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1、第4章 对需求的深入分析：消费者行为理论,学习目标： 理解消费者的消费行为 掌握基数效用理论和序数效用理论的消费者均衡 了解效用理论的发展脉络,4.1 基数效用理论,4.1.1效用的涵义 效用是消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。 根据假设的不同，西方经济学家对于效用的理解也各不相同，因此先后出现了基数效用理论和序数效用理论。 效用可以用基数（1，2，3，）来衡量，计算效用大小的单位被称为效用单位。 通过比较不同商品的效用（或大，或小，或无差异）来进行排序，并从消费者对商品的偏好程度反应出来。,4.1.2总效用与边际效用,总效用（total utility，简记为TU）是指消费者在一个
2、特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足程度的总和。 边际效用（marginal utility，简记为MU）是指消费者在某一时间内增加一单位商品的消费时所增加的额外满足程度，也就是增加一单位商品的消费所带来的总效用的增量。,表4.1 总效用与边际效用表,4.1.3消费者均衡,消费者均衡（consumers equilibrium）就是指消费者在货币收入和商品价格既定的条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。也即，研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。,单个消费者的需求曲线的推导,基数效用理论运用边际效用递减规律和消费者均衡条件，推导出了单个消费者的需求曲线。同时也
3、解释了需求曲线向右下方倾斜的原因是在于边际效用递减规律，并且得出需求曲线上的每一点都是满足消费者均衡条件的价格和需求量的组合点。,4.2 序数效用理论,序数效用理论通过对消费者偏好的性质作出以下三点基本假定，进而提出无差异曲线来研究有关产品的相互关系，形成独立的消费者选择理论体系。 1.偏好的完全性 2.偏好的可传递性 3.偏好的非饱和性,4.2.1无差异曲线及其特点,无差异曲线（indifference curve）是指能够给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹，又被称为等效用线。 它表明不同的商品组合给单个消费者带来的效用是同等的，也即无差异的。,无差异曲线
4、与无差异曲线图,在一条无差异曲线上，任何一点所表示的商品组合（如A，B，C，D）所给定的效用水平都是相等的。同时一个消费者绝不会只有一条无差异曲线，而是有一组无差异曲线，不同的无差异曲线构成了“无差异曲线图”,无差异曲线特征,离原点较远的无差异曲线代表较高的效用水平，反之亦然 对于同一个消费者而言，任何两条无差异曲线都不会相交 无差异曲线从左上方向右下方倾斜，也即曲线斜率为负 无差异曲线凸向原点,4.2.2商品的替代率,两种商品之间消费者的边际替代率（MRS）是指消费者在保持同等程度的满足时，即在同一效用水平下，增加一单位某商品的消费时必须放弃的另一种商品的消费数量。,4.2.3预算线,预算线
5、是在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。 其中x和y代表两种商品的消费数量，Px和Py代表两种商品的价格，M为消费者的货币收入。预算线的斜率可以表示为：Px/Py,预算线的移动（平移和旋转）,商品价格不变的前提下收入变动会引起预算线的平移 收入水平和某一种商品（商品Y）价格不变的前提下，另一种商品（商品X）价格变动会引起预算线的旋转,4.2.4消费者均衡,序数效用理论认为，根据消费者均衡的定义，消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件，就是既定的预算线与尽可能高的无差异曲线的切点。 消费者的均衡条件 ：,4.2.5 消费者均衡的变动,1. 收入消费线与恩
6、格尔曲线 反映消费者在不同的收入情况下两种商品消费量所产生的变化，被称为收入消费线 恩格尔曲线是由德国统计学家E恩格尔提出的，表明消费者的收入与某种商品的需求量之间关系的曲线。,2. 价格消费线与需求曲线,反映消费者在不同的价格下商品消费量的变化，被称为价格消费线 从价格消费线可以推导出某商品的需求曲线,3. 收入效应与替代效应,某种商品价格变动对需求量的影响被称为价格效应，同时价格效应又可以分解为收入效应和替代效应。 收入效应（income effect）是指在其他不变的前提下，由于收入变化而导致的商品需求量变化的现象。 替代效应（substitution effect）是指由于商品的相对价格发生改变，消费者增加对价格下跌的商品的购买以替代价格相对上涨的商品，而效用水平保持不变的现象。,正常商品的收入效应与替代效应,价格效应=替代效应+收入效应,低档商品与吉芬商品的收入与替代效应,对于低档商品以及吉芬商品来说，替代效应与收入效应的作用方向相反，两者相互抵消,
