{品牌管理}第三章汽车公司与品牌美洲

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1、美系汽车的文化特色,主讲：邓家林,汽检1201/1202/1203/汽电1201/汽商1201,QQ：157737247 手机：18774861539校友群：126302108,课时：2节,课程目录,第一章 汽车概论 第二章 汽车发展简史 第三章 著名汽车公司及品牌 第四章 汽车时尚 第五章 汽车总体构造与使用性能 第六章 汽车技术的发展状况 第七章 智能汽车及绿色汽车 第八章 汽车宝典 第九章 车辆与驾驶员管理 第十章 交通法规与标识,豪迈、自由、奔放、霸气,美利坚合众国位于北美洲中部，北美洲阿拉斯加+太平洋夏威夷群岛，迁徒、移居民族。汽车造就了近代美国的特色文化，因而美国被称为“轮子的国家

2、”，底特律车展看堪称世界“五大车展”之一。,美国人16岁申领驾驶证，“免下车”模版遍及各行各业。 餐馆、剧场、银行、邮局、教堂。麦当劳“汽车餐厅”； 4000多家汽车电影院，人们坐在车中边喝咖啡边享受电影 的乐趣。,公路里程总数世界第一，高速公路四通八达，跑着世界各 国品牌（没有中国的品牌）,美国汽车消费文化：豪放张扬、奔放霸气,一、国外汽车公司与品牌 1）通用汽车公司； 2）福特汽车公司； 3）克莱斯勒汽车公司 二、中国汽车公司与品牌 1）中国第一汽车集团公司； 2）东风汽车公司； 3）,通用汽车公司,1、概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉杜

3、兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。目前，通用汽车的全球总部坐落在底特律的通用汽车文艺复兴中心。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。,通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。同时通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用，因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车是韩国通用大宇汽车和技术公司的控股公司，并与日本的铃木汽车株式会社和五十铃汽车株式会社开展战略合作。同时，通用汽车与戴姆勒克莱斯勒集团、宝马集团和丰田汽车公司在新能源技术领域亦开展了相关合作。

4、此外，通用汽车还与丰田汽车公司、铃木汽车株式会社、中国上海汽车工业（集团）总公司及法国雷诺汽车等共同研发生产汽车。,2、通用汽车公司标志 标志GM取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标采用了公司下属分部的标志，而“GMC”成为通用汽车公司载货车的专用标志。,3、通用汽车主要车型 通用汽车公司在全球有许多分部和合作伙伴： 美国：凯迪拉克、别克、旁蒂克、悍马、雪佛兰、土星、 奥兹莫比尔、沃克斯豪尔 欧洲：欧宝、萨博 日本：速波 澳大利亚：霍尔顿 韩国：大宇,4、通用汽车的部分汽车分部 1）凯迪拉克汽车分部 凯迪拉克汽车分部的前身是凯

5、迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利利兰得。亨利利兰得以前是奥兹的零件供应商。1900年开始自行制造汽车，在他造出“凯迪拉克”汽车时，已是近60岁的老人。 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车工厂，产品质量上乘。 1909年凯迪拉克汽车公司加入通用汽车公司，亨利利兰得做了8年通用汽车凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以生成高级轿车而蜚声世界。,选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征凯迪

6、拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。标志比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻着凯迪拉克汽车具有巨大的市场竞争能力。,2）旁蒂克汽车分部 旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华墨菲。 1893年，爱德华墨菲在旁蒂克市创办了轻便马车公司； 1908年，在对轻便马车改造的基础上，生产了一种4缸发动机轿车，该车功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意； 1909年，通过会谈，加入通用汽车公司； 1932年，正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标，主要生产轿

7、车和跑车。,旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底特律附近英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车分部是通用汽车的一个重要部分，也象征着旁蒂克汽车的安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。,3）雪佛兰汽车分部 雪佛兰汽车分部原是密执安雪佛兰汽车公司，创建于1911年11月3日，创建人是威廉杜兰特和瑞士赛车手、工程师路易斯雪佛兰。 1981年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。 雪佛兰汽车分部是通用汽车公司的最大分部，雪佛兰汽车是通用汽车公司全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已

8、超过1亿辆。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。 雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，其品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌,雪佛兰标志由图形和文字组成，是雪佛兰汽车的创始人之一杜兰特从巴黎酒店墙上古老的壁挂获得灵感，在看报纸时想到设计的图形。 雪佛兰标志图形表示变形了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰文字(Chevrolet)取自原雪佛兰创始人之一路易斯雪佛兰的姓氏。,4）奥兹莫比尔汽车分部 奥兹莫比尔汽车分部原为密歇根州奥兹汽车公司，由美国汽车工业开创者之一兰索姆奥兹创建于1897年8月21日。 1904年，奥兹汽车公司成为第一

9、家出口汽车的美国汽车厂商； 1908年，奥兹汽车公司并入通用汽车公司。 奥兹莫比尔汽车以前一直是人们喜欢的品牌，在最辉煌的1985年，销售量多达100万辆。 但是，由于市场反应迟钝，车型老化，在激烈的市场竞争中逐渐败下阵来。通用汽车公司在万般无奈之下放弃了奥兹莫比尔汽车分部，意味着具有一百多年历史的品牌结束。,奥兹莫比尔的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。,逝去的奥兹莫比尔,逝去的奥兹莫比尔,逝去的奥兹莫比尔,逝去的奥兹莫比尔,逝去的奥兹莫比尔,5）土星

10、汽车分部 土星汽车分部是通用公司为推行“土星计划”于1985年在田纳西州春山市创建的一个分部，旨在降低成本，缩短与日本汽车的差距，开发先进的土星牌汽车以抵御日本汽车的大规模进入美国市场。 土星汽车分部是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。 土星是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势，因此，“土星” 主宰了美国价格便宜的紧凑型汽车市场。,土星汽车标志由图形和文字组成，文字“”SATURN”为土星的英文名。土星是太阳系中的一颗行星，体积是地球的

11、755倍，有一条美丽的光环围绕着它，标志中的图案就是表示这颗行星的局部。在红色的背景前，显示了两条星球运行的轨迹，也象征高分子运行的轨迹，其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品和新成果的结晶。,6）别克汽车分部 1903年5月19日，大卫别克(David Buick)在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。 1908年产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。 别克部是通用汽车公司的第二大部门，培育了许多汽车名人，例如威廉杜兰特、沃尔特克莱斯勒、路易斯雪佛兰等。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。,别克的商标图案是三把不同颜色以此排列不同高度的利剑，

12、给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克汽车部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀登的勇士。文字别克是公司创始人大卫别克的姓氏。,7）欧宝汽车分部 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。 1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45m的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，成为通用的子公司。 欧宝汽车保留了自己的设计风格，生产适应欧洲市场的车型，欧宝公司十分注重

13、空气动力学方面的研究，欧宝汽车具有较低的空气阻力系数。,欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。,8）萨博(SAAB)汽车分部 瑞典萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车，距今已有半个世纪。 萨博前身是瑞典飞机公司，是一家军用飞机制造公司； 1968年，瑞典飞机公司合并了只生产载货车的斯堪尼亚（SCANIA）公司，成为一家生产轿车、货车、飞机、计算机等产品综合公司。萨博汽车高贵典雅，富有贵族绅士风度。 1990年，通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股

14、份，成为最大的控股公司，在此强大的经济与技术支持下，萨博公司更加如虎添翼，设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。,萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。 商标正中是一头戴王冠的半鹰、半狮头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。 2001款的汽车即开始采用这种标识。,8）悍马汽车 美国AMG公司以生产悍马(Hummer)而扬名世界。1992年,第一辆民用悍马面世,立刻赢得了众多青睐。如今,通用汽车公司已从生

15、产悍马的AM General公司得到了悍马的商标使用权和生产权,悍马H2就是在通用旗下诞生的第一辆悍马. H2继承了军用悍马的传统风格,又赋予了它一些现代气息.,悍马的标志就是其英文名称(HUMMER)，黑底白字简洁、冷酷、霸气。,9）霍尔顿汽车 霍尔顿是澳洲人引以为自豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳洲使用。当时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。 1918年，Holden公司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制造行业。 1931年，通用澳洲公司与Holden公司合并，成立“通用-霍尔顿公司”。 2002年，公司年销售金额达59.4亿澳元，共销售汽车175442辆(

16、部分从美国总部进口)，占该年全澳汽车销售总数量的19.3%，在当地名列前茅。,霍尔顿的标志是一只狮子滚动球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍尔顿不但称霸澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。,10）富士重工株式会社汽车公司 富士重工株式会社是世界上技术领先的汽车制造厂，成立于1953年，最初主要生产汽车，同时也制造飞机和各种发动机。现为通用汽车公司一分部。 富士重工一直开发具有独特性的四轮驱动系统和高性能的水平对置发动机。其四轮驱动系统，经过20多年的不断完善以及通过世界各地严峻的路况行驶检验，性能、质量不断得以提高。,富士重工汽车的六颗星标志是牧牛星座昂宿星团，象征富士重工业合并了其他五家公司,11）沃克斯豪尔汽车 沃克斯豪尔汽车公司，1