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1、东财市场营销学在线作业一（随机）-0026试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1._是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。A.销售B.推销C.营销D.交易答案:C2.市场营销管理的实质是_。A.需求管理B.客户管理C.需要管理D.欲望管理答案:A3._是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。A.宏观营销环境B.微观营销环境C.内部营销环境D.外部营销环境答案:B4.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占
2、有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率答案:B5.根据企业在目标市场中的_，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。A.战略地位B.竞争地位C.战略目标D.反应模式答案:B6.（ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:A7._是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类答案:D8.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力答案:B9._是指企业
3、将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略答案:D10.（ ）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。A.战术营销策划B.整合营销策划C.目标市场规划D.战略营销策划答案:D11.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新答案:A12._主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。A.经验判
4、断B.销售人员意见综合法C.定量预测D.定性预测答案:D13.（ ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研答案:C14.培养顾客忠诚度的任务被称为_。A.市场营销B.市场管理C.关系营销D.市场经济答案:C15.选择价值、提供价值、传播价值是_的三个阶段。A.价值流程B.交换价值C.营销流程D.交易过程答案:C16._是寻找已存在的需要并满足它。A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销答案:B17.企业产品定价以（ ）为最低界限。A.成本B.需求C.市场D.生产答案:A18.在
5、产品导入期，_的配合使用能使消费者认识、了解企业产品A.公关和广告B.销售促进和广告C.人员促销和广告D.销售促进和公关答案:A19.（ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。A.最小订货量B.最佳订货量C.最大订货量D.可能订货量答案:B20._是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.随机定位答案:C二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.下列属于顾客市场的有（ ）。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.国际市场E.政府市场答案:ABCDE22.竞争导向定价法主要包括_。A.通行价格定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.需求导向定计法E.成本导向定价法答案:ABC23.下列属于品牌战略决策的有（ ）。A.产品线扩展策略B.品牌延伸策略C.多品牌策略D.新品牌策略E.合作品牌策略答案:ABCDE24.企业年度计划控制方法包括_。A.销售分析B.市场份额分析C.营销费用销售额分销D.财务分析E.顾客满意度追踪答案:ABCDE25.消费者市场具有的特点主要有（ ）。A.产品的生命周期短B.商品的专业技术性不强C.商品的价格需求弹性较大D.购买者众多,但交易数量零星E.供求矛盾频繁答案:ABCDE
