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1、目 录,活动策划,活动综述部分,活动综述,一、活动背景,1.青啤赞助NBA,2.NBA啦啦宝贝竞选,3.青啤旺季宣传,5.品牌提升,4.进一步提高 市场占有率,活动综述,二、活动目的,扩大NBA项目公关宣传效果,打造动感节日,完成啦啦队区域活动项目,整合靓点，完成青啤整体战略区域活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率 。,活动综述,三、活动主题,NBA主题,A,节日主题,B,啤酒文化主题,C,销售主题,D,活动综述,四、活动组织,政府 主办,青啤 联合 主办,嘉弘 承办,主流媒体 协办,活动策划部分,活动策划,一、NBA项目传播策划,青啤文化墙、LCD,街头篮球比赛,啦啦队队员竞选,区
2、域活动落地,扩大NBA项目 影响的深度和广度,辅助NBA 项目推广,活动策划,二、如何做出节日效果？,活动策划,三、啤酒文化渗透策划,文化墙,音像,竞答,动态影像展示青啤 赞助奥运会 赞助NBA的盛况,静态图像展现 青啤辉煌历史,竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化,活动策划,四、结合销售终端策划,活动策划,五、结合石家庄本土情况的策划,为什么 分三个会场？ 目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活动会场，是最佳、也是必然的选择。,为什么 要强调现场遮盖率？ 由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问题。一是确
3、保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。,活动策划,六、活动亮点提炼（1）,活动策划,六、活动亮点提炼（2）,活动策划,六、活动亮点提炼（3）,12,13,15,14,主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、 印刷品DM、终端POP等,活动实施部分,活动实施,一、活动实施基本思路,01,啦啦队征集为契机 报名参赛宣传 啤酒节前期预热宣传,02,啦啦队选拔赛热烈进行 啤酒节活动项目激情曝光 青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注,03,预热,推进,高潮,啤酒节盛大开幕。地方领导与青啤领导隆重剪彩 啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段 “石家
4、庄首届青岛啤酒节”精彩展开 为期7天的终端促销火爆进行 广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注 闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫舞激情,活动实施,二、活动执行基本流程,完善的策划方案,策划 完善的策划方案,预算 精细详尽的 活动预算,筹备 有条不紊的统筹 按部就班的准备,完美执行,5.236.10,6.106.15,6.157.15,7.187.24,大赛,6.17.15,2009.6. 36.10,场地,2009.6.30前,2009.7.187.24,2009.7.15前,物料,人员,2009.6.5前,2009.6.15前,2009.7.10前,6.157.15,2009.7.107
5、.24,2009.7.187.24,方案,2009.6.1,7.1617,7.1822,7.23,宣传,2009.7.17前,7.187.24,7.257.28,活动实施,提交,修订确定,批复,规划设计,场地使用,物料设计,采购、制作,维护、补给,人员规划,人员筹备,工作,海选,淘汰赛,复、决赛,总决赛,前期宣传,现场宣传、报道,后续报道,三,活动整体推进表,活动实施,四、活动时间,2009.7.187.24,周六下一个周五 为期7天,活动实施,四、活动地点（1）,1, 啤酒节主会场 石家庄电视塔,啤酒节分会场 品汇时代 广场 , 啤酒节分会场 科技馆 北门广场,啦啦队选拔赛现场 先天下购物广
6、场 1F大厅 ,2,3,4,会场分布,北,活动实施,四、活动地点（2）,石家庄标志性建筑 之一。钢结构发射 塔，高度280米， 居亚洲第三、全国 第二、华北第一。,啤酒节主会场 石家庄电视塔 简介,活动实施,四、活动地点（3）,啤酒节分会场（1） 品汇时代广场 简介,石家庄桥西商业带核心区域，与火车站对望，与东购毗邻，背靠服装批发市场。,活动实施,四、活动地点（4）,啤酒节分会场（2） 国际博览中心北广场 简介,河北省科技馆东临石家庄最高端的商场先天下购物广场， 西临石家庄最繁华的市民休闲区域文化广场、人民广场， 北邻石家庄中轴线中山路。,活动实施,四、活动地点（5）,啦啦队选拔赛主会场 先天
7、下购物中心1F大厅 简介,超大型卖场室内大厅 奢华富丽，具有现代感 与大门有两条宽阔通道 上面是数十米高的圆形穹顶 地面是三阶圆形平台 周围是宽阔的场地 从任何一层的回廊都可俯视 周围是数部观光电梯 是先天下购物广场的焦点,活动实施,五、活动内容（1）,啦啦队选拔赛,NBA啦啦队选拔赛,如何保证报名人数？,媒体合作,媒体宣传,选秀节目合作,模特公司合作,组织学校宣传,1.我们具有密 切的媒体关系 有寻求协作的 便利,2.我们具有良 好的媒体资源 合作，可以拿 到最低折扣,3.我们具有优 越的教育部门 关系，可以多快好省的进行 学校宣传、组织,4.石家庄唯一 的选秀节目“ 我行我秀”是 好朋友创
8、办， 可以合作,5.具有模特公 司独特资源， 得天独厚，无 与伦比,如何保证选手评比质量？,参赛者 总人数,参赛者 平均水平,专家评委,坚持原则 严把质量关,晋级 赛程设置,1.上页5个资源 和手段，可确 保报名人数绝 对量,2.与艺校、模 特公司、选秀 节目合作，高 素质选手云集,3.科学、繁复 的晋级赛程， 可确保不漏过 一个稍差选手，不遗弃一个 优秀选手,4.与音协、舞 协关系极好， 合作也很多， 真正的、优秀 的专家评委可 以场场到场评 选,5.不搞任何潜 规则，坚持铁 的原则，为大 赛选拔出真正 能代表河北水 平，为青啤添 彩的人才,NBA啦啦队选拔赛,如何让大赛影响力最大化？,媒体
9、广告、 新闻炒作,活动场所 精心选择,广泛 互动,街区穿行 独特风景,活动 焦点策划,1.充分调动媒 体资源，使之 成为石家庄一 个时间段的热 门事件,2.传统的在酒店 进行选举，社会 影响力低微，群 众参与、观赏的 机会完丧失全。 选择先天下和啤 酒节两个场合和 地点，规避了这 一弊端。,3.各赛程节点， 赛中、赛后表演，晋级激励 等焦点设置，容易引人瞩目，产生深远影响,4.网上网友互 动、评选；电 视选秀节目互 动；短信参与； 选手啤酒节三 大会场街头拉 票等多重互动。,5.啦啦队选拔 赛海选加试自 行车（体能） 测试赛，沿石 家庄各主要街 道设计路线， 自行车、选手服饰设计青啤元素及NB
10、A啦啦队选拔赛元素,NBA啦啦队选拔赛,如何与啤酒节、终端结合？,复、决赛 赛现场,表演 拉选票,终端 促销秀,助阵 街头篮球赛,服饰元素,NBA啦啦队选拔赛,活动实施,五、活动内容（2）,啤酒节主会场 石家庄电视塔 活动内容,主会场开、闭幕式,2009.7.18上午 9：129：16 （400） 垫场节目舞蹈，最后亮相打出祝贺道具 9：169：17（200） 主持人介绍本次活动主题、到场嘉宾 9：179：19 （200） 市级领导致辞 9：199：23（400） 省商业系统领导致辞 9：239：30 （700） 青啤领导致辞 9：309：31 （100） 青啤领导宣布啤酒节揭幕、剪彩 9：3
11、19：33（200） 剪彩、礼炮、礼花 9：33（050） 领导、嘉宾退场 9：34 主持人报节目开幕式仪式部分结束,2009.7.24下午 （上接文艺表演） 16：1816：20 （200） 青啤区域领导致谢词并宣布闭幕 16：2016：20 20 （20） 礼仪引领领导退席 16：2116：23（200） 歌伴舞 16：2316：28 （500） 啦啦队河北赛区10强集体舞蹈亮相 30秒静态造型 16：29 主持人宣布活动结束,开幕式,闭幕式,活动实施,五、活动内容（3）,啤酒节分会场（1） 品汇时代广场 活动内容,活动实施,五、活动内容（4）,啤酒节分会场（2） 国际博览中心 北门广场
12、活动内容,活动实施,六、活动现场布置设计（1）,啦啦队选拔赛主会场 先天下购物中心1F大厅 现场布置鸟瞰图,主背景墙,选手才艺展示区,评委工作区,工作、服务人员,观众区,西,主舞台,电视塔,主舞台,演艺工作区,组委会工作区,休息、更衣室,储藏室,展示、售卖、赠品,互动、游戏区,餐饮区,东,活动实施,六、活动现场布局设计（2）,啤酒节主会场 石家庄电视塔 现场布置鸟瞰图,阳伞、 沙滩椅,主舞台,演艺工作区,休息、更衣室,街头篮球机,北,人 百,太 和,东 购,品汇时代,中山路,火车站,喷泉,展示、售卖、赠品,仓储、休息室,活动实施,六、活动现场布局设计（3）,啤酒节分会场（1） 品汇时代 广场
13、现场布置鸟瞰图,阳伞、 沙滩椅,展示、售卖、赠品,南,先天下 购物广场,河北省科学技术馆,东 大 街,博 物 馆 广 场,中山路,街头篮球机,自有街舞区,仓储、休息区,工作区、赠饮区,活动实施,六、活动现场布局设计（4）,啤酒节分会场（2） 国际博览中心 北门广场 现场布置鸟瞰图,活动实施,七、现场气氛及物料设计（1）,整体气氛,活动实施,七、现场气氛及物料设计（2）,舞台及周边,活动实施,七、现场气氛及物料设计（3）,展具,活动实施,七、现场气氛及物料设计（4）,企业文化墙,活动实施,七、现场气氛及物料设计（5）,LCD显示屏,活动实施,七、现场气氛及物料设计（6）,街头篮球机,电子 计数型
14、,简易型,活动实施,七、现场气氛及物料设计（7）,赠品,活动实施,七、现场气氛及物料设计（8）,其它,活动实施,八、活动保障与控制（1）,人员组织,活动组委会 活动执委会,啦啦队选拔赛项目执行负责人,啤酒节项目执行负责人,筹备负责人（厂方）,人员组织,物资补给,活动监控,街头篮球比赛,演艺、互动节目,现场布置,01,啤酒节项目 执行负责人,公共关系,邀请领导出席 各种手续审批,现场调度,厂方对接人,现场气氛主管,安保,美食街,物流,人员组织,奖品、物料供给,活动监控,组织选手各项活动,组织、联络选手,宣传、动员选手,啤酒节项目 执行负责人,公共关系,各种关系平衡 各种合作洽谈,评审委员会,厂方
15、对接人,选手组织人员,制定竞技项目,评审、选手晋级,选手培训,02,啦啦队 选拔赛项目 执行负责人,活动实施,八、活动保障与控制（2）,公共关系,邀请 领导,行业主 管部门,场地主 管部门,工商 备案,公安 备案,城管 审批,活动实施,八、活动保障与控制（3）,安防保障,现场秩序、防盗、医卫：会务组 安保小组,消防：消防器材、会务组安保小组,活动预算部分,活动实施,八、活动预算（1）,公关预算,活动实施,八、活动预算（2）,物料预算,活动实施,八、活动预算（3）,人员成本,成本预算（一）,公关成本,政府主管部门：2万元 行业主管部门：1万元 场地主管部门：10万元（含场地租金） 工商主管部门：
16、1.5万元 城管部门：1万元 公安部门：1.5万元 其他及备用金：1万元 小计：18万元,首届石家庄 青岛啤酒节,活动预算（二）,物料成本,场地基础布置：5万元 LCD显示屏：3万元 现场气氛：4万元 赠品：8万元 其它及物料备用金：1万元 小计：21万元,首届石家庄 青岛啤酒节,活动预算（三）,人员成本,青啤办事处抽调人员：成本忽略不计 承办公司抽调人员：成本忽略不计 保安佣金：2万元 临时雇员：1万元 演职人员：7万元 其他备用：1万元 小计：11万元,首届石家庄 青岛啤酒节,效果预测部分（略）,Thank You!,祝工作顺利！,河北嘉弘文化传播有限公司 TEL：0311-85073826 王丽Mob：1393311220
