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1、, 成均馆大学中国大学院,市场结构和企业行为,郝继涛,管理经济学Managerial Economics,目录,一、四种市场结构 二、完全竞争条件下的企业行为模式 三、完全垄断条件下的企业行为模式 四、垄断性竞争条件下的企业行为模式 五、寡头垄断条件下的企业行为模式 六、销售收入最大化的企业行为模式,市场结构,又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的,目录,一、四种市场结构 二、完全竞争条件下的企业行为模式 三、完全垄断条件下的企业行为模式 四、垄断性竞争条件下的企业行为模式 五、寡头垄断条件下的企业行为模式 六、销售收入最大化的企业行为模式,完全竞争市场的特征,在这个市场里
2、，企业是价格接受者，不是决定者。完全竞争的四个特征： 买者和卖者非常多。他们都无力影响市场价格 产品是同质的 企业进出是自由的。生产者出入这个行业是自由的 信息是充分的。即企业和顾客对于产品的信息是很灵通的 现实的农产品市场与股票市场接近这些条件,价格由市场决定,按市场价格，企业想卖多少就能卖多少，但只要稍高于市场价格，就一点也卖不出去,P=P0,价格,企业需求曲线,需求量,D,交易量,S,价格,0,0,短期决策变量,假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、平均变动成本曲线（AVC）均已知。 此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量
3、根据MC=MR 的原则，可以确定企业的最优产量 在平均成本最低点生产不是利润最大化产量，但它是生产效率最高的产量,价格,MC,AC,MR=P=AR,Q0,产量,P0,0,Q1,企业有亏损的最优产量条件,企业亏损时，平均成本最低点就要高于价格，即高于需求曲线 当PMC时, Q1处增产可以减少亏损，当PMC时, Q2处减产可以减少亏损 只有在P=MC处,企业的亏损最少,产量最优Q3。亏损面积如图,价格,MC,AC,MR=P=AR,Q2,产量,P,0,Q3,Q1,c,b,a,亏损企业从短期看是否应当停产,PAVC 应继续生产，因为还有贡献 P AVC应停产（销售收入不足以补偿变动成本，此时生产会增加
4、企业亏损）,价格,MC,AC,MR=P=AR,Q2,产量,P,0,Q3,Q1,P,完全竞争条件下企业的短期供给曲线,AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线,价格,MC,AC,MR=P=AR,产量,0,Q,P,AVC,行业短期供给曲线,行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向,P,P,P,QA,QB,QA+B=QA+QB,企业A,企业B,行业由A和B组成,SA,SB,SA+B,完全竞争条件下企业的长期均衡,企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。此时，不再有企业退出和进入该行业,S0,S1,S2,LMC,LAC,SA
5、C,P0,P1,P2,Q,SMC,产量,价格,成本不变行业的长期供给曲线,在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线,价格,产量,价格,产量,0,0,D,S,D,S,Q,Q,P,P,LAC,市场的长期供给曲线,a,b,成本递增行业的长期供给曲线,在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线,价格,产量,价格,产量,0,0,D,S,D,S,Q,Q,P,P,LAC,市场的长期供给曲线,a,b,q,q,LAC,例题,棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的需求有了新的变化，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花
6、属于成本不变行业，问： 从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？ 从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?,完全竞争市场条件下的行业行为分析,关于企业的利润 从短期看，会有经济利润（或亏损），但从长期看，只获正常利润 关于企业的产量决策 从短期看，能根据价格波动调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在长期平均成本曲线的最低点生产，才最有利 满足长期均衡条件的经济意义 P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高 P=MC 说明社会资源的配置最优。因为，若PMC，表明企业生产该种产品的产量相对不足；若PMC，表明企业生产该种产品相对过多 关于竞争
7、策略 企业无竞争对手，要真正对付的是市场 如果市场供求关系发生变化，价格下降到长期平均成本以下，企业就会亏损，并可能逐出市场 谋求产品差异化与做广告都是没有用的。低成本策略是唯一竞争策略,目录,一、四种市场结构 二、完全竞争条件下的企业行为模式 三、完全垄断条件下的企业行为模式 四、垄断性竞争条件下的企业行为模式 五、寡头垄断条件下的企业行为模式 六、销售收入最大化的企业行为模式,完全垄断市场的特征,完全垄断市场具有以下三个特征 只有一个生产者 这时市场需求曲线就是企业需求曲线 没有任何替代品，垄断商品与其它商品有很高的差异性 这时交叉价格弹性为0，不受竞争威胁 存在很大的进入障碍，潜在的竞争
8、对手不能进入市场,企业的需求曲线和收益曲线,需求曲线 P = P（Q）= a - b Q 收益曲线 TR = PQ = aQ - b Q2 平均收益 AR = TR/Q = PQ/Q = a - b Q = P 边际收益 MR = d（TR）/d（Q）= a - 2 b Q,P,MR,D=AR,0,A,B,P,0,MR,D=AR,线性情形,非线性情形,完全垄断市场上企业的短期决策：价格和产量,企业的平均成本线是AC，边际成本曲线是MC D是企业所面临的需求曲线，MR是企业的边际收益曲线 企业利润最大化的条件为：MR=MC 此时企业的产量为Qm 选择p1区域,价格,MC,AC,MR,最优产量Qm
9、,产量,Pm,0,D,a,b,c,垄断企业短期最小亏损决策,价格,MC,AC,MR,最优产量Qm,产量,Pm,0,D,a,b,c,AVC,完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策,长期看，企业能通过调整规模来增加利润。经济利润能长期保持，即垄断利润 垄断企业长期均衡的条件为：MRLMCSMC,SAC1,LAC,SMC1,LMC,价格,产量,MR,D,SMC0,SAC0,Q1,Q0,0,P0,P1,C0,C1,市场进入障碍,完全垄断条件下，垄断企业在短期内所获得的经济利润，在长期条件下也能够保持下来。这是因为有市场进入障碍的存在： 企业控制了产品的基本原料来源，如美国铝业公司 企业拥有专利权 现有
10、企业规模经济性显著，规模大。巨大的沉没成本增加了新企业进入的风险 政府特许。主要在自然垄断企业（规模经济性显著），如电力、供水企业、邮政、出租车,垄断企业的弊端和政府的干预,垄断的弊端（与完全竞争市场比较） 高价格。价格高于平均成本，从而获得垄断利润 产量不足。需求曲线是倾斜的，有PMC，说明企业产量并未达到最优 生产效率低（但有规模经济性的优点）。其产量并未在长期平均成本曲线最低点生产，企业未能选用最优规模，同时，缺乏竞争对手，技术创新动力不足，管理松懈 政府的干预 制定反垄断法，反对垄断保护竞争 对自然垄断企业准许其垄断，政府直接控制价格，不让它们有超额利润，并促使它们增加产量,目录,一、
11、四种市场结构 二、完全竞争条件下的企业行为模式 三、完全垄断条件下的企业行为模式 四、垄断性竞争条件下的企业行为模式 五、寡头垄断条件下的企业行为模式 六、销售收入最大化的企业行为模式,垄断竞争市场的特征,企业数量多 意味着这个行业由许多中小企业组成，每个企业的产量只占市场总供给量的很小一部分。企业作决策时不必考虑其他企业的反应 进出行业自由 生产者可自由进出，故长期来看，企业的经济利润会趋于消失 产品有差别 产品差别越大，弹性越小，需求曲线就越陡，企业就可以在一定程度上通过改变产量来控制自己的价格 现实中的垄断竞争市场结构 百货店、食品店、饭馆、理发馆、服装店、各种修理店 数量多、产量小、投
12、资少、其产品和服务有差别,垄断竞争条件下企业短期价格和产量决策,需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大 最优产量和最优价格的条件：MR MC,价格,MC,AC,MR,最优产量Q*,产量,P*,0,D,a,b,c,垄断竞争条件下，企业的长期均衡,长期均衡满足 P=AC（长期和短期），经济利润为零 MR=MC（长期和短期），企业利润最大,价格,LMC,LAC,MR,Q*,产量,P*,0,D,SMC,SAC,垄断竞争企业出现经济亏损的情况,企业增加，价格下降导致需求曲线下移并低于LAC，企业出现亏损,价格,MC,AC,MR,Q*,产量,P*,0,D,a,b,c,产品差异化竞争,垄断竞争的市场上，产品差异化
13、成为一种很重要的竞争手段 其内容包括：提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途和为顾客提供更加周到的服务等。实行产品差异化能够减轻替代品对自己的威胁 通过引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位,广告竞争和广告决策,广告竞争是产品差异化竞争的重要补充。广告有提供产品信息、显示以至强化产品差异化的作用，如果广告做得好，就能使企业的需求曲线变得更陡，或更向外推移，从而给企业带来好处 广告费支出有一个限度（受边际收益递减规律的作用）。企业广告费最优化条件是 某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2 520A-0.8A（Q为销售量，
14、A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少? 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3 000元，其中 变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问： 这笔广告费支出是否合算? 为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?,垄断竞争条件下的企业行为分析,关于价格和产量 短期来看，企业能通过按MC=MR的规则定价，是价格的决定者 长期，企业进出市场容易，经济利润会趋于消失，因而会倾向于获得正常利润，是价格的接受者。由于PMC，与完
15、全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小 关于生产效率 需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化产量总是低于长期平均成本最低点的产量。说明它的规模总是小于最优规模。规模经济性未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利 关于竞争策略 低成本策略 价格竞争 产品差异化竞争 促销（包括广告）等策略,目录,一、四种市场结构 二、完全竞争条件下的企业行为模式 三、完全垄断条件下的企业行为模式 四、垄断性竞争条件下的企业行为模式 五、寡头垄断条件下的企业行为模式 六、销售收入最大化的企业行为模式,寡头垄断市场的特征,寡头
16、垄断：是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品 在现代社会，寡头垄断是最主要的一种市场模式 例如在美国，铝、汽车、计算机、电器设备、玻璃、钢铁以及石油等产品都是在这种市场结构下生产和销售的 美国三大汽车公司（通用、福特、克莱斯勒）的产量几乎等于美国全部汽车总产量 形成寡头垄断的主要原因在于企业的规模经济性 在有些行业，如钢铁行业，只有企业的产量达到一定份额时，成本才能最低,寡头垄断的两种类型,纯寡头垄断（或无称差别的寡头垄断） 生产和销售的产品是同质的。通常是原料行业，如铝、水泥、钢铁、糖、铜等行业，这类产品一般有国家标准，顾客只要按型号、规格订货就行了，不必考虑是谁家的产品，他们关心的只是产品的价格 有差别的寡头垄断 几家企业生产和销售的产品，在顾客看来是有差别的，如不同的设计、商标、包装、信贷条件、服务态度等。有差别的寡头垄断里，顾客不仅关心产品的价格，也十分关心产品的商标或生产厂家 属于此类的行业有：汽车、酿酒、香烟、计算机、农业机械
