{创业指南}单元六创业准备企业概述

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1、创业管理与技能,2,小故事,几个人在岸边垂钓，旁边几名游客在欣赏海景。只见一名垂钓者竿子一扬，钓上了一条大鱼，足有三尺长，落在岸上后，仍腾跳不止。可是钓者却用脚踩着大鱼，解下鱼嘴内的钓钩，顺手将鱼丢进海里。 周围围观的人响起一阵惊呼，这么大的鱼还不能令他满意，可见垂钓者雄心之大。 就在众人屏息以待之际，钓者鱼竿又是一扬，这次钓上的是一条两尺长的鱼，钓者仍是不看一眼，顺手扔进海里。 第三次，钓者的钓竿再次扬起，只见钓线末端钩着一条不到一尺长的小鱼。围观众人以为这条鱼也肯定会被放回，不料钓者却将鱼解下，小心地放进自己的鱼篓中。 游客百思不得其解，就问钓者为何舍大而取小。 想不到钓者的回答是：“喔，

2、因为我家里最大的盘子只不过有一尺长，太大的鱼钓回去，盘子也装不下。” 鱼大鱼小并不重要，关键是找到适合自己的那一条。 创建企业同样需要找到适合自己的类型。,案例导入,小王厌倦了为他人工作。他中学时候便梦想着开一家属于自己的公司，并且到30岁时能够成为百万富翁。小王现在已经29岁了，虽然下一年他很有可能成不了百万富翁，但他却打算用现有的5万元开一家公司。 那么，5万元能成立一家什么类型的公司呢？这样的一家企业又能选择何种组织形式呢？,小王经过调查后，发觉男士美容方面的产品市场潜力较大，经过一番仔细的市场调查后，便决定成立一家专门的企业来销售男士美容产品，而且已经找好了几家供应商，而在组织形式方面

3、，他倾向于成立有限责任公司。但他只有5万元，不能成立一人有限责任公司。于是，小王找到了朋友小陈，因为他知道小陈也想自己创业，小王将自己的想法告诉了小陈，两人一拍即合。接着，便开始找地方，进行企业的注册登记。那么，小王他们应该按照什么样的程序进行操作呢？,第一节 企业形式的选择,一、企业的分类： （1）按照经营性质划分：工、农、商、邮电等 （2）按照企业组织形式不同：个体企业、公司制企业、合伙企业、独资企业等； （3）依据所有制形式不同：全民所有制企业、集体所有制企业、私营企业、混合所有制企业； （4）按照资源密集程度划分：劳动密集型、资金密集型、技术密集型 （5）按企业规模的大小：小型企业、中

4、型企业、大型企业,6,一般中小企业选择的法律组织形式有：个人独资企业、合伙企业、公司企业。在我国实践中有三分之二的企业采用公司的形式，其它几种类型较少。如果考虑到综合成本与收益，一般营业额3万元以下的选用个体或独资企业，营业额3-10万元的可以采用合伙企业，10-50万元的，可以选择合伙企业、非公司制企业法人和公司。,二、 企业组织形式的选择,个体工商户 个人独资企业 合伙企业 公司企业有限责任公司 公司企业股份有限公司,返回,（一）个体工商户,1概念 个体工商户是指生产资料归劳动者个人所有，以自己个人的劳动为基础，劳动成果由劳动者个人占有和支配的市场经营主体。,下一页,2、个体工商户（非法人

5、企业）,3、个体工商户的优劣势,（二）个人独资企业,1、概念 个人独资企业是最为简单的企业组织形式，是指依照个人独资企业法在中国境内设立的，由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。 个人独资企业投资人在申请企业设立登记时，明确以其家庭共有财产作为个人出资的，应当依法以家庭共有财产对企业债务承担无限责任。,个人独资企业（非法人企业）,个人独资企业与个体工商户的区别 (1) 出资人不同 （自然人/自然人或家庭） (2) 雇佣人数不同 （8人以上） (3) 承担责任的财产范围不同 (4) 适用的法律不同 （个人独资企业法 /民法通则、城乡个体工商户

6、管理暂行条列 ） (5) 法律地位不同 （企业组织形态 ）,3、个人独资企业的优劣势,（三）合伙企业,1、概念 合伙企业，是指按照合伙企业法在中国境内设立的，由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。,合伙企业（非法人企业）,合伙企业的优劣势 优势 （1）注册手续简便，费用低。 （2）税收较低。 劣势 （1）无限责任。 （2）易内耗。 （3）合伙人财产转让困难。,（四）公司企业有限责任公司,1、公司的特点与分类 有限责任公司 ：是指两个以上股东共同出资，股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企

7、业法人。 股份有限公司：是指将公司全部资本分为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。,2020/7/31,19,有限责任公司（法人企业）,公司全体股东的首次出资额不得低于注册资本的百分之二十，也不得低于法定的注册资本最低限额，其余部分由股东自公司成立之日起两年内缴足；其中，投资公司可以在五年内缴足。有限责任公司注册资本的最低限额为人民币三万元。 一人有限责任公司的特别规定 一人有限责任公司，是指只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司。 一人有限责任公司的注册资本最低限额为人民币十万元。股东应当一次足额缴纳公司章程规定的出资额。,

8、有限责任公司的优劣势 优势 有限责任。 运行稳定。 劣势 注册手续复杂、费用高。 税收较高。 不能撤回资金，转让困难。 信贷信誉不高，发展空间有限。,组织形式区别,选择企业法律形式时要考虑的主要因素:,企业的规模； 行业类型和发展前景； 业主或投资者的数量； 创业资金的多少； 创业者的理念（倾向个人决策还是协商合作）。,第二节 确定企业名称,名称的选择包括企业名称的选择和商品名称的选择，它们是树立企业形象和品牌形象的“排头名”，尤其对于新创办的企业和新上市的商品而言，名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。,一个看似搞笑的故事,一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他

9、的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。,在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。,实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。,品牌大师艾里斯如是说,企业品牌名称的设计,一般应遵循以下几个原则 1、简洁明了：HP、 SONY 2、构思独特：Kodak，K这个音节能给人留下深刻印象， K字的

10、图案标志新颖独特 3、内涵丰富：宝马、 Coca-Cola 4、文化认同：红豆,27,值得深思的案例,南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。,二、品牌名称命名的方法 1、以企业或者公司的名称命名：长虹，方正 2、根据人名命名：爱立信(Ericsson)、李宁、百灵、 “张小泉”剪刀 3、根据地名命名：青岛啤酒、燕山啤酒、松花江汽车、钱江摩托车 4、根据动物命名：白猫洗涤剂、雕牌、小天鹅、凤凰自行车 5、根据植物命名：梅花电子琴、苹果电脑、红豆西服、杉杉西服。

11、,6、根据功能命名：止咳糖浆、咳特灵胶囊、 999感冒胶囊、利肺片等 7、根据数字命名： 555香烟 8、根据情感命名： “思念”汤圆、“万家乐”热水器、 “佛跳墙” 、“太太乐”鸡精 9、根据谐音命名：“随变”雪糕、“加加”酱油 10、根据性别命名： “小护士”、“欧莱雅”。 “七匹狼”服装、“健牌”香烟,案 例,一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁词：声音）sonny(对机灵聪明的年轻人和小孩的昵称）但sonny一词往往被日本人读成sohnnee(意思是丢钱）去掉一个中间字母sony 二、Coca-Cola的译名 1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云，不忍入口）1979年，中文名译为

12、：可口可乐（暗喻口感良好，使人舒心快乐）。,确定了名称的选择对象，接下来就要对其进行选择，选择时还应该考虑拟下几点: 所选用的名称应该预示出企业的稳健性和良好的经营理念。 （方正） 所选用的名称应该包括与该企业经营产品有关的字或词。 不应该选择带有负面形象或涵义的名称。,实例： 美国默丘利汽车公司在为它的新型小货车命名之前，曾打算定名为“哥伦比亚”，因为这个名字同美国哥伦比亚号航天飞机一样，具有象征意义。可是该公司放弃了这个名字，因为它使人想起哥伦比亚的毒品走私。 美国一家公司曾生产一种叫“AYDS”铲的减肥糖，“AYDS”与AIDS的读音一样，消费者看到AYDS就会立刻想起艾滋病，怎么敢买来

13、享用呢。,企业取名应注意的问题,企业不得使用下列名称： 对国家社会或者公共利益有损害的名称 外国国家（地区）名称 国际组织名称 以外国文字或汉语拼音字母组成的名称 以数字组成的名称 其他法人已经注册的的著名的商标名称,企业取名应注意的问题,企业不得使用下列名称 带有殖民文化色彩，有损民族尊严和伤害人民感情的 含有封建文化糟粕 有消极政治影响的，或以反动政治人物和公众熟知的反面人物的名字命名的 格调低级、庸俗甚至含有色情内容或色彩的 违背少数民族习俗或带有民族歧视内容的 引起社会公众不良心理反应或误解的 以党和国家领导人和老一辈革命家的名字做字号的。,实例1. 大约40年前，福特汽车公司 起车名

14、 玛丽安娜穆尔 银剑 （未用） 福特公司给该车命名为“埃兹尔” 。 因为名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。,第三节 企业标志设计,标志设计作为一种象征符号，它把传达的内容换成图形语言，用形与色来表达精神内涵等抽象概念，作为一种大众化传播符号，正在以各种精炼的形象传达明确而特定的信息。,设计企业标志应注意以下几点：,一、通过图案和色彩反应企业的理念 二、形象鲜明能给人留下深刻印象 三、要体现公司的独立性,LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技

15、术。,LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。,企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。,产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球全球性的公司。产

16、品面向全球。,LG标志图形含义： 1）圆形-Earth-全球性公司-世界 2）笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来 3）红色-青春） 4）人形脸-以人为本-人 5）银灰色的字体-科技,由企业品牌英文名kingway的第一个字母“K”设计而成。字母“K”的设计，巧妙地变化将其演绎出人性化的十足动感，既简洁易记，又充分突显金威人阔步向前的活力与朝气，红色预示着企业正朝着红红火火的胜利顶端锐意进取、冲刺，充分展现团结、奋进、向上的企业理念。 中英文名的设计完全抛弃了原来柔弱、不易认知的字体特点，采用粗犷、简洁、一目了然的字体，尽显阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分对应，在提高识别率的同时，也向世人展现企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。两者有机的组合构成企业完整的标志，整个标志无论从颜色、构图、字体各个方面，都具有极大的视觉冲击力，作为中国经济发展前沿城市的啤酒企业，以人为本、大胆创新、与国际接轨的现代企业精神也得以全面的彰显。,TOYOTA标志的含义标志整体由椭圆构成，椭圆是具有两个中心的曲线，体现了客户与汽车制造者心心相印