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1、大型 3D RPG 网络游戏研发项目商业计划书（目录） 2011年，中国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）为468.5 亿元，同比 增长 34.4%，增长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429.8 亿元，同比增长33.0%；移动网 游戏为 38.7 亿元，同比增长51.2%。 2011年互联网游戏用户总数突破1.6 亿人， 同比增长 33% ；其中， 网页游戏用户持续增长，规 模为 1.45 亿人， 增长率达 24% 。移动网下载单机游戏用户超过5100万人， 增长率达 46% ；移动 网在线游戏用户数量达1130万人，增长率达 352% 。相对于互联网游戏用户数量增长速度的放
2、 缓，移动网游戏用户数量出现了高速的增长，这表明移动网面临着极好的机遇。未来几年， 在用户数量增长的推动下，移动网游戏市场规模也将保持高速发展态势。 2011年，面对社区交友、 手机游戏等互联网娱乐产业的高速发展，网络游戏用户的消费能力 正在被分散， 而随着互联网娱乐产业内容的多样化与精细化，网络游戏用户对产品的要求也 日趋提高， 单一乏味的游戏内容与游戏方式已经不能满足用户的需求。因此，我们认为，虽 然网络游戏仍然是中国互联网经济中的支柱型产业之一，但是行业进入红海争夺已成定局。 未来几年中， 网络游戏整体市场规模的增长速度会进一步降低，企业之间的争夺将会在越来 越考验各个企业的核心竞争力，
3、营销手段、用户资源、产品研发与运营、人才团队，甚至公 关能力等，各个层面都将进入白刃相见的争夺之中。 大型网络游戏对单个用户拥有较长的寿命。在放弃过某些大型网络游戏的用户中，有27.1% 的用户是在持续1年以上的情况下放弃的。这一方面说明大型网络游戏的游戏内容相对更加 丰富， 用户相对不易产生厌倦感。另一方面也说明在大型网络游戏市场中，游戏的可替代性 相对较低。仍以魔兽世界为例，同类型游戏与其相比在平衡性、用户规模等很多方面难 以出其右， 因此用户更换游戏频率较低。但同时也可以看到，22.6%的用户在 1个月以内放弃 某款游戏， 22.0%的用户在 1-3 个月放弃某款游戏。真正对单个用户拥有
4、较长寿命的游戏仍仅 占少数，大多数大型网络游戏在目前只能靠不断吸引新用户的加入来维持活跃用户数量。 大型 3D RPG网络游戏研发项目商业计划书目录 1大型 3D RPG网络游戏项目概述 6 1.1 项目概况 6 1.2 市场和竞争优势 7 1.3 产品概述 8 1.3.1 游戏概述 8 1.3.2 美术风格 9 1.3.3 目标用户 9 1.3.4 游戏特点 9 1.4 项目融资需求及合作方式 11 1.4.1 需求资金的规模 11 1.4.2 融资合作形式 11 1.5 财务预测 11 1.5.1 收入预估表（万元） 11 1.5.2 项目推进成本估算表（万元） 12 1.5.3 项目损益
5、估算表（万元） 12 1.5.4 项目企业现金流量估算表 13 1.5.5 项目收入及利润增长状况 13 2市场调查及分析 14 2.1 大型 3D RPG网络游戏宏观市场分析 14 2.1.1 我国网络游戏市场发展概述 14 2.1.2 我国网络游戏行业发展概述 15 2.1.3 中国网络游戏市场趋势性预测 21 2.2 微观市场分析 22 2.2.1 大型 3D MMOG 网络游戏概述 22 2.2.2 大型 3D MMORPG市场发展状况 22 2.2.3 中国网络游戏市场高速成长所孕育的危机和机遇 23 2. 3 本项目契合市场开发分析 24 2.3.1 国家扶持政策逐步落实，促进自主
6、研发 24 2.3.2 顺应国产原创网游市场成为市场发展的主导力量的历史趋势 24 2.3.3 契合增强网游生命力，提高网游黏着度和满意度的趋势 25 3 大型 3D RPG网络游戏项目方案概述 26 3.1 产品方案总体规划 26 3.2 本项目具体发展方案 27 3.2.1 3D MMORPG 圣战网游开发方案 27 3.2.2 游戏运营维护方案 32 3.2.3 增值产品开发 33 4大型 3D RPG网络游戏项目可行性论证 35 4.1 市场宏观环境分析（PEST分析） 35 4.2 项目 SWOT 分析 35 4.2.1STRENGTHS （项目优势） 36 4.2.2WEAKNES
7、SES （项目劣势） 36 4.2.3OPPORTUNITIES(项目机会 ) 36 4.2.4THREATS（项目风险） 37 4.3 结论 37 5大型 3D RPG网络游戏项目开发进度及资金使用规划 38 5.1 项目开发进度计划 38 5.1.1 项目运营规划 38 5.1.2 项目分期和工作安排 38 5.1.3 项目分期验收的标准 39 5.2 项目开发及运营资金使用计划 40 5.2.1 项目开发阶段总体资金计划 40 5.2.2 项目运营阶段资金使用计划 42 6大型 3D RPG网络游戏运作策略 44 6.1 总体发展策略 44 6.1.1 总体开发策略 44 6.1.2 项
8、目开发具体运作策略 44 6.2 市场竞争策略 45 6.2.1 现有和潜在竞争者分析 45 6.2.2 竞争优势与战胜对手的方法 46 6.2.3 树立鲜明的品牌形象 46 6.2.4 建立广泛的市场营销网络 46 6.3 控制成本策略 47 7融资计划 48 7.1 项目资金需求 48 7.2 融资方案 48 7.2.1 股权结构 48 7.2.2 管理架构 49 7.3 投资进入与退出方法 53 7.3.1 投资进入 53 7.3.2 投资退出 53 7.3.3 投资者监管机制 55 8财务效益分析 56 8.1 评价说明 56 8.1.1 评价范围 56 8.1.2 评价方法 56 8.2 财务效益与费用估算 56 8.2.1 营业收入及其税费计算 57 8.2.2 总成本费用 58 8.2.3 综合评价 60 9大型 3D RPG网络游戏风险与对策 61 9.1 行业政策风险 61 9.2 行业经济周期风险 61 9.3 市场风险 61 9.4 创新风险 62 9.5 管理风险 62 9.6 财务风险 63 9.7 企业人员流动风险 63 9.8 技术风险 63
