{经销商管理}经销商的开发管理和维护培训

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1、经销商的开发 管理和维护,贰零零捌年陆月,自我介绍,方晓东先生 临床医学和经济学双学士 北京大学EMBA 8年外科医生经历 资深营销和人力资源咨询师 曾任某大型民企集团公司 常务副总裁 曾任某世界500强外资公司 业务培训总监 人力资源总监 销售经理训练营总教官,从1996年起，先后在跨行业的多家企业担任高层管理职务，积累了丰富的企业实战经验。2002年，接受我国知名改革家和经济学家温元凯教授的邀请，加盟北京南洋林德企业管理顾问公司，作为温元凯教授的助手，从事企业发展战略、营销和人力资源的咨询和研究工作，给国内的很多大中型企业提供了高质量的管理咨询和管理培训服务。同时建立了广泛的人脉关系。主要

2、研究方向是企业发展战略、营销、团队建设和人力资源。擅长内部管理及商务谈判，特别是处理复杂问题和突发事件有独到之处；,2004年2 月，美国大都会（全球500强排名112位）和首都机场集团合资，在北京成立中美大都会人寿，方晓东先生受中美大都会人寿总裁的邀请，放弃优厚的待遇及熟悉的领域，担任中美大都会人寿销售团队的最高管理职务，他和同事们一起，从零开始，创建了中美大都会人寿的营销队伍。 仅用了半年的时间，就创建了中美大都会人寿业绩最高的营业处。累计招募和训练代理人近500位。创造了高于全国业界同期平均销售业绩6.5倍的营销业绩。 并用近一年的时间为中美大都会人寿培养了近百位业务管理精英。,从200

3、6年起，作为多家专业企业管理顾问机构的特邀实战派讲师和营销顾问，方晓东先生把在多年的营销实践中积累的专业知识广泛运用于商业银行、证券公司、保险公司、中国移动、中国联通、网通、房地产、IT、电话营销、快速消费品等行业和领域，为很多公司培养了大量的专业市场销售人员和销售管理人员，成倍地提升了公司的效益。同时，也再次在多行业和领域验证了快速建立高绩效营销团队的运作体系。,管理咨询和培训,服务过的部分企业： 商务部培训中心、（中国企业家）杂志、科学投资杂志、ERP世界网、前程无忧网站、美国西南国际大学、新疆职业经理人培训、福建省人事厅、福建阳光集团、红蜻蜓集团、中美集团（医药联合企业）、21世纪不动产

4、、华盟地产集团、泰康人寿北京分公司、太平人寿北京分公司、中国人寿北京分公司、北京大学EMBA培训班、清华大学EMBA培训班、北京平年照明公司、北京普雷沃德传媒机构、山东大学第二医院、中国联通总公司、中国联通浙江分公司、中国联通四川分公司、中国联通山东分公司、山东省工商联合会、北京亚辰伟业汽车销售中心、安徽长江集团、安徽恰恰食品集团公司、内蒙古移动通信公司、天津移动通信公司、安徽移动通信公司、内蒙古霍林河露天煤业股份有限公司、内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司、内蒙古亿利资源集团公司、内蒙古集宁市政府、沈阳农业高新技术开发区、襄樊长春建筑置业公司、新疆石油管理局钻井公司、中国精细化工行业协会等。,培训

5、提纲,经销商渠道存在的问题 经销商开发中存在的误区 与经销商谈判的要点 如何甄选有价值的经销商 如何掌控经销商 怎样更好地使经销商与企业合作 怎样激励和调动经销商积极性 如何有效地进行客户管理 经销商满意度管理 经销商的信用调查及应收帐管理,一、经销商类型分析,经营方式是坐商，主动开发市场的愿望比较差. 大多数经营畅销品牌和名牌产品 以经营大路货为主，批发商之间经营的品牌、品种的差异化小、竞争激烈，致使产品的价格透明度高、利润率非常低,1、批发型,一、经销商类型分析,经营方式是行商，自己主动开发客户 经营的品种相对比较少而固定，以中高档产品为主 由于其销售成本比较高，不喜欢经营价格透明度高的畅

6、销品牌和大路货，而且往往要求区域总代理,2、终端型,二、经销商兴趣点,资金需求和付款方式,经营利润率,经营难度（市场需求）,厂家的支持和服务水平,厂家的管理水平 （市场的控制能力）,厂家的长期承诺,三、如何结合战略选择经销商,经济性标准,渠道建设的三个标准,可控制性标准,适用性标准,三、如何结合战略选择经销商,1、多种选优法,定性分析 定量分析,2、以自己的品牌和产品线为基础， 确定选择何种类型的经销商,3、对拟选择经销商的评估,四、经销商的管理,选择好经销商是婚姻的开始,四、经销商的管理,市场运作的管理,经销商管理的核心包括三方面：,货款的管理,市场运作和货款管理的执行者 市场代表的管理,四

7、、经销商的管理,一、市场运作的管理 如果缺乏对经销商市场运作的管理，即使是现款现货的客户，也面临着客户及市场的丢失，而代销业务则存在更多的风险。所以，对经销商管理的核心是对其市场运作的过程管理，它包括以下几点：,信息系统的管理 策略执行的管理 动态的评估考核,四、经销商的管理,二、货款的管理,授信额度的测算 销售报表的运用,四、经销商的管理,三、市场运作和货款管理的执行者 市场代表的管理,大客户的开发 管理和维护,贰零零捌年陆月,鱼骨头理论,大客户的分类,具备较强分销能力，例如 沃尔玛、 家乐福、 麦德龙、 国美、 苏宁等，或者企业较优秀的 代理商客户等，这些企业依仗自身具有庞大的分销吞吐能力

8、，经过与企业集中采购甚至买断采购所获得的低成本优势，迅速将商品推进到所属分销网点实现快速变现。,终端大客户,分销大客户（渠道大客户）,以最终使用为目的，一次或经常性进行大量采购的消费群，比如象机关采购、大企业购买，甚至个体消费的团体购买等。,大客户的五个期待,在与公司合作的过程中，客户会遇到许多问题需要解决，甚至会对公司的产品或服务产生抱怨和投诉，这个时候，客户期待的是公司对其显示积极的态度，重视并及时解决其所反映的问题。对企业来说，这个时候的客户问题是必须解决的，也是最容易解决的，是挽留客户的最好时机. 。,1、对客户显示良好的积极态度,大客户的五个期待,2、企业内部有标准化的服务体系,客户

9、对服务的第二个期望是，企业有标准化的内部服务体系来满足客户的需求。我们建立了标准化的内部服务流程体系后，就能在一定范围内，按照流程来处理问题，满足客户的需求。,大客户的五个期待,大客户期待公司能够为他们提供差异化的个服务，量身定做出符合自身的服务解决方案。预先了解或引导客户的服务需求，提供保障关怀类服务，通过对客户体验与感知的刺激，使服务成为切合客户需求，赢得客户青睐与忠诚的秘密武器，变被动服务为主动服务。,3、个性化服务提供有差异特色的服务,大客户的五个期待,4、主动服务用心为客户着想,把客户的要求堵在嘴里,大客户的五个期待,5、建立战略合作伙伴关系,客户服务的最高层次是基于战略的考虑。这个

10、层面上，客户不仅仅是一个人、一个产品的问题，要上升到企业战略的高度上来把握。客户期望公司能够提供战略层次上的帮助，资源共享，优势互补，结成战略合作伙伴。,销售面谈 (通过公司提供的产品及服务来满足客户需求 ),异议处理 (将异议变为机会 ),完美成交,销售循环,寻找及帮助客户 了解真正需求,寻找及 接洽客户,客户服务 (建立长期客户关系 ),电 话 约 访,电话约访的目的 电话约访的好处 电话约访的事前准备 电话约访的要领 全能接近法 客户疑问处理,销售面谈技巧,如何快速接近客户 如何让客户对公司和产品产生兴趣 如何了解客户真正的想法 如何打消客户的疑虑 如何快速成交 如何让客户资源再循环,=

11、客户拜访量*成功率,销售业绩,如何成倍地提升销售业绩,时间价值分析,时间价值表：,如何进行有效的时间管理,时间管理四象限,业务人员基本素质,知 识 （Knowledge） 态 度 （Attitude） 技 巧 （Skill） 习 惯 （Habit）,优秀 业务人员具备的条件,HEAD 学者的头脑,HEART 艺术家的心,HAND 技术者的手,FOOT 劳动者的脚,想象力和创造力 远比知识更重要,谢谢大家！,通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。 一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。20.7.3014:

12、5114:51:50 人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。 每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。14:51:5014:5120.7.30 论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富身体与心灵的财富。 人生没有彩排，每一个细节都是现场直播。 对产品质量来说，不是100分就是0分。 成功的经理人员在确定组织和个人的目标时，一般是现实主义的。他们不是害怕提出高目标，而是不让目标超出他们的能力。 管理就是决策。14:5114:51:5020.7.30 经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。 再

13、实践。2020年7月30日星期四2时51分50秒 世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。 除了心存感激还不够，还必须双手合十，以拜佛般的虔诚之心来领导员工。2020年7月30日2时51分14:51:50 预防是解决危机的最好方法。 我们不一定知道正确的道路在哪里，但却不要在错误的道路上走得太远。 不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。 用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。 沟通再沟通。2020年7月30日星期四 多挣钱的方法只有两个：不是多卖，就是降低管理费。 我所做的，就是创办一家由我管理业务并把我们的钱放在一起的合伙人企业。我将保证你们有5%的回报，并在此

14、后我将抽取所有利润的50%。 请示问题不要带着问题请示，要带着方案请示。汇报工作不要评论性地汇报，而要陈述性的汇报。2020年7月30日 在漫长的人生旅途中，有时要苦苦撑持暗无天日的境遇；有时却风光绝项，无人能比。 沟通是管理的浓缩。20.7.3014:51:5014:51 员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。 人类被赋予了一种工作，那就是精神的成长。 企业发展需要的是机会，而机会对于有眼光的领导人来说，一次也就够了。20.7.3020.7.30 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机

15、会。 管理是一种严肃的爱。20.7.3014:5120.7.30 选择?选择这个词对我来说太奢侈了。 没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。 一个人被工作弄得神魂颠倒直至生命的最后一息，这的确是幸运。 从管理的角度来讲，两点之间最短的距离不一定是一条直线，而是一条障碍最小的曲线。14:5120.7.3014:51:50 自觉心是进步之母，自贱心是堕落之源，故自觉心不可无，自贱心不可有。2020/7/3020.7.3020.7.30 切实执行你的梦想，以便发挥它的价值，不管梦想有多好，除非真正身体力行，否则，永远没有收获。 一个有坚强心志的人，财产可以被人掠夺，勇气却不会被人剥夺的。 时间和结构。14:5120.7.3020.7.30 南怀瑾说：“心中不应该被蓬茅堵住，而应海阔天空，空旷得纤尘不染。道家讲清虚，佛家讲空，空到极点，清虚到极点，这时候的智慧自然高远，反应也就灵敏。”14:5114:51:5020.7.3014:51 你不能衡量它，就不能管理它。 拖延将不断滋养恐惧。2020年7月30日星期四2时51分50秒14:5114:51:50 想法)，而是你是不是愿意为此付出一切代价，全力以赴地去做它一直证明它是对的。2020年7月30日星期四2时51分50秒20.7.30,谢谢各位！,