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1、主讲:刘芳池 2005年12月,第一讲 广告摄影概论,定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。 关键词：服务 商业传播 活动,第一讲 广告摄影概论,目的：广告摄影对 消费者既是一种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的开始；对 商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的。,第一讲 广告摄影概论,历史发展： 1840年开始出现（推销员使用）。 19世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受（报纸广告）。 20世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价（优美的杂志广告）。 20世纪60年代以后，是广告摄影的大发展时期。,第二讲 广告摄
2、影的主要艺术表现手法,一 、 直接展示法 优点：充分运用摄影纪实表现力,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,二、 突出特征表现 优点：强调产品特征，让观众瞬间产 生视觉兴趣。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,三、 对比映衬表现 优点：突出了广告主题，加深了表现力度，增强了作品的感染力。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,四：合理夸张 优点：加深和扩大对品质和特性的认识，并从 视觉心理上达到“出乎意料”之感。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,五、运用联想 优点：通过联想，观者冲破时空和各种感觉的界线，加深画面的意境。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,六、诙谐幽默 优点：诙谐幽默的矛
3、盾冲突引人发笑，加强了艺术感染力度，又耐人寻味。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,七、借用比喻 优点：用相似之处借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人以回味无穷之感。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,八、以情托物 优点：以情动人，发挥艺术的感染力，追求意境和情趣。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,九、以小见大 优点：以点观面，从局部到整体，给接受者提供广阔的想象空间。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,十、神奇迷幻 优点：用丰富的想象再现幻景中的真实感，造成与现实的距离，让观者主动寻找画面内容。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,十一、选择偶像 优点：借助名人
4、偶像的陪衬，提高产品的可信度和知名度，并尽可能运用人们的崇拜和效仿心理。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,十二、连续系列 优点：扩大了画面的时空感，重复加深印象，宣传全面。,第三讲 广告摄影的基础技术手法,一、特写表现 技术关键：长焦距镜头 大光圈 近距离 常用对象：人物 精细产品等,第三讲 广告摄影的基础技术手法,二、大场景的表现 技术关键：广角镜头 小光圈 常用对象：风景 建筑物,第三讲 广告摄影的基础技术手法,三、多重嚗光表现 技术关键：整体嚗光量控制重叠位置 常用对象：人物,第三讲 广告摄影的基础技术手法,四、动态表现 技术关键：慢速度 追拍 频闪连拍 变焦同步 晃动相机 常用对象
5、：运动人物 车 动物 瀑布,第三讲 广告摄影的基础技术手法,五、运用附加镜 技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感,第三讲 广告摄影的基础技术手法,六、黑色背景 常用对象：透明物体,第三讲 广告摄影的基础技术手法,七、白色背景 常用对象：浅色包装品 大型产品,第三讲 广告摄影的基础技术手法,八、抓取特殊状态 常用对象：液体,第四讲 广告摄影主要设备及使用方法,第一节：照相机 传统胶片照相机 数码照相机,第四讲 广告摄影主要设备及使用方法第一节：照相机,传统胶片照相机 型照相机 型照相机,传统胶片照相机（一） 型照相机,120 型照相机是因为使用 12
6、0 胶卷（ film ）而得名。 120 照相机可分为双镜头反光式、单镜头反光式和折叠式三种。,双镜头反光式,120 型照相机,单镜头反光式,120 型照相机,折叠式,120 型照相机,120胶卷的各种不同大小的底片 细部表达是照片质量的关键所在。底片愈大，能表达的细部层次也愈丰富。人像、婚纱和广告摄影都要求获得最丰富的细部表现，即使现在他们也优先选用120 型照相机。,第四讲 广告摄影主要设备及使用方法第一节：照相机,传统胶片照相机（二） 单反照相机 135单镜头反光式照相机是当今世界上最流行的一种类型。135型照相机的优点是体积较小，携带方便，每卷胶片可拍36幅画面，不失时机地抓取精美的瞬
7、间动作。 135型照相机所拍摄的象幅尺寸为2436（毫米*毫米）。,单反照相机,单反照相机相机的构造,小孔成像原理图,照相机成像示意图,135照相机各部件,1.计数器 2.卷片扳手 3.快门释放按钮 4.快门速度刻度盘 5. 快门速度调节环 6.速度定位标记 7.X触点 8.附件插座 9.自拍钮 10.倒片手柄 11.曝光补偿调节盘 12.多重曝光按钮 13.自拍指示灯 14.景深预测按钮15.镜头拆卸按钮 16.光圈调节环 17.对焦环18.AE锁 19.景深环 20.倒片轴 21.暗盒室 22.取景框23.快门幕帘 24.电池盒盖 25.三脚架螺孔 26.输片齿轮 27.倒片按钮 28.承
8、片筒 29.后盖,照相机的镜头: 依照照相机镜头焦距的大小分为： 鱼眼镜头、广角镜头、标准镜头、长焦距镜头、摄远镜头、微距镜头等。,镜头焦距短，像角就大；镜头焦距大，像角就小,各种焦距角度比较：,广角镜头形变,镜头外观:,镜头的部件：光圈调焦环变焦环测距器(快门）(景深刻度),光圈: 光圈（aperture）是用来控制通光量的。光圈的功能就是以不同的孔径调节镜头的通光量。 光圈的标志方法，把光孔的大小和焦点距离结合起来，构成单一数值来说明达到胶片的光线的强弱，这个计量标志叫做f/值（光圈）。,焦距f系数= 光孔直径,光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是2倍级数排列的。使用2作为公比，是因
9、为（2）2 = 2，光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍，曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数关系。2 = 1.4, （2）2 = 2, （2）3 = 2.8, （2）4 = 4,（2）5 = 5.6, （2）6 = 8， 若镜头的光圈系数从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6，f/8，f/11，f/16，f/22，f/32， 光圈的运用：光圈越小，景深越大。光圈越大，景深越小。,景 深：物体成像的清晰范围。 1.光圈越大，景深越浅；光圈越小，景深越长. 在下面表中给出了使用Nikon50mm f/1.4标准镜头，拍摄距离为2m时，不同光圈
10、值对应的景深范围：（单位：m） 2.短焦距镜头景深较大，长焦距离镜头景深较小。 3.景物离镜头较近时，景深较小；景物离镜头较远时，景深较大。,景深刻度,快门速度盘,胶片成像原理: 每种胶片（包括彩色胶片）都包括两个基本组成部分： 一个单层的或多层的感光乳剂层。 一个感光乳剂层的支持体-片基。 胶片一经曝光，感光乳剂层立即产生潜影- 一种看不见的影像。 将胶片进行显影操做，才能使潜影转化为可见的牢固影像。当胶片显影时，结构已发生变化的卤化银晶体便转化为黑色金属银颗粒的聚结体，从而产生影像-负像。 胶片上那些没有感光的，也就是没有发生结构变化的晶体即被一种称做定影剂的化学品洗去，使这些部分呈现浅灰
11、或透明。 结果是负像上黑暗（厚的）部分就是曝光较多部分；明亮（薄的）部分就是曝光较少；全透明部分就是没有受到光照射的部分 。,胶片的速度 ISO 100或ISO 200或ISO 1000等等 胶片速度愈高，对光愈敏感，也就是说，在胶片上记录影像所需要的光量也愈小。适宜拍摄光线较暗的运动场面。 根据胶片感光度，我们可把胶片归纳为三大类：快速胶片。中速胶片和慢速胶片。 慢速胶片的选用：慢速胶片适用于表现被摄景物的细节和质地。 中速胶片的选用：中速胶片适用于多种多样的被摄体和多种多样的光照条件。 超快速胶片的选用： 在光照亮度十分低的情况下，例如，在暗弱的室内或黄昏时分的户外，可选用超快速胶片拍摄。
12、 一般来说，胶片速度愈快，颗粒也愈大。,胶片的反差 反差（密度差）是胶片的一项质量指标。它关系到负像上白、灰和黑的各种影调。 胶片的宽容度 宽容度是指感光材料表达亮度间距的能力。在不超过胶片有效曝光限度下，感光材料在曝光上所容许的伸缩性。,数码相机,1、分辨率 分辨率是数码相机最重要的性能指。它是和图像相关的一个重要概念，是衡量图像细节表现力的技术参数。,2、面阵CCD 数码相机的分辨率是用来衡量数码相机拍摄记录景物细节能力的大小的，它的高低决定了所拍摄影像的清晰度高低，以及在计算机显示器上所能显示画面的大小。它使用图像的绝对像素数来衡量（而不采用每英寸多少像素 DPI的指标），这是由于数码照
13、片大多数采用面阵 CCD。数码相机拍摄图像的像素数取决于相机内 CCD 芯片上光敏元件的数量，数量越多则可产生的图象分辨率越高，所拍图像的质量也就越高，当然，相机的价格也会大致成正比地增加。,电子闪光灯（electronic flash）是在本世纪四十年代初问世的。随着科学技术的发展，闪光灯的实用性、可靠性和自动化程度都在不断提高，给摄影者带来很大方便。,闪光灯工作原理闪光灯的瞬间闪光是通过闪光灯内电容器瞬间放电使闪光管发出极强而短暂闪光的。大多数电子闪光灯，一般由电池、晶体管振荡升压电路、整流器、电容器、充电显示器（氖管）和闪光管（充有氙气）组成。接通电源后，电子闪光灯内的晶体管振荡电路产生
14、振荡电压，通过变压器升压，二极管整流，对储能电容器充电。当电容器两端电压超过氖泡的起辉电压时，氖泡发出辉光，表示闪光灯充电完毕，进入准备放电阶段。当按下照相机快门钮（或者闪光灯试闪按钮K时）储能电容器蕴藏的能量便会击穿闪光管正、负电极之间的氖气，使其完全电离而发出极强而短暂的闪光，随着电容的放电，氖泡两端电压小于起辉电压而熄灭，晶体管振荡电路重新工作，再次向电容器充电，氖泡重新发光，指示闪光灯已进入第二次准备阶段。,闪光指数与光圈选择 闪光指数GN（guide number）等于闪光灯至被摄体之间的距离L与照相机所用镜头光圈系数f的乘积，即 GN=L*f 光圈=指数/距离 例如:当所用闪光灯闪光指数为20时，照相机与被摄体距离为5米，则应选用光圈系数f= =40即f/4光圈（指ISO100/21胶卷）。 在使用闪光灯拍摄时，一定要选用X门或比此更慢的快门速度。,第五讲 拍摄的基本方法,第一节 测光与嚗光 第二节 对焦,第六讲 拍摄实践,第一节 人物摄影 第二节 风景摄影 第三节 翻 排 第四节 静物摄影 第五节 夜景拍摄,第七讲 后期制作,剪裁 组合 画面效果调整 （明度/对比度/饱和度/色相） 文案编排 文件尺寸修正,
