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1、女装行业全网营销推广方案,基础建设,网络媒体分类,一、新闻资讯类,新闻、娱乐、体育,主要以在热门讯息的留言中发小广告的形式来争取曝光 门户网站主要包括QQ、新浪、搜狐、网易、凤凰网 QQ、搜狐以弹窗为主、其他需去页面搜索热门讯息，主要考虑首页 体育依托于奥运新闻，过后即可放弃,讯息内容选择,讯息受众：评估以女性乐于观看和参与评论的内容为佳，至少不是专门针对男性或某一小众群体的（如军事等内容） 热门程度：查看评论数，以几十至几百为佳，太少说明曝光率过低，太多的话评论更新过快，起不到效果 讯息内容：以无伤大雅的娱乐性为佳，过于敏感或争议性实时性太强的慎重,广告发布方式,内容相关：先对文章内容进行评
2、论，然后在下面加上自己的广告讯息，最好能将广告和评论内容相结合 博取同情：用可爱可怜的口吻直述自己是来打广告的，表示不想影响大家的正常观看，希望能获得支持 小广告型：直接发布广告内容，包括产品讯息、产品优点、产品价格、网店链接等,二、消费信息类,广州妈妈网,论坛-主要推广区域 免费试用 朋友圈 妈网超市,广告发布方式,签名档推广：适用于论坛全内容 将签名档做成自己产品广告，以发帖+回复热帖的方式，提高自己论坛ID曝光量 软文推广：适用于打折情报站、网购秀场、谈天说地、休闲旅游、时尚扮靓等板块 以软文形式推广产品信息，包括投票、提问、自问自答、晒宝贝、分享心得、图片水印等等 小广告：适用于商家团
3、购区、团购自由讲、美颜健身 海量覆盖，勤发,签名档范例,软文范例,百科网、钱库网、摄影类网站,百科网 建立互动百科 在行业百科、文章、问答等板块发布信息 钱库网 优惠劵网站，以服务为主，产品并不很切合，但可以考虑 摄影网站 摄影网站用户大都有不错的购买力，且男女都有，可以在相关论坛等板块发布软文或摄影作品等，如“镜头下的瓶子”之类,三、休闲信息类,女性网站列表,门户女性频道、爱丽网、太平洋女性网、爱美网、美丽说、Onlylady、蘑菇街、瑞丽、伊秀网、ELLE、YOKA时尚网、闺蜜网、悦己SELF、名品导购、我爱购物、她时代,美丽说,美丽说推广方式,美容 算法不明，非常复杂，已知的排名因素包括
4、1杂志，2喜欢，3评论，4分享人，5淘宝本身店铺素质，6广告投放。 杂志 按类别，多放美图 达人 放美女头像，多分享，多互动，多评论 团购 商城动态分4.8，销量10，好评5，然后申请，看审核 福利社 价值2万以上商品+推广费10-15万，15万包括硬广资源打包，2banner一周+微博一条,蘑菇街,蘑菇街推广方式,TIPS,美丽说用户偏向白领、上班族 蘑菇街用户偏向学生族、90后用户很多 发布内容可以根据网站特点进行适当调整,其他女性网站,1、多为传统网络媒体，以 网站编辑内容为主，发布空间不大，但为了增加用户粘性也在开设新的板块，如团购、论坛、晒物等 2、这部分网站普遍流量不大，但拥有固定
5、忠实用户，定位精准，且具有购买力，最适合联系内部人员发软文，但需要经费，可以先熟悉，之后考虑 3、一般流程：硬广投放（没关系情况下）活动支持（记者或编辑到场）给通稿（附带车马费）发稿直接对采编公关少量费用发布,旅游资讯,主要在论坛等板块发布文章 基本方式为晒物 1、游记（出发前准备物品清单），游记中也可以适当加上产品信息，例“今天在XX景点玩了一天，晒得够呛，回到宾馆赶紧敷个面膜”附上照片 2、旅游归来晒物。例 作为参考，国内品牌不太适合这种方式,四、电子商务类,团购网站列表,美团网、糯米网、团800、窝窝团、嘀嗒团、拉手网、满座网、F团、大众点评团、聚美优品、乐蜂网、唯品会、高朋、QQ,五、
6、网络服务类,搜索引擎,百度：绝大多数网民上网入口，非常重要 百科 知道重要的口碑建立处，自问自答 文库在文库上传产品相关说明、品牌历史等文 章，要多用关键字，有时搜索会出现在百度首页 贴吧1类目贴吧广告太多，小众贴吧监管严，操作难度大，仅作为参考和尝试 搜搜：配合补充 百科 问答,邮件广告,六、娱乐服务类,七、社区交友类,社区网站列表,天涯、猫扑、19楼、西祠胡同、凯迪社区、派代论坛 社区网站核心部分仍然是论坛，推广方式与论坛一致 社区网站是重要推广渠道,QQ空间,依托于QQ，有固定用户群，且分布于各个年龄段 旧的QQ号码一般都有大量好友，直接用可以省去积累的过程 新的号码增加好友相对其他博客
7、也更快，例如工作关系、买卖关系、兴趣关系等等 主要方式还是以发布日志为主，内容好的话还可以被别人转载,博客和轻博客,建立品牌博客，发布有意义的内容，与微博配合，一方面补充微博字数不足，一方面建立品牌专业形象，同时增加博客人气 热门博文评论推广 日后可通过付费等渠道上博客首页 博客可作为同事间文章的中转站 某些博客具有多样化功能，如blogbus等 轻博客介于博客和微博之间，可进行研究，看发展趋势,微博,以新浪为主，其他为辅，用第三方工具可以很轻松兼顾，包括SNS 企业微博用来发布相关产品信息 再注册一个高管微博，作为主要公关账号，重要性大于企业官方微博 一般来说大老板、CEO、运营总监、产品经
8、理比较合适，人们总是希望看到“人”的新闻、八卦等等，有什么问题也会想要直接对企业领导进行投诉建议,微博公关,微博公关实例,1，建立领导微博，专人运营，内容树立风格，比如有正义感等 2，策划炒作活动，如领导发：上一次膜秀堂抽奖转发活动数据出错，公司为表示歉意，决定每一个参与转发的人都能收到一份小礼品 3，投入经费扩散，赢得好感和粉丝 4，转发官微并进行评论，甚至批评等，进行互动，树立良好品牌形象 5，继续日常风格建设和话题策划循环,八、其它类别,广告联盟,CPA有效注册，按行为付费，可以设定按照注册、登陆等用户行为进行付费，单次费用相对略高，但显示量和点击量都不计费，性价比更高 CPS销售分成，
9、根据实际销售产品数量来计费，规避广告费用风险 实际上接受CPA和CPS的网站非常之少，需要寻找 如果评估过合适的广告联盟，CPC（点击）和CPM（展示）其实更普遍，更容易操作,分类广告,58、百姓、赶集网基本上一样，流量大，但并不是非常适合 物品交易套装、单价高一点的比较合适，里面很多都是做广告的，每天更新一下混脸熟就行了 团购 招商,通用,每个媒体都要有至少两个ID共同使用，一个主要ID用来发布有技术含量的软性内容，积累好友、关注等，为长期推广做铺垫，另一个用来辅助第一个做评论、炒话题、发布产品信息、链接等，做好被封的准备 根据媒体受众进行区别推广，不一定全部指向商城，可以指向官网，也可以指
10、向微博或博客，也可以指向某媒体个人ID或圈子等 各个媒体发展至今大都已脱离了单一服务模式，或多或少都加入了其他服务或一些新兴的功能，可以按相关方法加强推广,配合,各自按照自己的方式写作，之后可以交换发布，长文章每周2-3篇，评论每天各时段 每次发布完在群里给出链接，其他人按照根据自己的风格、时间等进行评论，不做统一要求，尽量错开时间，写有意义的内容,时间把握,新闻类评论主要集中在早上一上班、下午下班前和晚上睡觉前 1.大多数上班族在刚上班之后和中午浏览新闻 2.早上浏览到的新闻一般是前一天下午、晚上或第二天早上发布，对于热门内容，太晚评论很难曝光，所以加上下午下班前和晚上睡觉前 软文类内容主要
11、集中在早上上班后、中午休息、下午3-6点和晚上8-11点，选择这些时间段发布更有利于被看到，且周末也要发,效果评估与优化,与官网配合，建设问卷板块，用来评估广告效果 例：商城注明填写问卷后可优惠2元链接填写适当的个人资料以及获取信息的渠道 个人资料用来建立会员数据库，为邮件投递等方 式做准备 获取信息渠道用来评估广告效果及优化 获取一定样本后可以大致勾画出产品受众模型,媒体工作分配,1，微博、博客、SNS、商务交友 2，女性、旅游、及其他垂直网站 3，社区类网站 4，其他 粗略划分，具体在操作过程中更改,现阶段流程,各准备两个以上不常用的邮箱用来注册 研究分配到各自负责的媒体，评估可操作性 确定好所有用来推广的媒体，汇总之后所有人注册账号 准备好内容 官网、百科、微博建成 按照日程发布,
