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1、商务策划的基本程序,*中高级商务策划师教程*,万钧 ,2020/7/30,2,培训目的,了解一般思维过程，把握创新思维的可靠程序，训练自我习惯。,2020/7/30,3,主要内容,1、策划的类型分类 2、策划的阶段划分 3、策划的程序和步骤 4、策划的运作流程,2020/7/30,4,1、策划的类型分类 2、策划的阶段划分 3、策划的程序和步骤 4、策划的运作流程,1、策划的类型分类,2020/7/30,5,一般意义的策划,策划是为谋求相对利益和优势的思维过程。 人类的一切行为均源自策划。 干什么就是策划什么。,2020/7/30,6,按商务策划范围划分,全程策划 领域策划 专项策划,2020
2、/7/30,7,按商务策划对象划分,战略策划 战术策划 实施策划,2020/7/30,8,按商务策划业务划分,调查类策划 分析判断类策划 实施类策划,2020/7/30,9,按商务策划频度划分,周期性策划 重复性策划 一次性策划,2020/7/30,10,按商务策划需求划分,委托性策划 自主性策划,咨询策划 创意策划,2020/7/30,11,按商务策划性质划分,处方型策划 开发型策划 预防型策划 改善型策划,2020/7/30,12,1、策划的类型分类 2、策划的阶段划分 3、策划的程序和步骤 4、策划的运作流程,2、策划的阶段划分,2020/7/30,13,约翰迈力特的“三段论”,设定目标
3、 测定现状 设计明确的活动计划,2020/7/30,14,江川郎的“4-15”步骤,第1步骤 发现策划对象。 筛选策划对象。 明确认识策划对象。 调查、掌握策划对象。,2020/7/30,15,江川郎的“4-15”步骤,第2步骤 描述策划轮廓。 设立策划目标。 探求策划着眼点。 酝酿创意，产生构想。,2020/7/30,16,江川郎的“4-15”步骤,第3步骤 整理策划。 预测结果。 选出策划案。,2020/7/30,17,江川郎的“4-15”步骤,第4步骤 准备提案。 提案。 付诸实行。 将结果运用于下一个策划。,2020/7/30,18,艾得伍德班菲尔德的“四阶段论”,状况的分析 目标的设
4、定和具体化 行动线路的设计 结果的比较评估,2020/7/30,19,1、策划的类型分类 2、策划的阶段划分 3、策划的程序和步骤 4、策划的运作流程,3、策划的程序和步骤,2020/7/30,20,制定策划目标,做好策划准备。 明确策划主题。 量化策划目标。,2020/7/30,21,设计策划方案,从现有条件和能力出发。 方案要齐全，各具特色。 精心编写策划书。,2020/7/30,22,选择策划方案,目标原则。 可行性原则。 价值原则。 择优原则。,2020/7/30,23,实施策划方案,要有监督保证。 要有防范措施。 要有评估标准。 要有反馈修正。,2020/7/30,24,1、策划的类
5、型分类 2、策划的阶段划分 3、策划的程序和步骤 4、策划的运作流程,4、策划的运作流程,2020/7/30,25,营销策划,概念与决策点。 策划与执行。 传播与管理。 临门一脚！,2020/7/30,26,公关策划,资源意识。 目标意识。 危机公关。 周密细致的执行与维护。,2020/7/30,27,一般策划,目标市场开拓。 (2) 初步洽谈。 (3) 前期调研，探讨客户问题，提出项目建议书。 (4) 确定项目，组建课题组。 (5) 制订工作计划。 (6) 签订咨询协议书。 (7) 收集数据，分析问题。,2020/7/30,28,(8) 提供阶段性成果及与客户交流。 (9) 综合分析，写出报告。 (10) 通过咨询报告评估。 (11) 咨询方案汇报会。 (12) 培训客户人员。 (13) 协助实施。 (14) 工作总结。,一般策划,2020/7/30,29,小 结,知识点 思考点 发挥点 ,2020/7/30,30,谢谢大家！, 13305163381,
