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1、做世界的美的TO BE MIDEA OF THE WORLD,国内营销市场部 培训管理 2008.03,内部培训资料,美的集团简介,美的制家电集团简介,美的洗衣机事业部简介,美的洗衣机事业部发展前景展望,附录：美的喜讯,美的集团简介,创业艰难（19681979） 初涉家电（19801985） 逐渐成长（19861996） 阔步前进（19972001） 变革创新（20022006） 未来规划（十一五规划） 美的是一家以家电业为主，涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。,顺德总部,美的集团简介之集团架构,美的集团简介,美的集团董事局主席 何享健
2、 先生,美的集团简介之发展历程,美的集团简介之发展历程,创业艰难（19681979） 1968年 5月2日，23位居民集资5000元成立“北滘街办塑料生产 组”，主要生产塑料瓶盖，创业开始； 1975年 更名为“北滘公社塑料金属制品厂”生产范围包括塑料五 金制品，兼营橡胶配件、标准零件等；,美的集团简介之发展历程,初涉家电（19801985）,1980年 更名为“北滘公社电器厂”。为广州第二电器厂（远东风扇厂） 生产风扇配件。11月，自行生产出第一台40厘米金属台扇，取 名“明珠”； 1981年 8月30日，美的正式注册“美的”商标； 1982年 美的生产风扇2.6万台，销售收入392.6万元
3、； 1984年 成立美的家用电器公司。10月，成立空调筹备组，是顺德第一个上 马空调的企业，比华宝早四年，比科龙早六年； 1985年 4月，成立空调设备厂。当年共生产约200台窗机。美的总公司下辖 有风扇厂、空调厂、海口联营公司、北京联营公司四家单位；,美的集团简介之发展历程,逐渐成长（19861996） 1986年 发展战略调整，开始转向出口外向型发展轨道； 1988年 销售收入首次突破亿元大关，达到1.24亿，出口达810万美元！出 口额占销售总额的69%； 1992年 美的进行股份制改造；次年，美的股票在深圳证交所上市，成为中 国第一家由乡镇企业改制上市的公司；,美的集团简介之发展历程,
4、阔步前进（19972001） 1997年 美的实行事业部制改造，以产品为中心组建五大事业部，并由迈入 一个高速增长期； 2000年 美的销售收入首次超过100亿元，成为当时佛山市最大的企业； 2001年 美的完成管理层融资收购（MBO），高级经理人成为公司最大股 东，政府完全退出，成功转制成为民营企业；,美的集团简介之发展历程,变革创新（20022006） 2002年 美的实施四个战略性结构调整，即管理结构、经营结构、区域结构、 市场结构的调整，将美的打造成国际知名企业； 2003年 美的集团相继收购云南、湖南的客车企业，正式进入汽车业，进入 多元化发展； 2004年 12月21日，胡锦涛视察
5、美的； 武汉工业园奠基，并实现当年投产，美的空调由此拥有三大生产基 地，产能达到1000万台。同年，与美国开利、日本东芝进行合作；,美的集团简介之发展历程,变革创新（20022006） 2005年 9月11日，温家宝视察美的； 威特沥青路面养护车问世； 美芝精密公司投产，空调压缩机产能将达到1000万台；美的春花合资公司成立，吸尘器产销量将达到800-1000万台； 广东企业100强，美的排名第8，国家统计局公布的中国工业企业1000名中,美的排名第31位。销售收入达到456亿元，出口超过17亿美元，再次同比大幅增长。,美的集团简介之发展历程,变革创新（20022006） 2006年 美的电器
6、改股份制； 美的电器大力发展冰洗产业； 引入高盛成为战略投资者； 越南工业园奠基； 制冷家电集团内部重组，组建四大事业部； 销售收入达到566亿元，出口22亿美元；,美的集团简介之工业基地布局,12大工业基地：总占地面积近700万平方米，覆盖华南、华中、 华东、西南 广东：顺德、中山、广州 安徽：芜湖、合肥 江苏：淮安、苏州 湖北：武汉 湖南：长沙 云南：昆明 重庆 越南：平阳,美的集团简介之工业基地布局,美的集团简介之工业基地布局,美的集团简介之涉及的品类,美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸
7、油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品； 拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。,美的集团简介之国内市场,国内销售网点超过3万个,美的集团简介之海外市场,在美国、德国、英国、迪拜、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯、巴拿马、法国、马来西亚、越南等地设有13个海外机构。,美的集团简介之市场规模,2010年成为年销售额突破1000亿元人民币的国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色家电制造商前五名，成为中国最有价值的家电品牌！,美的集团简介之未来战略,美的集团简介之品牌价值,商标寓意：
8、企业符号中包括一个从“Midea”的“M”中延伸出来的椭圆型设计，它代表“美的”致力于创新、完美与和谐。椭圆也同时传达出日夜、天地之间的能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合喻意着“美的”对尖端科技和生命关怀的追求。,美的集团简介之品牌价值,美的制冷家电集团简介,美的制冷家电集团,中央空调事业部,美的家用空调,家用空调事业部,美的洗衣机,通用空调,美的中央空调,洗衣机事业部,荣事达洗衣机,华凌家用空调,下辖以下品牌,冰箱事业部,美的冰箱,荣事达冰箱,华凌冰箱,美的洗衣机事业部简介,洗衣机事业部总部位于安徽合肥，是世界上同时拥有滚筒、波轮、搅拌三大类洗衣机的生产制造商，有年产洗衣机200万台的产能；
9、洗衣机事业部总资产11.46多亿元，员工近3000人，同时设有国家级的技术研发中心，拥有近100人的技术研发队伍，现已申请各种专利100多项，拥有专利86项。在全国各地建立26个销售中心、6个销售办事处，营销网络覆盖全国，产品远销90多个国家和地区；,美的洗衣机事业部简介,美的洗衣机事业部总经理 王金亮 先生,美的洗衣机事业部简介,美的洗衣机事业部国内营销公司总经理 殷必彤 先生,美的洗衣机事业部简介,经营方针,精益经营，高效管理，稳健发展,战略目标,用35年时间冲击洗衣机行业前两强,企业使命,为人类创造美好生活,企业精神,开放、和谐、务实、创新,管理文化,以人为本、以竞争为核心、适时适势变革
10、,价值主张,为顾客创造价值、为员工创造机会、为股东创造利益、为社会创造财富,员工信念,敬业、责任、合作、学习、创新,团队价值观,鼓励培养优秀的团队胜于优秀的个人,营销理念,营于思、销于行；大市场、细耕作,品质理念,品质是企业的尊严,技术理念,技术服务市场，创新引领未来,成本理念,追求系统成本最优，决不浪费一分钱,组织发展理念,让所有的细胞都活跃起来、让所有的思维都流动起来、让所有的神经都紧张起来、让所有的步调都一致起来、让所有的行为都规范起来,美的洗衣机事业部前景展望,352战略目标： 未来3-5年内，冲击洗衣机行业前两强! 2006年2月开始5年内计划投资总额近11.7亿、新增产能力超过55
11、0万台、占地面积达850亩的投资项目洗衣机产业三期工业园；,洗衣机工业园鸟瞰图,洗衣机工业园鸟瞰图,美的洗衣机动态之三期竣工典礼,美的冰洗工业园于 2006年5月正式动工，涵盖了美的洗衣机和冰箱两大事业部的生产厂房、办公大楼、研究院及员工生活场所，是美的集团在“十一五”期间投资最多、规模最大的投资项目，将成为美的旗下双桶洗衣机、全自动洗衣机、滚筒洗衣机、干衣机、冰箱、冰柜6大类冰洗产品的主要生产基地之一。,2007年11月17日，“美的洗衣机产业工业园竣工典礼”在安徽合肥高新技术产业开发区隆重举行。,美的洗衣机动态之三期竣工典礼,经历了“十五”期间年均35%的高速增长之后，美的集团在“十一五”期间继续高速稳健发展，07年销售收入超过750亿元，同比增长30%。 2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后，将新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台。,竣工典礼短片欣赏,洗衣机三期工业园项目目前已经完成4栋厂房的建设，这四座厂房面积16万平方米，并且单体厂房是目前全世界洗衣机行业里面最大的厂房；,07年4月，已经有一个厂房投入使用， 生产RSD全自动洗衣机；,美的洗衣机动态之收购小天鹅,2008年初,美的集团耗资16.8亿元现金,收购了无锡小天鹅24.01%的股份。成为小天鹅的实际控股大股东。,
