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1、.,CROQUIS,姓 名： 邱 东 学 号： 2012530522 指 导 教 师：毛艺坛,.,流行趋势收集,.,流行趋势,.,面料、材质,羊绒羊毛混纺呢 毛呢和粘和面料组合,亚 麻,.,款式,单色套装,双 袋 夹 克,偏于简约的风格，但注重细节的设计和装饰,.,款式,双排扣大衣,其他,.,色彩,.,色彩,沿袭以往配色的同时考虑当下流行色彩。,.,色彩,.,花型、纹样、图案,.,搭配,.,流行趋势,.,生活就是做出选择，时装也是一样 Life is choice,fashion,too,.,2011-2012年秋冬流行趋势,速写11-12秋冬新品发布秀于2011年9月9日举行。活动以Line
2、s线为主题，不论是秩序重构、实验这些历年服装的展示方式，还是昆虫记、上海最后的探戈等私人性的艺术创作，最终都统一在我们对过去和未来的对比思考中。相对静默的展览，走秀则是多感官体验带动人们的参与。灯光和音乐为空间营造出呼之欲出的时尚感，T台上流动的是：自由的优雅，利落的剪裁和复古的设计。秀谢幕的瞬间，仿佛让大家跟着速写11秋冬的灵感-“盔甲”进到了迷人的欧洲中世纪电影。从大忘扛的演出到主题展，从展览到走秀，再到酒会派对，通过这些流动的情绪互动、不同的“线”串起不同的时间和情感，在最简洁的形式下表现速写潜在的想法地。与其说这次活动有对速写过去的六年做解构的成分，不如说是为了更好做设计在时间上的精神
3、延伸。,主题活动分为静态展和Launching Party两大环节部分。其中静态展又包含景德镇、日本蓝染、沙漠里的蓝人三个系列，不同的地域、迥异的状态，充满惊喜的感官体验。 Launching Party伴随着非洲鼓的表演和春夏新品走秀视频，带领我们进行一场特别的非洲旅程：图阿雷格部落特有的图阿雷格蓝色的垂坠长袍和围巾，多贡部落将不同面料和材质，将传统的黑色、白色与现代的圆点和花卉图案混合在一起。用这些传统非洲文化元素，优质的天然面料剪裁，不对称设计的垂坠感来诠释和定位现代男性的衣柜。,2012年春夏流行趋势,.,2012年2013年秋冬流行趋势,速写2012/13秋冬新品发布 速写CROQU
4、IS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。4月17日速写品牌正式发布2012/13秋冬系列产品。速写2012/13秋冬系列的灵感源自于罗马皇帝尼禄，一个焚毁了罗马城的精神分裂症患者。他以为用火、硝烟、灰烬就可以净化这座城的衰败，修筑一个全新的开始。同一个躯体却表现出多重的性格，同是人类的思想却展现出最好和最坏的两种行为。本季运用了许多炭灰色，烟尘覆盖的波尔多红和棕色色调，像火焰燃烧后残存的优雅痕迹。融合不同的服装元素，采用前后不一的设计，不同颜色和面料的结合，例如轻薄的化纤面料搭配传统的羊毛料和棉布，整体具有视觉感官上的层次性，又不缺失功能性的选择
5、。,2013年春夏流行趋势,速写 与TILLMANN 限定系列 限时限店独立发售2013年春夏季速写联手法国品牌TILLMANN LAUTERBACH推出限定系列。此系列专门为在现代生活中有沉淀，有着复杂性和多样化片段的人们提供所适合的衣物，提倡一种新的男性化的优雅，希望给予穿着者一种隐藏的、美好的美学体验，传递速写的态度。,.,2011-2012年秋冬流行趋势,速写11-12秋冬新品发布秀于2011年9月9日举行。活动以Lines线为主题，不论是秩序重构、实验这些历年服装的展示方式，还是昆虫记、上海最后的探戈等私人性的艺术创作，最终都统一在我们对过去和未来的对比思考中。相对静默的展览，走秀则
6、是多感官体验带动人们的参与。灯光和音乐为空间营造出呼之欲出的时尚感，T台上流动的是：自由的优雅，利落的剪裁和复古的设计。秀谢幕的瞬间，仿佛让大家跟着速写11秋冬的灵感-“盔甲”进到了迷人的欧洲中世纪电影。从大忘扛的演出到主题展，从展览到走秀，再到酒会派对，通过这些流动的情绪互动、不同的“线”串起不同的时间和情感，在最简洁的形式下表现速写潜在的想法地。与其说这次活动有对速写过去的六年做解构的成分，不如说是为了更好做设计在时间上的精神延伸。,2012年春夏流行趋势,主题活动分为静态展和Launching Party两大环节部分。其中静态展又包含景德镇、日本蓝染、沙漠里的蓝人三个系列，不同的地域、迥
7、异的状态，充满惊喜的感官体验。 Launching Party伴随着非洲鼓的表演和春夏新品走秀视频，带领我们进行一场特别的非洲旅程：图阿雷格部落特有的图阿雷格蓝色的垂坠长袍和围巾，多贡部落将不同面料和材质，将传统的黑色、白色与现代的圆点和花卉图案混合在一起。用这些传统非洲文化元素，优质的天然面料剪裁，不对称设计的垂坠感来诠释和定位现代男性的衣柜。,.,2012年2013年秋冬流行趋势,速写2012/13秋冬新品发布 速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。4月17日速写品牌正式发布2012/13秋冬系列产品。速写2012/13秋冬系
8、列的灵感源自于罗马皇帝尼禄，一个焚毁了罗马城的精神分裂症患者。他以为用火、硝烟、灰烬就可以净化这座城的衰败，修筑一个全新的开始。同一个躯体却表现出多重的性格，同是人类的思想却展现出最好和最坏的两种行为。本季运用了许多炭灰色，烟尘覆盖的波尔多红和棕色色调，像火焰燃烧后残存的优雅痕迹。融合不同的服装元素，采用前后不一的设计，不同颜色和面料的结合，例如轻薄的化纤面料搭配传统的羊毛料和棉布，整体具有视觉感官上的层次性，又不缺失功能性的选择。,2013年春夏流行趋势,速写 与TILLMANN 限定系列 限时限店独立发售2013年春夏季速写联手法国品牌TILLMANN LAUTERBACH推出限定系列。此
9、系列专门为在现代生活中有沉淀，有着复杂性和多样化片段的人们提供所适合的衣物，提倡一种新的男性化的优雅，希望给予穿着者一种隐藏的、美好的美学体验，传递速写的态度。,.,2013年2014年流行趋势,速写CROQUIS 2013秋冬系列的灵感源自“光” 。通过光线、人眼诠释视觉效果。光波、棱镜将光分解为三原色，呈现视觉幻象，本季服装以叛逆绅士-自然光泽，理性-光线，预科生-奇异玩味三大主题阐述光之灵感，三个主题分别侧重描述光线的明暗，光线的形状与光线的色彩，将服装作为光线收集器，引导人们感受光线的存在。速写品牌特有的设计风格加上这些新元素的注入，将带来一个令人期待的2013秋冬。,2013年8月，
10、速写CROQUIS举办了 “JUE”-2014SS新品发布会。本次活动意在阐述“对自然的探索挖掘，对内在的发觉反省，对角色的多重定位”，以服装为媒介，融合时尚与自然，表达速写惯有的生活态度。 速写CROQUIS 2014系列的灵感源自于“山脉地质”的触发。受到Hiram Bingham历史人物工作生活状态的启发，以古着探险，都市旅人，极简恒量三个方向诠释本季设计着装概念。大地沉淀物启发色彩与质感，缓慢进程和工艺再次为人们重视，现代元素与自然图层的结合，理性结构裁剪依赖黄金比例理论，创造都市中多重身份“新探险家”的形象。,2014年流行趋势,.,流 行 趋 势,.,主打色为厚重而深邃的大自然色，
11、以粗矿而干涸的乡野土地色彩和淡雅的草木染色为基调。 以沉稳的环境色作为基本色，加入流行色艳绿色、亮橘色作为点缀色。,自然真的自然吗？,2015年新一季流行趋势,.,竞争品牌 单农,T 恤,衬 衣,毛 衫,外 套,皮 衣,棉 衣,羽 绒 服,裤 类,饰 品,160390RMB,280-580RMB,380-2990RMB,360-990RMB,1990-2990RMB,380-680RMB,480-1680RMB,1090-1680RMB,160-690RMB,.,单农目标定位人群分析,单农男装定位25-35岁男性！在经济上独立，在审美上觉醒。 对世界有独特见解，具有超越庸常生活的好奇 心、想象
12、力和审美力。单农想传达的品牌理念，是一种准确的简约, 一种本质之中的自然和一种朴素的时尚。,.,单农目标定位人群分析,单农男装定位25-35岁男性！在经济上独立，在审美上觉醒。 对世界有独特见解，具有超越庸常生活的好奇 心、想象力和审美力。单农想传达的品牌理念，是一种准确的简约, 一种本质之中的自然和一种朴素的时尚。,.,棉衣,ZUEE,竞争品牌zuee,裤类,羽绒服,夹克,毛衫,便西,299799RMB,299-499RMB,249499RMB,249659RMB,180659RMB,199-335RMB,.,ZUEE,【裤装专辑】:垮调的一代。ZUEE裤装，探索跨界碰撞的方法解读时尚，以微
13、垮手法、小脚收口设计为都市独立时尚人群带来全新的着装语言，形成一种独特的“垮调”气质。 【毛衫专辑】编织温情：流线型毛边设计，返璞归真的设计情怀； 浓郁休闲风，最靠近心灵的温度。；多样钩织手法，复古元素，现代视角，温情暖男新LOOK； 经典套头衫款型，百搭多样潮范。 【羽绒衣专辑】膨胀的气场：ZUEE羽绒服，精选白鸭绒填充，质地柔软，蓬松轻盈透气。ZUEE探索撞色拼接手法，给了独立自由的都市时尚人群全新的着装语言。,目标定位人群: 奔放、自由、追求生命有质感的精英男士.,.,竞争品牌 象外,T恤,卫衣,风衣,夹克,呢大衣,衬衫,休闲裤,针织衫、毛衣,西装,206705RMB,201252RMB
14、,110-360RMB,124-287RMB,195-919RMB,385-855RMB,133-1260RMB,86-281RMB,106-540RMB,.,象外RAPA,象外是一个男装设计师品牌，风格偏中性，服装在细节以及剪裁，色彩运用上很有品牌风格。国内定位与其相似的目前仅有速写，不同的是，速写体现的是一种复古的艺术气质，而象外则体现的是一种前卫的现代感。,目标定位人群: 追求“艺术、弹性、生态之精神状态和大都会气质”的男士。,.,产品分析,诺奇市场定位分析,衬衫类：廓形追求随意自然的舒适性，腰部多为宽松的设计，领部松量较大。袖肥大，整体呈现轻松无拘束的廓形姿态。,羽绒服：没有任何收身设
15、计的羽绒服更注重舒适性和活动量。整体呈现饱满圆弧形的廓形特点。,裤装类：直筒合腿的裤型是速写最常见的裤装廓形，单穿休闲，搭配靴子又多了一份帅气。,外套类：肩袖圆润的O型，模糊了肩部的棱角，使得整体形象有种和谐舒适的美感，跟贴近自然的形体。,毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。,.,价格定位,速写大多数商品价格大致处于320-1850元之间，除了价格昂贵的皮外套。价格属于中上偏高价格，还是能够被大多数追求品质的年轻都市男性所接受。,.,货架展示,1、货架单品按照色系放置。 2、店铺靠近墙面的货架统一使用大型木板货架。木板上
16、延伸出铁质钩架，用来悬挂衣裤，此排货架上一般能够挂置21件单品，并且都是新款。 3、置于店铺中间为普通的铁杆式货架，此排货架上一般能够挂置19-25件单品。 4、在悬挂的衣裤下方有可供搭配的当季鞋靴和价码牌。 5、衣架：衣架同样是铁质。两衣架之间的距离为10-15cm。虽然节省空间，但是有点过于紧密，无法直观每一件单品。,.,定位方向,速写追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有角，弱化了场合性的穿着特点。服装廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写的装饰特点。总的方向是为追求舒适轻松状态的男性定位的。,.,营销,进一步建立品牌形象和理念定位 提高品牌知名度和忠诚度 季节性规划促销 加强视觉传播的作用,.,目标消费者肖像,25-35岁左右的新男性，追求新的观点，希望从各种不同的角度去理解和认识我们生活的这个世界。他们智慧，时尚，对生活品质及个人感受高度重视；他们简单，细腻善于发现，敢于追求，对所处的环境充满好奇。速写的VIP客人遍布模特、制作人、编剧、作家、编辑、音乐人、
