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1、,第一章：绪论 第二章：广告创意设计的过程管理 第三章：广告设计的发展历史 第四章：电脑广告设计的主题选择 第五章：广告设计创意 第六章：图像处理技术 第七章：矢量绘图技术 第八章：字体设计与文字编排,课程目录,第一章：绪论,28学时（14周）,扎实设计技能,先进设计理念,创新思维方法,河南工业大学电脑广告设计与制作,第一章：绪论,课程网址,第一章：绪论,第一节：广告设计的概念,第二节：优秀广告设计的判定标准,1.1 设计的概念,第一节：广告设计的概念,第一章：绪论,“设计”（）源于拉丁文“”，其本义是“徽章”、“记号”，即一事物区别于其他事物、使之得以被认知的依据或媒介。 “设计”最基本的词
2、义是设想与计划。,设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活动，设计的历史与人类的历史一样久远，它与人类的起源同步。,1.1 设计的概念,第一节：广告设计的概念,第一章：绪论,“”的解释：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。 大不列颠百科全书（1974年，第15版）,在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制订方案、图样等。 现代汉语词典（1983年，第2版）,1.1 设计的概念,第一节：广告设计的概念,第一章：绪论,综上所述，“”一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越
3、来越强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。,设计是一种针对目标的求解活动，是以创造性的方法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。,设计=实现功能目的+设计美感,内容+形式,理性+感性,科学+艺术,1.2 广告设计的概念,设计：为实现某一目的而设想、计划和提出方案。,广告设计：为实现 广告的目的而设想、计划和提出方案。,第一节：广告设计的概念,第一章：绪论,1.2 广告设计的概念,广告设计：也要实现内容与形式美的统一,第一节：广告设计的概念,第一章：绪论,功能（内容）,美感（形式）,实现传播企业及商品信息、促进商品销售、实现沟通，塑造和发展品
4、牌的目的。,色彩搭配合理、版式设计统一精美、镜头运用熟练，用光及作品细节考究。,明确广告目的、 认真进行设计调查、 周密进行设计构思。 作品主题传达明确、 创意震撼有效率、 能够打动消费者。,确保作品都是“美”的、至少是自己满意的、制作精良、精益求精，让人赏心悦目，具有美的享受。,影 视,广 告,欣,赏,第一节：广告设计的概念,三星空调不仅给您带来超级清爽感，更有产生的活性离子，能大量去除空气中的自然菌；直流变频功能保证机器运转平稳，更加高效、省电、静音。,第一节：广告设计的概念,庞大的北京奥运,每天都有形态各异的奥运物资需要传送各个体育场馆,面对每个突如其来的物流难题总能轻松应对,就像递送这
5、艘11米长的皮划艇一样轻松. ,作为全球最大的快递和物流企业之一,凭借丰富的专业经验,与每个奥运场馆经理紧密配合,出谋划策,周密部署,协调多方合作关系,使所有物资准确到位,确保北京奥运成功举行! ,正合力协助北京奥运年,同样也会鼎力协助您.,尽管素不相识，但请接受在深圳的四川人的感谢，感谢您对于灾区的帮助,二、优秀广告设计的判定标准,周礼考工记总叙,二、优秀广告设计的判定标准,天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以为良工。 春秋末期周礼考工记总叙,人,物,消费者,商品,每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。 李奥贝纳
6、,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时：天人合一，道法自然,（1）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一,保护地球,2005年广州4A年轻人广告创意大赛金奖让垃圾回家,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时：天人合一，道法自然,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时：天人合一，道法自然,（2）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时：天人合一，道法自然,好风凭借力 送我上青云 大鹏一日同风起，扶摇直上九万里,爱比赛 爱拼上所有的尊严 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀，爱挫折 爱运动，即使它伤了你的心,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时：天人合一，道
7、法自然,影视广告,不同医疗广告表现手法电视广告赏析,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时：天人合一，道法自然,2、地有气,制冷效果,省电,外观,健康海尔氧吧空调，格力“绿”系列， 华凌克菌王空调，新科变频洁净空调，负离子空调,价格,:对商品属性和表现策略的选择,二、优秀广告设计的判定标准,2、地有气：对商品属性和表现策略的选择,二、优秀广告设计的判定标准,伏特加酒,广告欣赏,2、地有气：对商品属性和表现策略的选择,地有气：对商品属性和表现策略的选择,3、材有美：商品为良品。,魅力来自产品本身。广告不能创造产品优点，它只能传达它。好的广告活动会使伪劣产品更快死亡，因为它让更多人知道它很差。,不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。,恒美（）公司,二、优秀广告设计的判定标准,4、工有巧：,技艺高超，执行精良。,二、优秀广告设计的判定标准,天有时：天人合一，人性不变，道法自然。 地有气：对商品属性和表现策略的选择。 材有美：商品为良品。 工有巧：技艺高超，执行精良。,优秀广告设计的判定标准,谢 谢,20.8.119:08:0419:0819:0820.8.120.8.119:08,19:0819:08:0420.8.120.8.119:08:04,2020年8月1日星期六7时8分4秒,
