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1、,一、赛事简介,新丝路模特大赛概况,作为中国最具影响力的模特选拔赛事，国内近百分之九十的精英模特是从新丝路模特大赛中脱颖而出的，相继产生了马艳丽、叶继红、谢东娜、王海珍、岳梅、瞿颖、胡兵、于娜等数十位国际知名的超级模特，以及关琦、李冰、吴英娜、杨金等数位中国小姐，选拔出了一批又一批模特界的新星。 他们不单在T型舞台上对时尚进行完美演绎，同时也担当着诸多知名品牌的形象代言人或是活跃在影视娱乐界。,新丝路模特大赛浙江赛区简介,2008新丝路中国模特大赛浙江赛区由浙江企业“乐卡克”冠名赞助，杭州国际服装城联合赞助，众多品牌参与，浙江电视台日播的浙江最具影响力模特类真人秀节目。其中作为总冠名商的“乐卡
2、克”在赛事期间及赛后迅速扩张，借用新丝路模特大赛平台，成功的将模特的亮丽嫁接至该品牌，形成企业与赛事双赢的局面，“乐卡克”无论知名度还是美誉度都大幅提升。2008新丝路中国模特大赛浙江赛区推荐参加全国比赛环节选手在三亚比赛环节晚会上得到十佳好成绩，将冠名商传播至三亚及全国。,08选手风采,赞助商品牌回报,基本,09新丝路活动安排,赞助商品牌回报,赞助商品牌回报,二、品牌推广,提出问题,新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一个特殊的经济环境之下，寻找到一个新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新丝路模特赛事达到一个很有高度的结合？,思考问题,今年是一个全国金融风暴的特殊时
3、期，怎样使一个运动品牌在灰色经济下掀起一股潮流的风暴？,提出观点,工作压力更大了，就应该经常回归自然，增强运动，保证健康，为2010年的更好奋斗做足准备。,KAPPA引领彩色运动风暴,传播理念,运动的中国、健康的经济,延续真人秀形式，淡化真人秀概念。让KAPPA站在一定高度去引导运动行动，掀起灰色经济下的彩色运动风暴，倡导彩色运动理念。,效应,KAPPA与新丝路赛事合作推广思路,掀起灰色经济下的彩色运动风暴！,全面品牌回报,营销捆绑,线上品牌活动,各赛区彩色专场秀 KAPPA花车入城仪式 KAPPA美丽浙江行 KAPPA主题责任日 KAPPA88彩色运动派对 四场KAPPA彩色运动拉票会,全程
4、总冠名荣誉回报,经销商皆得益 的捆绑方式,六场软性植入真人秀： 天生我裁 勇往直前 我是Top model cosplay秀、吾行舞秀 总决赛彩色运动风暴秀 网易重磅炒作： 新丝路网络赛区 KAPPA寻宝游戏,如何完成与 新丝路模特大赛华东赛区的全面品牌植入？,KAPPA作为 新丝路模特大赛华东赛区总冠名,将获得以下品牌回报,品牌回报（一）,大赛名称： KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区 大赛主题： 掀起灰色经济下的彩色运动风暴 举办时间： 2009年4月中旬8月下旬 主办单位：KAPPA服饰有限公司 中国服装协会 新丝路(北京)模特大赛有限公司 承办单位：浙江影视娱乐频道、杭州服装
5、协会、 杭州时尚联合会、麒麟共创推广机构 设置赛区： 华东各赛区 决赛地点： 浙江杭州 选拔类型： 男模 女模 平面模特,品牌回报（二）（时间拟定）,品牌回报（三）,品牌回报（四） 1、获准为“2009KAPPA新丝路中国模特大赛华东赛区”冠名权，以总冠名企业的名义出现在各个宣传及举办各比赛环节及颁奖晚会。 2、各个比赛环节中主要区域体现冠名商KAPPALOGO。 3、以总冠名KAPPA的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。 4、KAPPA派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、颁奖晚会并发言。 5、决赛颁奖晚会的主持人特别鸣谢总冠名企业，结束字幕出现KAPPA冠名企业
6、全屏特别感谢及品牌OGO； 决赛晚会现场邀请多名KAPPA企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得获奖模特颁奖。 6、总冠名后协议媒体持续宣传、决赛及颁奖晚会。 7、由大赛组委会向总冠名企业颁发荣誉证书。 8、免费赠送比赛环节晚会贵宾票合计50张 9、比赛环节中设置企业方阵； 10、冠名企业优先挑选获奖选手作KAPPA品牌在各大媒体宣传中的代言人，为期一年 11、后期宣传：活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业4P，突出企业形象，产品特性推广的内容。获奖选手集体参加一次全程冠名单位指定地点的宣传，活动费用另计。,如何完成Kappa与 新丝路模特大赛结合的线下活
7、动呢？,Martens同城潮会首季 - Martens杭州酒吧协会年会,KAPPA美丽浙江行,1,各赛区彩色专场秀,KAPPA NO.88彩色运动主题派对,四场KAPPA彩色运动拉票会,KAPPA主题责任日,KAPPA花车入城仪式,2,3,4,5,6,时间：6月28日7月31日地点：各分赛区、华东赛区总决赛主角：参赛佳丽意义：KAPPA专场品牌秀全部以彩色的KAPPA服饰贯穿始终。 彩色专场秀及整个华东区的品牌宣传推广通道。利用新丝路赛事平台对KAPPA品牌进行多赛区演绎。,各赛区彩色专场品牌秀（拟）,地点：西湖边主角：参赛佳丽、企业相关领导流程：花车入城环游西湖KAPPA领导及各分赛区选手代
8、表发言；意义：声势浩大的入城仪式必定有轰动效应，用彩色KAPPA服饰体现KAPPA引领彩色运动风暴的主题,KAPPA花车入城仪式（拟）,选手亲朋好友,观看入城仪式的人群,杭州市人民,华东区各省市民,选手,以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的彩色运动风暴口碑宣传！,浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、绍兴西施故里、象山海景等，新丝路的选手用彩色的身影去融入自然的美景。,美丽浙江行,KAPPA美丽浙江行（拟）,杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会更好。生命不息，运动不止。KAPPA新丝路模特走到这群人中间，学习并宣传他们的乐观精神。 意义：当这些特殊人士穿上KAPPA赞
9、助的彩色运动服的时候，他们自信爽朗的笑容定能感动许多人-那些仍处于灰色经济压力下丧失了信心的人们。 KAPPA的彩色运动的理念传播到每个人的内心，品牌公益形象油然升华。,KAPPA主题责任日（拟）,运动与音乐其实是密不可分的。KAPPA的积极向上的运动理念与NO.88所传达的自由奔放的音乐理念不谋而合。在杭州最具人气的酒吧88打造最完美的彩色运动派对。,KAPPA88彩色运动主题派对（拟）,在杭州最具人气的场所，以路演形式将KAPPA彩色运动风暴推广出去！ 杭州银泰 银乐迪 西溪湿地 杭州极地海洋公园,四场KAPPA彩色运动拉票会（拟）,如何完成Kappa与 新丝路模特大赛结合的线上活动呢？,
10、Martens同城潮会首季 - Martens杭州酒吧协会年会,KAPPA美丽浙江行,勇往直前,1,2）,六场软性植入真人秀,3）,cosplay秀,4）,5）,总决赛：彩色运动风暴,6）,吾行舞秀,我是Top model,天生我裁,1）,本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮-新丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团队PK形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将镜头对准选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业技能及竞争中的团队合作精神。团队合作-个人竞争。从战友
11、到对手，定将上演一场烽烟四起的角逐，最后决战于紫禁之巅。,六场软性植入真人秀,设定真人秀比赛环节（拟） 真人秀（一）： 天生我裁 切入点：KAPPA运动服饰 组委会设定需设计的彩色KAPPA运动服饰类型，两组选手分别配备专业裁缝及KAPPA的设计师作为指导。在规定金额及时间内，选手自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐，开展T台秀。考验模特对运动服装的了解度，对音乐的敏感度，及服装与音乐的诠释度。,美女经济,眼球经济,运动理念的推动,KAPPA运动服装产业的经济推动,以美女的号召力，用实际行动说明经济在于创造，以运动的活力复苏经济！引起灰色经济大环境下的第一波DIY彩色运动风暴,真人
12、秀（二） 我是Top model 切入点：KAPPA运动大片拍摄 设置运动关卡，两组选手穿着彩色的KAPPA运动服饰通过运动关卡后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师点评后决出胜负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助才能通过；后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通过。选手的团队精神和牺牲精神在通关过程中体现。 是成就别人？ 还是牺牲自己？-人性披露淋漓尽止,色彩鲜艳的KAPPA服饰、趣味性的模特运动吸引观众的眼球，引起第二波彩色运动热潮！,模特运动 中的团队PK,运动理念传播，掀起全民运动风暴,直接促进KAPPA品牌传播和销售,真人秀（三） 勇往直前 切
13、入点：KAPPA运动理念 参考当红娱乐电台勇气类栏目，结合KAPPA的运动理念，设置高难度运动挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑战时，互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放弃了坚持的梦想。 信心 危难 泪水 勇气 及 成功后的喜悦,趣味销售,达到全民 运动的目的,促成KAPPA品牌提升和购买,有意思的 节目看点,激发全民运动挑战的激情,要相信我们会走出金融风暴，就像挑战一定会成功一样！彩色的KAPPA服饰代表了鼓舞，代表了信心！,真人秀（四） COSPLY秀 切入点：KAPPA时尚概念 选手分组抽取运动型动漫角色，按漫画原型进行造型PK，及剧情演绎，比赛地点设置在热闹
14、街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的KAPPA彩色旗帜。 意义：积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的概念，并和KAPPA的运动理念有机结合，将时尚彩色运动的主线概念融入其中。,真人秀（五） 吾行舞秀 切入点：舞蹈运动 舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种非常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于团队运动的一种，两组选手最后进行PK。由评委选出输掉的一组，同组成员匿名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。 每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵PK阵容。 汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。-矛盾中的竞争,真人秀（六）：总决赛 彩色运
15、动风暴-决战紫禁之颠 切入点：KAPPA服装秀 当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪纠结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？ 独具匠心将总决赛晚会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城，让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚运动潮流的绝顶冲撞。利用3D视频成像打造出宛若仙境般视听觉享受。整场KAPPA服饰秀以彩色的运动主题来表现。,Martens同城潮会首季 - Martens杭州酒吧协会年会,KAPPA花车入城仪式,寻宝游戏,2,2）,网易重磅炒作（拟定）,新丝路网络赛区,1）,网络合作媒体：网易 开设新丝路华东赛区活动专题板块，为期三个月，通过网易高浏览量做大人气，推广KA
16、PPA品牌。,所有具备自信的女性皆可参可网上报名，参与网络面试后公布视频在网易专题内，通过网友点击投票，产生人气冠军，直接进入华东赛区总决赛。 卖点： 1.网上人气最高者直接获得晋级华东赛区资格是众多女孩子心目中的捷径，此举引爆网络点击率。 2.选手视频上传后台，后台控制质量后打上KAPPA LOGO, 录入网上，供网民点击观看，让KAPPA品牌全线露出。 3.视频内容引发网友无尽争论热潮，利用网络推手将事件炒红。,新丝路网络赛区,1）,在新丝路网络赛区的专题版块一侧链接小游戏，以篮筐捡KAPPA LOGO为模板 ，拾得数量多少来判断输赢，每天排名第一位的玩家有KAPPA大奖相送。 卖点： 1. 奖品诱惑：赠送KAPPA运动品牌T桖。 2.设通关密码，输入“KAPPA彩色运动风暴”才可进入下一轮游戏，长达四个月的活动周期使 KAPPA与新丝路
