《{产品管理产品规划}产品形象片及暑期促销平面创作方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{产品管理产品规划}产品形象片及暑期促销平面创作方案（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、方正“家用电脑”产品形象片 及“暑期促销”平面创作方案,前 言,5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创 意及暑期促销活动的平面创意 由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽 可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品 经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片 方案的提案，暑期促销平面作品 旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能 力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作,方正家用电脑产品形象定位思考 目标 背景 产品现状 竟争思考 消费者认知 方正家用电脑传播形象定位 目标人群特点 传播核心信息 传播核心概念 方正家用电脑创意方向 表现及执行
2、,提案内容,暑期促销平面创意 媒介策略 旭日的服务及收费,提案内容,本次方案我们要解决什么问题？,要解决的问题,让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象 方正家用电脑是家庭数字世界的核心 是引领科技潮流和创造高品质产品的象征 是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的,方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名 方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑 扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心,旭日了解的背景,
3、家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制 核心,方正家用电脑的特征,以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的 应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种 配件（如智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据 自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家 用电脑将成为数字世界的核心： 家庭宽带网络接入核心 家庭AV设备应用核心 智能家居控制核心,方正与联想家用电脑的比较,方正家用电脑主要产品,方正,主系列-卓越ZP4XILIE,主系列-卓越ZPIII系列,主系列-飞越II系列,区域性机型-卓越1800A,可口可乐-方正电脑 动感互联你我他,奔腾4处理器 青少年学习娱乐 宽带应用 扩
4、展PC/前置扩展中心,智能家居控制核心 学习 办公 娱乐 扩展PC,宽频 时尚 易用 中低收入 前置扩展中心,扩展PC，功能升级,方正与联想家用电脑的经营理念比较,互联的个性电脑,满足家庭的综合性需要,满足不同用户族群的个性化需求,按需选择，功能升级,方正,联想,家庭数字世界的核心,启示,联想按年龄、功能将产品分不同类型，但一个家庭中 每人一台电脑在短期内不太可能 方正电脑的易扩展功能为消费者提供了广阔的应用空间，提供了便利性和易用性。,联想的市场障碍正是方正的机会,“不同的你 相同的方正”,“不同的你 不同的联想”,真正为用户着想的前瞻性的服务,一个遥远的梦,方正家用电脑形象定位,核心消费者
5、,主流年龄：15至35岁 职业：中高收入家庭的青少年学习、娱乐 中青年白领阶层家庭办公、学习或娱乐 他们对电脑的要求： 追求高品质，多功能电脑 对速度、画面、色彩要求高 讲究外型的时尚和美观,他们是怎样的一群,他们是都市中的知识群体，最前卫、最自由、最有活力。他们崇尚科学，追求时尚新潮，爱玩酷，想干什么就干什么，无拘无束，自由自在。但在竞争和不断超越自我的双重压力下，内心始终渴望得到一个释放自我的空间！,什么样的形象符合他们的愿望？,方正家用电脑产品核心利益点,可添加配件，功能升级,渴望得到释放自我的空间！,在方正科技的世界里，同样的电脑， 满足您不同的需求,产品,利益点,消费者心理,方正家用
6、电脑的核心信息,对科技潮流的追逐，总是得到无穷的乐趣。 方正电脑的扩展PC，更令您可以按需选择，不断扩展电脑功能，满足你对数字化生活的愿望和不断追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飞心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未来的梦想和真正的自我-,传播核心概念,在方正科技的世界，你得到完全的释放,用“释放”有什么好处,卖点鲜明：功能的扩展 煽动性强：与消费者的价值观产生共鸣 创意发挥：表现一种心情、激情 易于传播：简单易记，上口 易于延展：各种生活的、物质的、精神的,创意表现 一、家用电脑形象片创意 二、暑期促销平面创意 （见作品）,我们如何做有效地执行？,如何有效传播,传统的做法 从广告
7、开始发展策略 发想到相关媒介 大规模地对消费者狂轰烂炸 产生的问题 媒介占的角色太重，费用太高 媒体的裂变导致准确到达越来越困难 媒体的应用相对分散 重点在传播信息，而不是让消费者产生一种对品牌的互动体验 与销售相距甚远,关联传播,让消费者从接受信息开始，到实现购买的过程中 形成一条完整的信息链,我们提出,关联传播的好处,作最短距离的有效沟通 直接促进销售,暑期促销媒介信息链,TV,报纸,网络,各专卖店查询,电台,参加、询问、,暑期促销媒介角色,电视 中央级,有活动、大奖,辐射全国,报纸 地方报,重点地区配合,网址、参加办法,电台 音乐频道,提示加强,提示,网络 特制游戏,实效沟通,暑期促销媒
8、介执行方案,暑期促销网络方案,“动感互联大激赏”,BUTTON,促销信息,游戏,E天地,送EPSEN打印机 抽奖,幸运款式 折扣购买 经销商地址，电话号码 E-M中心过滤 各分店 消费者密码,个性屏保 最酷E卡 手机画面/音乐,游戏,旭日的服务和收费,方正将被我们视为最重要的客户，我们将提供最好的创作和 服务人员，组织专门品牌小组，保证服务品质 前期为保证双方的沟通便利，旭日将视情况往北京派驻代表 小组。随后筹建旭日北京分公司 本土优秀的广告公司，更理解中国的市场和消费者 广州4A的执行理事 与国内著名品牌合作的经验，客户市场业绩都有显著的提升 国际广告组织ICOM，中国的唯一成员 拥有ICOM55个国家 75个公司的国际广告信息资讯和合作网络 有出色的策划和创意能力，是历届全国获奖最多的广告公司 媒介操作网络覆盖全国的一、二、三级市场,1、佣金方式 全权委托旭日代理 佣金10% 2、服务费方式 每年400万(按每年5000万投放费用的8%收取) 另有媒介投放按投放量的2%收取 3、市场调查、公关、促销、影视制作、广告物料的制作、 印刷等发外项目，按实际发生费用收取10%的佣金和9%的税金,旭日的服务和收费,谢谢！,
