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1、,Acura Magazine,2014.06.19,企画案,2,今天的提案内容,Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程,3,Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程,4,Mail Magazine,广告,微博,微信,Acura Magazine,培养既有客户的品牌忠诚度，深化影响力的 会员杂志,国内外品牌及产品资讯，车主专访，特约店活动； 目
2、标群感兴趣的Lifestyle作为会员杂志发行。每季度一次（计划）,潜在客户,一般层,粉丝层（包括现有客户） （已关注）,车主,新车上市和活动告知等面向多数人的告知,根据车型和品牌、活动等目的，活用各媒体,功 能,活 动,方便手机用户随时理解品牌及产品经销店可以查询信息的网站,考虑到手机用户的使用习惯，选取重要的企业及产品信息进行露出，保留预约试驾及经销商查询功能,功能及内容最全面的网络平台，加深用户对品牌及产品的认知及理解,更新最新企业及产品信息和技术信息，方便用户了解更多产品信息，并引导用户预约试驾，查询各地经销商,具有兴趣关心/考虑购买层,Acura 移动网站,Acura 官网,制造对A
3、cura引起兴趣的话题,每月一次定期发送电子杂志以外，不定期发送吸引来车展等信息。,每周3-4次，推送最新品牌及产品活动信息，结合节假日及实事话题策划活动，吸引用户参与互动,引发互动，与粉丝进行交流，提升品牌好感度,基于社交媒体属性，每日除发布品牌及产品相关信息之外，通过一些网友感兴趣的内容，引发互动,Acura品牌传播自有渠道和运用,4,厂家的目的,车主的反应,内容可读性，趣味性强 开封率阅读率的最大化,目的达成 车主强化与 新用户群的开拓,Acura Magazine的企划目的,与车主沟通的直接渠道,Acura品牌的世界观，价值观的塑造，表现,品牌强化,车主的品牌忠诚度的强化和销售促进,技
4、术、产品、服务、活动情报的传递,由车主向其社交圈进行情报传递，开拓新的潜在用户,潜在用户的开拓,6,Acura Magazine的独自性,品牌杂志的基本是：是否以札实的内容，满足了客户，从而受到赞赏。,全球性的 大品牌,艺术、 全球水平,从Acura客户关心和喜好的内容方向出发， 通过编辑方针和报道内容树立Acura清晰的品牌风格,各公司杂志 都使用了类似的内容,Acura风格？,为了实现最高水准的驾驭、 比任何人都走在技术开发的最前线、比任何人都执着于造车的工艺。 绝不模仿、而是作为行业的先驱者，Acura坚持独自研发，创造独一无二、 将Acura的这种姿态，清晰明确地传递给车主们。,“汽车
5、”与“世界”的 最先端报道 坚持独创领先的Acura， 针对中国社会主流力量的新富人群、 打造生动有效，喜闻乐见的 最先端报道的品牌杂志。,打造更强的Acura与车主沟通的纽带。,Acura Magazine的方针理念,8,Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程,旧版Acura Magazine回顾,9,车型介绍为主，共23P，占全刊1/3 从外观、内室、动力、操控、安全方面全面介绍单车型,整体结构(76P) 封面封底+目录+广告-7P Style我型 全球咨询-5P
6、 Acura车型介绍- 10P 车型评测-13P Topic我享 旅行-13P 车主故事-8P Acura活动-4P 服务广告- 1P Life我悦 品鉴-9P 运动-4P 服务-2P,与车型的亲密接触，共25P，占全刊1/3 讲述穿山越野，随行之处的名声景观、风土人情。 挖掘车主与Acura的故事 介绍试驾体验活动,尖端科技、运动推荐，共13P 介绍车主感兴趣的尖端科技、运动项目,10,构造内容,以STYLE车型介绍；TOPIC车主活动专题报道；LIFE潮流生活方式 三个部分组成。,今后的方向：内容以“汽车”与“世界”的最先端刊物进行连贯， 把相片等杂志的世界观进行统一。,11,车型结束介绍
7、,介绍发刊时将制造话题性的重点车型、技术。,今后的方向：通过类似于愉悦现有用户的心情，讲给周围人听的内容， 以与海报不同的宣传方式介绍车型和技术。,12,车主介绍,列举实际车主的用车感想和体验感受。,今后的方向：为了让现有用户产生共鸣，内容不使用实际用户的真实故事， 更偏向于重视其车型世界观的生活方式。,13,活动介绍,介绍HMCI、特约店主办活动情况。,今后的方向：减少人为的要素，客观的报道在活动中感受到的车型性能体验。,14,潮流生活方式,介绍发刊时带来超人气的潮流玩物。,今后的方向：列举围绕“汽车”与“世界”的最先端刊物的，最高端价值观、 趣事、技术。,15,服务相关,介绍特约店服务项目
8、、纯正零部件。,今后的方向：拿出一般只在店内介绍的一般零部件，作为MAGAZINE与世界观进行统一。,16,Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容案 2014年第一版内容案 今后日程,各种领域的 世界最先端报道,Acura的最先进技术报道 伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍,新车介绍 驾驶体验车主访谈,潮流、时尚 各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务,活动车主服务 厂家活动，车主活动，特约店服务,最先端报道,潮流。服务,17,杂志构造和主要内容,今后的Acura Magazine,18,主要内容,每
9、期介绍不同的世界最先端技术，情报 选择符合车主喜好的题材 事件性，趣味性的话题 金融经济/健康医疗/教育/旅游，等 积极介绍活跃在各个领域的中国人先驱者,各种领域的 世界最先端报道,Acura的最先进技术报道 伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍,新车介绍 驾驶体验车主访谈,潮流、时尚 各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务,活动车主服务 厂家活动，车主活动，特约店服务,最先端报道,潮流。服务,19,主要内容,每期介绍Acura的最新话题技术 深入浅出，通俗易懂 采用编辑记者亲身驾驭体验的感想，亲自聆听 技术研发者的介绍等形式生动形象地诉求产品的 优越性 独家信息，研发幕后的小故事。 新车上市情报
10、、概念车。,各种领域的 世界最先端报道,Acura的最先进技术报道 伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍,新车介绍 驾驶体验车主访谈,潮流、时尚 各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务,活动车主服务 厂家活动，车主活动，特约店服务,最先端报道,潮流。服务,20,主要内容,每期介绍1款主力车型 通过长距离驾驶的体验来表现车辆性能优越性。 选择车主感兴趣的热点路线场所作为驾驭舞台。 启用模特演绎车主，上演车型时尚大片。,各种领域的 世界最先端报道,Acura的最先进技术报道 伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍,新车介绍 驾驶体验车主访谈,潮流、时尚 各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务,活动车主服务
11、厂家活动，车主活动，特约店服务,最先端报道,潮流。服务,様分野 世界最先端,Acura最先端技術 技術延長場合時期新車紹介,話題（最新）紹介 走行使用談, 様拘, 開催最新情報、,最先端,21,様、強拘 持匠紹介。Acura精度 通、決妥協姿勢取上。 最先端技術、最高拘製造工程 作製品紹介。 女性好世界最先端、 最高級、 、紹介、閲読率 高。,様分野 世界最先端,Acura最先端技術 技術延長場合時期新車紹介,話題（最新）紹介 走行使用談, 様拘, 開催最新情報、,最先端,22,開催最新情報紹介。 A試乗会体験 最新参加告知 特約店紹介。 情報 店頭Campaign 特約店,23,今後Acur
12、a Magazine構成案,構造基本、今後Acura Magazine内容企画編集。,24,Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程,25,25,全体构造,26,推荐方案 在封面刊登当季最热门内容、 通过多画面的露出内容， 唤起车主的兴趣和关心。,封面设计,Image ,image,备用方案 在封面刊登当季的新车型， 通过能够感受世界观的视觉构成， 表现Acura的姿态和情怀。,27,冒頭挨拶,見出,冒頭見出,冒頭挨拶 冒頭渡辺部長掲載、対感謝表意、Acura挨拶申上。
13、,見出 整理構成、 洗練組合 強 紹介。,28,世界最先端（12P）,最先端技術（P）：宇宙技術生 内容：最先端宇宙技術活用、発明最新技術（商品）。 Etc.通信、医療、食品，。（3件）,南米文明新遺跡発見,砂漠地新都市計画,最新社会情報（P）：様起最新、 Etc.経済、文化、社会、環境。（件）,29,第1期、Acura代表技術SH-AWD取上。,Acura最先端技術紹介（12P）,Sport Hybrid SH-AWD（4P）： 最先端Sport Hybrid SH-AWD搭載RLX試乗、Sport Hybrid SH-AWD技術先進性、特異運転需要、切替実現最高操縦感覚燃費訴求,30,第1
14、期、Acura代表技術SH-AWD取上。,Acura最先端技術紹介（12P）,SH-AWD（4P）： 技術開発者、LPL（素材活用）、SH-AWD技術先進性凄、 開発逸話披露、優位性訴求。,VTEC VCM（4P）： 搭載車種RDX実際走行、VTEC VCM優訴求、,31,介绍新车的话题（24P）,在第1期介绍Acura的代表车型代表车型全新MDX。,远距离行驶（16P） 内容：设定远距离复杂的道路的路线，征服MDX的任何路况，展现雄姿。,生活方式大片（8P） 内容：由模特配合Acura车型进行大片拍摄，表现车主在车型日常生活使用中的状态。也通过人物用车的图片表现，展现出车辆驾驶外的多种辅助功
15、能。,32,远距离行驶（16P）最神秘的阿里地区 西藏佛教，印度教的圣地阿里地区，马年的2014年，绕山一周就可以积12回的功德，是世界各地的朝圣者来拜访的圣地。 平均海拔4000m以上的朝圣之路，一般车型无法逾越的险路，雪道，碎石路，以及残酷的弯道等艰难的道路，MDX一次一次地顺利通过，朝着圣地前进。,介绍新车的话题（24P）,33,介绍新车的话题（24P）,MDX生活方式大片拍摄（8P） 启用模特配合Acura车型的实景大片拍摄，表现车主在车型日常生活使用中的状态。也通过人物用车的图片表现，展现出车辆驾驶外的多种辅助功能。,34,大师：熊松涛,制作工艺与技术（8P）,制作工艺最知名的大师们（8P） 在制作工艺上从不妥协，对最高水平的制作技术一如既往的执着，列举各种大师以及他们精湛工艺下制作的艺术品。,珐琅工艺制作,手工制表,大师：常伟,35,潮流服务（8P）,世界的博物馆（4P） 介绍世界上最顶尖的英国的 British Museum,最美的味道特集（4P） 介绍现在中国最有名的主厨 付洋和他最拿手的料理,36,活动服务的介绍（6P）,A+试驾会的介绍，告知（2P） 全国各地举办的A+试驾会的体验报告，最新举办日程的告知。,特约店服务，销售网络（4P） 汽车维修保养和销售服务的经验感想，全国销售网络。,37,Acura Magazine目
