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1、2003年电磁炉报告大全版,1,目 录,第一部分导言P04 第二部分中国大陆电磁炉市场概要P10 第三部分2003-2004年度电磁炉市场综合研究P13 第一章2003年中国大陆电磁炉市场发展背景分析P14 第一节 宏观经济发展状况简析P14 第二节 家电业发展状况简析P21 第三节 小家电市场发展状况简析P24 第二章市场总量与市场结构P27 第一节市场总量研究P27 中国家电电磁炉产品2003年3月-12月出口状况P27 中国城市电磁炉市场总体规模P28 第二节市场结构研究P30 中国大陆电磁炉市场品牌结构分析P30 2003年电磁炉产品技术结构分析P47,2,第三章品牌竞争静态分析P53
2、 第一节产品与价格竞争研究P53 品牌主推机型研究P53 价格策略分析P58 第二节渠道策略分析P60 第三节平面媒体广告竞争动态分析P63 硬性广告投放研究P63 软性媒体传播研究P83 硬性广告主题词研究P99 第四节 主要竞争品牌促销活动分析P102 第五节消费者调查研究P104 第四部分慧聪建议P120,目录,3,第一部分 导言,4,2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，
3、直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争
4、策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。,5,2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景, 广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂
5、商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。 品牌渗透率 SWOT分析 SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁的简称，它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综合评价分析。 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正
6、向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。,6,2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,二、研究报告的框架结构处理 第一部分、年报导言 此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。 第二部分、中国大陆电磁炉家电产品市场概要 该部分研究报告，介绍了2003年度的电磁炉家电产品市场总体特征。 第三部分、2003年度电磁炉家电产品市场综合研究 该部分研究报告，从电磁炉家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年
7、发展趋势等方面，对2003年中国大陆电磁炉家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。 第四部分、慧聪建议 该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。,7,2002-2003年度中国
8、大陆家电产品年度综述报告调研背景,三、数据来源及实证方法 中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究 北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、
9、价格走势分析。 北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。 慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。
10、市场份额计算公式如下: Pi=（Si/si）100% （Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量 si为所有同类产品在某段时间内的销量总和),8,三、数据来源及实证方法 消费者调查数据来源 北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的
11、反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。 平面广告监测数据来源 北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面
12、的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。,2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,9,第二部分中国大陆电磁炉市场概要,10,在上世纪80年代末，电磁炉流入中国市场，凯歌、万宝、环保、富士宝等厂商在国内市场曾掀起一股猛烈的“电磁炉旋风”，电磁炉一度销量大增。但是由于设计问题及器件原因，导致部分电磁炉产品投放市场后出现非常严重的烧机现象。电磁炉行业几乎全面亏损，当时全国仅有一两家厂家能生产质量可靠的电磁炉。由于技术的进步，设计的不断完善，在上世纪90年代后期电磁炉又重新热起来。尤其以2000-2003间发展最快。 1、目前电磁炉是发展最快
13、的家电产品之一，年增长率约为30%50%。 2002年电磁炉产量约400万台，预计2003年约700万台，预计2004年将突破1000万台，产品销量从2001年的260万台狂增至2003年的600多万台，预计2004年的市场需求将突破1000万台。 2、大品牌、杂牌机平分电磁炉市场。目前电磁炉市场情况是几大品牌主力机型占据约一半市场份额，其余杂牌机型占据约一半市场份额。国内品牌主要有美的、富士宝、苏泊尔等，台湾有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等厂家。各品牌的市场占有率相对分散，没有哪个品牌市场占有率超过20，没有形成能够引领市场发展的主导品牌。在现有厂商中，仅有少数厂商是电磁炉的专业制造商，而为
14、数众多的是来自大家电和其他小家电等领域的厂商和国外的品牌。为了争夺市场，厂商在生产、销售等方面的投入力度正在加大。 3、本土品牌迅速上升。电磁炉这一产品原本是台湾品牌和日本三洋、松下等企业一统天下，但是在2003年，由于本土品牌在技术上取得革命性的突破，使得价格下降了30%，并且开发了符合消费者需求的个性化产品，并且利用自己在渠道和售后服务方面的优势，迅速超过了海外品牌。在行业前十名中，仅有尚朋堂和正夫人（已经在内地设立生产基地的）两个台湾品牌。,第二部分 中国大陆电磁炉市场概要 电磁炉市场现状,11,4、价格战日益激烈。在产品市场构成上，商场零售价在300元以下，用来打价格战的电磁炉约占55
15、%60%左右，商场零售价在500元以上的中高档机型约占40%45%左右。激烈的市场竞争的产品主要集中在前者，其价格最低的商场零售价已降到200元以下，这类电磁炉价格下降空间不大。 5、价格的较大下降空间将有效降低消费门槛目前，市场上国产品牌的电磁炉价位在800元左右，进口品牌则达到千元以上，而其生产成本不过两三百元，利润空间超过40%。这样巨大的利润空间必定吸引众多厂商的加入，而价格竞争无疑是市场发展的利器。2003年，市场上已经开始出现200元以下的产品， 2003年电磁炉产品的平均单价比前一年下降了25%，预计2004年还会下降20%。 6、产品拥有成本的下降空间将对需求起到促进作用。由于
16、电磁炉加热升温快速，因此虽然功率大，但耗电量并不多。随着国家发电能力的上升，电价的下降成为可能，这将在很大程度上降低电磁炉的使用成本，使电磁炉的普及率得到进一步的提高。 7 、产品领域呈现专业化、规模化、产业化的趋势。在电磁炉行业中，富士宝、爱庭、尚朋堂和正夫人是只生产电磁炉产品的专业厂家，2003年的第一品牌美的则从1998年开始就投资建成了自己的专业生产线，都对电磁炉产品进行大规模的产品研发和市场开拓。专业化使产品品质上升，规模化使产品成本下降，这都使得行业避免了其他小家电产品走过的弯路，迅速地走进了成熟期。,第二部分 中国大陆电磁炉市场概要 电磁炉市场现状,12,8、产品技术提高。2002年全国生产电磁炉的企业有300多家，到2003年只剩下100家左右，市场上只有60来个品牌。大批山寨厂出局，使得产品投诉率大大下降。2002年的行业退货率有3-5%，到2003年已经低于0.5%。 9、新的消费人群和生活习惯将在很大程度上带动需求。不同年龄段的人对电磁炉的需求强度存在较大差别，年轻人对电磁炉的需求更为强烈
