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1、携手品牌 感恩乐迷狂欢节,乐视网 2015年08月,黑色919疯狂乐迷节,PART TWO,PART THREE,PART ONE,PART FOUR,生态玩法,营销亮点,项目背景,售卖方式,目 录 CONTENTS,项目背景,专属于乐迷的狂欢购节日,打造全网全年最大的感恩用户大回馈活动,基于乐视生态，携手品牌，为用户提供真正的实惠,乐 迷 节 简 介,2014,2015年黑色919乐迷狂欢节震撼来袭 一场不可错过的互联网 最强全民狂欢盛宴,四大突破,四大冠王,2014年回顾 见证实力,NO.1 中国电视行业单日销售量 NO.1 中国电视行业单日销售额 NO.1 中国B2C商城单日单品电视销售
2、量 NO.1 中国B2C商城单日单品电视销售额,超800万用户参与活动 乐视商城的超级电视销售量突破100，000台 配件销售量突破了40，000件 乐迷节当天的总销售金额突破4亿元,开放乐视生态，与品牌客户一起打造“全民狂欢季”，掀起真正让利用户的风暴；实现乐视、客户与用户三者共赢，让营销无法不赢,BRAND,品牌,品牌,品牌,3 端 4 屏联动 跨屏整合营销强势推广乐迷节,乐视 资源推广价值,5,亿,EG.大屏开机广告 ,EG.乐视网APP开机广告 移动端首页焦点图 移动端视频贴片等 ,EG.乐视网首页焦点图、通栏等 各子频道首页焦点图、通栏等 视频贴片广告 ,EG.乐视网APP开机广告
3、移动端首页焦点图 移动端视频贴片等 ,多渠道强势造声 打造行业内 最具影响感恩回馈节,精选网络媒体、报刊杂志及户外媒体等深度合作，打造空前声量；从前期预热、节日引爆，再到二次传播，最大范围覆盖用户，刺激用户参与，最大化提升事件及品牌业内影响力,网络 媒体,户外 媒体,报刊 杂志,过 亿 级 站外资源推广,生态玩法,一场吸引数千万用户的,狂欢购物风暴大趴,最生态 2015年黑色919 乐视生态，齐力打造,最狂欢 聚拢最优质的用户 B+B to C狂欢季,疯狂乐迷养成记,全媒体投放大曝光 线上-搜索引擎、线下-户外媒体,乐视全生态网罗目标人群 乐视影业、乐视音乐、乐视体育、线下校园、LePar,与
4、目标用户深度互动 线上-商城互动小游戏、线下-宣讲会、同乐会,疯狂优惠刺激 免单券、立减券、送会员、加购折上折,Think over,乐视商城，一键加购 加购、使用现金券,Desire,Engagement,Action,Buy,最.生态,黑色919 乐视全生态共狂欢,乐视网,稳居视频行业 第一阵营,919活动专区页面 919全流量导流 919乐视会员大放送,用户吸引,乐视影业,中国第三大 电影公司,919互动游戏 线下鬼吹灯发布会带919元素大咖集结,用户参与,乐视商城,中国第三大 电商平台,919专属优惠折扣 919现货专供 超级自行车首发带919元素,用户行动,网酒网,网酒网，中高端葡萄
5、酒网上购物商城,919乐迷礼包 919线下品酒会 919明星签名酒大派送,用户互动,乐视超级合伙人,乐视TV的线下 合作伙伴,1500家LePar919联动 百城百场919线下乐迷会,线下体验,乐迷会 100+,自8月中旬起，持续至9月下旬 全国范围内线上持续预热互动,校园行 200+,疯狂喊话919,疯狂校园9连拍,919乐疯啪,通过线下校园+Lepar实体店双渠道 吸引用户参与并引发对919的关注,9月8日线下官方沟通会，传播919LOGO及口号,上午：10:30-12:00,中午：12:00-13:30,下午：14:30-16:30,官方发布会,午餐+酒会,乐迷狂欢倒计时,近500家乐视
6、体验店同步直播,800家媒体争相报道,乐视全终端48小时全覆盖,近50位明星到场助力,线上+线下 超无敌大曝光，吸引大众眼球,#黑色919 疯狂乐迷节#线下发布会,明星与红酒的碰撞： 乐视生态 网酒网 明星送酒,明星仅作示意，非最终邀请,明星影响力+粉丝覆盖+网酒网用户 1+12化学反应，吸引广量用户关注,营销亮点,919乐迷节是产品曝光的最优选择,广告主需求层次,919乐视生态营销策略,优惠力度引导 联合促销,大曝光吸引眼球，全面覆盖,生态协同，深度互动 精准人群捕获,促进销售 Sales,获取曝光 Exposure,获取互动 Engagement,919乐迷节，打通乐视生态开放闭环，联合线
7、上线下，层层递进用户需求，从而满足广告主不同需求层次,乐视919乐迷节营销MAP,生态助威,获得 礼品,优惠 折扣,折上折,传播 营销,悬疑 营销,爆点 营销,众筹 营销,获取 曝光,获取 互动,提升 销量,长期积累的高忠诚度和黏性,短期聚集高质量高转化的流量,折扣低,资源多,优先 级高,尝鲜 特权,事件声量,营销手段,Win-Win,用户需求,节日营销,客户需求,优惠政策,品牌联合,美誉度提升,获取 信息,919乐迷节活动Time Line,901-907 预热期,全程覆盖一整个月营销季，品牌联合乐视生态预热、引爆、高潮、裂变，惊喜乐不停,920-930 裂变期,919当天 BlackDay
8、,908发布会BigDay,909-918引爆期,品牌外包装定制,品牌互动游戏,品牌蒙面,919乐迷线下活动,919LePar狂欢,优惠预前购,社会化媒体+ 公关传播放大,政策产品,LePar29频道定制,品牌Show Time,全流量TopMoment,品牌捆绑1+N,品牌筹码游戏,LePar29频道定制,全流量TopMoment,919校园行,品牌大杀器,简介： 919当天10点，乐视网提供2,000 部超级手机，吸引千万用户参与秒杀；同时，携手品牌，回馈用户品牌大礼包 特色： 1）超低价格吸引千万用户参与 2）深度搭载秒杀，植入品牌产品 3）携手品牌大回馈，提升用户好感度 品牌合作点：
9、提供品牌优惠搭载秒杀，瞬间博得用户关注,品牌大杀器,用户参与,10点秒杀 2000台手机,乐视手机抢拍,获得品牌大礼包,成功秒杀,流程示意,乐视919全流量 Top Moment,品牌搭载919活动关键时刻，乐视多屏全流量准点迸发,919品牌 欢庆时段 9：19,901品牌 919预热启动 9：01,特色： 1）最大限制的流量大曝光 2）选择活动至高点，高集中曝光 3）品牌冠名，品牌权益最大化体现 品牌合作点： 以品牌的名义冠名倒计时/庆祝时刻，品牌搭载乐视大事件共获亿万用户,908品牌 线下发 布会倒计时 9：08,品牌蒙面,预热阶段发布一款品牌单品，预告单品的性能，使用环境，以及单品折扣力
10、度，黑色轮廓示人，神秘感十足,发布品牌神秘单品,用户点击预购,919单天揭面单品,用户选择购买或选择购买乐视其他商品,START,特色： 1）品牌蒙面，增加神秘感与话题性 2）预售以大力度折扣增加预购群体 3）借势乐视独播综艺蒙面歌王 品牌合作点： 品牌搭载乐视生态乐迷节，造势热销单品或新品,919 品牌预热期,919 游戏专区,有品牌送出高额919购物专项红包,品牌送红包,客户冠名 深度互动专区,I will always be with you.,品牌互动游戏,用户通过玩小游戏，甚至留下相关信息，领取品牌高额现金红包,特色： 1）品牌与用户的深度互动 2）用户主动申领品牌优惠更精准 3）品
11、牌回馈用户，提升品牌美誉度 品牌合作点： 通过购物车加购的模式，赢得用户关注，甚至购买转化,用户玩小游戏领取客户红包,一键分享扩大,919 品牌预热期,品牌919乐迷节外包装搭载+品牌宣传手册,品牌919乐迷节外包装搭载+品牌宣传手册,超级电视,超级手机,919乐迷节品牌外包装定制,品牌冠名乐视919乐迷节最热单品外包装,特色： 1）深度搭载919强势曝光 2）品牌与乐视活动强相关 3）品牌与消费者深度联动 品牌合作点： 品牌搭载乐视畅销单品外包装，打造品牌919乐迷节专属包装盒,919 品牌预热期,线下发会开辟独立的品牌独享的ShowTime时间,919线下发布会 品牌ShowTime,特色
12、： 1）亿级人群覆盖 2）乐视多屏直播 3）品牌独享时段，捆绑乐视919热度，制造传播话题 品牌合作点： 品牌与乐视强相关，接势919，扩大声量与品牌影响力,919 品牌Big Day,优惠预前购,玩法示意,玩法示意,竞价预售,简介：用户预先充值一定金额，可以获得现金/品牌产品优惠,充值返利,简介：用户提前为品牌产品预付，分参与人数给予购买优惠,特色：设定优惠条件，刺激用户与品牌互动，聚焦用户眼球 品牌合作点：提前呈现品牌产品，持续曝光,浏览商品,锁定品牌 产品,预先充值 获得优惠,购买产品,持续关注,浏览商品,锁定品牌 产品,预约购买 期待优惠,购买产品 获得优惠,持续关注 优惠变化,转发分
13、享 持续传播,获得返利,转发分享 持续传播,获得返利,919 品牌引爆期,简介： 919期间在所有Lepar体验店，设定品牌专属席位，让品牌产品高效覆盖全国30多个城市，深入渗透线下多级城市，抓住优质乐视用户眼球 特色： 1）借助Lepar平台，可以较低成本辐射全国主要城市 2）搭载黑色919节庆，迅速获得大量线下用户关注 品牌合作点： 品牌产品快速触达线下用户，打通品牌与线下 用户沟通,919 LePar狂欢,1500 家,919 品牌引爆期,919乐迷线下活动,200场 校园行,特色： 1）消费者最近距离互动 2）覆盖全国省级以上城市 3）活动声量层层递进 品牌合作点： 品牌搭载线下100
14、场乐迷会/校园活动，近距离与用户进行互动,919 品牌引爆期,品牌捆绑1+N,乐视商品购买,品牌商品购买,购全品牌赢大奖,乐视商城浏览并添加到购车,一键下单享受 品牌+乐视商品双重折扣,购物车下单页面出现品牌商品，可加购至购物车,购买齐所有赞助品牌商品，有机会赢得北京1套房产使用权,用户购买乐视商品，加购1件或N件商品，可获得乐视商品+品牌商品的双重折扣，用户买齐919所有赞助者品牌商品，有机会抽取北京房产1套 特色： 1）将品牌商品与乐视商品强相关 2）用户可获得品牌与乐视的双重折扣 3）品牌回馈用户，折扣力度促进购买 4）大奖具有强话题性与诱惑性 品牌合作点： 通过购物车加购的模式，赢得用
15、户关注，甚至购买转化，最终大奖促进消费,一键下单折上折,919 品牌Black Day,简介： 用户购买商品获得筹码，参与品牌相关赌注互动任务，获得现金返利 特色： 1）用博彩形式，激发用户参与互动热情 2）更具趣味性的互动，博得更多用户眼球 3）品牌回馈用户，提升用户好感度 品牌合作点： 通过创新形式曝光品牌产品，赢得用户关注,品牌筹码游戏,玩法示意,919 品牌Black Day,P2P会员合作 :919期间集中开售,STEP 1,STEP 2,STEP 3,STEP 4,STEP 5,STEP 6,简介：联合客户发放会员卡，通过设定一定任务规则，帮助客户获取目标用户 特色：1）用户可免费
16、获得会员卡，提升用户参与热情；2）定制活动页，设置阶梯奖励，帮助客户拉新 品牌合作点：通过提供用户优惠，获取注册用户,用户登录,入口精准曝光 引导用户参与,到达定制活动页 浏览规则，参与任务,填写用户信息 （手机号、验证码等）,获得会员卡 绑定乐视账号,参加阶梯任务 获得更多奖励,2016大剧折扣,919合作量级 超过500万 将享有2016大剧优先选择权及专享折扣 从未有过的优惠折扣政策 有待您的合作,*图标仅为资源示意，非最终结论,乐视视频,云视频综艺,乐视视频贴片/暂停等资源售卖，可捆绑云视频卫视综艺共同售卖 享受两方更低的折扣优惠价格政策,9.19当天下单客户 第四季度广告惊爆价预售 史无前例的超低折扣 只在9
