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1、快时尚中的高端女装，高端女装中的人文主义。,目 录,一、Anlieana的起源 二、Anlieana的风格 三、Anlieana的品牌 四、Anlieana的未来,一、我们的设计之路 二、我们的供应链之路 三、我们的信息化之路 四、我们的企业文化,一、Anlieana的SI 二、Anlieana的VI,第一部分 我们是谁?,第二部分 我们在做什么?,第三部分 我们要做什么?,01,第一部分：我们是谁?,一、Anlieana的起源 1、基于电商的服装公司 2、基于电商的女装品牌ZIMMUR 3、从ZIMMUR到Anlieana 二、Anlieana的风格 三、Anlieana的品牌 四、Anli
2、eana的未来,02,一、Anlieana的起源,2009年，深圳市子牧服饰有限公司成立，伴随着中国电商的快速崛起，区别于很多电商品牌，子牧服饰从成立的第一天开始，把自己的基因定位为一个服装公司的基因。 2010年初，中国最高设计师奖“汉帛奖”金奖得主陈嘉慰加盟子牧服饰，正式组建设计部，开始以设计为导向的服装公司的步伐。那一年，子牧服饰有员工16人，那一年，年营业额为900万。 也就在那一年，基于互联网的快速反应供应链开始规划，到2009年底，有了5家有丰富经验的中小服装加工企业开始为子牧服饰加工成衣，所有的货品从设计到生产出成衣周期为10-15天，基于电商的快速反应供应链机制的雏形开始出来了
3、。 到2010年年底，子牧服饰的员工达到了30人，年营业额达到了2700万，有10个加工工厂加入到子牧服饰的供应链体系中来，将货期提前到了7-15天。设计师达到了6人，年开发款数达到470多个款，板房初具规模。 到2011年年底，子牧服饰的员工达到了92人，年营业额达到了8000万，有20多个加工厂加入到子牧服饰的供应链体系中来，货期平均达到了7-10天。设计师达到8人，年开发款数达到850多个款。组建了基于快速反应供应链机制体系下的纸样和工艺流程。 到目前为止，2012年子牧服饰的员工达到了169人，年营业额估计为3亿，目前有26家加工厂完全为子牧服饰加工成衣。设计师20人四个组，从设计、纸
4、样、工艺、面料、生产都全部纳入到快速反应供应链机制，年开发款数可达到3000个款。 到现在，子牧服饰基本完成了基于快速反应的服装公司的模式的建设。,1、基于互联网的服装公司,03,2009年，伏文先生创立了ZIMMUR女装品牌。 ZIMMUR是基于美学机制将优雅、知性、人文三者结合，演绎奥黛丽赫本那种骨子中的极致优雅，并将诗歌的唯美画面巧妙融入服装设计中，让服装根植于文化，根植于艺术。 结合子牧服饰创立的基于互联网的快速反应模式，带着这个关于优雅的美学理念ZIMMUR在淘宝平台的女装品牌排名从2009年的100名之后到目前已经超过了很多品牌跃居15名，在ZIMMUR的后面，有基于传统渠道的知名
5、品牌，也有基于互联网的互联网品牌。 什么叫基于互联网的互联网品牌以及基于互联网的女装品牌？ 他们的共同点都是运用互联网的快速反应机制和信息快速反馈及统计机制；他们的不同是前者以买手为导向，后者以设计为导向。随着时间的推移，我们也逐步的见证了后者厚积薄发的动力所在。ZIMMUR就是基于互联网的女装品牌。 ZIMMUR的另一个特点是，根植于文化：不管从设计理念还是从产品的呈现，都以文化为出发点，以文化为结束。ZIMMUR是一个女装品牌，更是一个文化品牌。 ZIMMUR的品牌效应和模式已经开始向台湾跟东南亚辐射.在不久的将来，你们会看到ZIMMUR在东南亚以及台湾地区落地。,一、Anlieana的起
6、源,2、基于互联网的女装品牌ZIMMUR,04,一、Anlieana的起源,ZIMMUR创造了供应链、女装品牌以及文化的完美结合模式，在中国的传统女装品牌中这是绝无仅有的，在世界上的高端女装品牌里也是绝无仅有的。 ZIMMUR已经完成了供应链的初步构架和文化品牌的运作思路，那么，作为一个有着纯正服装公司的子牧服饰，进入到线下，进入到高端女装就成了必由之路。 Anlieana在2010年创立，在积累和准备了2年之后，在今天终于开启了她的线下之路，带着独立创造的有自主知识产权的4:4:2风格进入了高端女装的行列。继ZIMMUR之后，重新提出了关于优雅的一个全新的概念。4:4:2风格的主要内涵是将整
7、体的风格中的优雅、清新、叛逆以4:4:2的比例融入到设计和品牌理念中，是对优雅的一次全新的定义，风格定位包含了哲学和美学思想，以及人文主义关怀的理念 。 从ZIMMUR到Anlieana，我们延续和坚持供应链快速反应和人文主义关怀，这是我们的品牌的核心，所变化的是对品牌和风格的不同方式的诠释和演绎。Anlieana将要做的是：一个基于快速反应和人文主义关怀的高端女装品牌。,3、从ZIMMUR到Anlieana,05,“Anlieana”所创造的一种风格名称，细化了产品风格的内在元素，将整体的风格中的优雅、清新、叛逆以4:4:2的比例融入到设计和品牌理念中，是对优雅的一次全新的定义，风格定位包含
8、了哲学和美学思想，以及人文主义关怀的理念；,二、Anlieana的风格,优雅定义 由内在的素养展现出来的高贵的形象气质，是存在于内心的人生价值和社会价值理想的诉求。 清新定义 一个人无论在什么时候都想保持的那份生命中的纯真和纯洁的生命之源。 叛逆定义 剔除了生活带给人的束缚和伪装，展现心底最本真的自我和无拘无束的自我价值理想。,06,Anlieana源于被称为意大利美丽之源的西西里，融合了以下三大理念：意大利深入骨髓的细腻内敛和时尚高雅、东方文化中沉淀下来的含蓄温情的雅致、现代文明中最核心的人文主义关怀。追求用自然的语言表达都市文化，用都市的元素勾勒自然的风情，在简洁和统一中诠释美和优雅。 融
9、合对现代都市女性生活态度和生活方式的深刻理解，让情感和服饰的舒然达到浑然天成，正如有人所说：在西西里你才能找到意大利的美丽之源，在Anlieana，你也能找到你的美丽之源。,三、Anlieana的品牌,07,442风格正式这种品牌理念的完美展现。,Anlieana要看齐的对象有两个 1、以ZARA为代表的有着快速反应机制的快时尚品牌； 2、以LV、Prada等欧美注重设计的传统高端女装品牌。,四、Anlieana的未来,但是Anlieana绝不会成为他们中间的任何一个 Anlieana要做快速反应中的以设计为导向的高端女装品牌。 这将成为Anlieana将来发展的核心要素，这是Anlieana
10、立足的根本。,在中国的超级高端女装品牌诞生之前，Anlieana已做好了所有的准备。,08,第二部分：我们在做什么?,一、我们的设计之路 二、我们的供应链之路 三、我们的信息化之路 四、我们的企业文化,09,从子牧服饰设计团队创立的那天起，尊重设计是这个团队一直以来的核心价值理念，我们给设计师在理解品牌的前提下最自由的发展空间，这里没有市场的导向，因为我们一直相信，一个有灵感的设计模式才能给这个品牌带来永恒的活力。 文字是这个设计团队的灵魂所在，中国传统的诗歌的意境之美是这个民族文化中最灿烂的明珠，我们的设计的灵感源泉全部来自对文字和诗歌的理解和想象，将这些融入到设计思路中。 这就是我们设计团
11、队最核心的两大立足之本。,一、我们的设计之路,我们的设计思路：,10,我们现在有26家加工厂为我们加工成衣 我们的货品平均周转期为25天 我们从设计到出货的周期是7-12天 我们的各个流程单一环节反应速度是1小时之内 我们的销售数据、生产数据、库存数据都是实施统计 我们的SKU的增加速度是每周50个款,二、我们的供应链之路,这就是我们的核心竞争力之一 供应链 未来的供应链将是将由面料供应商、面料研发机构、生产供应商、风险控制机构、物流机构几部分组成，我们将为不同的销售终端快速的输送款式，并将款式在各个销售终端之间高速的流动。,11,快速反应机制是建立在高度庞大的信息整合能力的基础之上的， 实时
12、的数据分析能够做出实时准确的判断和决策，能够及时的调整和 规避风险，这就是信息化之路的核心所在。 我们的未来将建立一个庞大高效的实时数据系统，将所有的数据 来源深入到终端，实时分析和统计数据，以最快的速度将分析得出的 数据未来实时层面决策的依据。包括客户分析、产品分析、市场反馈 意见、加盟商管理等等。 信息化是基于电商的数据整合效果得出的，是未来市场行为的一个方向，信息化将整合办公、移动办公、仓储、生产、销售、分析所有数据结果，基于各种类型的客户终端开发本系统，借助互联网和移动互联的科技成果，让所有的环节都在高效科学的流程上发挥最大的效果。 这是我们现在投入很大成本在做的事情。,三、我们的信息
13、化之路,12,这四个词基本涵盖了我们所有的理念，也将是我们的团队所有人凝聚力的核心所在。,四、我们的企业文化,13,人文、知性、效率、创造,第三部分：我们要做什么?,一、Anlieana的VI 二、Anlieana的SI,14,二、Anlieana的VI,15,二、Anlieana的VI,16,二、Anlieana的VI,17,二、Anlieana的VI,18,二、Anlieana的VI,19,二、Anlieana的VI,20,二、Anlieana的VI,21,二、Anlieana的VI,22,二、Anlieana的VI,23,二、Anlieana的VI,24,二、Anlieana的VI,25
14、,二、Anlieana的VI,26,二、Anlieana的VI,27,二、Anlieana的VI,28,二、Anlieana的VI,29,二、Anlieana的VI,30,二、Anlieana的VI,31,二、Anlieana的VI,32,二、Anlieana的VI,33,二、Anlieana的VI,34,二、Anlieana的VI,35,二、Anlieana的VI,36,二、Anlieana的VI,37,二、Anlieana的VI,38,二、Anlieana的VI,39,二、Anlieana的SI,Scene 1,40,二、Anlieana的SI,Scene 2,41,二、Anlieana的SI,Scene 3,42,二、Anlieana的SI,Scene 4,43,二、Anlieana的SI,Scene 5,44,完。Thanks！,
