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1、Xxxxxx 店铺直通车预算 一.直通车预算篇： 一需求计算：按淘宝业内数据计算：我将从下述四个要 素去分析蜜之庄园店铺的起始需求。 1转化率： 2.点击率： 3.订单量： 4.点击单价 1转化率店铺转化率正常约3.38% （如图 1 所示）由于 店铺之前虚假交易扣除刷单的导致结合近三天店铺转化率为 0.2% ，我们前期目标值为3 % 2. 点击率直通车点击率0.5% 以上 由于店铺转化率较低+ 关键词出价取中间值所以点击率取0.34% 3. 订单量店铺最近 7 天访客数为 400 多订单数为 18 单，也 就是每天 2 个订单，推广的话每天增加 3 个订单记前 14 天以 5 单记后 16
2、天以 10 单记 4. 点击单价目前蜂蜜每 1000 点击单价为 1.9 至 3.4 元取 2.2 元 目前直通车目标设置如下（考虑因素：违规过，系统和非系 统因素特别是， 缺乏质量得分等综合因子支持，第一阶段流量和 点击划分如下） 3 成交/3% 转化率 100 点击量 /天 （100 点击量 /0.34% 点击率 29411 展现量） 100 点击量 2.2 平均点击 220 元总费用 /天 主要确定直通车三个数据点击量总费用，平均点击单价， 都是以天为单位 下面将给到一个表，列出8-12 月份直通车计划预算： 4. 图 1 图 2 图 3 直通车的预算表格 小胡撰 以上仅是根据其现有数据
3、的30 天预算具体的要看实时数 据变化 优化方案： 前期 3-5 天优化其现有宝贝的基础展现和流量： 怎么优化流量 ? 优化流量主要分两部分 一部分是店铺自然流量 一部分是店铺的付费流量 付费和免费流量又分为 pc 和无线端 您也知道 现在无线端流量比较好而且无线端转化是很高的 我们操作的话建议是先走无线端 亲 我们根据您现在店铺流量占比看下现在那部分流量少我 们来提高那些可以关闭减少不必要的流量 您的无线 或者 pc流量起来 转化比较低我们可以分析下我们 的详情页 或者促销活动有没有做的好 怎么增加店铺自然流量？ 淘宝自然排名是10-15 分钟更新一次，相关性是标题属性、 市场规则、消保、橱
4、窗要优先，宝贝下架时间越靠近流量越 大。优化主图 标题 以及上下架时间前两个小时流量最大还 有店铺促销活动还有靠付费流量来带动 作弊、隐形降权、商品质量得分、首图不好、宝贝关联3 个 宝贝关联 3 个以内会扣人气分、 经常发一些比如说： 美丽说、 蘑菇街、掌柜、帮派等都会涨人气分，买家服务质量影响的 是：好评、 DSR（店铺动态得分）退款率速度、详情质量、 纠纷率、客服质量 宝贝在前二天下架流量最高、宝贝要精品推广必须先破0.以 内会扣人气分、 经常发一些比如说：美丽说、 蘑菇街、 掌柜、 帮派等都会涨人气分，买家服务质量影响的是：好评、DSR （店铺动态得分）退款率速度、详情质量、纠纷率、客服质 量 宝贝在前二天下架流量最高、宝贝要精品推广必须先破零 二：优化你的精准流量和点击： 首先要你的关键词优化：1 是否有关键词的投放正确地 域 2；关键词匹配3：关键词出价的等优化 再者你的人群搜索设置（其实的自定义设置要通过相关工具 来分析意向人群）时间折扣设置（溢价不能是一成不变 的）宝贝上下架等都会给您带来精准流量和点击 三 ；除了你的直通车优化外我们还有结合您的店铺内在 的东西比如你的主图设计标题优化你的详情页的修改 创意主图测试等来结合您的直通车无线端一起来优化推 广您的店铺 我相信只要您的店铺宝贝没有什么问题的话是肯定能能 推广起来的 以上仅作参考谢谢小胡6.13.2015
