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1、华润万家购物中心招商发布会方案,2014年12月,目 录,招商会方案,活动概况 主题阐述 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配备,宣传片方案,媒体推广方案,主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,目 的, 项目推介 实现主力店招商,提升项目关注度,携手共创未来, 隆重签约合作伙伴 共同展望发展蓝图,展现企业实力, 久远的企业发展历史 身后的品牌文化底蕴,加深项目认知, 深度解读合作政策 充分展现项目优势,实现华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌在华南的落地,建立华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌清晰的认知，提升项目关注度，展示企业实力。 不断拉近自身定位与目标市场之间的距离,
2、主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,招商会传播任务,主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,目标人群 Target Audience,家庭型消费人群,年轻消费人群,中高端消费人群,消费人群的组成决定了活动的方式和内容,主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,梳理华润万家品牌的价值核心,如何实现品牌的认知与落地？,华润万家(CR Vanguard)是中央企业华润（集团）有限公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司华润创业有限公司，经过24年的发展，已经成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军。
3、,主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,“时尚、品质、便利”是华润万家一直坚秉承经营理念。,构筑“美丽生活”，打造“健康万家”是消费者对生活的追求同样也是华润万家对消费者的承诺。,价值核心,“开启可能 乐享万家”,华润万家对于城市的意义,尊重这座城市的历史、文化 不试图去颠覆和改变，而是融入这座城市 融入的同时， 又用华润万家特有的活力唤醒城市与商业 华润给城市更多的 是全新的生活方式，是更多的生活选择,主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,华润万家购物中心招商会传播核心与活动主题,主题阐述,活动概况,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,“
4、成功领先的商业形态 独树一帜的品牌气质”,“开启可能 乐享万家”,活动地点：湖州喜来登酒店 活动时间：2015年7月17日,媒体代表 20人,招商户代表 100人,工作人员 10人,华润万家代表10人,活动概况,主题阐述,活动流程,节目推介,主持人推介,物料配套,2020/7/31,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,2020/7/31,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,会场平面图,2020/7/31,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,冷餐宴 平面图,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,
5、一、引导：宾客下车点至签到处/房间至签到处，路径中的布置及引导服务。,路面指示：水牌 / 小显示屏，宾客很easy找到场地 第一映像清爽、舒服、可以信任。,人工指引：定点分布，酒店大厅/会场门口 让宾客觉得亲切、受重视、我们的态度。,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,一、主画面,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,1,实现方式：创意泼画签到，画家美化成为抽象艺术作品 画面表现：泼画背景墙，每位来宾到来，即以油彩在背板上任意泼洒、创作，签到完成后由画家对泼画板进行美化、引导， 创作出具有纪念意义的抽象艺术作品。 2,微信摇一摇签到：通过最新蓝
6、牙技术实现，摇一摇签到。,二、签到 布置,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,三、长廊 入口,形式：LOGO图案灯 进入会场首先映入眼帘的是主题LOGO文字，给人以大气庄重的感觉,四、微信互动,会场内设置微信互动终端，来宾来到屏幕面前会自动拍下来宾的照片，来宾只要扫描活动微信二维码，加好友即可获得拍摄的照片美化冲印，作为活动纪念。（可选）,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,四、微信互动,现场推出微信互动项目，增强来宾的参与性、互动性,微信“刮刮乐”现场抽奖 设置活动时间与相应奖项
7、的中奖率，关注活动官方微信的用户即可参与现场刮奖，用微信互动增强活动的互动性。 微信摇一摇红包，微信H5互动游戏等。（备选）,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,五、长廊 活动,形式：自由交流鸡尾酒茶歇 实现方式：鸡尾酒、茶歇、弦乐表演,自助鸡尾酒茶歇使来宾可以长时间驻足与交流，保持外场轻松的活动氛围 在来宾参观和了解华润万家此次三地项目信息的同时，安排茶歇能较好地照顾到来宾的考虑，同时也能增加来宾外场驻足时间，为项目的招商发布会良好开场奠定基础，乐队表演等可选。,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,六、舞台布置三维效果图,活动流程,活动概况
8、,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,六、舞台布置三维效果图,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,八、总负责人致辞,华润万家总经理表达华润万家对招商户的参与此次的感谢和长期合作的肯定等,九、项目宣讲,文总介绍三城华润万家购物中心的优 势、定位等,七、开场VCR,主持人引导，灯光秀开始，然后暗场宣传VCR开始播放。,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,启动仪式：形式A,形式：领导一同用手同时按向指定的位置，通过技术配合，将电流光线，分别从不同位置，汇聚至现场逼真的华润万家购物广
9、场3D立体模型，预示招商仪式的启动。 高科技的运用，凸显整场活动的质感，更全面展示华润万家的品牌形象，用全息膜技术，瞬间点亮华润万家购物广场，呈现出立体、大气、震撼的效果。,点亮华润万家购物广场3D模型,启动仪式：形式B,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,人屏互动启动仪式,利用人屏互动技术，几位领导共同触摸屏幕上的按钮，华润万家效果图（logo）升起，启动仪式完成。,启动仪式：形式C,活动流程,活动概况,主题阐述,节目推介,主持人推介,物料配套,人屏互动启动,几位舞者走上舞台，随着舞姿的变换，通过全息投影展现出华润万家品牌的内容。舞蹈结束，视频出现华润万家logo，
10、启动仪式完成。（图片为背景跟踪，我们将使用全息投影）,节目推介,活动概况,主题阐述,活动流程,主持人推介,物料配套,开场show,通过表演者似飞腾狂草、和刚柔并进的太极描画丹青般的一招一式的精彩表演，在整个的舞台空间，塑造出一种古雅、端庄，充满中国传统舞蹈文化体态形象，在演员和视频互动情景交融、人与自然浑然一体中达到含蓄蕴藉、言有尽而意无穷的艺术境界，营造了一个恬静、雅致、高远的意境。它既具有限无限的超越美，又有不设不施的自然美，这不但是舞蹈艺术和中华武术所崇尚的，而且是中国人一直所追求的高级审美境界，演绎了中华民族艺术的神韵之美。,主持人推介,活动概况,主题阐述,节目推介,活动流程,物料配套
11、,主持人,FM104.5女主播电台十二星座女主播 预算：8000-15000人。 形象气质优质司仪 预算：3000-5000人。,物料配套,活动概况,主题阐述,节目推介,活动流程,主持人推介,礼品,商务笔 、复古望远镜礼盒定制款，印有华润万家logo（推荐尽量使用率高的产品如充电宝之类）,形式二：湖州湖笔,“湖笔”，是毛笔中的佼佼者，以制作精良、品质优异而享誉海内外，已成为毛笔的代名词。历史悠久，技艺精湛，有“毛颖之技甲天下”的美称。 实现方式：定制LOGO包装盒。,【庄凌顾问呈送】 2014年11月,媒体推介,投放渠道： 报纸平面媒体版面投放单价高周期短，建议软文新闻报道即可。（商报，钱江晚
12、报，都市快报等主流报纸） 电视广播电视不上卫视基本效果差整体预算高，卫视预算相对较高。建议新闻软文即可。广播可酌情考虑短期打包套餐。（省级媒体可考虑，浙江经视，浙江教育科技，民生频道等，FM93，FM1045） 互联网及微信传播迅速，相对持续及周期长。建议软文可以多投放，主要选择1-2家打包合作性价比较高。（凤凰，新华，人民，腾讯，新浪，网易，搜狐，腾讯大浙网，浙江在线等）,【庄凌顾问呈送】 2014年11月,媒体推介,FM104.5优势之精准定位,车,上,一,家,人,FM104.5精准定位“车上一家人”，无论是情侣、小夫妻、抑或是三口、四口、五口之家，都被一一照料到。各类丰富的节目、活动，均
13、围绕“全心全意服务车上一家人”展开。因此,数据显示：70.8%的FM104.5女主播电台听众认同FM104.5受众定位“私家车家庭”，“车上一家人”的概念吻合听众的收听感受和期望。,【庄凌顾问呈送】 2014年11月,媒体推介,FM1045合作形式:硬广宣传 1.精选12套餐：15秒广告带，12次/天，整点前后顺序（建议7：00-19：00）高频率滚动20天。 2.合作单价：精选12套餐15秒刊例单价8940元，4折。折后总价71520元。 3.资讯植入：时段（18：05） ，植入10次，折后价1310.4元/次，总价值13104元 下班快乐节目介绍： 晚高峰“现象级”节目，通过小版块与听众展
14、开全方位温情互动 播出时间：周一周五，16:3018:30 栏目定位：晚高峰互动陪伴类节目 4.商业连线两次。（不超过三分钟） 访谈时间根据企业需求安排。 内容由主持人提前与被访者进行沟通。 5.微信配合推广（30W以上粉丝） 打包折后总价控制在：10-15万。周期30天（资源内容可调整）,【庄凌顾问呈送】 2014年11月,媒体推介,腾讯大浙网:资源整合特约支持媒体 腾讯QQ弹窗MINI页推广位（日曝光量过2500W人次） 腾讯大浙网新闻页，生活页面，时尚页面等PC端（日均千万流量） 官方微信矩阵配套推广（覆盖50W+粉丝） 今日头条，腾讯视频等APP端配合 腾讯主页新闻及招商页面IP定向全
15、省覆盖。（过亿次曝光） 合作形式：整体打包，合作支持媒体。预算10-20W，周期30天。,【庄凌顾问呈送】 2014年11月,媒体推介,其他媒体预算： 报纸软文600-1200每篇。 网络媒体新闻及软文发布300-1800每篇。 微信大号推送3000-15000元一条不等。 电视媒体省级500-1000一家。 注：数量及具体媒体由商家自行选择。,微信,微信公众号注册认证 微信公众号开发（目前是否需要开发待定） 注：发布会及活动是微信推广及吸引粉丝的最佳渠道，建议在活动前完成。,场景：华润综合体旁 现代化的小区门口，小女孩蹦蹦跳跳跟着妈妈去买菜，他们走向广场，华润万家的大楼迎着阳光，散发着活力，
16、超市里川流不息的人群，每一个人脸上，都洋溢着购买的喜悦。 超市里，妈妈挑菜脏了手，营业员很自然的递上了一张餐巾纸 饮食店里妈妈给女儿端面，热的有点下不起手，服务员很自然的接了过去 这一刻格外开心，妈妈格外开心，这种家的感觉，就和十几年前铺子的感觉一模一样，虽然业态在改变，不变的是家的感觉。,VCR情节脚本,场景：90年代的老巷子 妈妈回到了十来岁，欢快地骑着自行车，穿梭在老巷子里，各忙各的街坊，随意的和她打着招呼，路过杂货铺，从叔叔手里接过一瓶玻璃瓶的牛奶 “给你温热了，路上小心点”望着小A远去的背景，老板温柔的叮嘱到 骑着自行车，拿着牛奶瓶的小A，时光飞梭，出现在了现代化的华润综合体边,场景：华润综合体 在华润万家，体验式消费可以满足一切的需求，小孩子可以在游乐场里，尽情玩耍，得到很好的照看，爸爸可以把玩到第一手的时尚数码产品，妈妈可以尽情感受潮流时尚，伴随着蛋糕上，蜡烛的熄灭，爷爷奶奶在这里又将开始他们新的30年。,场景：动画 爷爷因为喜悦，有点留下感动泪光，那一刹那，他想起了很多往事，1958年，华润投资中国国货公司，进入百货业，198
