《{品牌管理}伟大的品牌都有建立关系ppt40》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{品牌管理}伟大的品牌都有建立关系ppt40（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、伟大的品牌都有建立关系BRAND BULIDINGORANGE,从无到有创建品牌,产品特征/利益点,解剖一个品牌,品牌形象/个性,消费者的需求/信念,三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素,伟大的品牌都有建立关系,产品利益点 （为什么我喜欢这个品牌）,品牌形象 （为什么我信任这个品牌）,消费者需求信息 （为什么我珍惜和信任品牌）,积架 不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样 百事 是心里的呐喊，我的未来由我决定,使品牌有意义（品牌形象驱动）,万宝路 男人气概与永不妥协 马爹利 隐藏人性真实面,品牌形象,VIRGIN COLA 自我的生活形态，没有一本正经的面孔 （跳舞
2、篇） XO 你有什么就夸耀什么,品牌形象,ALFA ROMEO 富于不可抗拒的激情， 简直难以正视的美丽！ （爬行篇） LAND ROVER 越野车中的皇者贵族,品牌形象,多芬 回复女性味的承诺 UNDER DAKS 如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。 （海关篇）,信念驱动/消费者驱动,NIKE 敢作敢为与率直个性的独特组合 不是运动概念，而是人的观念与生活态度取向,信念驱动/消费者驱动,IBM 是一股动力驱动我们改变我们的生活， 实现最不预期可能 KFC 是好吃到舔手指,产品的利益点,步步高无绳电话 通话受限制 多一点个人空间 拜高 强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧 （效力篇）,产品利
3、益点,一代不如一代/长江后浪推前浪 太多选择变得难以选择 乐极生悲/塞翁失马，焉知非福 时间对每一个人都是公平的,人的信念,产品利益点 优异的表现,品牌形象 敢作敢为， 率直不逊,消费者需求信息 结果 是可以验证方法的,联系三角形,一份精彩的创意简报,建立关系(NIKE),建立关系(旁氏抗衰老剂),产品利益点 给我机会去延缓 我们想延缓的东西,品牌形象 旁氏倾听我的需求， 对我的肌肤关心, 信任我,消费者需求信息 我的面容是我心灵 的一面镜子,产品利益点 高品质的啤酒， 是传统的一部分,品牌形象 没有废话，没有假装,消费者需求信息 云淡风轻， 往往隐藏深邃的智慧,建立关系(雪花啤酒),产品利益
4、点 特醇味道的香烟,品牌形象 男子汉的气概，永不妥协,消费者需求信息 男人生来自然， 真正男人会一直 保持自然,建立关系(万宝路),产品利益点 人性化的服务,品牌形象 亚洲的面孔,消费者需求信息 安全感，被受到尊贵 的礼遇,建立关系(国泰航空),产品利益点 味道醇正的咖啡,品牌形象 来自法国左岸，诗人之乡,消费者需求信息 被感动， 对美好诗情画意 的向往,建立关系（左岸咖啡）,目标消费者： 收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极,顺应他们的价值观,御苁蓉: 理解和关心中年人的健康对家的意义,建立关系(御苁蓉),产品利益点 温补肾虚，改善你的身体,品牌形象 肾保健专家， 理解肾虚欢欣鼓舞 中年人健康影响,消费者需求信息 如果失去健康，也失去长期 为家庭努力的结果,THANKS !,
