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1、以文化特色铸造桂林旅游之魂 桂林城市文化与形象公关项目,项目名称：印象刘三姐的公关宣传 小组名称：海蓝,项目总览：,桂林的城市及文化概况 印象刘三姐的文化概况 该公关项目的影响和意义,一、桂林阳朔城市概况,走进刘三姐的故乡 1、桂林市是世界著名的风景游览城市和历史文化名城，享有山水甲天下之美誉。 2、她地处广西壮族自治区东北部，东经45-10910440，北纬2418-2541，市辖秀峰、象山、七星、叠彩、雁山五城区和 灵川、兴安、全州、临桂、阳朔、平乐、荔浦、龙胜、永福、恭城、资源、灌阳十二县，行政区域总面积27809平方公里，其中市区面积565平方公里。,一、桂林阳朔城市概况 人口和民族,
2、桂林市现有总人口476万人。 桂林是一个多民族地区，壮、 侗、苗、瑶等28个少数民族 占全市总人口的8.5%左右， 共有少数民族68万人。,一、桂林阳朔城市概况 城市特色,桂林山青水秀文物古迹众多。 岩溶地貌发育典型，辖区内洞穴、石峰数以千计。漓江依山流转蜿蜒，是桂林山水的精华。 历代都在桂林留下了灿烂的文化遗产，如兴安灵渠、恭城文庙、靖江王陵、桂海碑林、八路军桂林办事处等。市区有文物古迹552处，被列为各级文物保护单位的有121处。这些文物古迹都有很高的文学、历史、艺术价值和欣赏价值。,桂林的优势,关于桂林 壮族歌仙刘三姐的故里拥有丰厚的刘三姐文化底蕴 山水风光奇特地域相对集中 人文旅游资源
3、别具一格 桂林的优势：观光游、度假游、特色游三大产品齐备 符合潮流的旅游文化具有强大吸引力 能适应不同层面多元文化要求,二、刘三姐文化概况,刘三姐文化品牌的基本特征 刘三姐文化对桂林城市发展的作用 印象刘三姐与桂林城市文化宣传,刘三姐文化品牌的基本特征,鲜明的时代性 浓郁的民族性 明显的地域性 广泛的群众性 强大的包容性,特征1：鲜明的时代性,文化作为一个历史范畴, 它是与时俱进的。刘三姐文化随着历史的发展,不断被赋予新的内容, 赋予时代的特点。 刘三姐文化是一定社会条件下的产物, 反映了一个时代思想意识水平, 具有超时代的共性, 是为当代社会的经济、政治服务的。,特征2：浓郁的民族性,刘三姐
4、出生在壮家, 传歌在壮乡, 出名在广西, 从而形成了独特的刘三姐文化, 充分体现了壮族文化的个性, 体现了壮族群众的风俗、品格和生活方式。 如刘三姐山歌的曲调和语式, 就洋溢着壮民族和其他少数民族的特色。,特征3：明显的地域性,刘三姐的传说故事流传很广, 学术界比较一致的看法是, 故事的源头应该在广西, 就在河池、宜州、罗城、桂林这一带。 刘三姐山歌就是这一区域的歌, 调子等各方面都体现当地的特点。 从史籍记载看, 刘三姐的故事在广西传播的历史比较悠久, 从唐代就开始了。 刘三姐的后代继承了刘三姐的优良传统, 能歌善舞。,特征4：广泛的群众性,刘三姐文化以民歌作为重要标志, 可以说民歌就是刘三
5、姐文化的典型代表。 广西的民歌, 有广泛的群众性, 山歌多, 会唱歌的人多, 山歌的形式多, 唱歌的内容丰富多彩。在广西几乎无人不唱歌, 无处不唱歌, 无事不唱歌。以歌传情, 以歌明理, 成了世代传承的习俗, 成了各族群众日常生活的必需。,特征5：强大的包容性,作为一种文化现象, 一个文化品牌, 刘三姐文化不是封闭的、保守的, 而是一种开放性的、多元化的文化。 包含了文学、历史、民俗、伦理等, 而且包容了壮民族为主体的文化。,刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（1）,可以给广西特别是桂林阳朔地区营造一个良好的投资环境。随着对外开放的不断扩大, 我们要大量引进外资, 加快基础设施建设和产品开发。外
6、商选择资金的投向, 肯定会选择一个文化品位比较高、人的素质比较好的地方。通过对刘三姐文化品牌的开发, 把与刘三姐有关的民俗风情、民族艺术、山水风光以及与之有关的其他项目, 向全世界展示, 这对于通过文化包装桂林、宣传桂林、推销桂林, 将会起积极的推动作用。,刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（2）,有利于发展广西特别是桂林的先进文化。 传播科学理论, 弘扬优秀传统, 塑造美好心灵, 倡导文明风尚。 激发各族干部群众的热情, 倡导文明和科学, 提高人民群众的素质。 经济建设提供强有力的精神动力和智力支持。,刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（3）,缩小地区性文化差异。东西部地区除了经济上的差异以外,
7、文化是最大的差异, 这种差异包括人的观念上的差异、思维方法的差异等。 通过刘三姐文化品牌的开发, 开展东西部文化的交流, 可以吸纳先进地区, 包括国外先进的文化, 这对于转变人们的思想观念, 拓宽视野, 活跃群众的文化生活, 促进两个文明建设的发展都有积极的作用。,刘三姐文化 对桂林城市发展的作用（4）,刘三姐文化品牌的开发利用, 对促进桂林旅游业的发展有着不可替代的积极作用。 刘三姐文化品牌的开发利用, 有利于提高广西文化尤其是桂林旅游文化的竞争力。,印象刘三姐 与桂林市城市文化宣传,印象刘三姐简介 印象刘三姐 的宣传力度,印象刘三姐简介,以张艺谋、王潮歌和樊跃为导演的印象刘三姐历经五年零五
8、个月，六十七位中外艺术家参与创作，一百零九次修改演示方案，六百多名演职人员参加演出，是继美国“红石”、瑞士“高山”之后，世界上最大的山水实景演出。,印象刘三姐简介,印象刘三姐票价每张分为元、元、元三个档次,桂林将把它打造成全球山水实景演出第一品牌。,印象刘三姐简介,印象刘三姐是世界最大的山水实景演出，它以方圆两公里的漓江水域为舞台，以座山峰和广袤天穹为背景，将壮族“歌仙”刘三姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人和自然的和谐关系。演出全长约分钟，演出人员约人，其中有三分之二是当地渔民等非专业演员，整个演出如梦如诗、气势恢宏。,印象刘三姐的宣传力度,首先
9、，印象刘三姐是张艺谋、王潮歌和樊跃联袂打造的艺术精品。不仅从一开始就走的是“高精尖”文化产品的路线，而且三位导演的“个人品牌”具有较强的号召力，注定了这部作品具有的关注度和感召力。所以印象刘三姐从五年前的酝酿、策划到去年的排练演出，再到今年的正式公演，一直受到国内外新闻媒体和广大观众的高度关注和持续追踪。,印象刘三姐的宣传力度,其次，整个表演是原生态的表演。这种观众与大自然相互对话的演出，深深吸引了渴望回归自然的都市人群，用张艺谋的话来说，“每个画面都是从这片土地走出的画面”。 对于印象刘三姐，有人概括为“中国旅游界、演艺界、文化界的交叉地带，正在演绎一个空前的视听传奇，并因此爆发出一次人与自
10、然互相领悟的方式”， 印象刘三姐五月已向全球推介,印象刘三姐的宣传力度 新闻事件,印象 刘三姐上演 “天体浴”成卖点 印象 刘三姐震撼首演 两百渔民参演 印象 刘三姐无法超越的震撼 加盟印象 刘三姐刘欢与齐豫合唱蝶恋花 齐秦加盟印象 刘三姐 印象 刘三姐快乐的渔火节,印象刘三姐的宣传力度 专家点评,清澈的漓水会跳舞，如果你愿意在水上踏歌；苍翠的石山会说话，如果你愿意用灵魂倾听。这里的传说在山水里，印象刘三姐在你的印象里。 中国作家协会副主席、“茅盾文学奖”获得者陈忠实 印象刘三姐走进山水，人和自然融为一体，人的灵魂得到了提升，民族精神得到了提炼，民族艺术得到了淋漓尽致的弘扬。来自山野，回到民间
11、。印象刘三姐好美！ “鲁迅文学奖”获得者东西 刘三姐是惟一的，桂林山水也是惟一的，把刘三姐和桂林山水发挥成印象刘三姐，他们的艺术创举也是惟一的！ “鲁迅文学奖”获得者鬼子 天下的漓江，漓江的天下，有了印象刘三姐，漓江更天下。 著名画家黄格胜 张艺谋给演出的评价是“雅”,桂林旅游资源开发构想1,桂林的旅游资源 1、著名景点,桂林的旅游资源,2、文化旅游特色 桂林文化是开放的多元文化： 百越文化（本土） 岭南文化（广东） 中原文化（汉儒荆楚） 外来文化（佛教 伊斯兰教 基督教等） (右图来自剧本2000年第八期),桂林旅游资源开发构想2,1 正确选择文化方向 现代旅游经济核心铸造文化特色 担心：发
12、展会破坏特色， （固守“原始状态”没有出路 难以持久） 出路：充分发挥维模功能 体现民族性、地方性、时代性、世界性,桂林旅游资源开发构想3,2走出“半个文化”时代 中西文化：差异明显，互补性强 文化分野：科学求真（“半个文化”） 人文求善（“半个文化”） 构想：利用印象刘三姐来拉近之间差距,桂林旅游资源开发构想4,刘三姐文化品牌与桂林山水文化的融合 1.只打“祖宗牌”不够 -桂林特色山水 岩溶地貌桂林 2.物态文化呼唤精品 -桂林山水文化、刘三姐文化的载体是什么？ 3.突出桂林精神品格 -适应环境,依特定功能 创造有精神追求的独一无二的刘三姐文化,桂林旅游资源开发构想5,发展旅游文化，提升文化品味 印象刘三姐是加快旅游业发展、提升桂林文化的切入点 利用文化实现可持续发展,三、印象刘三姐公关项目的影响及其意义,印象刘三姐自正式公演以来，已成为桂林旅游的最亮点，“来桂林不看印象刘三姐等于没来桂林”，已成为来桂旅游者的共识。 印象刘三姐口碑、收入双丰收 印象刘三姐将申报两项吉尼斯世界纪录,印象刘三姐申报两项吉尼斯世界纪录,世界上最大的山水实景剧场 最大的鼓楼群 印象刘三姐演出的中心地带刘三姐歌圩景区和配套的鼓楼群,参考书目,谢谢大家！,
