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1、水磨坊永和品牌升级方案,北京朗朗文化传播有限公司,2020/8/3,品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 永和豆浆在沧州已有8年历史，在此刻改名，等于是品牌的一次再生！,2020/8/3,目录,2020/8/3,更名背景,永和豆浆 永和豆浆在沧州已有8年，深受广大顾客的喜爱，品牌知名度在中式快餐中一路领先 水磨坊永和 水磨坊永和是水磨坊集团的自有品牌，主营中式快餐，今年刚进驻沧州，知名度并不高 水磨坊永和与永和豆浆 永和豆浆就是水磨坊永和，改变的是名字，不变的的是品牌和品质.,2020/8/3,永和豆浆虽在沧州8年，但是因为品牌定位模糊，消费者甚至认为它是台湾山寨永和
2、豆浆， 这对品牌发展极为不利。 我们急需要一个自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化，品牌形象，它就是水磨坊永和！,2020/8/3,更名策略,2020/8/3,更名目标,顺利更名 促进销售 传递企业的核心理念 提高水磨坊在沧州的知名度,本次策划重点：向消费者传达这样一个信息,老味道，新品牌 永和豆浆更名为水磨坊永和,10,5.23-5.31,6.1-6.15,5.1,市调 内容重点：水磨坊永和&永和豆浆,店面换新妆 更换招牌等指向性物品,1.水磨坊全新亮相 2.市调 3.店内相关活动,媒体宣传 重点:水磨坊永和进驻沧州,媒体宣传 重点：永和豆浆更名为水磨坊,宣传 重点：水磨坊亮相及最新活动,每
3、月“心”动（每月的主题活动）,永和豆浆 店内服装更换,各阶段活动预览,2020/8/3,包装策略,统一标识及标志 永和豆浆,水磨坊永和,主要变更物品包括：整套v系统及空间装置,2020/8/3,媒体策略,活动的告知以平面和网络为主： 报纸广告、店头宣传、网络宣传 户外广告兼品牌宣传和活动告知两大功能 宣传单从第二阶段一直持续至活动结束。 考虑目标群接触的媒体，报纸广告可选择当地沧州晚报，沧州城市传媒平台 网络宣传考虑：沧州论坛，沧州网等,2020/8/3,具体行动方案,第一阶段（5.155.22）,引发关注,引发目标受众关注，为更名造势。 利用永和豆浆市调，建立资料库 提高企业的知名度,目标,
4、第一阶段（5.155.22）,媒体重点： 水磨坊永和进入沧州 店面重点： 1.永和豆浆换服装 2.永和豆浆市场调查（市场调查重点：水磨坊永和与永和豆浆的关系）,引发关注,2020/8/3,媒体宣传,媒体宣传重点：水磨坊永和进入沧州,引发关注,2020/8/3,报纸文案（疑惑篇） 标题：中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，永和豆浆却展露笑颜？ 或 （永和豆浆神秘微笑？） 正文：源自台湾的中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，一开业就如火如荼，如此强势入驻，同为快餐的永和豆浆会有什么应对之策？记者采访永和豆浆员工，却发现员工脸上都带着神秘的笑意，这到底是怎么回事呢？此次水磨坊进驻沧州，是否另有玄机？,引发关
5、注,2020/8/3,帖子文案 1.独探沧州新店水磨坊永和，怎么感觉和永和很像啊？两者什么关系. 2.同为快餐品牌，水磨坊永和与永和豆浆，大家更喜欢哪一个？ 3.有完没完啊，各种快餐店层出不穷，难道没有他们没有连锁概念吗？ ps：内容可以再丰富,引发关注,2020/8/3,官方微博微信文案 1.大家找找“茬”，水磨坊最近有新动作，找到了的童鞋有神秘大奖哦 2.水磨坊微信取名了.写下你心中最爱的微信名，如豆娃，豆王等水磨坊永和，会有不同惊喜哦,引发关注,2020/8/3,永和豆浆店内变化,店内员工换新装 宣传水磨坊永和进驻沧州,文字宣传部分 主题：欢迎水磨坊永和进驻沧州！ 适用范围：桌角贴，店内
6、电视,引发关注,永和豆浆市调,1.你知道水磨坊永和吗？ A知道 B不知道 2.水磨坊永和与永和豆浆的关系是？ A 同品牌 B 母子品牌 C无相关性 3.永和豆浆会让你想到以下哪个品牌 A水磨坊永和 B 永和大王 C 台湾永和豆浆 4.你是否支持永和豆浆全面升级？ A 支持 B 无所谓,本次调查重点是为了让水磨坊永和与永和豆浆进行联系起来，从而为永和豆浆全面升级做好准备,引发关注,第二阶段（5.235.30）,媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传,全面告知,第二阶段（5.235.30）,此阶段为告知的重点阶段,应特别重
7、视! 通过报纸广告、店头摆设、包装宣传单等手段，全面告知，充分引发受众的关注！ 应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到成功告知的目的，更为水磨坊永和品牌的推出打下良好的基础。,全面告知,第二阶段（5.235.30）,媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传,全面告知,2020/8/3,媒体宣传方向,媒体宣传重点：老味道，新品牌，永和豆浆更名为水磨坊永和,全面告知,2020/8/3,报纸文案（解密篇） 标题：永和豆浆神秘微笑的背后. （永和豆浆的秘密，你是否知道？） 正文：中式快餐水磨坊永和强势入驻沧州，同为中式快餐品
8、牌，永和豆浆却在店内竖起欢迎公告，每问及此，员工脸上都带有笑意.这神秘微笑的背后，到底有什么不为人知的秘密呢？,全面告知,2020/8/3,帖子文案 1.原来水磨坊永和与永和豆浆是同一家，现在都统一为“水磨坊永和”了 2.8+1成就新水磨坊永和 3.沧州最大的连锁中式快餐店诞生了，真功夫什么的，可以靠边站了 ps：内容可以再丰富,全面告知,2020/8/3,官方微博微信文案 1.开展“致永和豆浆”活动，纪念曾经的永和豆浆， 庆祝永和豆浆的再次成长. 2.水磨坊微信取名公布，并赠送新店水磨坊相关优惠券,全面告知,2020/8/3,更名宣传单 标题：老店换新名 还是老味道 副标题：永和豆浆正式改名
9、为水磨坊永和 正文： 感谢您做出如此明智的选择，更感谢您多年来对 “永和豆浆”的厚爱！ 为了更好的统一品牌，全心全意为消费者服务，从今后， “永和豆浆就改名为”水磨坊永和“了，跟沧州市内唯一的水磨坊永和是同一家店，请您相信：虽然变了名字。 但我们精益求精的精神和优良的品质永远不变！ 为感谢您多年来对永和豆浆的支持，您只要凭5个更名宣传单，就可以在新店水磨坊永和消费时，得到x折的优惠！ 优惠期限：2013.5.302013.6.15,全面告知,2020/8/3,店内变化,永和豆浆店面： 1.5月底店面招牌全部更换为水磨坊永和 2.店内宣传公告,永和豆浆店面宣传内容： 成长就是一个又一个的死亡与新
10、生 就像我们每个人都在成长一样， 永和豆浆正式更名为水磨坊永和 让我们和永和豆浆一起成长. 用于：外卖单，桌角贴，店内电视，吊旗，菜单,全面告知,2020/8/3,水磨坊永和店面宣传文案： 老味道，新品牌，心选择！ 庆祝永和豆浆更名为水磨坊永和 用于：外卖单，桌角贴，店内电视，吊旗，菜单,全面告知,第三阶段（6.16.15）,媒体重点： 水磨坊永和全面升级，推出特色新菜单 店面重点： 水磨坊永和市调（对水磨坊永和的全新态度） 店内设施全部更换 6月畅饮计划 新菜单计划,维持告知,2020/8/3,报纸文案（新天地篇） 标题：改名后，水磨坊永和重新上路 进店有惊喜，老味道，新品牌，6月豆浆免费饮
11、 正文：永和豆浆轰轰烈烈的改名了，现在全新品牌水磨坊永和重新上路，新品牌，老味道，却有新惊喜。水磨坊永和为了回馈广大消费者对水磨坊的关爱，特推出6月豆浆免费饮活动，只要您是60岁以上老人，10岁以下小孩，都可以加入”乐饮“活动.,维持告知,2020/8/3,帖子文案 1.水磨坊可大气了，6月豆浆免费饮，有谁要一起去的？ 2.改名后的新气象，我看好水磨坊 3.不晓得以后还会不会有这样的活动？水磨坊永和 ps：内容可以再丰富,维持告知,2020/8/3,持续不断的惊喜正在等着你！快加入水磨坊永和吧 特色惊喜： 1.推出双人套餐，加量不加价，两人更实惠 2.单点有惊喜！享受一个人的独处 3.店面升级
12、，每月“心”动等你来,维持告知,永和豆浆更名后市调,永和豆浆正式更名为水磨坊永和，你能否接受？ A 接受 B 不接受 C 都行 以下哪个是水磨坊永和的广告语 A 源自台湾，食尚中华 B 好滋味，共分享 C 酸酸甜甜就是我 D 生活如此多娇 你更喜欢哪种优惠活动？ A 积分兑换 B 每日特价 C 买赠 D 限时特价 你更喜欢哪种套餐？ A 单人套餐 B 双人套餐 C 全家福套餐 D不喜欢套餐,维持告知,此次市调是为了进一步加深消费者对永和水磨坊的印象，并为接下来的优惠活动选择合适的方式,2020/8/3,改名活动到此结束，但是水磨坊还有更多惊喜,2020/8/3,活动详细（每月“心”动）,6月畅饮季 形式：每日一元豆浆大放送，老人，孩子可凭劵免费领取 活动广告语：水磨坊永和，为健康加油！,7月：孤单狂欢季 形式：单人套餐+1元，可兑换不同商品 活动广告语： 水磨坊永和，享受一个人的独处时光.,8月:双人浪漫季 形式：推出双人套餐，享受甜蜜浪漫 活动广告语：水磨坊永和，享受甜蜜浪漫,9月：开学季 形式：学生点餐送一杯豆浆 活动广告语： 水磨坊永和，为学生健康加油,每月“心”动,2020/8/3,谢谢！,
