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1、主讲人：,主讲人:袁 煌,影视企业著作权资产评估实务与案例,影视企业著作权资产清查及评估方法选择,电视剧（动画片）作品著作权价值评估,电影作品著作权价值评估,目 录,著作财产权 维度分析,作品维度分析,作品著作权 权利“矩阵”,识别评估对象,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,著作财产权类型-多样,著作财产权,作品传播相关权利,作品使用方式相关权利,发行权,展览权,表演权,放映权,广播权,出租权,信息网络传播权,复制权,改编权,翻译权,汇编权,摄制权,版权价值实现的关键,一、 著作财产权维度分析,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,（一）影视企业主要作品类型-电影作品,二、 作品维
2、度分析,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,二、作品维度分析,电影分类 题材和风格西部片、歌舞片、动作片、恐怖片、喜剧片、爱情片等； 叙事风格戏剧电影、散文化电影、诗电影等； 地域国家欧洲电影、亚洲电影、好莱坞电影等； 拍摄技巧白昼电影、彩色影片、黑白影片以及多银幕电影； 创作风格与创作目的文艺片和商业片。,（一）影视企业主要作品类型电影作品,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,二、作品维度分析,(二）影视企业主要作品类型电视剧作品,是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式，它兼容电影、戏剧、 文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。,电视剧,Part 1
3、影视企业著作权资产评估对象,二、作品维度分析,（二）影视企业主要作品类型电视剧作品,电视剧分类 制作结构方式电视戏剧、电视电影（亦称电视影片）和狭义的电视剧。 题材当代、现代、近代、古代、重大等（电视剧题材分类标准）电视剧拍摄制作备案公示管理办法附件1；体裁电视小品、电 视短剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧等；审美类型喜剧、悲剧、悲喜剧（正剧）,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,二、作品维度分析,（三）影视企业主要作品类型动漫作品,从词源上讲，动漫是中国人自造的词语，其被定义为“漫画”和“动画”的合称与缩写。 具体来讲，动漫以创意为核心，以内容为根本，运用现代信息技术带来的强大的
4、表现力，把动画、漫画艺术形式的超现实幽默和美的创意，通过影视、书刊、互联网以及移动类途径等传播开来，从而丰富人们的精神世界，改善人们的生活品质，开发人们的创新思维，提高人们的思想境界，促进社会文明和进步。,动漫作品,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,分类 根据动漫的传播途径，可以将动漫分为四种类型，分别为出版动漫、影视动漫、网络动漫和手机动漫； 而根据动漫具体的社会功能可以将其分为四种类型，分别为教育片、娱乐片、广告片和宣传片。,二、作品维度分析,（三）影视企业主要作品类型动漫作品,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,创 作 动 机,创
5、作 人 员,投资分析,创 作 流程,发行流程,相关法规,二、作品维度分析,（四）把握不同作品特点,二、作品维度分析,（五）作品类型的多样性,作品类型 的多样性,摄影作品,文字作品,电视剧作品,动漫作品,电影作品,音乐作品,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,著作财产权 维度分析,作品维度分析,作品著作权 权利“矩阵”,识别评估对象,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,三、 识别评估对象作品著作权权利“矩阵”,复制权,摄制权,发行权,放映权,信息网络传播权,电视剧作品,电视剧作品复制权,电视剧作品发行权,电视剧作品摄制权,电视剧作品放映权,电视剧作品信息网络传播权,电影作品,电影作品
6、复制权,电影作品发行权,电影作品 摄制权,电影作品放映权,电影作品信息网络传播权,动漫作品,动漫作品复制权,动漫作品发行权,动漫作品信息网络传播权,动漫作品摄制权,动漫作品放映权,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,著作权资产价值构成三维模型,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,著作权资产价值影响因素与参数关系,Part 1 影视企业著作权资产评估对象,著作权资产价值影响因素量化方法,把定性分析的因素进行量化方法有很多，常用方法包括多元回归，层次分析法，德尔菲法等。 多元回归多独立影响因素的量化 层次分析法多相关因素量化 德尔菲法无先例事件量化,Part 1 影视企业著作权资产评估
7、对象,电视剧（动画片）作品著作权价值评估,电影作品著作权价值评估,目 录,一、影视企业相关法律规范,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,二、影视企业行业监管政策,三、影视作品资产清查重点,四、适合影视作品著作权资产价值评估的方法,五、评估方法选择理由分析,一、影视企业相关法律规范-电视剧,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电视剧,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电视剧,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电视剧,Part 2 影视企业著作权
8、资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电视剧,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电影,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电影,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,一、影视企业相关法律规范-电影,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,二、影视企业行业监管政策-电影,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,电影制作资格准入许可,根据电影管理条例(国务院令2001342号）、电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定（国家广播电影电视总局令第20号）
9、和电影企业经营资格准入暂行规定（国家广播电影电视总局、中华人民共和国商务部（2004），国家对从事电影摄制业务实行许可制度。,二、影视企业行业监管政策-电影,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,电影摄制行政许可,国家广电总局颁发的电影许可证分为摄制电影许可证（俗称“甲证”）和摄制电影片许可证（单片）（俗称“乙证”）。,二、影视企业行业监管政策-电影,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,电影摄制行政许可,国家广电总局颁发的电影许可证分为摄制电影许可证（俗称“甲证”）和摄制电影片许可证（单片）（俗称“乙证”）。,二、影视企业行业监管政策,Part 2 影视企业著
10、作权资产清查 及评估方法选择,电影内容审查许可,根据电影管理条例和电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定，影片拍摄完成后必须经国家广电总局审查通过并获得电影片公映许可证之后方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。,二、影视企业行业监管政策-电视剧,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,电视剧制作资格准入许可,电视剧摄制行政许可,电视剧内容审查许可,电视剧播出审查许可,二、影视企业行业监管政策,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,三、影视作品资产清查重点-核对证书,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,（一）权利证书
11、 著作权登记证书及版权声明,三、影视作品资产清查重点-核对证书,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,（二）许可证书,（三）关注进口电视剧许可证,三、影视作品资产清查重点-核对合同,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,版权合同-购入、对外销售（许可）,价格情况,基本要素,作品情况,权利及限制,三、影视作品资产清查重点-账务核实,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,原始入账时间、金额及其构成内容,与合同的一致性,是否对外许可（销售），对应合同是否一致,是否有质押、担保,摊销情况,账面摊余价值,对应其他收益-广告等,四、适合影视作品著作权价值评估
12、的方法,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,参数- 许可费率行业平均数据,数据来源：美国知识产权研究协会出版的Royalty Rates for Trademarks & Copyrights Fourth Edition，其中电影作品案例23个，音乐作品案例24个，图书作品案例25个。,四、适合版权价值评估的方法,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,五、方法选择理由一，基于方法本身特点,Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择,五、方法选
13、择理由二，行业惯例,国际版权贸易实践惯例按照许可费率方式确定版权交易价值,一大批发达国家版权集体管理组织定价标准细化,我国著作权集体管理组织朝此方向发展,影视企业著作权资产清查及评估方法选择,电影作品著作权价值评估,目 录,Part 3 电视剧作品著作权评估,一、著作权价值一般影响因素,二、电视剧作品价值影响因素,三、动漫作品价值影响因素,四、电视剧与动漫电视剧差异,五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例,Part 3 电视剧作品著作权评估,一、著作权价值一般影响因素, 作品类型 作者知名度 艺术（技术）水平 发表状况 登记情况 作品实现收益的方式, 拟交易的权利种类 交易地域范围 交易权利期限
14、 对价支付方式的影响, 社会环境 经济环境 市场环境,Part 3 电视剧作品著作权评估,二、电视剧作品价值影响因素,Part 3 电视剧作品著作权评估,二、电视剧作品价值影响因素,（一）市场因素 供给电视剧制作机构,我国目前的电视剧制作仍属于在行政审批下的市场化运作，国家对电视剧制作业务的准入许可大幅放宽，对境内资本从事电视剧制作业务也已基本放开，电视剧产能旺盛，持制作许可证机构数量逐年增加。根据国家广电总局最新公布的数据显示，持有2012年度电视剧制作许可证（甲种）的机构有130家，比2011年增加了1家，持有年度广播电视节目制作经营许可证的机构有5363家，数量增幅达14.6%。,Part 3 电视剧作品著作权评估,二、电视剧作品价值影响因素,（一）市场因素 供给电视剧制作机构,Part 3 电视剧作品著作权评估,二、电视剧作品价值影响因素,（一）市场因素 供给2005 年-2013年我国电视剧产量变化情况,Part 3 电视剧作品著作权评估,二、电视剧作品价值影响因素,（一）市场因素 需求2001 年-2013年我国国产电视剧交易总额（亿元/%）,Part 3 电视剧作品著作权评估,二、电视剧作品价值影响因素,（一）市场因素-总结 全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，
