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1、保护动物公益广告创意脚本 2012-07-06,生命同等珍贵篇 Same Life ，Same Precious 同一个世界篇 Same World 领养代替购买篇 Adoption Replace Buying 不抛弃不放弃篇 Never Discard ，Never Give up 彼此相连篇 We Are Connected,生命同等珍贵篇 Same Life ，Same Precious,创意阐述 Creative Expounds 本支公益广告中，通过对现代人类社会生活场景的展示，阐述人类文明的进步，但与此同时，通过以动物第一人称视角这一新颖的角度，生动的诠释出“人类文明”在动物眼中
2、是什么样子，对动物来说世界是何等的危机重重，让观众感同身受，从而引起观众的强烈共鸣，最终达到呼吁人类保护动物，尊重生命的目的。,Cut.01 全景展示喧嚣的城市中，大楼拔地而起直指天空，镜头推近，工人们在脚手架间工作，有的在安装建筑零件，有的再用砂轮锯开钢管，冒出炽热的火星； SFX：都市车水马龙的声音，工人用工具敲击铁管与木材的声音，齿轮锯开钢材的声音。 Sup：随着文明的进步，人类站得更高 Cut.02 全景俯拍车流在公路上穿梭，镜头移动，推进特写车尾排气管道冒出的黑烟； SFX：车辆引擎的轰鸣声，车辆嘈杂的鸣笛声。 Sup：走得更远,Cut.03 中景拍摄人头攒动的粤菜餐馆中，几个西服革
3、履的中年男人正在推杯换盏，推近特写其中一人正在吃鱼翅。 SFX：人们嘈杂的交谈声和杯碟碗筷碰撞的声音。 Sup：要求变得更加奢侈 Cut.04 灯光炫目，装潢华丽的T台上，苍白纤瘦的模特身穿华丽皮草搔首弄姿，台下闪光灯闪成一片。 SFX：时尚的电子乐和相机镜头变焦与快门的声音。 Sup：索取变得更贪婪,Cut-05 黑屏，黑底白字 Super：而在他眼中的世界是这样的 Cut.06 画面渐暗，一切现代都市的声音逐渐减弱，透过鸟类的第一人称视角，俯拍城市高耸的楼宇，镜头拉近至正在施工的大楼窗口，仿佛飞鸟慢慢降落，突然镜头左侧冒出滚滚尘土和刺眼的电焊火焰，镜头不规则晃动，仿佛受到惊吓的飞鸟突然起飞
4、。 SFX：鸟类飞翔时周围空气的流动声和煽动翅膀的声音，突然爆发的刺耳的施工声音，飞鸟受到惊吓扑动翅膀的声音。 Vo：它们眼中的世界危机四伏,Cut.07 透过马路中央流浪狗的第一人称视角，仰拍身边呼啸而过的汽车，镜头左右晃动，仿佛流浪狗为了躲避车流在路上慌忙闪躲，镜头快速颠簸的向前移动至路边停住，仿佛流浪狗终于穿过了马路，停在路边惊恐的发抖。 SFX：车量引擎的轰鸣，司机粗暴的按喇叭，小狗恐惧嘤嘤鸣叫。 Vo：它们的生命正在遭受苦难 Cut.08 透过鲨鱼的第一人称视角，从水中仰拍蔚蓝的海洋中透出缕缕阳光，突然一只硕大的捕鱼网从头顶的海面上铺洒下来，罩住鲨鱼，画面摆动，周围升起气泡，仿佛鲨鱼
5、在渔网中惊恐的奋力挣扎。 SFX：海水的流动声，渔网洒下拍击海面的声音，鲨鱼挣扎掀起海水和气泡的声音。 Vo：他们的生命正被残忍的践踏,Cut.09 透过养殖场笼子里狐狸的主观视角，镜头透过狭小的铁笼的缝隙间，仰拍养殖场墙上挂着刚被剥下来的狐皮，俯拍地上肮脏的血迹，镜头抖动，仿佛狐狸缩在笼子里害怕的发抖。 SFX：狐狸害怕的嘶叫和恐惧的喘息声。 Vo：人类能否对它们的恐惧感同身受？ Cut.10 透过黑熊的主观视角，俯拍黑熊胸前扎着肮脏的管子，黑熊的两只前爪无力的拍打前方的铁笼，仿佛在求助。 SFX：黑熊痛苦的呻吟，拍打铁笼的声音 Vo：动物与人类的生命同等珍贵,Cut.11 黑屏，字幕浮出：
6、人类应与动物共享文明的进步的成果 Cut.12 落板：它基金，保护动物，尊重生命。 Vo： 它基金呼吁，保护动物，尊重生命。,同一个世界篇 Same World,创意阐述 Creative Expounds 本支公益广告通过分屏的形式，将人类生活的片段与动物世界作对比，生动的诠释人类与动物生活在同样的世界，人类的生命与动物的生命同等珍贵，让受众从画面的小细节中受到感动和触动，引起受众的强烈共鸣，达到呼吁人类保护动物尊重生命的最终目的。,Cut.01 画面被分成左右两个格，左边是流光溢彩的都市夜景，霓虹灯闪烁，车流伴随灯光在街道间穿梭；右边是色彩缤纷的海底世界，色彩亮丽的鱼群在各色珊瑚间穿梭游弋
7、。 Sup：我们同样有缤纷的世界,Cut.02 左边是幼儿园门口，妈妈们与刚刚放学的小朋友谈笑，妈妈用手搂着小朋友；右边是草原上象妈妈们带着可爱的小象在湖里玩水嬉戏，象妈妈用鼻子搂着小象。 Sup：我们同样用爱沟通 Cut.03 左边是三个小朋友顽皮地依次从有些高的台子上跳下来；右边是碧蓝的海水中，三只海豚以此跃出水面。 Sup：我们同样有快乐的天赋,Cut.04 左边是妈妈怀抱里抱着奶瓶正在喝奶的小宝宝；右边是星星妈妈怀里正在咀嚼野果的小猩猩宝宝。 Sup：我们同样有丰富的情感 Cut.05 左边是一个身穿飘逸纱裙骑着单车优雅转弯的女孩；右边是天空中有着漂亮五彩尾翼的大鸟在空中游弋。 Sup
8、：我们同样有美丽的外表,Cut.06 左边是一个举着扑蝶网奔跑的男孩；右边是一只咬着飞盘快乐的奔跑的小狗。 Sup：我们同样有热爱自由的心 Cut.07 左边是在草地上蹒跚学步朝妈妈走去的小宝宝；右边是可爱的小黑熊宝宝站立着朝黑熊妈妈走去。 Sup：我们同样坚强的成长,Cut.08 左边是一只人类的眼睛，乌黑发亮，右边是一只猫的眼睛，清澈动人。 Sup：我们同样有清澈的灵魂,Cut.09 黑屏 Sup：我们生活在同一个世界，我们的生命同等珍贵 Cut.10 落板：它基金 善待动物 尊重生命。,领养代替购买篇 Adoption Replace Buying,创意阐述 Creative Expou
9、nds 本支公益广告中，通过动物的视角来展示对收容所的恐惧和对家的渴望，以及在拥有一个温馨的家之后所产生的满足感。从而呼吁观众去领养动物，代替从宠物商店里购买宠物，从而达到拯救生命的目的。,Cut.01 （主观镜头）在收容所的铁笼子里，透过笼子的缝隙，看到众多同样被关在笼子里的各种各样肮脏而疲惫的流浪动物，一只大狗被拖出去安乐死。 Cut.02 （主观镜头）一个女孩走进收容所，手里拿着几张填好的表格。 Cut.03 （主观镜头）女孩出现在铁笼前，打开铁笼的门，双手伸进铁笼，微笑着抱起自己,Cut.04 （主观镜头）在女孩怀里，透过车窗玻璃看到城市街道、路边风景闪过。 M:音乐响起，曲调较为缓慢
10、，轻柔，悠扬。 Cut.05 （主观镜头）在女孩的家中，女孩为自己洗澡，微笑着捧起洁白细腻的泡沫朝着镜头吹。 M:轻柔的音乐贯穿全片,Cut.06 （主观镜头）女孩在起居室忙碌，然后在镜头前放一盘丰盛的食物和一碗洁净的清水。 Cut.07 （主观镜头）女孩躺在沙发上，把自己高举起来嬉戏玩闹。,Cut.08 （主观镜头）女孩拿着拍立得相机对着自己拍照，一张照片弹出来，照片上猫咪刚洗过澡的样子慢慢在相纸上显现。 M：音乐开始加速，较为欢快。,Cut.09 视角切换到旁观者的角度，室外，女孩带着小猫在阳光下嬉戏，抱着小猫幸福的荡秋千，画面色调温暖，光线柔和。 Vo: 每年，我国有数以万计的宠物流落街
11、头，在孤独、饥饿中流浪或是在收容所中死去,Cut.10 出slogan：领养代替购买，给它一个家。它基金邀您救助流浪动物。 Vo：领养代替购买，给它一个家。它基金邀您救助流浪动物。 Cut.11 落版：它基金 保护动物 尊重生命,不抛弃不放弃篇 Never Discard ，Never Give up,创意阐述 Creative Expounds 饲养宠物如同婚姻一样，不仅有幸福，也会遭遇挫折，宠物主人们需要有承担各种风险情况的决心和勇气。本支公益广告通过不同人的宣誓，营造出一种坚定向上的氛围，从而带动观众对自己的宠物负责，不抛弃，不放弃。,Cut.01 在漂亮而且庄重的光影里，代言人严肃而且
12、认真地询问： Vo:你愿意从此与他携手，照顾他，无论衰老或意外、贫穷与富贵、健康或疾病，都对他不离不弃，爱他一生吗？,Cut.02 女孩抱着由于衰老而失明的京巴，眼中含着泪水，庄重的宣誓说：我愿意 Vo:我愿意 M：音乐逐渐响起，节奏舒缓，曲调柔和。 Cut.03 男孩抱着在事故中失去一条前腿的金毛，眼神坚定的说：我愿意 Vo:我愿意 M：音乐音量加强，节奏依然舒缓。,Cut.04 老奶奶抱着一只瘦小孱弱的小猫，慈祥的说：我愿意 Vo:我愿意 M:音乐加重。节奏加快 Cut.05 快速切换画面，不同的人抱着自己的宠物在镜头前，或微笑或庄重地说：我愿意 Vo:我愿意 M：音乐达到高潮，气氛较为热
13、烈。,Cut.06 画面切换回代言人最初所在的房间。 代言人依然站在灯光里，怀里抱着一只宠物，娓娓述说。 Vo:它的一生，短短十几年。 它只是你生活的一部分，而你是它的全部。 请同我一同宣誓，爱它就爱它一辈子，不抛弃、不放弃。 Cut.07 落板：它基金 保护动物 尊重生命 Vo：不抛弃，不放弃，它基金与您携手，保护动物，尊重生命,彼此相连篇 We Are Connected,创意阐述 Creative Expounds 以毛线提花围巾作为介质，把原本沉重的话题变得轻松，提花围巾这一介质既富有童趣又带有80年代的复古味道，更容易引起受众的兴趣。同时巧妙的利用毛线围巾一拉就能拆掉这一特性，阐释野
14、生动物的消失速度之快和生命的脆弱脆弱。以活泼新颖的形式引起目标受众的共鸣，最终达到呼吁社会保护动物尊重生命这一目的。,Cut.01 正上方俯拍木纹质地的桌面上的一条平铺的毛线围巾，围巾上有各种动物形状的提花图案。 SFX：轻快诙谐而富有童趣的音乐起,Cut.02 镜头从围巾的最右端拍起。围巾最右端有一根线头，一只手将线头一扯，围巾开始脱线。围巾上的大象，黑熊，羚羊，老虎，北极熊，鲸鱼依次被拆除。 SFX：随着围巾变短，音乐节奏减慢，变得越来越沉重 Sup：全球每年约有数千头大象被猎杀； 我国每年有10头以上黑熊遭偷猎； 每年有2万只藏羚羊被捕杀； 全球每年约有100头老虎被残忍杀害； 两万头鲸
15、鱼被捕获,Cut.03 镜头跟随跳线的围巾向右移动，一直到围巾只剩下很短的一段。连小猫小狗也被拆掉消失了，直到围巾上只剩下一个人形的图案。 SFX：音乐停止 Cut.04 那只手才停止拉线，围巾上的小人突然动起来。小人摸摸自己的头，仿佛在思考什么。 Sup：难道真的等到世界只剩下人类，才开始保护动物吗？,Cut.05 毛线开始从脱线的地方向右织回去。 SFX：清新灵动的音乐起，带有进行曲的渐快节奏 Cut.06 围巾上织出小猫，小人把小猫抱在怀里，围巾上又出现了更多的人。 SFX：小猫幸福的叫声,Cut.07 镜头跟随围巾成圆弧形的编织的方向向右移动。围巾上织出小狗，又为小狗织出一个小房子，小
16、人把小狗抱进小房子里； SFX：小狗欢快而配合音乐节奏的叫声 Cut.08 围巾上织出小鸟，小人双手捧着举过头顶放飞； SFX：小鸟的鸣叫 Cut.09 围巾上织出绿色的草地和蓝色的水塘，又织出一只大象放进水塘里，大象用鼻子织出小蝴蝶，然后快乐的玩水； SFX：大象的叫声,Cut.10 围巾上织出出蓝色的海浪，三个小人抬着鲸鱼放进海浪中，鲸鱼在水中喷水嬉戏； SFX：海浪的声音 Cut.11 围巾上织出三角形的绿色丘陵和一只羚羊，羚羊快乐的在丘陵上跳跃奔跑 SFX：羚羊奔跑的声音 Cut.12 镜头拉远俯拍，不知不觉间，许多围巾越变越长，首尾相接形成了一个“”的形状。 SFX：自然界各种动物的声音，虫鸣鸟叫声，音乐声节奏达到最快，曲调达到高潮。,Cut.13 镜头继续拉远，“”变小，后面出现“它基金”字样 Cut.14 落板：它基金 善待动物，尊重生命。 Vo：我们的生命彼此相连，善待动物，尊重生命，它基金。,
