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1、电视包装,概念 发展 分类,电视包装的概念,电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台，电视频道、电视栏目的整体形象进行一种外在的形式要素上的强化。 这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。,1.品牌的树立与强化。突出栏目、频道的特点，确定、强化观众对其的识别能力。,2.使栏目内，栏目与栏目，栏目与频道融为一个有机的整体。,1.视觉形象设计,2.媒体品牌的建设、营销策略,一套完整的电视包装应当包括：,Q：用什么？,A：vi系统动态产品（在播离播包装）,Q：怎么用？,A：播出方案,电视包装的发展历程,作品风格,创作层面,包装内
2、容,手工创作合成时代. 多层叠画时代. 三维时代. 创意时代,简单模仿. 抄袭.（ 临摹） 原创,节目包装. 栏目包装. 频道包装 品牌包装,电视包装的发展历程,手工创作合成时代（19801995）,90年代前由电视台美工部门负责，书写标题、演职员表、字幕条等，当时像写书法一般手写到卡纸上，然后再用摄像机拍摄下来。,90年代后有了简单的电脑应用，但依然以手工拼贴为主，收集素材带、电脑制作的简单的字和模型，精良的绘画，在后期机房以 非线性剪辑的方式弄到带子上。,电视包装的发展历程,多层叠化时代（19951999）,96年初电视包装真正进入专业化、行业化。大台的栏目片头制作要求催生了第一批电视包装
3、公司。,泰宽、实拍、简单三维,电视包装的发展历程,三维时代,注重质感表现，从业人员大多从电脑、计算机专业转入，更多的注重技术而导致作品较空洞乏味,后期合成较少,电视包装的发展历程,设计时代,电视包装的本体活动设计被展现出来，原创为主，元素丰富，三维、二维、效果、实拍等等,出现了很多成功的频道包装案例（湖南卫视.东方卫视.旅游卫视.）,电视包装的分类,包装对象,包装范围,电视包装的分类,包装对象,-栏包,-整包,-品牌整合,电视包装的分类,包装对象栏目包装,通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、板式、主持人形象等等进行一系列的定位使之与栏目内容相融合， 以致更加凸现品牌栏目的个性特色。,定义,适度强
4、化观众对栏目识别能力,增强观赏性,使栏目更加成熟,栏目包装,电视包装的分类,包装对象栏目包装,栏目包装的几种常见调性,新闻类栏目,严肃正式大气,体育类栏目,激烈动感时尚,综艺类栏目,优美时尚亲和力,财经类栏目,权威价值方向感,少儿类栏目,活泼阳光欢快,军事类栏目,忠诚使命奉献,科教类栏目,科技高端传播,谈话类农业类剧场类纪录片,文化类栏目,分量感韵味庄重,农业类栏目,绿色收获希望,电视包装的分类,包装对象栏目包装,栏目包装包括的产品,LOGO：栏目标识符，最直接的栏目识别标志。建立品牌的核心元素,栏目宣传片：进一步强化品牌的标志，传递栏目基本信息，表达栏目的立场诉求风格理念,片头：栏目包装的必
5、备产品，栏目的品格演绎，进入栏目的衔接工具。栏目开始的提示符。传递栏目品牌的最强音。,栏目包装包括的产品,电视包装的分类,包装对象栏目包装,栏目包装包括的产品,片花：栏目章节段落小片头栏目花絮,转场：段落转换工具广告进出工具,角标：具有栏目内最灵活的播出机制，栏目内最有效的品牌强化工具。,版式：栏目包装的必备产品。接下来更精彩正在播出字幕信息版电话采访异地视频互动,字幕条：基本信息提示工具,导视：栏目目录，整包时代的栏目导视正在逐渐弱化，为整包让路,片尾：同样在弱化，更多的突出频道品牌。更注重栏目与整个频道的衔接,电视包装的分类,包装对象栏目包装,栏目包装各项产品的一般编排方法,预告片,片头,
6、角标,广告入口（即将为您播出）,字幕条,导视,片尾,广告入口（您正在收看的是）,栏目章节A,片花A,广告入口（正在播出）,广告入口（您正在收看的是）,预告片,角标,字幕条,栏目章节B,广告入口（正在播出）,广告入口（您正在收看的是）,片花B,角标,角标,电视包装的分类,包装对象栏目包装（策略）,栏目包装将栏目与广告连为一个有机整体,2.广告中有栏目,1.栏目内有广告,电视包装的分类,包装对象,-栏包,-整包,-品牌包装,电视包装的分类,包装对象频道包装,频道包装的核心是品牌，它是对电视频道整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。,定义：,突出强化频道个性特征和特点确立并增强观众对自己频道的识
7、别能力,目的：,使栏目与栏目间，栏目与频道间融为一个有机整体，确立自己栏目、频道的品牌地位,百度品牌概念：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。,电视包装的分类,包装对象频道包装,频道包装（整包）是电视频道在激烈的市场竞争中生存下来的重要手段，是一个频道成熟的标志。,电视包装的分类,包装对象频道包装（289个电视台，100-120个卫视）,频道包装中品格的概念 ：一个频道的风格调性方向,无竞争时代的电视频道,无品牌概念的编播安排,初步竞争时代的电
8、视频道,精品电视剧栏目提升频道品牌,典型案例：电视剧还珠格格 电视栏目欢乐大本营,典型频道：湖南卫视,激烈竞争时代的电视频道,精品电视剧栏目晚会活动策划 相互烘托上星频道,典型案例：超级女声 欢乐男生 跨年晚会,典型频道：各广电中心的财经频 道生活频道等,精品电视剧栏目晚会活动策划 各自分化为不同频道,电视包装的分类,包装对象频道包装,电视频道的品格（策略）,影视剧频道,新闻综合频道,娱乐频道,省级卫视,依托广泛的覆盖面传递地域文化打造传媒品牌,打造地域品牌关注本土民生,市场需求消化优质影视资源,市场需求消化优质栏目资源,电视包装的分类,包装对象频道包装,电视频道的品格,频道类品格,地域类品格
9、,风从东方来（东方卫视）中国蓝（浙江卫视）,影视频道生活频道新闻频道,电视包装的分类,包装对象频道包装,电视频道的基本视觉听觉识别单位（品牌的建立传播工具）,标准色声音字体,LOGO,品牌包装的实际载体视觉核心（卫视拼音缩写首字母）,强化频道的识别能力,slogan,宣传片,ID,导视系统,承载频道品格调性的重要工具，频道风格载体,频道风格调性最主要的视觉载体,频道识别工具，具体分为呼号ID和品格ID,频道内栏目贯穿统一的工具频道的段落节奏感,电视包装的分类,包装对象频道包装,电视频道的其他视觉听觉识别单位,栏目间隔,频道内栏目包装,栏目风格服从于频道风格（统一的栏目片尾）,弥补编播空余时间的
10、工具强化频道品牌,晨曲晚曲,频道开始结束,剧场片头,根据时间段划分：早剧场午剧场黄金剧场夜剧场,其他工具,统一字幕条重播直播符号广告时间提示工具等,频道LOGO,电视包装的分类,包装对象频道包装,电视包装的编播方式,从横向时间上划分：不同时间段的不同受众栏目与栏目间的衔接次序,从纵向栏目上划分：平衡收视率广告时间段,电视包装的分类,包装对象频道包装,电视包装的编播方式,不同时间段的不同受众栏目与栏目间的衔接次序,早晨：中老年人节目健身养生类,宣传片ID的选择,中午：中青年工薪阶层消遣类速食栏目,通过辅助工具强化频道品牌,黄金档：频道主打栏目（影视栏目活动）,最优质包装工具,电视包装的分类,包装
11、对象频道包装,赞助广告购买时间段广告与栏目品牌的关系,ID,广告入口（即将为您播出）,导视,片尾,统一片尾频道ID,广告入口（即将为您播出）,广告入口（您正在收看的是）,栏目A,广告,电视包装的分类,包装范围,1.视觉形象设计 在播包装离播包装,2.媒体品牌的建设、营销策略 市场调查市场分析 解决方案,在播包装：是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。 离播包装：是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告(车载、公告牌)等等的设计，它实际上是
12、传统CI中VI部分的非电视应用。,电视频道的不断增多，各电视媒体之间的竞争日趋激烈。 引进类似商业包装的运作方式在电视媒体的运作，所谓电视包装，从严格意义上讲，就是按市场营销的原理,对电视媒体及电视节目外在表现形式的形象设计过程。电视节目包装是电视媒体间激烈竞争的产物，这是关系到电视媒体收视率的关键一环。 电视节目包装包括内在化包装、外在化包装。也就是各种栏目包装的外在化、内在化、人性化。虽然电视作为传播媒介具备覆盖面广、声画并茂、通俗易懂、渗透力强的传播优势,但也需要通过新颖独特的包装来进一步发挥电视媒体的优势。,为什么要电视包装：,电视栏目包装作品中的“成”与“败”,1.整体风格的和谐统一? 好的电视栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。栏目与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完整化 、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。 2. 构思是包装制作的中心环节。在不脱离表现内容的基础上进行创新,将文化特色?地域特色与画面做到有机结合，主要强调视觉冲击力与文化底蕴的融合，确定好构思才是完成优秀作品的关键?,
