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1、广告策划,第一节 现代广告策划的含义及特点 一、什么是广告策划 现代广告策划具有以下特点“ 1、目的性 2、科学性 3、灵活性 二、广告策划的意义 第二节 广告策划的程序 一、调查分析阶段,二、决策计划阶段 三、执行实施阶段 四、评价分析阶段 第三节 广告目标 一、广告目标的涵义 （一）广告目标与营销目标的关系 （二）广告目标与广告效果的关系 二、广告目标的类型 （一）广告内容目标 （二）广告效果目标 三、影响广告目标设定的因素 （一）、企业经营战略 （二）、商品的供求状况,（三）产口生命周期 （四）分销系统 四、设定广告目标 （一）以产品销售情况来设定广告目标 （二）以消费者的行为设定广告目
2、标 （三）以传播效果来设定广告目标 第四节 广告计划 一、广告计划的特点及作用 （一）广告计划的特点 1、广告计划是一项行动文件 2、广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释 3、广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺,4、广告计划具有一定的强制性和约束性 （二）广告计划的作用 二、广告计划的类型与内容 （一）广告计划的类型 1、按广告时间划分 （1）、长期广告计划 （2）、中期广告计划 （3）、短期广告计划 2、按广告性质划分 （1）战略广告计划 （2）战术广告计划 3、按广告媒体划分 （1）、组合媒体广告计划 （2）、单一媒体广告计划,（二）广告计划的内容 1、广告的市场分析 2、广告战略 3、广告策略 4、广告预算 5、广告效果预测 三、广告计划的拟定 （一）、广告计划拟定的原则 1、组织原则 2、内容拟定原则 （二）广告计划的拟定程序 （三）广告计划书的写作 第五节 广告预算 一、广告预算的概念和作用 （一）、广告预算的概念,（二）广告预算的内容 （三）影响广告预算的因素 （四）广告预算的作用 二、编制广告预算的方法 （一）定律计算法 （二）目标任务法 （三）竞争对抗法 （四）量力而行法 （五）通讯定货法 三、广告预算的分配与管理 （一）广告预算的分配 （二）广告预算的控制和管理,广告策划例 1 2,
