{品牌管理}有效的品牌管理国讯通信集团品牌理念及输出

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1、细节 情感 个性 2008年专职记者研讨会,中国石化报社周刊部 2008年9月3日,一、油气周刊,五版石油理论版 (一)专家视点(头条)稿件写作难度大些,稿件缺乏。 建议企业记者可以采访中国石化勘探开发研究院、各油田所属的研究院、研究所等,各油田的总地质师、总工程师,请专家谈石油理论前沿问题。,案例一,“世界屋脊”蕴藏丰富油气资源 羌塘盆地是中国陆上油气勘探程度最低的大型盆地。秦建中认为,羌塘盆地是我国新一轮油气勘探最有利远景区,是陆上新区油气资源勘探寻求突破最现实的选择之一 杨建超,刊发时间:3月11日五版,“地质工作者经过长期的野外地质调查与油气资源预测,初步证明,被人们称为生命禁区的青藏

2、高原羌塘盆地具备形成大中型油气田的成藏条件,具有重大的潜在油气勘探前景,将成为我国21世纪的主要油气资源战略基地。”日前,在接受采访时,曾担任过青藏高原油气生成条件研究课题长的秦建中说。秦建中是中国石化石油勘探开发研究院无锡石油地质研究所所长助理、实验研究中心主任、石油勘探开发研究院博士后指导导师。 “十五”期间,我国石油天然气产量稳步增长,塔里木、准噶尔、鄂尔多斯等西部油气田勘探开发取得重要进展。随着国民经济的快速发展,能源需求日益增长,因此,寻找具有可开采价值的新的能源基地成为广大石油地质工作者关注的新课题。 秦建中介绍说,“十一五”期间我国把加快开发石油天然气、优先开发陆上油气资源作为能

3、源建设的总体规划之一,给石油化工行业带来了新的发展机遇。今后,在一个较长时期里,我国石油天然气勘探开发的重点应放在复杂区块上,青藏高原羌塘盆地是一块未被开垦的处女地,那里蕴藏着丰富的石油天然气资源,应成为我国新一轮油气勘探的重要能源基地。,“世界屋脊”蕴藏丰富油气资源,(1)青藏高原具有良好的成油气条件 (2)青藏高原油气潜力一直受到关注 (3) 羌塘盆地是中生代海相残留盆地 (4)羌塘盆地已发现多处油苗 (5)羌塘盆地中生界具备形成大中型油气田的成藏条件,“世界屋脊”蕴藏丰富油气资源 (正文五个小标题),点评:,1、关注主题符合版性要求:找到合适的人说适合的事 2、文章层次分明、逻辑严密 3

4、、写作手法,运用直接引语开头 4、新闻背景知识运用突出,五版石油理论版,(二)围绕集团公司中心工作策划的新闻宣传,需要企业记者全心全意配合。 五版组织一组油田企业 “三增三降”巡礼系列报道 。 这一组报道要求用基层典型事例来诠释“三增三降”这一主题,共有10个企业提供了稿件。,油田企业 “三增三降”巡礼,看胜利油田如何诠释效益关键词 勘探开发突出质量和效益(江苏油田) 老井抓稳产 新井快投产(西北油田) 严抓细管力破“三降”难题(河南油田) 效益勘探引领老油田增储挖潜(中原油田) 大牛地攥牢降本“牛鼻子”(华北油田) 加快建设百万吨级油气田(东北油气分公司) 安全低成本高效推进南方勘探(南方勘

5、探分公司),案例二,一个走过三十多年勘探开发历程的复杂断块油田,在大的含油构造基本探明的情况下,年探明石油地质储量连续3年保持在1000万吨以上,勘探成功率从47%提高到53%,新探明储量可动用率从57%提高到94%。中原油田主探区东濮凹陷 效益勘探引领老油田增储挖潜 本报记者 仇国强,刊发时间:8月5日五版,效益勘探引领老油田增储挖潜,经过多年的勘探,中原油田主探区东濮凹陷探区大的含油构造已探明,勘探对象开始逐渐向深层、构造复杂带、隐蔽型油气藏转移。剩余储量披着形形色色的伪装,分布在地下乱麻一般的断层之间,隐蔽在难觅踪迹的裂缝之中,考验着勘探工作者“拿着牙签剔肉”的智慧和韧力。有限的勘探资金

6、,日益复杂的勘探对象,看东濮凹陷增储挖潜如何打破困局,确保勘探收益。,(1)切合实际的工作思路:打有把握之仗,找可动用储量 (2)锲而不舍的工作态度:探井可以失利,认识不能落空 (3)日臻成熟的技术系列:指得准、看得清、打得中、辨得明、试得好 (4)事半功倍的双赢机制:勘探工作向开发延伸,勘探开发一体化运作,效益勘探引领老油田增储挖潜 (四个小标题),点评:,1、关注主题明确:老油田增储挖潜 2、围绕这个单一主题进行论述,不搞把近几年来的工作面面俱到的概括 3、文章层次分明、逻辑性强 4、写作手法,开头用描述笔法引人入胜。,围绕油藏经营管理组织稿件,不要面面俱到。,六版石油经济版,案例三,中原

7、油田采油二厂油藏经营管理二区在油藏经营管理中,从源头控制,处理好每一个细节的管理,努力实现油藏经营的全过程精细管理 油藏经营管理的“蝴蝶效应” 杨 君,刊发时间:8月12日六版,油藏经营管理的“蝴蝶效应”,“蝴蝶效应”被用于解决“混沌现象”。如果把像油藏经营管理这样头绪纷繁众多、地质情况扑朔迷离的工程视作一种混沌现象,要解决它就不仅要抓住问题的源头,达到举一纲则万目张的目的,还要处理好每一个细节的管理,注重油水井、地质、工程和日常管理的相关性,从而有效控制整个油藏经营管理的全局。 寻找第一只扇动翅膀的蝴蝶影响油藏经营管理效果的初始原因在哪里,蝴蝶该如何扇动第一下翅膀。只有解决了这一问题,油藏经

8、营管理的第一步才能走好,才能确保以后的所有动作的正确性。,(1)观念决定思路,思路决定出路(小标) (2)注重每次扇动翅膀的动作(小标) (3)组合好所有翅膀的力量(小标) 相关链接: 巴西热带雨林中的一只蝴蝶偶尔扇动几下翅膀,两周后在太平洋引起了一场飓风,这是美国气象学家爱德华罗伦兹提出的“蝴蝶效应”理论。“蝴蝶效应”是指在一个动力系统中,初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。中原油田采油二厂油藏经营管理二区在油藏经营管理中,从源头控制,从细节做起,实现了油藏的全过程精细管理,与这一理论有异曲同工之妙。,油藏经营管理的“蝴蝶效应”,点评:,1、关注主题明确且单一 2、文章

9、层次分明、逻辑性强 3、运用新颖的表现形式,尽可能深入浅出地展示较专业知识,增强一定可读性 4、很好运用背景知识,让“鸡肋”成为“香饽饽” 老油田“三高”之中隐藏着“三低”,“三低”之中孕育着巨大潜力。胜利油田胜利采油厂采油四矿对老油田科学认识,创新思维,让非主力层跃身变成了增油“主角”,同时保证了老区主力区块的稳产,让自然递减放慢了脚步 (1)“鸡肋”变“鸡腿” (2)“配角”变“主角” (3)“欠账”变“增效”,案例四,刊发时间:7月29日六版,(一)对于科技深度报道,站在企业的角度,站在行业的角度,从国内国际出发,多角度地看待某一项科学技术的发展进步,让读者既能看到创新和发展,又能看到发

10、展趋势和挑战。科技类稿件尽可能做到深入浅出。,七版石油技术版,叠前偏移成像技术:为地球做“CT扫描”,现在找油的一个常用方法是“人工地震法”,就是用炸药震源引爆(俗称放炮)产生地震波,让地震波传到地下几千米的地层上,然后利用波的反射等特性,用地面接收仪器接收从地层反射回来的地震反射波。将这些地震反射波记录存储在磁介质上,就成了所谓的“地震数据”。 如果简单地将“地震数据”按规则排列起来,所显示出的地层构造“图像”与地下的真实地层并不一样。 当地震波传到地下的地层反射回来,不同的地面接收点收到的信号就有不同的时间延迟。这就需要用数学物理的方法将其校正为真实状态。这个校正的过程就是所谓的“偏移”。

11、通过“偏移”处理将地下的原来面貌恢复。在这个经过“偏移”后的新“图像”上,专家才能接着做下一步的构造分析解释工作,从而判断出适于储油的有利构造,再通过钻机的实际钻探取样,最终找到石油。 其中,所谓“叠前”是说“叠加之前”;所谓“叠加”,是指地震资料在处理过程中的一种“压缩”手段。理想情况下,应该对地震数据先做“偏移”,然后再“叠加”,也即所谓的“叠前偏移”。,案例五,让“禁区”成为“解放区”,河南油田解放勘探思想,积极调整勘探思路,寻找科学的、有效的地震勘探技术方法,在泌阳凹陷南部陡坡带栗园构造取得新突破,按照“勘探向后延伸,开发向前延伸”的模式,不断加快栗园构造油气藏储量的动用 (1)创新思

12、维,冲破认识禁锢 (2)科学方法,点亮智慧之灯 (3)一体化运作,开发提前介入,案例六,刊发时间:1月22日七版,付代国 孙 岩,提示:深入浅出 生动形象,1、用常见词和短语来表达技术概念。 2、用读者能够理解的类比方式来描述复杂的技术过程。 3、当用到技术性术语时马上用通俗易懂的语言对其进行解释。 4、数据处理用比率来代替庞大的数据;提供一个参照对象,让数字更形象。,(二)人物纪事栏目:突出科技人物的科学态度、科学精神和科学方法,七版石油技术版,为“水”销得人憔悴,(1)与注水结下不解之缘 (2)“不在其位而谋其政” (3)当好油水井的“保健医生”,李祖诗 黄 毅,案例七,刊发时间:1月29

13、日七版,通过人和事的细节描写来深刻反映文化价值理念。追求的是细节、情感、个性。,八版石油文化版,前年中国石化报社十大新闻作品之一。,(引)10年前,中原油田职工王志坚去了边远井,此后,这名边远守井人与当地村民间的情感故事,便在广袤的黄土地上展开 边远守井人成了“荣誉村民”,编者按: (编辑将故事主题升华) 这是一个普通守井人的故事。这也是一个关于和谐的故事。它在两个舞台之间展开,在油田与村庄之间,在石油人与村民之间,展开了一幅温馨而和谐的彩色版画。 和谐是一种力量,而形成这样一种力量,既需要协调、理性和智慧,更需要善良、诚挚和情感。,边远守井人成了“荣誉村民”,文章一开始用叙述方式描写: 当冬

14、日的晨曦照亮安静的油城,王志坚便在妻子的叮咛中提着行李上路了。 这是11月16日拂晓,王志坚赶着去搭乘从中原油田机关到采油一厂的早班车。两个小时后,他将赶到位于濮阳县鲁河乡前杜堌村的文142井接同事的班。在那里,他又将和这口边远井一道度过3天的时间。 王志坚随身携带的,除了3天的大米、面条和蔬菜外,还有一包衣服。这包衣服,是为前杜堌村孤寡老人王大爷带的。“冬天来了,大爷一定很冷。”他心里想着,就把家里留着的旧衣服收拾收拾,带来了。对王大爷来说,他就是亲人。 实际上,不光是王大爷,在前杜堌村,每个村民见到他都像见到亲人一样。村里人说,王志坚是他们的“荣誉村民”。,四川省宣汉县普光镇北斗村岳家小学

15、,是一所坐落在川东北巴山深处的贫困小学,学校里只有42名学生,教学设施极其简陋。然而,一支钻井队的到来却打破这个小学的沉寂。穿着红色工衣、被当地村民亲切地称为“石油红军”的中原油田70595钻井队员工,用爱心和热情,为这些“大眼睛”们重新点亮希望 “石油红军”来到山村小学 袁冰洁,案例八,刊发时间:12月4日八版,“石油红军”来到山村小学,11月10日,接连下了几天小雨的四川宣汉县普光镇终于露出晴朗迹象。9时许,在该镇北斗村进行钻井施工的中原油田钻井二公司平台经理赵国民,与井队其他3名大班员工一起,开始忙着把文具盒、作业本等学习用品往车里装。这天,他们要把这些东西送给北斗村岳家小学的孩子们。

16、此时,在离钻井队只有十几分钟路程的岳家小学,42名孩子早已排好队,准备迎接他们的到来。“老师,一会儿帮我和石油红军照张相吧。”8岁女孩罗雪梅羞涩而兴奋地对老师说。,(1)12封来自“大眼睛”的感谢信 因为纪律严明、爱护百姓,中国石化员工和当年红军一样受到村民的欢迎和支持,村民们习惯把这些穿着红色工衣的中国石化员工称为“石油红军”,提出要像支持当年红军一样,支持中国石化在这里搞开发建设。 (2)25年,第一次有人给学生送东西 从来没有见过电子琴的山村孩子们纷纷争抢着用手指头按琴键。一位小女孩因为挤不进去,焦急地哭起来。党战伟见状急忙把她抱到琴前,听着自己的手指按电子琴发出的美妙声音,小女孩甜甜地笑了。 (3)叔叔,我长大了也要当“红军” 一次,李道甫在给小姚红讲故事时,小姚红突然问他:“叔叔,我爸爸经常说你们红军是大好人,我长大了能不能也当个红军啊?”听了小姚红的话,李道甫不住地点头,眼圈却红了。,“石油红军”来到山村小学,点评:,1、主题立意深远:企地关系 慈善事业 2、作者擅长作者文学笔法讲故事,引人入胜 3、内容

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