{品牌管理}知名品牌介绍

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1、夏奈尔(Chanel),品牌识别： (1)双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 (2)菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 (3)山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”

2、。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 (4)白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。,服装风格 : 1、线条简单具有实用性 2、色调多为深暗色或中性色系 著名的服装创作 : 1、 喇叭裤 2、 对襟滚边上衣 3、 水兵服、防水外套,1995年曾估计，当年的销售额可望超过10亿美元，而实际上人们乐观地看到其1995年的实际销售额已接近20亿美元。其分支Eres 1996年销售额在6000万法郎（相当于1200万美元）。,专卖店的设计,产品图片,PRADA 普拉达,品牌名称： prada 中文名普拉达。

3、 创始人：Marioprada 设计师：1913年马里奥普拉达（Marioprada） 70年代开始缪西娅普拉达（Miucciaprada） 品牌线：prada MiuMiu（副线） 品类：服装、内衣、皮件、配件 一套西装在2200到6000美元不等。 设计风格：元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。,1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 2003年春夏推出银色

4、坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋,prada风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道，PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。 prada男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 非常重视品质的prada产品，是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这

5、也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。,prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起 意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，prada就是其中代表。Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人MarioPrada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。70年代，时尚环境变迁，Prada几近濒临破产边缘，1978年MiucciaPrada与其夫婿PatrizioBertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里

6、程碑。,Miuccia接手之际，prada仍是流传于欧洲、代代相传的家族，若没有创新与突破，很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻耐用为根基，黑色尼龙包一炮而红！Prada直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美；90年代，打着LessisMore口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Pra

7、daSport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。 prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切 身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致,范思哲(versace),品牌类 : 女装系列、男装系列、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。 品牌识别 : Gianni Versace 实在是一个多产的设计师 , 他以品项分类的品牌就有男装女装的 GIANNI VERSACE MEN &

8、LADY SCOUTURE 、饰品的 VERSACE ACCESSORY 、珠宝的 VERSACE JEWELS 、 VERSACE HOMESINGATURE 的家饰品、 VERSACE OCCHIALE 的眼镜、 VERSACE INTENSIVE 的内衣、 JEANS COUTURE 的牛仔装、运动装。如果是以不同对象定位的副牌 , 更分有成熟女性的 ISTANTE 、年轻男女的 VERSUS 、男装的 V2 、 VERRY 、小朋友的 YOUNG VERSACE 。在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到“ Mdusa 蛇发魔女”头像，象征 Gianni Versa

9、ce 带着神话色彩的设计精神。,品牌简述: 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第一百九十。,品牌发展: 1978年3月28日，范思哲在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己

10、签名的女装展示会。1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征。1987年3月31日，毕加特在斯卡拉剧院上演的列德与天鹅，范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。1989年1月25日，在Garedorsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。1990年4月，在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是

11、他在美国的第十一家店。1991年3月，“Versus”香水推出。1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。1993年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。 1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。 1997年，当娜泰拉范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。 2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18岁的少女阿莱格拉正式接掌,范思哲欲拓展全球零售空间,范思哲（Versace）时装屋计划

12、投资约4500万欧元，用于2008年开设11家店面，主要分布在亚洲地区，公司对于亚洲市场期望值非常高，希望亚洲市场能够取代美国市场，成为其销售额仅次于欧洲市场的全球第二大零售市场。 范思哲日前还试水其他奢侈产品系列领域。去年，公司与直升飞机制造商agustawestland签署合作协议后，今年首批两架直升飞机已经即将被送至购买者手中。他补充道，范思哲时装屋目前已经即将结束空客380座椅的设计制作，计划日后还将继续尝试其他奢侈产品系列领域。“我们相信奢侈品领域也有360行。”dirisio表示。,专卖店的设计,产品图片,克里斯汀迪奥(Christiandior),目标消费群：崇尚优雅的高收入消费

13、群营销策略： 1、以品牌为无形资产，涉及各服饰品类2、专卖店3、专门设计4、特许证经营销售地： 1947年在巴黎开设专卖店，在中国部分高档商店均有售,品牌识别： Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。1.CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。2.Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。3.钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹

14、，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。 品牌传奇 : 提起Christian Dior,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时,也会想起出现在每一本服装相关书籍里,那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道边缘的女子自1947年迪奥的首次发布会以来，每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代（1947年-1957年）的领头羊。,专卖店设计,产品图片,古孜 (gucci),品牌传奇： 自karl lagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为

15、创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产 时尚必备：古孜（gucci） 尽管时装牌子令人眼花缭乱，gucci的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。 古孜（gucci）王国的当代传奇在gucci的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星死忠爱用者。,专卖店设计,产片图片,

16、valentino 瓦伦蒂诺,VALENTINO时装，为人们的日常生活树立了一个历久弥新的迷人时尚坐标。 VALENTINO的标记 红色和V型标识，成为品牌永恒的象征。 VALENTINO红=0 青色，100 红，100 黄，10 黑。 在VALENTINO神奇的时装世界里，VALENTINO红的核心地位傲然屹立，是鲜明大胆与浪漫抒情 感性自由以及女性柔美的象征 广泛运用于设计中的VALENTINO红，是微妙的色彩，是敏锐的表述，是身穿红色棉布质料衣裙的夏日女郎 她，源于西班牙，也源于中国。 V，是VALENTINO独特的时尚面貌 始于40多年前，宣告了VALENTINO风格的诞生，尽管当时她还未被人们如当今的时尚界一般广泛熟知和追随。 V，是广泛运用于印花 织物 提花织物 版画 珠宝 扣件 饰针和腕表等系列产品中的印记。 V，是甄别标志。 V，就是VALENTINO。 长久以来，ValentinoFashionGroup在世界顶