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1、第二章 旅游简史,一、世界旅游简史,二、中国旅游简史,一、世界旅游简史,(一)古代旅行和旅游（1841年以前）,（二）近代旅游 （1841年至第二次世界大战）,（三）现代旅游 （第二次世界大战以后）,(一)古代旅行和旅游（1841年以前）,1、发展历程,（1）公元前3000年，在地中海和爱琴海上进行通商贸易的腓 尼基人是世界上最早的旅行者。其旅行目的在于贸易。,（2）古埃及大规模兴建金字塔和神庙。,（3）公元前8世纪以后，希腊、罗马兴起。,（4）公元前6世纪中叶，地跨亚、非、欧三大洲的波斯帝国兴起。,（5）公元7世纪兴起、8世纪达到极盛的阿拉伯帝国，宗教旅行盛 行，鼓励经商和考察旅行。,（6）
2、公元10世纪到11世纪，从事国际贸易的商业城市增多，客 栈、旅馆随之兴起，先后出现一批著名的旅行家。,威尼斯,热那亚,（7）中世纪后期，欧洲掀起寻金热、探险热的高潮,（8）18世纪后半叶至19世纪的上半叶，资本主义生产力快速 发展，先进交通工具开始出现，大旅游时代开始。,哥伦布、麦哲伦、达尔文,2、古代旅行和旅游的特征,（2）以欧洲人为代表的探险、考察旅行相对发达,但具有物质占有 和殖民文化倾向。,.,（1）古代的旅行、旅游动机更多地与物质功利、宗教以及政治目 的相联系,因而,古代旅行、旅游往往与通商贸易、宗教旅行 以及奴隶主、封建帝王的巡游活动相结合。其中宗教朝圣占 有远行游历的较大比重。,
3、公元前八世纪以后希腊,到宙斯庙朝拜,瞻仰宙斯神像,观看古代奥林匹克运动会,宙斯神殿建于公元前470年，于公元前456年完工。神殿是以表面铺上灰泥的石灰岩建成，殿顶则使用大理石兴建而成，神殿共由三十四条约高17米的支柱支撑着，神殿的面积达41.1米乘107.75米，位于奥林匹亚的神殿于公元5年被大火摧毁。,宙斯神像及他所穿的长袍都是由黄金制成，他头戴橄榄编织的环，右手握着由象牙及纯金制成的胜利女神像，左手拿着一把镶有闪烁耀眼金属的权杖，上面有一只鹰停留着，而他所座的宝座则以狮身人面像、胜利女神及神话人物装饰，该宝座的底座宽6.5米(20尺)，高1.0米(3尺)，神像则约高13米(40尺)，相等于
4、四层高的现代楼宇，使坐在宝座上宙斯头部差不多顶着神殿顶。,希腊宙斯神像,古代奥林匹克 古希腊竞技会(公元前776年)是世界上最早以寻求乐趣为目的的大众性旅游活动的真实写照，这与当时的宙斯神大祭有关。,角斗,赛车,赛跑,公元前八世纪以后罗马,观光、鉴赏艺术,修建了一条“御道”。它东起帝国首都苏萨，经美索不达米亚中心地区和小亚西亚，直抵地中海岸以弗所，全长约2400千米。,另一条道路起自巴比伦城，穿越伊朗高原，直达巴克特里西和印度边境。为东西方文化、贸易交往奠定了基础。,波斯帝国,意大利著名旅行家马可波罗（1254-1324）为经商来到中国，是第一个走完丝绸之路的全部行程的人。由他口述的马可波罗游
5、记第一次系统地向欧洲人介绍了亚洲和中国。,影响：盛赞东方的富庶，诱发了欧洲人探索东方的热情，驱使欧洲商人、航海家和封建领主从事远洋航行，对后来新航线的开辟和航海业的发展都产生了积极的影响。,（二）近代旅游（1841年至第二次世界大战）,（1）19世纪下半叶，世界旅游业伴随着群体性旅游活动的发展 而兴起。,（2）在欧洲成立了许多类似旅行社的组织。,1857年、1885年在英国先后成立登山俱乐部和帐篷俱乐部。,1890年在法国和德国成立观光俱乐部。,1850年后美国运通公司开始兼营旅行业务，在1891年发售了 “旅行支票”。,1、发展历程,2、近代旅游的四大刺激因素,（1）技术因素,方便旅游和克服
6、对远程旅行的恐惧心理障碍的首要条件。,（2）经济因素,一个人能否成为旅游者的决定条件之一。,（3）社会因素,刺激人们外出旅游的“推”、“拉”因素。,（4）价值因素,人们旅游需要的产生和旅游动机的确立的核心因素。,.,3、近代旅游的特征,（1）旅游者人员构成的多层次。,（2）旅游动机中消遣娱乐成分增多。,（3）旅游活动空间的拓展，使跨国、跨洲旅游成为时尚。,（4）随着旅游业的问世，在旅游保障制度层面上也开始全面推进。,（5）旅游业刚刚诞生就显示出它强大的生命力，并产生了一定的 关联带动效应，但在整个世界经济中的地位还不突出。,（三）现代旅游（第二次世界大战以后）,1、战后世界旅游迅速发展的原因,
7、（1）相对持续的和平大环境,（2）现代科学技术革命的成功,注意：（1）是（2）的先决保证保证条件 （2）是现代旅游迅速发展的根本原因,2、现代旅游的特征,（1）游客的大众性,（6）运作的综合性,（2）地区的广泛性,（3）发展的不平衡性,（4）增长的持续性,（5）影响的双重性,托马斯 库克,世界旅游业的创始人,世界旅行社之父,1、1841年7月5日，组织570人参加禁酒大会。,2、1845年，正式创办了世界上第一家旅行社托马斯库克旅行社。,3、1845年8月4日，第一次组织消遣性的观光旅游团，即莱斯特至 利物浦之行。,4、1846年，组织组织350人，到苏格兰集体旅游，并配有向导。,5、1851
8、年，组织16.5万多人参观在伦敦水晶宫举行的第一次世界 博览会。,6、1855年，组织50余人万参加在法国巴黎举行的世界博览会，使 旅游业第一次打破了国家界限，走向世界。,7、1864年，成立了托马斯库克父子公司，全面开展旅游业务，为 走向世界作了一系列的准备工作。,8、1872年，组织9位不同国籍的旅游者进行为期222天的第一次环 球旅游。,9、1880年，打开印度大门，拓展了埃及市场，成立世界上第一个 旅游代理商。,虽然观光旅行是花钱的玩意儿，但作为一个旅行事业的经营者，一定要把客人的钱包当作自己的钱包，替他们能省一文就省一文。万万不可因为他们不熟悉外地的情形而胡乱开价，让他们当冤大头。,
9、除了使他们旅途舒适、感觉招待亲切之外，最重要的一点，就是让客人多了解要去地方的民情风俗和山水名胜。,我们要把所有委托本公司代理的游客都当作即将出远门的朋友。,二、中国旅游简史,(一)古代旅行和旅游（1840年鸦片战争以前）,（二）近代旅游 （1840年鸦片战争以后至新中国诞生前）,（三）现代旅游 （1949年）,1、开创阶段 （19491977）,2、改革振兴阶段（19781989）,3、全面发展阶段（1990）,1、神话传说时期,2、信史时期,中国是世界文明古国，也是旅行、旅游发生 最早的国家之一。,中国第一部诗歌总集,诗经,中国最早的地理学著作,山海经,中国第一部纪传体通史,史记,(一)古
10、代旅行和旅游（1840年鸦片战争以前）,1、神话传说时期,黄帝 “劈山通道，未尝宁居”、 “迁徙往来无常处”,史记五帝本纪 ,(一)古代旅行和旅游（1840年鸦片战争以前）,2、信史时期,（1）夏商周三代时期,帝王巡游、政治旅行、商旅活动,（2）秦汉时期,秦始皇中国封建社会帝王巡游的重要代表,张骞开拓“丝绸之路”,封禅活动、探险旅行、学术考察,司马迁学术考察旅行的最早、最杰出的代表,一是，游览风景名胜,二是，显示帝王权威，了解民情,代表：秦始皇和汉武帝,周穆王,（3）魏晋南北朝时期,中国山水诗歌、游记等旅游文学创作开始兴起。,陶渊明桃花源记,谢灵运“壮志郁不用”、“泄为山水诗”,（4）隋唐时期
11、,士人漫游成风，宗教旅行盛行，国际旅游活跃和旅游文学创作的繁荣是这一时期的旅游特点。,早发白帝城 朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。,望天门山 天门中断楚江开，碧水东流至此回。两岸青山相对出，孤帆一片日边来。,李白：唐代大诗人和旅行家。李白（701762年），他25岁时“仗剑去国，辞亲远游”，到过湖南、江苏、湖北、河南、山西、山东、浙江、陕西、河北、安徽、江西、四川等地。,士人漫游,望岳 岱宗夫如何？齐鲁青未了。 造化钟神秀，阴阳割昏晓。 荡胸生层云，决眦入归鸟。 会当凌绝顶，一览众山小 。,杜甫在青年时代曾数次漫游。十九岁时，他出游郇瑕（今山东临沂）。二十岁时，
12、漫游吴越，历时数年。曾与李白相会，二人一同寻仙访道，谈诗论文，结下了“醉眠秋共被，携手日同行”友谊。望岳、房兵曹胡马诗、赠李白,岑参： 白雪歌送武判官归京、走马川行、轮台歌,宗教旅行,玄奘出行,玄奘西天取经,鉴真东渡扶桑,（5）宋元时期开辟“海上丝绸之路”,元朝航海家汪大渊岛夷志略,范仲淹岳阳楼记,苏轼赤壁赋、石钟山记,陆游入蜀记,范成大吴船录,（6）明清时期国内科学考察旅行极盛,郑和下西洋,徐霞客,李时珍,著名的地理学家、旅行家和探险家，中国地理名著徐霞客游记的作者。被称为“千古奇人”。徐霞客游记开篇之日（5月19日）被定为中国旅游日。,代表作本草纲目外，还著有奇经 八脉考、濒湖脉学、五脏图
13、论 等十种著作。,明成祖命太监郑和率领200多艘海船、 2.7万多人七次到西太平洋和印度洋。 郑和下西洋是中国古代规模最大、船 只最多、海员最多、时间最久的海上 航行。这比欧洲多个国家航海世界多 几十年。,（二）近代旅游 （1840年鸦片战争以后至新中国诞生前）,1、近代旅游深刻变化的标志：旅游业的诞生,2、中国第一家旅行社的成立,（1）1923年，陈光甫，在上海商业储蓄银行内部率先设立“旅行部”。,（2）1927年，出版中国第一本旅行杂志。,（3）1927年6月，旅行部重新申请营业执照， 单独挂牌，更名为,“中国旅行社”。,香港中国旅行社股份有限公司,（三）现代旅游 （1949年）,中国现代
14、旅游业起始于20世纪50年代，迅速发展于80年代，全面发展于90年代。,1、开创阶段（19491977）,（1）新中国旅游业诞生的标志：,“华侨服务社”和“中国国际旅行社”两个旅游机构的建立,（2）新中国现代旅游业拓展的标志：,“中国旅行游览事业管理局”的建立（1964.7.22）,中国客源市场的转移,旅游者构成的变化,苏联、东欧 西方,散客增多，阶层广泛，民间组织的旅游团所占比重日渐增长,2、改革振兴阶段（19781989）,（1）逐步完善旅游管理机构，形成从中央到地方的一整套管理体制，制定一系 列有关发展旅游业的方针政策。,1982.8.23，中国旅行游览事业管理总局改名为 “中华人民共和
15、国国家旅游局”,（2）通过一系列的改革措施，打破高度集中的旅游业管理格局，引入竞争机 制，加速旅游业的发展。,企业化。,在体制上，经营体制从独家垄断转为多元化经营。,简政分权，在经营方式上从封闭式的等客上门转向开放式的 招揽客人。,3、全面发展阶段（1990年）,（1）入境旅游市场健康成长，快速发展，成为亚洲第一旅游大国。,（2）国内旅游市场地位上升，与入境旅游市场共同发展，日渐融合。,（3）出境旅游市场发展后劲十足，已成为亚洲最大的客源输出国。,总之，我国旅游业进入了三大市场入境旅游市场、国内旅游市场、出境旅游市场共同协调发展，并确定了“大力发展入境旅游、规范发展出境旅游、全面提升国内旅游”
16、的发展战略。,华侨服务社,1949.11.19，在厦门成立“华侨服务社”。,1957年，全国各地华侨服务社在北京开会，决定在社名上增加“旅行”二字，同年，在北京成立“华侨旅行服务社总社”。,1969年，根据林彪的“第一号命令”，总社机构被撤销。,1972年，中央批准恢复总社，鉴于许多华侨已成为外籍华人，不宜再用“华侨服务社”的名义接待。,1974年，经国务院批准，正式成立“中国旅行社”。,中国国际旅行社,前身为“国际活动指导委员会”,在了解苏联国际旅行社的情况后，决定筹建中国国际旅 行社。,1953年6月18号呈报政务院，6月20日周总理批示：“同 意。请即指导有关方面筹办”。,1954.4.15，“国旅”在北京西郊民巷4号正式成立总社。,1954.4.28，政务院通知在天津、上海、南京、广州、 杭州、汉口、沈阳、哈尔滨、南宁等12个城市成立分 设。,
