{广告传媒}媒介现状简介

《{广告传媒}媒介现状简介》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}媒介现状简介（106页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、中国媒介现状简介 2004年,中国媒介环境及媒介消费概况 电视媒体简述 网络媒体简述,主要内容,中国媒介环境及媒介消费概况,中国媒介环境及媒介消费概况,人口分布 媒介种类和构成 中国媒介架构 中国广告发展,中国媒介环境及媒介消费概况,资料来源: 2003年中国统计年鉴,新疆,西藏,甘肃,广东,广西,福建,湖南,云南,四川,内蒙古,黑龙江,吉林,北京,上海,天津,河北,河南,辽宁,宁夏,山东,山西,台湾,江苏,浙江,江西,安徽,陕西,海南,青海,湖北,贵州,中华人民共和国人口分布总人口-12.6亿（51.6% 男性 & 48.4%女性),省：31个（4个直辖市) 市：668个 县：1693个,重

2、庆,媒体种类,电视媒体,平面媒体：报纸,平面媒体：杂志,户外媒体,广播媒体,网络媒体,影院媒体,传统媒体,非传统媒体,短信媒体,中国媒介架构,电视中央电视台、各省卫视频道 (上星省台) 广播中央人民广播电台 报纸若干份全国性报纸如：人民日报、中国日报、经济日报、参考消息等 杂志全国性杂志所占比例较多如：时尚、家庭、读者等 电视省级（卫视频道）省级专业频道，如广东珠江台，辽宁经济生活频道，黑龙江文艺影视频道等 广播-省级如黑龙江电台交通广播、辽宁电台交通广播 报纸如大河报（河南省）、辽宁日报等 电视市级无线台、有线台如：石家庄电视台等 广播- 市级电台如长春交通之声电台、大连人民广播电台 报纸如

3、广州日报、大连日报等,全国覆盖,全省覆盖,全市覆盖,药品仍然是投资最大的品类 汽车制造首次进入投放额前十，增幅达到106% 受到4-5月份“非典”疫情的影响，清洁用品/浴室用品也呈现出了高增长的势头,资料来源:尼尔森,2003年分行业广告投入对比,单位：万元,备注：其它包括10大类， 家具电器、清洁用品、衣着、家居用品、个人用品、财务/投资/银行、杂项等大类的广告投入呈逐年上涨的趋势。 电脑及配件与农业大类的广告呈增长趋势 烟草大类的广告投入呈下降趋势。,广告媒体花费-媒体类型,资料来源: 尼尔森,单位：万元,从广告投入上来看，电视仍然是花费最高的媒体类型； 报纸的广告花费在历年的媒体花费总额

4、中占2025%左右。,2003年媒介消费概况,资料来源： 2004春季 18-35岁,电视和报纸在市场占优势地位（因户外的监测数据不足）； 电视与户外的到达率较高,单位：万元,单位：%,资料来源：央视市场研究,2003年度媒体广告发展状况媒介单位广告营业额前20名排序,媒介单位广告营业额排序可以基本反映出媒体广告的发展状况以及主流媒体之间广告经营的竞争态势。,资料来源：现代广告 2004年第7期,2003年广告投放重点依然聚集于电视媒体以及平面媒体 从媒介单位的情况看基本集中在北京、广东、上海、深圳等经济发达地区。 前20名中有11家电视媒体，相较02年减少了1家；其中南方日报报业集团、成都商

5、报、天津日报报业集团、广东南方电视台为新上榜,小 结,中国媒体的数量在增加，媒体种类和形式也在日益丰富，市场/媒介环境复杂。 主流媒体中电视与报纸仍然是广告投放的重点，因户外媒体缺乏完整的监测数据，难以了解实际情况。 各媒体集团之间广告经营的竞争越来越激烈，在竞争的压力之下，也在挖掘自身优势，创造更好的媒体平台以吸引客户，提升营业额： 中央电视台凭借自身的资源优势一直排名在0203年营业额的首位 其次北、上、广、深的媒体集团均位居前列 03年南方日报报业集团、成都商报、天津日报报业集团、广东南方电视台为新上榜，几乎高增长率都发生在平面媒体经营单位上,电视媒体简述,电视媒体,电视媒体环境 中央台

6、现状 卫星频道现状 境外媒体变化 省/市频道现状 2004政策法规 电视媒体发展趋势,电视媒体,电视媒体环境 中央台现状 卫星频道现状 境外媒体变化 省/市频道现状 2004政策法规 电视媒体发展趋势,资料来源：全国卫星频道覆盖率普查2003& 全国卫星频道覆盖率普查2002,电视媒体环境- 2001 .2002,电视观众总户数,亿户,电视观众总人口,亿人,电视观众总户数以及总人口均略有增长,+3.7%,+2.9%,资料来源：央视市场研究,电视广告总体花费趋势,单位：亿元,+24.6%,+24.5%,电视媒体广告花费呈逐年上涨趋势。2003年电视广告花费较2002同期增长14.9%，幅度变小。

7、,401个频道,505个频道,524个频道,571个频道,+14.9%,电视媒体接触率-昨天是否收看电视（包括任何电视台）,资料来源: 2004 春季 1535岁,到达率%,指数,电视媒体在大城市的到达率均在80%以上，是覆盖面最广的媒体。,电视媒体环境,电视机拥有率: 在大城市几乎100% 二线城市的有线电视入网率显著提高 平均60% - 70%左右 电视台总数：2999+家电视台 中央电视台：15个频道（03年12月底开播少儿频道/04年3月底开播音乐频道） 卫星频道： 32家（04年5月底开播深圳卫视） 地方电视台：1752+家 有线电视台：1200+家,可收看的频道数 中央电视台125

8、（无线接收）,346789101112新闻频道少儿频道音乐频道（通过本地有线网转播） 卫星电视(通过本地有线网转播) 省台 城市台 有线自办频道和转播频道 境外媒体：凤凰卫视、星空卫视、 V、华娱卫视、等,电视媒体,电视媒体环境 中央台现状 卫星频道现状 境外媒体变化 省/市频道现状 2004政策法规 电视媒体发展趋势,中央电视台15个频道基本资料,少儿频道/音乐频道为新开播频道，具体覆盖数字尚无准确调研,资料来源： & 2003年基础研究报告,中央电视台各频道收视份额,根据04年1-8月各频道在晚间黄金时间的收视份额 1综合频道的收视在中央15套频道中占绝对优势 中央电视台的收视集中度较高,

9、观众基本集中在1、5、6、3、8五个频道 少儿/音乐等频道，市占率很低,资料来源：央视索福瑞2004.1-8 目标人群：15-35岁 19:00-22:00,中央电视台各频道黄金时间收视趋势,收视率%,资料来源：央视索福瑞2003.1-2004.8 目标人群：15-35岁 19:00-22:00,1的收视在03-04年都遥遥领先于其他频道，但是有走低的趋势 36保持比较平稳的势头；8在播放强档电视剧时收视涨幅明显；5在转播亚洲杯/奥运会等重大赛事时表现突出,资料来源：,中央电视台最新改版及变更情况,频道改版 04年9月1日 中央电视台综合频道(一套) 04年6月 中央电视台三套酝酿改版 04年

10、3月 中央电视台八套 04年5月1日 中央电视台新闻频道 频道增加 03年12月28日开播中央电视台少儿频道 04年3月29日开播中央电视台音乐频道,1常用时段收视趋势,资料来源：央视索福瑞2004.1-8 目标人群：15-35岁,收视率%,A段的收视表现最佳且稳定；电视剧贴片受到播出剧目的影响；春节/五一/暑假等假期，白天套播和新闻30分的收视率都有明显上升,1主要栏目的收视趋势,开心辞典,1在03年5月改版后，各频道的精品栏目集中到1晚间2235播出，除个别栏目外，大部分栏目的收视率上扬（04年9月改版后的收视率数据未到，预计时间提前到2145后将有进一步的涨幅）,资料来源：央视索福瑞20

11、03.1-2004.8 目标人群：15-35岁,2003年,2004年,收视率%,新闻调查,2003年,2004年,实话实说,艺术人生,幸运52,1在03年5月改版后，各频道的精品栏目集中到1晚间2235播出，除个别栏目外，大部分栏目的收视率上扬（04年9月改版后的收视率数据未到，预计时间提前到2145后将有进一步的涨幅）；晚间的第二集剧场表现也不俗,资料来源：央视索福瑞2003.1-2004.8 目标人群：15-35岁,2003年,2004年,收视率%,曲苑杂谈,2003年,2004年,同一首歌,黄金强档剧场,1主要栏目的收视趋势,2004年9月1日起， 综合频道将一改延续了9年的新闻、综合

12、频道的节目定位和编排模式，代之以全新的“综合+精品”面貌。 改版后，央视综合频道的电视栏目数量将由原来的41个增加到52个 早间节目更多 早间0630-0830的节目将安排新闻资讯节目媒体广场和整点新闻等 东方时空改时、动画好片前置 将东方时空的播出时间由原来的0715，调整到1814，使其与新闻联播焦点访谈两大新闻栏目相继播放 动画城和大风车的播出时间提前至1657和1727 首播精品栏目、白天晚上都有 在上午1110引入同乐五洲(4)、全明星猜想(5)、魅力12(12)、名将之约(4)、外国文艺(3)、演艺竞技场(3)、金苹果7个栏目，每天播出一档，从而取代新闻调查等栏目的重播 晚间214

13、5，央视热播的7个精品栏目将在黄金电视剧后登场首播：新闻调查、实话实说、艺术人生、幸运52、曲苑杂坛、同一首歌、开心辞典 晚间新闻推迟、星夜剧场亮相 晚间新闻的播出时间由2200推迟到了2235 2312开播星夜剧场栏目，播放海内外优秀影视剧，包括部分涉案题材剧。同时，天天快乐栏目被分流到西部频道综合频道,中央电视台综合频道1改版,资料来源：,1改版前后变动的节目对比,改版前,改版后,改版前,改版后,资料来源：,改版原因：在收视率分析的基础上，欲进一步延长央视一套的黄金时段，提高收视份额和竞争力。 1主要定位在普通百姓的娱乐和获取一般新闻的基本需求，改版也力争使得这个频道能够吸引最大部分的频道

14、定位的观众来收看 从收视率看：改版前新闻联播前是低谷；晚间新闻后播出的开心辞典、实话实说等7个精品栏目，由于播出时间太晚收视效果表现一般；电视剧特别是精品电视剧的收视率相当稳定 相应对策: 新闻性节目的强化 早0630-0830，推出报摘和新闻的资讯类节目板块 晚间东方时空新闻联播和焦点访谈捆绑在一起，强化近两个小时的新闻板块节目 文艺性节目的强化 把各个专业频道中文艺性和娱乐性较强的栏目引进第一套，安排在第一套首播，强化文艺和娱乐性栏目的安排 电视剧的强化 一天安排四档电视剧，每档安排两集，白天主要为重播剧，晚间主要为首播剧、每一档电视剧都有相对明确的定位,1改版分析,1改版分析,预期效果：

15、 延伸了“黄金时间”的长度，将原来的1800-1900、2200-2300之间的时间调动起来，预计广告客户对该时段的含金量将会重新认知，也减缓了“黄金时间”广告段位的超饱和状态 节目的改版势必影响到广告价位，但此次改版只有部分价格略微上涨，说明了改版主要是为了吸引新广告客户的加入 电视剧后(2136) 涨幅：3% 精品栏目中上涨2.4% 将于11月份举行的2005年度央视招标，将根据改版后的收视情况对不同时段的广告价位进行调整，预计改版时段的广告价格将有一定的上调，有可能会在以往的招标板块中注入新的内容（9月24日的央视招标说明会上公布草案：A段2分30秒的广告时间将全部改为招标段，不再有常规

16、购买形式）,2 王牌栏目-非常6+1,2003年10月26日开播 播出频道：2经济频道 播出时间： 首 播：周日1940 重 播：周四 2320 周六1510 次周日0800 15”广告刊例价（常规购买）：37,000元 新版的大型竞技互动娱乐节目。由李咏主持，将全力成就普通人的明星梦想。每期推出3位有表演才艺的普通人，对其进行6天的针对性的专业培训和包装，最后将他们推上梦想舞台，展示非常才艺。由现场观众投票选出最佳表演奖 梦想中国 非常61联合6家电视台，共同推出一档梦想中国，其理念为深化梦想主题，推出中国顶级的平民明星偶像，在全国掀起平民造星的新浪潮，打造中国娱乐节目的最大造星平台。节目行程：3个月的全程媒体联动7天的全程直播。主持人李咏将引领层层选拔出来的36位“未来之星”进行才艺展示，全国观众实时投票， “媒体观礼团”和“高级嘉宾观礼团”推选，诞生 2004年度“中国偶像” 播出时间：预赛10月18日-23日 1940