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1、伊兰特悦动传播分析,伊兰特品牌历史,伊兰特第六代自2003年进中国，创造了车市的销售神话；悦动为第七代产品，经过7代的变更后，悦动变得越发成熟，外观更加的时尚动感，更符合中国消费者。,悦动品牌描述,换代王牌家轿,地位：月销超2万台，高居A级车阵营销量王者地位 品质：二工厂高科技生产 性能： 空间：2650mm轴距大于凯越、卡罗拉、新宝来，营造王牌驾乘空间 动力：CVVT发动机，澎湃动力超过凯越、新宝来 内饰：浅色调中控面板、同级别车中罕见真皮座椅配置 服务：5年或10万公里免费保养，同级别车型中王牌服务标准 设计：波形腰线、三幅进气格栅；线条明快简洁，年轻动感,美观动感最当先 内饰实用也时尚
2、设计改进大空间 高新科技保安全 动力澎湃还节油 用着舒适又实惠 服务升级享尊贵,伊兰特悦动自08年4月上市，当月销量即突破1万，最高月销量达2.6万辆，截至今年7月总量已达87万辆，再一次创造伊兰特的传奇,有一条通往成功的道路，叫进取； 有一段进取路上的旅程，叫享受； 伊兰特悦动，在动掣中，尽显风格时尚； 于优雅间，成就进享人生！ 北京现代,总量：869817辆,销量传奇,正如悦动上市的文案一样，凸显品牌的自信和进取精神,悦动产品构架,悦动有1.6L和1.8L两个排量，分自动和手动；官方指导价在10-15万之间,悦动上市背景,悦动作为北现2008年重量级换代车型，赋予了很大的期望。伊兰特自03
3、年登陆中国，有着良好口碑和销量表现；在命名上传承“伊兰特”这个品牌符号；并开拓全新的细分市场，建立比2006年上市的伊兰特第七代更年轻时尚的品牌形象，以避免悦动上市后对老款伊兰特的销量冲击，很好的产品定位和价格促销的配合缔造了伊兰特的销量神话。,Elantra悦动,老款Elantra,品牌策略,明确产品名称：悦动和伊兰特，不称新老伊兰特 明确产品差别：悦动和伊兰特相同配置差、配置价格差 明确产品定位：悦动（外观时尚大气、空间大、内饰简洁时尚） 伊兰特（高性价比、车型成熟、实用） 品牌内涵：动，则动掣必达，一往无前；悦，则悦人悦己，尽赏人生,伊兰特将成为北京现代的品牌符号一直延续下去，并以品牌三
4、部曲的形式完美演绎销量传奇！,伊兰特03年上市，“新三样”代表产品迅速抢占市场，正值中国汽车市场普及阶段，以“低价格实用性”策略市场占有率极高,悦动08年上市，恰是北京现代品牌战略转型，品质技术全面提升，重塑品牌形象迎合一线市场的消费需求； 08年后是二三线市场的普及年，老伊兰特又以致胜的价格赢得市场,朗动12年上市，正值一线市场更新换代阶段，凭借伊兰特的良好口碑和朗动极高的性价比，必定会再创销量神话,伊兰特悦动核心信息梳理,产品名称,传播口号,诉求分析,卖点阐释,伊兰特悦动,升级换代家轿王牌车型,享受时尚潮流,年轻进取精神,欧洲设计风格，迎合中国消费者 流畅、细长的波形腰线,产品定位,人群定
5、位,竞争定位,定位解析,功能诉求,情感诉求,长宽高 4542/1775/1490mm 475L超大容量的行李箱,6声道音箱音效 卓越的多媒体音响系统 增设MP3、AU功能 引擎一键智能启动,25-35岁之间的企业中高层管理者,别克凯越 丰田卡罗拉 大众朗逸,进享人生,外观：灵动大气 空间：宽广舒适动力：强劲环保 安全：功能齐备,尽显运动活力,重新调试的、发动机，动力提升油耗降低 配备ABS+EBD，改善刹车系统，提高安全性能 设置载荷分散区及碰撞吸能区，达到5星碰撞评定,伊兰特悦动产品回顾,2007年11月,伊兰特悦动 亮相广州车展,2008年4月8日,“舞动08北京 现代悦动中国” 北京现代
6、第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA 悦动”新车发布会,2011年5月24日,2011款上市发布 小改款车型 外观内饰稍作改动 增添一键启动,2010款全“芯”上市 广州车展上市发布 搭载现代最新技术的 1.6节能环保发动机,2009年11月23日,2008年11月,悦动升级版区域上市 加装DVD导航、智能防盗系统等科技配置,伊兰特悦动推广行程,上市期,成熟期,巩固期,07年广州 车展亮相,营销,产品,2008年,2009年,2010年,2011年,2012年,伊兰特悦动上市,升级版 区域上市,2010款全“芯”上市,2011款新悦动上市,媒体试驾,上市发布,区域试驾,亮相 北京车展,全国八城
7、新品推介会,极限之旅,中国房车竞标赛（CTCC）,新油乐主义 家庭城际之旅,悦动牵“线” 发“线”之旅,越想悦动 齐享悦动生活,上市期重点事件,活动主题：2007广州车展亮相 活动时间：2007年11月 活动地点：广州 活动意义：产品亮相，引发关注；以其动感时尚的外观设计、出色环保的动力性能，以及全面升级的内部空间，赢得媒体和用户的高度评价,上市期重点事件,活动主题：情悦心动-北京现代伊兰特悦动媒体试驾会 活动时间： 2008年3月6日 活动地点：厦门 活动意义：全国媒体试驾会，迅速提升媒体关注，从而提升产品认识度,上市期重点事件,活动主题：ELANTRA悦动的新品推介会 活动时间： 2008
8、年3月中下旬 活动地点：广州、成都、西安、长沙、青岛、上海、杭州、大连 活动意义：以新品推介会的形式邀请当地媒体、经销商及目标用户参加，全面介绍悦动的产品性能和先进技术，提升媒体关注和经销商的信心。,上市期重点事件,活动主题：舞动08北京 现代悦动中国 活动内容：北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA 悦动”新车发布会 活动时间： 2008年4月8日 活动地点：北京现代第二工厂 活动意义：借势北京现代二工厂一期竣工，以其先进技术和装备提升悦动的科技品质，并以金城武为代言契合年轻时尚的消费人群,上市期重点事件,伊兰特悦动4月8日上市后，各地区域上市配合，传播音量非常大,上市期重点事件,活动主
9、题：2008北京车展 活动内容：围绕新上市的伊兰特悦动开展媒体活动、用户试驾、参观第二工厂等系列活动 活动地点：北京新国际展览中心、北京现代第二工厂 活动意义： 借助北京车展的影响力迅速提升产品认知度，通过组织看车团的形式邀请用户参观第二工厂，媒体及用户肯定悦动先进技术，建立良好的口碑,上市期重点事件,活动主题：伊兰特悦动区域试驾 活动内容：区域媒体及用户试驾和品鉴会 活动意义： 在北京车展之后区域组织各种类型的试驾活动，迅速提升区域媒体和用户的关注,上市期重点事件,活动主题：北京现代-悦动极限之旅 活动时间：2008年11月1日-2日 活动地点：山东临沂 活动内容：邀请专业车手（正直车队）特
10、技表演，参与正大综艺2008吉尼斯中国之夜汽车两轮穿越最窄距离挑战并获得成功 活动意义： 在通过汽车特技表演突出产品稳定的操控和品质,悦动上市期小结,上市期的伊兰特悦动从07年的广州车展亮相开始，一步步的通过营销传播将关注迅速提升，同时配合区域上市和试驾活动促进销售的提升。 4月8日上市以后，借助08年北京车展和北京奥运两个大事件的传播配合，将悦动品牌提升到一个高度，同时完成销量目标,提升期重点事件,赛事： 参加中国房车竞标赛（CTCC） 终端配合：北京现代悦动CTCC激情之旅 参赛意义： 有效利用CTCC的赛事关注和央视转播的新闻价值，配合终端激情之旅活动开展，通过传播保持悦动很高的关注度,
11、活动主题： “新油乐主义”家庭城际之旅 活动时间： 2009年3月28日-4月26日 活动类型：庆祝悦动上市一周年自驾游活动 活动内容：跨越北京、大连、西安等九个城市，邀请用户以家庭为单位参加温馨欢乐的城际旅游精彩体验。内容包括趣味答题、激情游戏日及城际节油趣味游三个环节的活动 活动意义：通过凸显悦动的品质和北京现代深具亲和力的品牌形象,提升期重点事件,事件：伊兰特悦动 发“线”之旅网络活动 时间：2009年6月1日-7月19日 活动类型：网络征集 评选 活动内容：参与者只需将悦动曲线或生活中各种美妙曲线拍摄下来，将照片上传至新浪、腾讯网上“悦动发线之旅”活动专区，并且填写作品说明，即可参与大
12、奖的评选。 活动意义：通过活动聚集人气提升产品口碑,提升期重点事件,传播重点：对比导购、优惠促销 传播周期：2010年 传播内容：悦动在2010年传播以对比导购为重点，终端以降价促销为传播目的，以此带动终端的集客销售,成熟期传播重点,传播重点：团购促销 传播周期：2010年 传播内容：悦动在2010年团购促销手段也广泛运营，一般都是终端经销商操作,成熟期传播重点,活动主题：越享悦动-齐想悦动生活 活动时间：2011年7月 活动类型：网络征集 评选 活动内容：用户从活动网站提供的模板中选择自己喜欢的悦动图片，与自己上传的相片合成一体，并图片上写上自己的生活梦想，发送到微博或其他SNS媒体上与好友
13、同享悦动生活，分享自己生活的点滴。通过邀请自己的好友为自己的梦想加油助威，与好友共享悦动大奖。 活动意义：配合北京现代的公益活动营销模式，树立北京现代良好的企业形象同时增强新悦动的品牌认知。,成熟期重点事件,小结,悦动上市后销量迅速突破一万，并以传奇的速度增长，最高每月销售2.6万台； 悦动上市期传播较为集中，配合营销事件提升产品关注，同时建立良好的口碑； 09年后随着销量的稳定增长，传播上围绕试驾、对比导购、团购促销等展开，旨在稳定传播音量； 10款换芯上市，加大对比导购的力度，提升产品竞争力以保持产品的传播力度。,荣威550产品分析,荣威品牌影响力,荣威品牌历史,品牌简历： 姓名：荣威 籍
14、贯：中国 出生日期：2006年10月 血型：中英混血 社会关系 父亲：罗孚 母亲：上汽 子女：750、550、350、W5、950、 人生理想：创新殊荣、威仪四海 口头禅：创新传塑经典 目标客户：有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。 车标构成：两只站立的东方雄狮,荣威的贵族气质,“荣威”的成功有一半源于它的父母 父亲罗孚：曾贵为英女王的专用御驾声望与劳斯莱斯并驾，虽然没落但仍袭一身贵气 母亲上汽：中国车市的巨无霸，与大众、通用世界两大汽车巨头合作，销量局行业之冠，财大气粗,作为独生子荣威集万千宠爱于一身，这也从战略上为荣威的成功提供了保证,印证：目前国内自主
15、品牌中更够成功跻身高端的，当前来看都拥有较为深厚的品牌背景和产品血统，这在自主品牌的发展初期，可以为市场提供足够的信心，为产品打开局面提供强大的保证。（如：一汽奔腾，虽然不然荣威来的光明正大，但一汽与马自达的私生子也是万人追捧）,荣威品牌产品构架,荣威以轿车起家，产品线日益丰富，现如今拥有轿车及SUV等品类。荣威550作为上市最早的轿车而言，一直在市场中占据着强有力的低位，也是荣威的主力军。,荣威,2011年8月8日,2010年4月3日,2008年6月19日,2012年4月11日,2011年10月20日,家用轿车,D5全时数字轿车,新经典价值轿车,首款SUV,商务轿车,作为荣威品牌全新打造的“
16、数字智能高性能中级轿车”，荣威550以在行车管理、信息显示、娱乐互动等全方位的数字科技诠释“数字智能”，而对英伦设计追求动力、操控等传统核心价值的传承，则体现出荣威550的“高性能”。,荣威550产品概述,荣威550上市背景,荣威550是W2概念车的改款车型。产品于2008年6月19日正式上市，市场指导价14.2818. 98万；它是荣威与上汽合作后打造的首款车型。产品技术与产品声誉盛极一时。,荣威550核心定位,产品定位： 荣威550在上市时提出了“D5全时数字轿车”概念，成为数字智能高性能中级车。科技性能也成为550 的一大卖点。 所谓“D5全时数字轿车”，是因为它符合了一部数字智能轿车的五大标准：Databased-Control System (数据集成控制系统)、Digitized-Interface (数字化界面)、Multi-MeDia (多媒体应用)、Constant-UpgraDing
