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1、2011年频道改版说明,目录,CCTV-10频道价值介绍,2011年频道资源推荐,整体要求：提升品质，突出特色，鼓励创新,实现6个“更加”,推出8大创新栏目，营造频道新亮点,天天读书文化名人荐好书 “鲁迅文学奖”、“茅盾文学奖”优秀作品推荐 地理中国电视版国家地理杂志 普及地理知识，探索广袤世界 城市新体验触摸城市人文脉络 人文角度感受城市发展和变迁 养生有道健康生活方式倡导者 中医为主，旁及西医，“以防为主”,自然传奇展示自然奥秘 更具趣味性和可看性的自然百科 原来如此实验求证，科学解惑 普及科学知识，提高科学素养 绿色生活低碳环保生活贴士 从我做起，全民环保 创新无限创新明星现身说法 展示
2、创新成果，启发创新思维,推出8大创新栏目，营造频道新亮点,突出3大板块，增强时段竞争力,2011年频道改版说明,目录,CCTV-10频道价值介绍,2011年频道资源推荐,CCTV-10作为中央电视台科学教育频道，2001年7月应国家“科教兴国”方略开播以来，坚持“高品格、高品质、高品位”的发展理念，频道竞争力一年上一个台阶。开播以来，科教频道收视率保持快速增长，从以前全国卫星频道20多名一度达到最高全国第9名！,成长最快、最具活力的全国性频道生力军,深度覆盖，有效触达全国,在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。 卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖
3、情况的重要指标。,数据源：CSM，2009年至2010年，31城市，4岁以上所有人,稳定收视，是客户稳定回报的有力保障,数据源：CSM，2009年至2010年6月，31城市，4岁以上所有人,收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-10科教频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。,高格调、有品位、口碑好,频道品格认可度排名第 ，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,让品牌满意加倍,CCTV-10连续4年
4、满意度排名全国卫星频道前十位。CCTV-10做观众满意的媒体，为您的品牌加分。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,广告播出环境更好,广告播出满意度高,CCTV-10广告插播点位安排合理，观众认可度高。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,影响有影响力的人,数据源：CSM，2010年1-6月，31城市，4岁以上所有人,社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。,目录,CCTV-10频道价值介绍,2011年频道改版说明,2011年频道资源推荐,活动类项目,专案,广告项目草案投放说明（重要）,1、所有项目自2011年1月3
5、日开始执行。 2、所有项目为草案，具体执行以正式合同为准。 3、所有特殊项目的最小签约执行周期为（连续的）26周。栏目赞助类最小签约周期为（连续的）13周。 4、因频道改版等不可抗力因素，项目内涉及的栏目播出时间、时段点位及前后临近栏目存在不确定性，最终以中央电视台最终播出时间为准； 5、特殊广告回报形式，需与节目组沟通协商最后确认，并以广告审查通过为准。 6、广告公司与我公司签订广告发布合同，需提供广告公司营业执照、广告经营许可证及所代理客户的营业执照，商标注册证，生产许可证及其它相关手续（其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按广告法规及国家有关部门的具体规定办理），同时还应持有客户签字并加盖
6、公章的委托书正本或与客户签订的合同。 7、遇重大节目或特殊宣传活动，广告价格及指定位置加价比例另行制定。 8、如遇中央电视台播出时间调整，不保证播出时间，只保证广告项目首播总频次。所有栏目重播频次不计价，如遇重播漏播，不予补播。 9、如因特殊原因造成广告临时停播或漏播等情况，我公司将根据实际播出情况在相同段位或相近段位给予补播。 10、有关广告投放的其它规定，均参照中央电视台广告部有关标准执行。 11、此方案为年单价格，本公司保留本项目最终解释权。,常规套装,Part1：性价比高，传播力强,套装项目优势,白天套：成本导向型客户的最佳选择,全天套：王牌套装，点位更优化,晚间黄金套：绝对黄金资源,
7、地理中国套：触摸经典中国文化脉络,创新科技套：紧扣时代，贴近生活,健康养生套：独一无二、权威,百家文化套：独具文化气质，丰富品牌内涵,探索经典套：经典栏目一网打尽,讲述精粹套：网罗高收视栏目，性价比好,广告1,广告3,广告4,2011年度合作品牌广告项目,广告2,落板5秒标版口播： “2011CCTV10科教频道年度合作品牌，品质就是力量！“,2011年度合作品牌广告项目,栏目类合作,Part2：嫁接栏目价值，培育忠实受众,独家冠名 联合特约,栏目合作优势,【独家冠名】栏目内广告形式示意,本期内容导读,15秒栏目内广告,栏目片头,5秒标版配口播：本栏目由*企业独家冠名播出,栏目内容,片尾字幕,
8、此外还包含时段广告回报,【联合特约】栏目内广告形式示意(容量3家),联合特约标版，每个企业logo时长5秒 配口播本栏目由*、*和*企业联合特约播映,栏目片头,栏目内容,此外还包含时段广告回报,暂定栏目赞助项目刊例价格,频道级合作,Part3：最高端的名义，最丰厚的回报,频道战略合作伙伴 即将播出提示收看 Next 提示收看 下期精彩提示收看,全频道战略合作伙伴的突出优势,全频道战略合作伙伴,全频道战略合作伙伴(广告形式示意图1),在全频道重点节目宣传片中融入企业logo。,全频道战略合作伙伴(广告形式示意图2),企业15秒常规广告，配字幕“科教频道战略合作伙伴”,全频道“即将播出”提示项目的
9、突出优势,全频道“即将播出”提示项目,全频道“即将播出”提示项目(图示),在全频道时段中播出的“即将播出”(时长约为10秒)中嵌入企业logo，其中企业logo出现时长约为5秒。,时段内播出企业15秒常规广告。,全频道“NEXT”提示项目的突出优势,全频道“NEXT”提示项目,全频道“NEXT”提示项目(图示),在导视画面基础上植入企业logo，出现时长与“NEXT”一致,在导视背景可更换为企业动态广告，同时植入企业logo，企业logo出现时长与“NEXT”一致【另议：在企业广告画面与频道包装、色调保持协调一致，不干扰前景栏目时间的前提下，可更换为企业动态广告】,企业15秒广告,下期精彩提示
10、收看项目的突出优势,下期精彩提示收看项目,下期精彩提示收看项目,在栏目下期预告前播出企业5秒标版配口播，*提示收看下期精彩节目 栏目后播出企业15秒广告,提示您收看下期精彩节目,节目内容,下期预告提示标版,下期预告,企业15秒广告,特殊形式,Part4：量身定制，润物无声,笔记本赞助 服装赞助 演播室包装,演播室植入项目的突出优势,特殊项目笔记本摆放(图示),在栏目中的笔记本盖面上，粘贴企业或品牌标识或摆放笔记本产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。 企业需提供2台笔记本电脑(单栏目)。,特殊项目演播室电视机植入 (图示),在栏目中摆放产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。 企业需提供2台电视机(
11、单栏目)。,企业产品实物,企业产品实物,企业产品实物,【暂定为电视机摆放，视与栏目协商情况增加其他植入形式】,特殊项目笔记本摆放/背贴和电视机植入,笔记本摆放/背贴和电视机植入增值回报,购买单个栏目笔记本摆放项目的，赠送同等执行周期的5秒(或10秒、15秒广告)广告两条,主持人服装赞助项目的突出优势,特殊项目我爱发明主持人服装,特殊项目走进科学主持人服装,特殊项目主持人服装(图示1),栏目内出现鸣谢企业字幕，2次/期，不少于5秒/次。,特殊项目主持人服装(图示2),栏目内播出5秒服装赞助企业标版+企业常规广告+栏目片尾鸣谢字幕,特别鸣谢 本栏目主持人服装由*赞助提供,特殊项目演播室包装,植入形式：演播室地贴，桌面实物（矿泉水）摆放,Thanks！,
