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1、,2016中铁城媒体品鉴会 西湖畔的幸福原生体验,让汽车厂人更懂生活,目录,公关策略思考,1,公关活动策略,2,公关活动构成,3,活动执行系统,4,1,公关策略思考,活动背景,本次活动以中铁城地产品牌价值深化为主核心内容，同时进行产品全面释放，全项目领航发声、成熟项目配套优势等主力内容， 为长春楼市再次奠定全新标杆项目而发声蓄力。 回馈新老业主，必将振聋发聩。,品牌发生 产品说明 新品释放 视听盛宴,主旨目的,通过本次活动的举办，吸引更多的目标客群对于项目品牌的持续关注度，与中铁城地产同合作，创造长春的地产传奇，增加2016年中铁城项目主力在售产品高层产品、电梯洋房产品、商业门市产品的增量去化
2、，一场视觉与听觉的饕餮盛宴将在汽开区震撼开启,活动目的,邀请人员,1、业内人士： “擒贼先擒王”，房地产业内人士属于地产界的领袖人物，无论是专业的项目鉴定，还是普罗百姓的购房，大部分以业内人士的建议为标准，如果让这部分专业人士对中铁城品牌产生好感，品牌的口碑会急速增加。 2、媒体人士： 媒体无论在什么阶段都最具有宣传力，邀请媒体人员进行参加，可以将活动现场热闹气氛充分进行宣传。 3、中铁城老业主： “防民之口甚于防川”，媒体宣传终究是有限制的，但百姓的口口相传是最具威慑力的，如何进行“口头”攻略？以老业主为突破口进行宣传，让老业主知道中铁城品牌的价值，让其感受到优越感，才能让其有底气去介绍中铁
3、城产品。,活动策略,1,通过现场设施，服务营造品牌认知度,中铁城地产品牌城市布局，及新产品发布，塑造品牌活跃度,2,品牌，区位，配套价值下的新产品价值梳理，以达新产品美誉度,3,品牌概念不断升级，加深产品多维度增值服务理念,4,解决问题,1、如何建立与目标客户之间的情感共鸣？ 2、如何赢得目标客户的价值认同？ 3、如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定？,接下来，我们将进行初步探讨,2,公关活动策略,活动构成,微信平台，私媒体 活动全期宣传配合,线上传播,壹.中铁城新闻发布会,全力出击，盛大发布,贰.中铁城品牌展示区,品牌理念，强效植入,活动现场服务分阶段 展示品形象，产品价值,线下体验,基本信
4、息,活动主题：让汽车厂人更懂生活中铁城地产2016品牌发布会 时间：6月18日（暂定） 地点：项目展示区内（拟） 人员：开发商领导/政府官员/媒体记者/老业主代表/远传邀约,让汽车厂人更懂生活,2016中铁城地产品牌发布会,调性设计,整个活动高端、大气、典雅。 让嘉宾及媒体记者感受到中铁城的魅力以及发展商的实力； 以展现中铁城价值和生活蓝图为核心；以中铁城形象作为主要的视觉传播符号。 场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果； 在接待处到达主场地之间设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略品牌的魅力； 展示区隧道在合适的地点进行系类肢
5、体陈列展示，扩散视觉效果。 在主展示区域，会进行空间艺术展示和中铁城历年来项目的形象展。,信息传递,现场模型影响配合讲解 嘉宾到访过程中，讲解人可以通过针对现场沙盘产品进行实力诠释产品设计理念宣讲； 现场工作人员以摄像机以及摄像同步输出设备将讲解模型投放到发布会现场大屏幕，方便讲解人员讲解以及媒体记者理解。 场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果； 在接待处到达主场地之间设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略品牌的魅力； 展示区隧道在合适的地点进行系类肢体陈列展示，扩散视觉效果。 在主展示区域，会进行空间艺术展示和中铁城历年来项目
6、的形象展。,3,公关活动构成,活动构成,壹. 让汽车厂人更懂生活 品牌&产品,向目标媒体发布中铁城地产品牌价值，项目产品信息，与媒体联络感情，让到场的媒体记者体验中铁城品牌所要传达的生活愿景。 内容：1.品牌发布 价值传递 2.产品发布 生活构造 3.概念发布 品牌动向,活动构成,贰. 让汽车厂人更懂生活 概念&生活,展示品牌价值及产品理念之下的服务概念，区域成熟生活配套 加深品牌化意识，提升受众认知，并形成业主服务升级概念，增强老业主认知度并不断带动成交。,活动构成,叁. 西湖畔的幸福原生体验 定向&尊享,发布会后，小型圈层音乐会，以茶话形式感受项目魅力 邀约对象：意向客户，老业主代表，媒体
7、领导,活动构成,13：0013:25 媒体、嘉宾、老业主代表签到,13：2513:40 发布会开始，主持人介绍相关内容和流程安排,13：4014:00 项目负责人讲演（品牌文化、社会责任）,14：0014:10 邀请政府嘉宾致辞,14：1014:20 邀请老业主代表致辞,14：2014:30 主持人进行三等奖抽奖活动,14：3014:40 品牌负责人进行推介讲演（宣传片播放）,14：4015:00 销售公司负责人推介讲演（分项目）,15：0015:10 主持人进行二等奖抽奖活动,15：1015:30 此段时间为以上流程预留，演绎串场等环节时间,15：3015:50 音乐会,15：5016:00
8、 Q&A 开始,16：0016:10 主持人进行一等奖抽奖活动,16：1016:20 信息发布结束，参观景观示范区,4,活动执行系统,流程解析,13:0013:25 来宾进行签到 集合地点：项目体验园区（拟） 接待人员：委派专门的媒体公关人员负责接待 内容： 来宾凭邀请函入场，接待处及全场礼仪小姐穿着统一的典雅的礼仪服装负责接待和品牌介绍工作，为来宾戴上LOGO粘贴； 场区LED间歇方向宣传片/广告片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于全场内投放品牌LOGO，场区灯光调至柔和状态（视场地而定）； 弦乐四重奏迎宾表演。,流程解析,3D微信签到 “3D微信签到”，将成为现场互动的焦点，不仅能
9、使活动来宾获得强烈的参与感和自我展示的机会，而且能让企业的微信账号获得大量关注，为企业的微信营销做好铺垫。 来宾通过微信扫描二维码，实现签到，微信头像实时展现在大屏幕，并动态组成活动logo字样。,流程解析,专业礼仪迎宾 身着高贵晚礼服的专业礼仪（8名）热情迎宾，（贴LOGO贴/引领签到.派送纪念品/引领入场 星光大道迎宾 从场地入口到主场地入口，现场以红地毯和鲜花装点，指引来宾前往签到处； 幸福生活签到板 签到区设大型主题签到板,流程解析,14:00 政府嘉宾致辞 14:00 老业主代表致辞 14:20 主持人组织三等奖抽奖活动 抽取抽奖箱中的邀请函，并公布中奖人姓名等相关信息，之后凭身份证
10、兑现奖品,14:30 品牌负责人进行推介讲演 播放项目宣传片，负责人根据宣传片进行品牌历程和品牌责任的讲述 14:40 销售公司负责人推介讲演（分项目） 2016年 项目形成联动之势，又各个项目的销售总监进行项目讲解,流程解析,流程解析,15:00 主持人组织二等奖抽奖活动 抽取抽奖箱中的邀请函，并公布中奖人姓名等相关信息，之后凭身份证兑现奖品 15：10 品牌项目负责人总括性发言 主持人有请负责人发言，向现场来宾介绍在长春以后的大致规划。 15:30 音乐会开始乐团演奏贝多芬的名曲英雄 之所以用“英雄：进行演奏，是因为这个时代需要英雄，而我们每个人就是英雄，而在长春这块土地上，“英雄”则暗指
11、于邂逅并协作奋进的人们,流程解析,15:50 Q&A开始 项目信息发布完毕后，进入回答时间，有关发言人回答记者提出的问题 16:00 主持人组织一等奖抽奖活动 现场抽取来宾的签到邀请函编号，大屏幕滚动抽取，由特邀嘉宾喊麦控制 16：10 信息发布结束，参观品牌展示区 主持人告知来宾，开发商为各位准备了音乐鉴赏会以及品牌展示区等信息 16：20 有意向者可以跟随项目参观 组织来宾参观项目，对项目有一个更深的了解,特别提示 具体现场包装创意需根据现场特点及场地实况另案出具,演绎串场,串场演绎建议 演绎部分以优雅，大气 为主，配合活动流程依次串场,模特走秀 以模特演绎的方式，通过演员服装职业化展示,
12、演绎串场,串场演绎建议 演绎部分以优雅，大气 为主，配合活动流程依次串场,宣传片 利用视像展示项目品质及未来产品构造，树立恢弘大气的品牌形象,参观景观示范区,烧烤派对 利用烧烤派对、手抓千金、模特合影等暖场活动，延长客户在案场的时间，增加项目美誉度,推广建议,物业邀约,1.前期参与筹备 2.“西湖畔的幸福原生体验”物业海报展示,项目案场,“西湖畔的幸福原生体验”展板展示 案场客户开通报名渠道,户外媒体,品牌升级，新产品释放,广播媒体联动邀约,活动信息释放，新闻事件解读,大V互动,联合主平台信息，开通大V渠道,线上：微信推广,1.预测大事件（有奖） 2.事件预告 3.独家探秘品牌发布会（前期报道
13、） 4.活动前期报名通道开启 5.现场报道 6.后续传播,推广辅助,远传自持优质线上资源，全力助航此次活动,购房优惠“利器”,商家联动增值品台,独享购房价格优势,畅想即时信息,购房者阵营,精准购房服务,推广辅助,大赏城事官方微刊,城市生活一网打尽,商家福利优惠活动,精英社交平台,场地包装,外场动线内沿路定制空飘定制道旗定制条幅全动线导引,场地包装,现场桌花 材质：向阳花， 寓意：金黄色的花材，象征着收获， 同时金色更象征着尊贵,休息台桌花 材质：深绿色的花材，更显清新环保， 加上鲜活的小金鱼，更能为活动增加亮点,奖品建议,奖品匹配 健康 环保 科技 创意 智能体重秤 空气净化器 智能扫地机,媒体配合,蓝牙基站建设 活动现场安设蓝牙基站 通过现场引导及告示板提醒客户互动 演讲点H5推送 活动奖品现场参与 品牌/项目信息 全方位释放,微信签到效果,工作流程,以书面工作单形式委托我方； 按照规范的运作流程操作；,签 约 立 项,创 意 构 成,策略制定,方案制作,客户审阅,公关执行,效果评估,意见反馈,感谢聆听,此版方案为提报（1）稿，方案形成将根据商定后调整并出具详细报价及执行文件,
