《赈灾慈善晚会宣传策划教学教案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《赈灾慈善晚会宣传策划教学教案（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、汶川大地震赈灾慈善晚会宣传策划,半角广告公司,4月15日,爱在继续,小组成员名单,丁珍珍 072369001 郑少倩 072369003 杨泳乐 072369005 刘珠雅 072369007 付小英 072369009 王煜 072369011 吴华庚 072369030 陈科茂 072369033 廖彬华 072369036 廖雄水 072369039,目录,前言&策划目的 策划背景 广告赞助 宣传内容&对象 广告媒体 广告创意 广告脚本和周边,策划背景,1.汶川大地震灾区建设现状 2.福建省晋江市简介 3.福建省祖昌体育馆简介,汶川大地震灾区建设现状,与重建家园的家人分别的小女孩,节后忙
2、重建,在板房上课的学生,虽然政府和社会各界为灾区建设提供了很多资金，但是还有很多投入和建设不到位的地方。于是，策划了这场慈善晚会，希望能够帮助更多的受灾人民重建家园,福建省晋江市简介,晋江市位于福建东南沿海，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。 历经20多年改革开放，已经成为拥有最多国家级品牌的县级市，晋江先后被授予“中国鞋都”、“中国食品工业强县（市）等称号，科技综合实力进入全国百强行列 ，拥有足够强大的经济实力和吸引力。,福建省祖昌体育馆简介,这次我们举行慈善赈灾义演的场所是在著名的晋江市祖昌体育馆,晋江祖昌体育馆是由海外华侨陈祖昌和晋江市政府共同投资4500万
3、元兴建的。该体育馆建筑面积17987平方米，包括比赛馆、练习馆等，可容纳4000多人，是目前省内市县级中一流的体育场馆。图为体育馆外景，是CBA，国家羽毛球队专用场地，是一座集体育比赛、训练、大型集会、大型文艺晚会为一体的综合性体育馆。,选址理由,1.晋江地区经济发展良好，是福建省众多大中企业的创始地，人民生活质量良好。 2.有举办慈善晚会的优质场地祖昌体育馆 3.晋江市有良好的广告宣传环境，从客观上可以取得良好的宣传效果。 4.政府可以对此进行扶持和监督。,广告赞助,赞助公司名单和简介 预计可获取的赞助经费总额,赞助公司名单和简介,我方公司将与以下大中企业进行沟通与合作，与其联合进行整个晚会
4、宣传策划，以获取慈善晚会的赞助资金和物资，其中包括大部分的宣传资金。下面是赞助公司的名单。,晋江恒安心相印纸制品有限公司,“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌,安踏集团,中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一,贵人鸟（中国） 有限公司,产品质量国家免检 福建著名商标 中国信誉质量服务AAA级企业,晋江移动通信分公司,作为中国最大的移动通信运营商的分公司及旗下第一品牌,晋江沃尔玛公司,世界零售业巨子美国沃尔玛公司子公司，我方公司将与其合作进行传单宣传,晋江宝龙大酒店,晋江唯一豪华5星级商务酒店,七匹狼实业股份有限公司,主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰，
5、全国服装百强企业,福建雅客食品有限公司,是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一,预计可获取的宣传经费总额,根据后期实际媒体和劳务费等，估计可获取赞助费用 50万元人民币,宣传内容&广告目标,宣传内容我们要传递给受众的信息,晚会名称：爱在继续汶川大地震慈善晚会 举行地点：晋江市祖昌体育馆 举行时间：2009年5月12日晚7：00-10：00 购票方式：1.电话购票 2.网络订票 3.设购票点 4.沃尔玛会员抽奖可免费得票 捐款形式：1.购票点及演出会场入口将设立捐款箱 2.全场门票收入所得将全部用于资助灾区建设。 3.晚会结束后，组织方将会举行明星演出服装义 卖活动，所得收入将全部用于资助灾区
6、建设。 4.中小企业欲捐款可直接联系组织方。 .,广告目标,受众范围：主要为 晋江市市民企业组织 但我们的媒介宣传会辐射福建全省。 受众要求：对于年龄，性别，职业没有特别 特别的限制，只要是有爱心的个 人或群体均是我们的宣传目标。,广告媒体,媒介选择 媒介发布时间&频率&版面 媒介组合和执行 媒介预算,媒介选择,根据福建省晋江市受众实际接触媒体的情况，我们选择以下媒介进行联合宣传。 1.东南卫视 （中国电视品牌十强，收视范围覆盖全省） 2.晋江电视台侨乡频道（晋江市主流媒体，覆盖晋江市区） 3.福建交通广播（FM100.7）（唯一覆盖全省的交通广播频道） 4.晋江经济报（晋江市经济类主流报纸之
7、一） 5.广告传单（将与沃尔玛超市传单合作）,媒介发布频率及所占版面,1.电视媒体的发布时间段为17：30-19：00 该段时间内受众数量较多，频率为1-5次 2.广播广告的发布时间段为次数为6次，时间段为07:30,09:15,11:00,12:00,16:30,17:30) 3.报纸广告所占版面为2版1/4，套红 4.传单广告将成为沃尔玛相关购物清单的插页广告 单页广告传单于晚会开始前3天在SM广场，祖昌体育馆 附近投放）,媒介组合和执行,广告宣传初期（4月28日-5月4日） 通过电视，广播等进行集中式的铺垫宣传 广告宣传后期 ( 5月4日-5月12日） 在原先宣传的基础上，结合传单，报纸
8、 的宣传方式，来加大宣传力度。,媒介预算,1.东南电视台广告费用（4月28日-5月12日） 在17：30-19：00这段期间播放1-2次即可 24000元*折扣（按50%来算）*次数25万 2.晋江电视台侨乡频道广告费用（4月28日-5月12日） 我们选用特A时间来播放广告播放（2-4次即可） 1700元*折扣（按50%来算）*次数3万6 3.福建交通频道（FM100.7）广告费用(4月28日-5月12日) 我们选用中套播套餐，每天播出180秒（3特A、2A、1B时 间段） 2700元*14天*折扣3万4,4.晋江经济报广告费用（投放时间：5月4日-12日） 根据价格研究，我们选用2版1/4版
9、面即可。 12400元*7天*折扣8万6 5.广告宣传单（投放时间：5月9日-12日） 1.5元/张*30000张=4万5 6.与沃尔玛传单的结合（投放时间：5月9日-12日） 2元/1页*5000份=1万 7.其他杂费5000元 媒体费用大约总计为466000元人民币,广告创意,诉求内容：以感性诉求为主，以获取受众的 同情之心，从而达到宣传的效果 广告语： 爱暖心田，情系人间,大略广告脚本和广告海报,1.电视广告脚本：缓缓回放一些近期汶川的照片，最后说出广告语和晚会基本情（时间地点明星）具体购票热线和网站即可。 2.广播广告脚本：以感性语言描述一些汶川近期情况，最后说出广告语和晚会基本情（时间地点明星）具体购票热线和网站即可。,广告海报,晚会门票和请柬,门票样式粗稿,请柬样式粗稿,谢谢！,
