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1、华旗资讯（爱国者）品牌形象 塑造规划方案, AICI 2002.1,1,面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。 企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈， 如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。,华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ：,2,华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？,SNMSUNG,三星自由生活，自主选择,acer,数字生活每一天，给生活更多空间,Sony,梦想，把微妙的世界清晰展现,BenQ,科技+享乐=（快乐）2,Panasonic,力图社会生活之改善和提高,磐英公司,真实性能
2、，卓越表现,华硕电脑,华硕品质 坚若磐石,3,一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程,4,华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：,视觉状况分析 同业视觉 品牌视觉,企业理念 核心价值观 使命宗旨 经营理念,竞争对手状况 企业分析 诉求描述,市场状况分析 宏观市场 品牌市场,消费者分析 品牌形象 标识设计,核 心 定 位 概 念 提 炼,企 业 定 位,品 牌 定 位,爱国者 SLOGN,A、B、C方案 （优劣势分析）,VI 设 计 建 议,VI形象 策略,品牌承诺,广 告 传 讯 策 略,5,二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位,6,2.1、华旗资讯公司企业理念：,7,2
3、.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：,8,2.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：,9,2.3、国外竞争品牌市场状况分析：,10,2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）,11,2.5、华旗资讯公司形象定位：,华旗资讯公司形象定位： 立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。,市场状况分析： 稳定持续增长 竞争多元化 形象统一化 品牌个性化,消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象,企业理念： 专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌,国外竞争
4、品牌状况分析： 具有技术、科技、服务等综合竞争力强 国际化知名品牌,12,2.6、“爱国者”品牌形象定位：,爱国者,功能： IT行业科技产品的供应商,价值： 追求完美、 创造满意 合作共享,反应： 代理商：保证成功的希望 消费者：智慧的、个性的、流行的,个性： 友善的、智慧的、朝气的、有恒心,形象： 积极探索科技应用未来 的实践家,品牌形象定位： 智慧科技生活应用专家,13,2.7、“爱国者”品牌承诺：,品牌形象定位： 智慧科技生活应用专家,品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功）
5、,14,三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN,15,3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：,3.2 同业品牌形象 概念分析,3.3 同业品牌形象 关键词提炼,3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔,3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述,华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位,爱国者 品牌承诺,16,3.2、同业品牌形象概念分析：,17,同业品牌形象概念分析：,18,同业品牌形象概念分析：,19,同业品牌形象概念分析：,20,自由、最好、未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质 奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌,规模诉求,服务诉求,心理诉求,产品诉求
6、,3.3、同业品牌形象概念关键词：,21,3.4、“爱国者”品牌形象概念区隔：,22,3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：,自由、最好 未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越 服务、名牌,23,3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：,智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我 表现、年轻,爱国者品牌形象概念关键词,“爱国者”品牌形象SLOGAN： 爱国者，SHOW出自我 SHOW出自我，自由驾驭科技 科技应用主义 科技之本 源于简单 科技生活应用专家 专业科技
7、专为你 简单+智慧=自由 让智慧畅扬 与科技 更自由 专心成就专业,24,四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略,25,4.1、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程,消费者视觉现况 调研分析,同业视觉设计 分析,未来视觉 设计期盼,品牌定位,视觉设计策略,26,4.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）,27,4.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）,28,4.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）,29,同业视觉设计分析（单一表现分析）,30,同业视觉设计分析（单一表现分析）,31,4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）,32,4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：
8、,33,4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：,以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司,品牌定位,消费者视觉现况分析,同业视觉设计分析,未来视觉设计期盼,1、华旗公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家,1、中文标识认知： 中文字体的演变，突出 中文标识； 2、英文标识认知： 英文标识增加识别力； 3、图标认知： 灰色印象较浅，红色印象深刻； 4、组合认知： 中文标识与英文标识差 异化诉求； “爱国者”本身意义局限性大；,1、设
9、计造型： 由繁入简 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： 国内企业中文+英文+图 形居多，国际企业以英 文居多； 图形标志+英文+Slogan 组合； 企业品牌与产品品牌同 一性；,1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神； 2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念； 3、标志颜色：红、黄。,34,4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：,35,4.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议：,36,五、华旗（爱国者）形象推广传讯策略,37,5.1、对“爱国者”品牌的思考,爱国者这个产品品牌下涵盖了显示器、移动存储器、刻录机、优递卡、手写输入板、键盘等诸多产品。,怎么样能让
10、消费者统一的清晰的看待爱国者品牌？,受众对此品牌进行提及后会产生什么样的联想？,38,5.2、“爱国者”现阶段产品结构状况,华旗资讯,爱国者,显示器,移动存储王,优递卡,手写输入,刻录机,键盘鼠标,机箱,高端产品,中低端产品,39,AICI建议从划分产品层次，明晰产品结构，构筑新的推广战略， 高端占位产品入手(品牌认知基点)通过对“高端占位产品”品牌塑造(具体清晰的认知途径)引领科技趋势。 以中端畅销产品渗透占领市场，扩大市场份额分 上量产品维护销售额，维护竞争优势。,5.3、对“爱国者”产品架构的规划,“爱国者”品牌是一个高包容度、产品跨度较大的品牌，从单一产品形象角度来直接切入会使受众对品
11、牌承诺无具体清晰感受，形成模糊的个体自主认定，不利于总体品牌价值的求诉与形象树立。,40,5.4、华旗资讯-“爱国者” 企业形象与产品品牌关系：,只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立“爱国者”品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。,41,5.5、“爱国者”品牌广告传讯目的：,42,5.6、“爱国者”品牌传讯发展规划：,求诉,手段,C、爱国者-产品,A、爱国者-产品,产品品牌形象定位,以产品力强化品牌号召力,产品核心价值的持续诉求+品牌价值,以品牌支持产品持续发展,B、华旗资讯,（目的
12、） 保持领先,（目的） 优势的传达,企业形象与产品品牌互辉映,有力支持了华旗资讯 的企业形象（目的）,43,5.7、“爱国者”品牌传讯传播层面划分：,累积性传播,利用（NP、MG、OD、DM、TV）等传播工具进行递进的诉求，建立认知。,促进性传播,关联性传播,通过SP活动等促进形式的强化传播，促成购买决策的形成。,PR与SP的紧密结合，形成口碑传播效应，以丰富企业及产品的印象，从而达成购买及使用。,44,5.8、“爱国者” 品牌传讯传播工具的设定：,常规广告,NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line,PR / SP,公关：新闻、论坛、发布会 促销：促销活动（路演）,45,六、华
13、旗资讯（爱国者）形象塑造规划导入内容,46,华旗资讯（爱国者）形象塑造规划导入内容,47,48,七、关于未来的缔造者 AICI公司,49,7.1、关于AICI公司, 1992年成立 2001年度总营收突破 RMB150,000,000元 7余家分支机构广布国际、国内 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的 CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。 融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+12的缔 造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。 全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、咨询、空间形 象展示、影像、多媒体制作的全程服务。 根
14、据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的 品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。,50,7.2、AICI公司的荣誉, 亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一） 99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉） 2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖 1999-2000年度公益广告大奖 2008奥运会设计委员会组织单位之一,51,7.3、AICI全球战略合作服务系统,52,7.4、AICI公司的客户范围与群体, 中国工商银行
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