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1、尼尔森媒介研究 年中回顾,2003年8月,2020/7/31,1, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,日程,媒介市场动向 新服务及发展 电视收视拓展 广告主如何利用数据-案例分析 放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating,2020/7/31,2, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,媒介市场动向,2020/7/31,3, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, lef
2、t-justified,跨国广告公司排行全球,2002 广告公司排行（全球收入） Omnicom GroupUS$7,536M Interpublic GroupUS$6,203M WPP GroupUS$5,781M Publicis GroupUS$2,712M Dentsu 电通 US$2,061M,2020/7/31,4, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,跨国广告公司排行亚太区,2002 亚太地区广告公司排行 MindShare (WPP Group) 传立媒体 OMD (Omnicom Grou
3、p) 浩腾媒体 Universal McCann (Interpublic Group) 优势麦肯 Zenith Media (Publicis Groupe) 实力媒体 Carat (Aegis) 凯络媒体,2020/7/31,5, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,跨国广告公司排行中国,2002 中国广告公司排行 ZenithMedia 实力媒体US$450M MindShare 传立媒体US$450M Universal McCann 优势麦肯US$200M Starcom 星传媒体 US$200M
4、OMD 浩腾媒体 US$100M,2020/7/31,6, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,中国广告投放趋势1993年-2002年 电视+平面,单位：百万美金,含监测范围的增长,2020/7/31,7, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,含监测范围的增长,香港广告投放趋势 1993年-2002年 电视+平面,单位：百万美金,2020/7/31,8, 2002 Nielsen Media Research Arial 1
5、2pt white, left-justified,全国前10位广告投放品类及品牌2003年1月-6月,2020/7/31,9, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,台湾前10位广告投放品类及品牌2003年4月-5月,（美金千元),2020/7/31,10, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,香港前10位广告投放品类及品牌2003年1月-5月,（美金千元),2020/7/31,11, 2002 Nielsen Media
6、Research Arial 12pt white, left-justified,2003年5月上海各节目类型收视比重,2020/7/31,12, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2003年5月北京各节目类型收视比重,2020/7/31,13, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2003年5月广州各节目类型收视比重,2020/7/31,14, 2002 Nielsen Media Research Arial 12p
7、t white, left-justified,2003年5月台湾各节目类型收视比重,2020/7/31,15, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2003年5月香港各节目类型收视比重,2020/7/31,16, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2003年6月上海最受欢迎节目,2020/7/31,17, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justifi
8、ed,2003年5月台湾最受欢迎节目,2020/7/31,18, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2003年5月香港最受欢迎节目,2020/7/31,19, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,新服务和发展方向,2020/7/31,20, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,新发展,运作方面 提高深圳运作质量计划 在主要城市推广小型特许
9、供应商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平 新的运作平台 电视常规监测增加到超过480个频道,2020/7/31,21, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,新服务及产品,AdQuest Millennium : 在线广告花费分析系统 Ad*Views : 在线电视和平面创意浏览 Market*Views : 在线媒介分析研究软件（按类别） 新的数据结构 - 三层产品分类系统，增加“广告主” 整合大中华区数据库,2020/7/31,22, 2002 Nielsen Media Research
10、Arial 12pt white, left-justified,电视收视率服务拓展,尼尔森媒介研究,目标,尼尔森媒介与中国电视市场共同成长 中立的调研方式 高透明度和客观性 高品质数据 更快速的传送数据 最终目标是把有国际水平的媒介研究引进中国，帮助客户拓展业务,2020/7/31,24, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,市场上主要客户的积极态度 全力支持在中国拓展强有力的收视率研究 电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务水平的提升 尼尔森媒介研究可以提供 独立性 高品质 国际领先的经验
11、和技术,目标,2020/7/31,25, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,电视收视率研究拓展具体推出计划 带来的益处,尼尔森媒介研究将提供 12 个个人收视记录仪城市样本框 72 个日记法城市样本框 17 个省网样本框 总计 = 4100 个人收视仪样本 + 20,000 日记法样本,服务拓展具体规划,2020/7/31,27, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,为客户带来的益处,尼尔森媒介研究将提供 独立的电视收视率
12、研究服务，其中立性和透明性符合国际标准 与行业协会共同进行样本框的设计 公布样本和样本框的设计 每周进行主要质量指标的评定 根据人口分布真正做到省级覆盖 尼尔森媒介研究的500个样本户代表所有的城区和乡镇人口 最新记录仪技术 新的记录仪能够测量数字/互动电视,2020/7/31,28, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,为客户带来的益处,尼尔森媒介研究可以提供 全球最高标准的日记法运作管理 一致性调查 周中样本户抽查 完全公开日记,2020/7/31,29, 2002 Nielsen Media Resea
13、rch Arial 12pt white, left-justified,电视收视率样本设计运作,样本设计,样本框的设定分为100户，300户和500户 特许供应商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制 全国数据汇总到深圳数据处理中心进行统一处理和最终的质量控制 品质保证包括监控特许供应商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等,2020/7/31,31, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,运作流程,样本户,样本户的招募和培训,分配和采集日记卡,样本户的管理和控制,校对数据后将 数据传送到深圳
14、,收集和录入日记卡 和样本户数据,验证和处理原始数据,数据转换到软件中,数据加权,质量质检,生成收视率数据,客户,特许供应商,深圳运作中心,复核收视 率和节目 的数据,2020/7/31,32, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,尼尔森媒介研究的优势,是全球电视收视率研究和广告监测的领导者 测量全球广告的85%； 在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位； 尼尔森媒介研究提供高水平的服务； 尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究服务公司-尼尔森媒介研究的全球网络将提供最新的科技发展技术； 在中国有超过
15、6年的电视收视率服务经验；,2020/7/31,33, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,您可信赖的品质 承诺提供高水平的服务 每周提供“KPI”报告，及时反馈样本维护的信息 可提供真实的日记卡供客户验证 客户可通过免费服务热线解决问题 战略合作伙伴 尼尔森媒介研究将不断提高收视率服务-新运作系统、软件更新、统一大中华地区的数据库,尼尔森媒介研究的优势,2020/7/31,34, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,媒介研
16、究：一站式服务 案例分享,2020/7/31,35, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,背景,市场竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究； 客户的需求已从最初的单一监测走向竞品分析，创意研究，收视评估.等综合需求； 尼尔森媒介在2002年初完成的广告监测和电视收视业务合并适应了此类需要； 由此赢得本地市场,2020/7/31,36, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,案例分享,A是国内一家大型手机厂商，为了在风云变幻的手机市场保持市场份额，每年A品牌需要投放约5千万广告费用。 A品牌有一家专业广告公司代理所有媒体投放计划，但媒体购买由公司广告部负责。 A品牌只知道监测报告，尼尔森媒介其他服务？,2020/7/31,37, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,案例分享,广告部：广告公司的计划合
