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1、,2 2,1 2 3 4 5 6,VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 VR行业发展趋势 AR产品研究 AR行业发展趋势,不透明显示器 （阻断真实世界影像， 呈现图像信号）,电脑、智能手机 等计算设备 3 3,输入图 像信号,VR呈现效果,VR概述 定义及原理 虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。 VR的工作原理 输入音 频信号 耳机,4 4,VR呈现效果,AR概述,定义及原理,增强现实（Augmented Re
2、ality），简称AR技术。,一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。 AR技术还在发展的初期阶段。,佩戴在头部的设备 有独立的计算设备,AR的工作原理,透明光学合成器,（将真实世界影像与设备模拟影像合成）,5 5,VR/AR原理比较 尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别： VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的
3、方式。,VR所虚拟的世界,AR所加强的世界,产业链概述 VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。 作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。 VR/AR产业链概述,硬件制造商,内容生产工具制造商 （硬件/软件）,系统研发者,内容提供商,内容平台搭建者,消费者 6 6,提供VR 设备,提供交 互系统,提供内容 发布平台,提供内容 生产工具,适配,提供内容 获取渠道,提供 内容,AR,AR,未来市场规模 尽管
4、目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市 场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美 元，未来5年复合增长率超过100%。,来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence 7 7,2015年,2020年,2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模 28亿 CAGR,137% 1200亿（AR） 1500亿 0.37 亿,2020年世界AR/VR市场规模 （单位：美元） 300亿（VR）,8
5、8,头戴式Mobile VR产品 配合智能手机使用,头戴式PC/主机 VR产品 配合电脑或游戏主机使用,头戴式AR产品 不需要适配设备 可以独立使用,现有产品分类 目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可 以进行如下分类： 头戴式显示设备,9 9,不同类型的设备比较 头戴式显示设备比较,维度 市场产品 种类数量 对硬件性能的 要求 产品技术含量 价格,头戴式Mobile VR产品 产品种类多，数量庞大 对硬件性能的要求较低，主 流智能手机配置即可 技术含量较低 售价偏低,头戴式PC/主机 VR产品 产品种类一般，数量稍大 对
6、硬件性能的要求很高，以高端 配置的PC主机为主 技术含量高 售价偏高,AR产品 产品种类极少，数量极少 对硬件的性能要求较高，但需保 证硬件的小巧轻便 技术含量非常高 价格极其高昂（大部分产品还处 于开发阶段，不具备销售可能性）,10 10,1 1 2 3 4 5 6,VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 VR行业发展趋势 AR产品研究 AR行业发展趋势,上市时间 价格 分辨率 可视角度,2014年12月15日（第一代） 2015年5月7日（第二代） 199美元（美国） 2560 x 1440 96,适配设备 交互方式 内容来源 主打功能 代表作品,一代：Galaxy No
7、te 4 二代：Galaxy S6 & Galaxy S6 Edge 头部运动和触摸控制 Oculus 应用商店 游戏娱乐 动作街机游戏环太平洋：贼 鸥驾驶员、第三人称角色扮 演游戏Herobound：First Steps,国外头戴式Mobile VR产品 Gear VR 开发公司：三星电子和Oculus VR 发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品 主要参数内容,优势与特色: 优秀的控制方案 设置简单，系统流畅 内容质量高，画面细腻，沉浸感强 劣势与短板： 耗电量大，发热（第一代） 内容偏少 适配设备单一 价格较高,来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科 11 1
8、1,上市时间 分辨率,2014年6月第7届Google I/O 大会 依据智能手机屏幕分辨率,价格 内容来源 适配设备,依据零件价格（大体在1030 美元之间） Google Play 应用商店 安装Android 4.1及上系统，支 持NFC功能的安卓手机,国外头戴式Mobile VR产品 Cardboard 开发公司：谷歌 产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范， 谷歌在其网站上免费提供零件列表、示意图及组装说明，鼓励 用户用容易获得的零件自行组装 材料：一般为透镜、磁铁、魔鬼毡、橡皮筋以及硬纸板等 主要参数内容,优势与特色: 价格极其低廉 适配设备广泛 便携性好 劣势与短板：
9、 内容少，且大多粗糙 显示效果较差 需要自己动手制作,来源：Cardboard 官网、科技媒体爱范儿、维基百科 12 12,上市时间,2015年2月,适配设备 售价 重量 内容来源,Galaxy S4/S5/S6、iPhone 6、 LG G3、Google Nexus 5 99美元（美国） 1199元（中国） 382g App Store 和 Google Play,国外头戴式Mobile VR产品 VR One 开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司 发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市 主要参数内容,优势与特色: VR One Media应用进行操作 观影应用VR One Ci
10、nema 基于Unity的开发工具 显示效果较好 劣势与短板： 设备笨重 价格较高 适配设备少 画面延迟明显,来源：VR One 官网、科技媒体品玩、维基百科 13 13,主要参数内容 上市时间 适配设备建议配置,暴风魔镜（第三代） 2015年6月 Android4.1以上系统，四核 CPU，5.2寸屏，2G以上内存,目前售价 可视角度 内容来源 裸眼使用视力范围 代表作品 特色功能,99元 98 暴风影音等应用，部分适配应 用，官方论坛 0600 华清池的虚拟视频 与北京理工大学合作成立的虚 拟现实实验室 旅游、心理恢复治疗,国内头戴式Mobile VR产品 暴风魔镜 开发公司：北京暴风魔镜
11、科技有限公司，从2014年9月迄今，一共发布了三代产品 运营数据：截止2015年3月，累计用户数超24万，日活用户近2万；日新增用户均值达3500人，各数据月增幅均超20% 融资情况：首轮融资为1000万美金，投资方为：华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本四家，共占其股比的19%,来源：暴风魔镜官方网站 14 14,第三代暴风魔镜 优势与特色: 价格较低 附送官配蓝牙遥控器 免费提供SDK包 观影应用暴风影音 配合设备广泛 劣势与短板： 做工稍差 显示效果一般 内容应用较少,上市时间,2015年4月,适配设备 售价 重量 内容来源 裸眼使用视力范围,手机外尺寸小于154*78mm， 3.55.7寸
12、屏幕的iPhone或安 卓手机 69元 200g App Store 和 安卓应用商店， 官方论坛 0600,国内头戴式Mobile VR产品 小宅魔镜头盔 开发公司：深圳小宅科技有限公司 销售渠道：通过淘宝、阿里巴巴代理商等渠道，月销量可达到1万多 主要参数内容,来源：小宅魔镜客服 15 15,优势与特色: 价格低廉 适配设备广泛 劣势与短板： 做工较差 使用效果低劣 内容应用较少 无专属App、系统以及开 发工具,灵镜小黑,主要参数内容 是否上市 适配设备,灵镜小白 是 4.05.7寸屏幕的 iPhone或安卓手机,否 无,区别 售价 可视角度 分辨率 内容来源 主要区别,需要配合智能手机
13、 使用 249元 90 适配设备屏幕分辨 率 App灵镜世界、灵 镜影院以及官方论 坛 需配合相应智能手 机使用,可以独立使用 待定 100 1080P全高清屏幕 虚拟现实系统LING OS及下属资源 有独立的屏幕和计 算元件，可独立使 用,裸眼使用视力范围,0700,国内头戴式Mobile VR产品 灵镜 开发公司：北京维阿时代科技有限公司 发布情况：灵镜小白和灵镜小黑两种类型 融资情况：去年十月获得某上市公司千万级Pre-A轮融资，天使投资人鲍岳桥100多万元的种子投资,灵镜小白 优势与特色: 适配设备广泛 专属App灵镜市场、灵镜影院，专属虚拟 现实系统LING OS 官配蓝牙手柄 开发
14、者工具LING SDK 劣势与短板： 做工一般 显示效果一般 内容应用较少,来源：灵镜官网 16 16,真幻3D影魁（第 一代）,真幻3D影魁（第 二代）,主要参数内容 是否上市,是,适配设备,3.55.6寸屏幕的 iPhone或安卓手机,3.56.0寸屏幕的 iPhone或安卓手机,6070元,售价 重量,140g,205g,内容来源 视力要求,App Store和安卓应用商店，官方论坛 不支持配戴眼镜 支持佩戴眼镜,国内头戴式Mobile VR产品 真幻3D影魁 开发公司：珠海真幻科技有限公司 发布情况：目前已有两代产品,真幻3D影魁（第二代）,优势与特色: 适配设备广泛 价格低廉 配备蓝
15、牙游戏手柄 设备轻便,劣势与短板： 做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具,来源：真幻3D 影魁官网 17 17,上市时间 价格 可视角度,2015年4月20日 99元（阿里巴巴价格） 7080,适配设备 裸眼使用视力范围 重量,4.76.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机 0600 330g,国内头戴式Mobile VR产品 VR BOX 开发公司：深圳市聚众创科技有限公司 主要参数内容,优势与特色: 配备遥控双手柄 适配设备广泛 劣势与短板： 做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具 可范围太低 设备较重,来源：VR BOX 官网 18 18,上市时间 适配设备,2015年4月 4.76.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机,售价 可视角度 内容来源 裸眼使用视力范围,网店价格299元（官网定价799 元） 9298 乐侣游戏平台（仅限安卓系统）
