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1、微时代，新媒体,对50家媒体微博的分析报告,目录,概述50家媒体微博总体情况：1）粉丝数量，2）粉丝活跃度 案例6家媒体微博的抽样分析：1）粉丝质量，2）粉丝活跃度，3）内容转评数，4）各时段内容转评数 对比6家媒体与6位名人微博的对比： 1）粉丝数量，2）粉丝活跃度，3）内容活跃度，4）内容质量 建议基于媒体微博分析的建议：1）50家媒体的价值评估，2）微时代如何提升媒体的价值,一、50家媒体微博总体介绍,50家媒体的粉丝数,粉丝量在200万以上有媒体有1家，新周刑（335万） ；粉丝量在100200万的占20%；粉丝量在50100万的媒体最多，占54%；粉丝量在10万以下只有5家，占10%
2、。,（单位：万）,50家媒体的粉丝构成,粉丝构成： 平均看来，每家媒体的粉丝中，加V粉丝占比为6%，普通草根粉丝占54%，不活跃粉丝比例不低，平均占到粉丝总量的40% 。,注：不活跃粉丝是指粉丝数量少、发布微博少、很少有更新等特征的微博用户,二、6家媒体微博的分析,新周刊 创业家 凤凰卫视,I美股 南方周末 财经网,新周刊,Source：新浪微博，2011/10/11,新周刊：粉丝质量,Source：按3%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,新周刊：粉丝活跃度,Source：按3%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,新周刊：内容转评趋势,注：转评数=转发数+评论数 Source
3、：抽取最新的200条微博，2011/10/11,*转评数低迷,转发量最高的微博： 进京有风险，住店须谨慎9月15日，洛阳小伙赵志斐进京旅游，住进西城区四路通一小旅馆四人间 （转发数：37,930，评论数：10,120 ，2011-9-23 8:30 ）,最新的200条微博平均被转评3295次,新周刊：分时段内容转评趋势,7：309：30是新周刊粉丝转评的高峰时段,Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,创业家杂志,Source：新浪微博，2011/10/11,创业家杂志：粉丝质量,Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,创业家杂志：粉丝活跃度,Sou
4、rce：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,创业家杂志：内容被转评趋势,（注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11）,转发量最高的微博： 【国庆北航学生向温总理报物价】“鸡蛋多少钱一个？”温家宝来到北航食堂向正吃饭的范祺锋同学问。“一个鸡蛋、 （转发数：6,854，评论数：26,29，2011-10-2 23:12）,最新的200条微博平均被转评833次,创业家杂志：分时段内容转评趋势,Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,凤凰卫视,Source：新浪微博，2011/10/11,凤凰卫视：粉丝质量,Source：
5、按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,凤凰卫视：粉丝活跃度,Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,凤凰卫视：内容被转评趋势,注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,转发量最高的微博： 【凤采飞扬】子墨最大的特点就是，勇于说真话。是她的真话，让她顺利进入美国读大学。是她的真话，打动了凤凰卫视的老板，让她奇妙地成为了一名主持人 转发数：3,350，评论数：1,398，2011-10-3 15:37）,最新的200条微博平均被转评584次,凤凰卫视：分时段内容转评趋势,Source：抽取最新的200条微博，2011
6、/10/11,i美股,Source：新浪微博，2011/10/11,i美股：粉丝质量,Source：按10%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,从图中可以看出，i美股的粉丝质量比较高，二级粉丝的数量多,i美股：粉丝活跃度,Source：按10%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,i美股：内容被转评趋势,*转评数低迷,转发量最高的微博： 【奥巴马悼乔布斯：世界失去了一位梦想家】The world has lost a visionary. He exemplified the spirit of American ingenuity （转发数：2,979,评论数:436，2011
7、-10-6 9:38）,注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,最新的200条微博平均被转评124次,i美股：分时段内容转评趋势,Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,南方周末,Source：新浪微博，2011/10/11,南方周末：粉丝质量,Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,南方周末：粉丝活跃度,Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,南方周末：内容被转评趋势,注：转评数=转发数+评论数 Source：最新200条微博，2011/10/11,转发量最高的微博： 【感谢您
8、，Steve Jobs】苹果官网今日确认公司前CEO乔布斯去世，享年56岁。“Apple has lost a visionary and creative genius,and the world has lost an amazing human being.” （转发数：3,295，评论数：632，2011-10-06 9:35）,最新的200条微博平均被转评659次,南方周末：分时段内容转评趋势,Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,财经网,Source：新浪微博，2011/10/11,财经网：粉丝质量,Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1
9、1,财经网：粉丝活跃度,Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11,财经网：内容被转评趋势,注：转评数=转发数+评论数 Source：最新200条微博，2011/10/11,转发量最高的微博： 【芬兰律师协会提议：女性夸张吃冰棒也属性骚扰】芬兰律师协会近日提议通过新的性骚扰法律，其中包括将女子在公共场合挑逗性地吃冰棒列为性骚扰 （转发数：6,668，评论数:1,482，2011-10-9 11:47）,最新的200条微博平均被转评1044次,财经网：分时段内容转评趋势,Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11,三、机构媒体vs. 自媒体,机构媒体 vs.
10、自媒体：粉丝数量,机构媒体 vs. 自媒体：粉丝活跃度,注：按0.5%5%的比例随机抽样计算 2011/10/11,机构媒体 vs. 自媒体：内容活跃度,机构媒体 vs. 自媒体：内容质量,注：转评数=转发数+评论数，Source：最新200条微博，2011/10/11,四、自媒体时代媒体的价值,估值方法一：微博可释放价值,微博可释放价值 根据2011年二季度财报，新浪微博已有超过2亿用户，估值20亿美金。比照Facebook的用户价值、并比照国内电子商务企业获取有效客户的成本，我们将新浪微博的用户价值定为87.5元人民币。因此，认证微博可释放价值计算公式为： 微博可释放价值=有效用户（加V和
11、普通）人数87.5元/人,资料来源：i美股新浪微博分析报告（2011年10月版）,估值方法二：理论广告价值,理论广告价值 我们将来自微博未来5年的广告收入预期总额（不考虑折现）视为微博广告价值。以i美股10月微博分析报告为基础，综合考虑加V用户和普通用户的购买力和传播扩散能力，我们认为未来5年平均每位加V用户能够为媒体微博带来50元广告收益，平均每位普通用户能够为媒体微博带来10元广告收益。 微博广告价值=50元/人加V用户数+10元/人普通用户数 微博理论年收入=微博广告价值/5,*以上估值根据国内微博广告交易价格推算,50家媒体的估值（1/5）,50家媒体的估值（2/5）,50家媒体的估值（3/5）,我们的五点建议,在人人都是媒体的时代，名人自媒体的影响力不亚于传统的媒体机构，作为媒体，失去话语权就失去一切 微博不是媒体出版物的补充，而应该是互联网化的先锋。在微博上投入越多，回报越大 媒体是原创，但没有完成聚拢人的工作。100万粉丝比10万读者更有力量。媒体魅力=媒体价值。媒体的优胜劣汰会在微博凸显！ 门户时代，传统媒体免费为互联网打工的商业模式已经行不通，平台运营商要帮助媒体创造价值，这才有和谐商业生态 媒体价值的核心在于用户价值和用户价值的转化。广告模式之外，可以有更多的探索,谢谢！,
