《{会议管理}gd金正广告座谈会议》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{会议管理}gd金正广告座谈会议（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,广告座谈会议,金正集团&阳红新生代,2020/7/31,1,金正集团&阳红新生代广告公司,一、恒美阳红&新生代简介,2020/7/31,2,金正集团&阳红新生代广告公司,1、广告价值交付系统 2、品牌精髓模型,二、恒美阳红&新生代工作坊之,2020/7/31,3,金正集团&阳红新生代广告公司,写在扉页的：, 企业为什么和代理广告公司分手？, 企业说：“代理公司不懂市场” 广告公司：“企业不懂广告” 症结：缺乏系统思考的运作,2020/7/31,4,金正集团&阳红新生代广告公司,“产品的销售额是由消费者实现的，广告人的使命就是让消费者满意。”认识到这一点，其它问题将迎刃而解 阳红新生代广告语,
2、2020/7/31,5,金正集团&阳红新生代广告公司, 中国特色的广告 广告企划广告“企”划,2020/7/31,6,金正集团&阳红新生代广告公司, 满足条件,代理公司, 营销广告人 创作广告人 影视广告人 媒介广告人 广告广告人,专业、经验、整合 专业、经验、表现 专业、经验、执行 专业、经验、网络 专业、经验、品牌,代 理,2020/7/31,7,金正集团&阳红新生代广告公司, 以上条件阳红新生代全部具备 阳红新生代： 是由国内企划，本土4A和国际4A专业 资深人士经过多年磨合组成的团队。,2020/7/31,8,金正集团&阳红新生代广告公司, 运作模型新颖、独特、务实 广告运作自成体系，
3、具有很强的适应 性和发展空间,2020/7/31,9,金正集团&阳红新生代广告公司,阳红新生代广告公司营销工作坊之,本演示本专为金正集团设计，未经新生代广告有限公司许可，其它任何机构不得擅自使用、引用或复印！,广告企划,2020/7/31,10,金正集团&阳红新生代广告公司,？ 我们的目标 目标现状问题,金正广告企划方案,2020/7/31,11,金正集团&阳红新生代广告公司,竞 争 力,产品力 品牌号召力 销售力,价格 产品包装 广告 宣传促销,知名度 美誉度 忠诚度 亲和度 品牌印象 品牌个性 品牌转换,价格 客户 分销 终端 现金 费用,广 告 企 划,目标,现状,问 题,2020/7/
4、31,12,金正集团&阳红新生代广告公司,简单不一定是最好的， 但最好的通常很简单。 阳红新生代广告语,？ 捷径在哪里,2020/7/31,13,金正集团&阳红新生代广告公司,放眼未来,？ 我们如何达成共识,2020/7/31,14,金正集团&阳红新生代广告公司, “金正”广告企划执行方案, 新生代广告价值交付系统,市场分析,消费者分析,产品分析,企业背景分析,产品品牌战略,推广分析,整合传播,广告路线,主题广告提案,广告片执行,预 算,评 估,2020/7/31,15,金正集团&阳红新生代广告公司, 目前市场规模 目前市场占有率 市场未来潜力 渠道情况（铺货、到达率）,市场分析,2020/7
5、/31,16,金正集团&阳红新生代广告公司, 竞争品牌情况 SWOT（优势、劣势、 威胁、机会点） 独特性、差异性 案例,2020/7/31,17,金正集团&阳红新生代广告公司, 可能的消费者购买者 消费者购买者特征 消费者购买者生活形态,消费者分析,2020/7/31,18,金正集团&阳红新生代广告公司, 消费者购买者购买行为分析 消费者购买者使用态度 消费者购买者媒体接触习惯 消费群购买群定位,2020/7/31,19,金正集团&阳红新生代广告公司,递 进 分 析,金正集团&阳红新生代广告有限公司 ,产品分析, 产品的生命周期 产品的品质与产品包装 产品包装,2020/7/31,20,金正
6、集团&阳红新生代广告公司, 产品季节性 产品替代性 主推产品之市场区隔 产品路线 产品概念（消费者利益）,递 进 分 析,2020/7/31,21,金正集团&阳红新生代广告公司, 企业历史与经营项目 企业在同行业中的地位,金正集团&阳红新生代广告有限公司 ,企业背景分析,2020/7/31,22,金正集团&阳红新生代广告公司, 企业给消费大众的印象 企业特性与竞争优缺点 案例（企业形象篇）,2020/7/31,23,金正集团&阳红新生代广告公司,产品品牌战略,1、品牌基础,是品牌在市场中生存所必须恪的 原则和指引,2020/7/31,24,金正集团&阳红新生代广告公司,2、品牌基础与消费者的关
7、系,了解消费者在同类别产品市场的 期望和失望，然后找出品牌如何 能发更佳的方法去满足他们。,2020/7/31,25,金正集团&阳红新生代广告公司,3、品牌对消费者的利益点, 来源及其延续性的保障 品质的保障 接触产品的经险 有关广告及其他活动所造成的联想,2020/7/31,26,金正集团&阳红新生代广告公司,4、品牌与市场,“商家制造商品，人民购买品牌“,“市场中没有客观理智的现实； 没有特别好的产品，只有偏见“,2020/7/31,27,金正集团&阳红新生代广告公司,5、品牌偏见的偏见,品牌作为 一个演员,产品品质 服 务 研究发展 新 产 品 广 告 促 销 公 关 稿 直 销 赞 助
8、,消费者,2020/7/31,28,金正集团&阳红新生代广告公司,6、品牌基础的构成元素和步骤,来源我从哪里来？ 什么历史使我与众不同？,竞争我是谁？ 我能做什么？,2020/7/31,29,金正集团&阳红新生代广告公司,不同点什么是我的竞争优势 我有什么与众不同的工作方法？,消费群对谁说话 我们关心或需要什么？ 成为我的消费者对他们而言 到底意味着什么？,2020/7/31,30,金正集团&阳红新生代广告公司,个性我是个什么样的人？,任务我代表了什么？ 我对我的消费者、市场甚至全 世界到底承诺了什么？,2020/7/31,31,金正集团&阳红新生代广告公司,价 值完成任务的能力和价值,策略点
9、数言数字写出一个策略平台,2020/7/31,32,金正集团&阳红新生代广告公司,7、另一种看法,品牌精粹,功能,不同点,个性,权威佐证,2020/7/31,33,金正集团&阳红新生代广告公司,8、欧美与日本广告的异同,Relevancy + Likability = Persuasiveness 相关性 喜爱度 说服力,策划调研 创作表现方式 效果业绩,2020/7/31,34,金正集团&阳红新生代广告公司,有关现时金正广告有一些看法,MTV式的表现手法比较新 三少女形象可爱 歌曲易上口，画面动人 超前或有别于同类产品广告,2020/7/31,35,金正集团&阳红新生代广告公司,有关现实金正
10、广告的一些看法：,相关性喜爱度说服力,2020/7/31,36,金正集团&阳红新生代广告公司,有关现时金正广告的一些看法：,“ 苹果熟了“与“金正不怕火炼”之协调,2020/7/31,37,金正集团&阳红新生代广告公司,有关现时金正广告的一些看法：,何以为继？ 三少女 “苹果熟了” 音乐,2020/7/31,38,金正集团&阳红新生代广告公司, 与竞争品牌比较（广告诉求、 风格、支持点） 与竞争品牌人员销售比较 与竞争品牌销售促进比较,推广分析,2020/7/31,39,金正集团&阳红新生代广告公司, 与竞争品牌服务比较 与竞争品牌媒体投放比较 品牌差异点 案例,2020/7/31,40,金正
11、集团&阳红新生代广告公司, 市场目标 市场策略 广告目标（譬如提高知名度20%） 诉求对象的特性,整合传播,2020/7/31,41,金正集团&阳红新生代广告公司, 设定目标层次（知名、了解、偏好、 亲合、行动等） 媒体接触诉求对象之概况 问题、机会点 广告片执行中应把握的,2020/7/31,42,金正集团&阳红新生代广告公司, 媒体策略 宣传、公关策略 促销策略,2020/7/31,43,金正集团&阳红新生代广告公司, 案例（黎明篇、麦当劳） 广告预算 检视、监测、修正评估,2020/7/31,44,金正集团&阳红新生代广告公司, 构筑品牌产品家庭神殿, , , , , ,品 牌,广告路线
12、,2020/7/31,45,金正集团&阳红新生代广告公司, 产品概念 广告诉求对象及目标区隔 广告独特销售主张,2020/7/31,46,金正集团&阳红新生代广告公司, 广告可传播性和延伸性 广告发展主题曲 案例,2020/7/31,47,金正集团&阳红新生代广告公司, 传播目标 整合营销传播 主题广告目标,主题广告提案,2020/7/31,48,金正集团&阳红新生代广告公司, 目标受众（所思所想） 广告对目标受众产生的效应 单一诉求 产品支持点,2020/7/31,49,金正集团&阳红新生代广告公司, 品牌个性 广告涵盖 广告片的可延续性,2020/7/31,50,金正集团&阳红新生代广告公
13、司, 与其它品牌创意比较 创意观念,广告创意执行,2020/7/31,51,金正集团&阳红新生代广告公司, 一般创意手法 现有创意 创意简报,2020/7/31,52,金正集团&阳红新生代广告公司, 创意故事版 派生POP、平面、海报 故事版开机前测试,2020/7/31,53,金正集团&阳红新生代广告公司, 制作前会议 初剪 台带 播出跟踪评估,2020/7/31,54,金正集团&阳红新生代广告公司, 广告目的为销售服务 建立培养忠实消费者 质量数量 有多少钱,预 算,2020/7/31,55,金正集团&阳红新生代广告公司, ,评 估,2020/7/31,56,金正集团&阳红新生代广告公司,三、恒美阳红新生代 品牌重组案例,2020/7/31,57,金正集团&阳红新生代广告公司,四、 “金正”品牌广告路线 (DVD行业TVC分析）,2020/7/31,58,金正集团&阳红新生代广告公司,
