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1、20*年徽记食品 倡导素食新品发布会方案,20* 对人类 意味着什么？,根据古玛雅文明的预言，20*年是人类文明毁灭的一年。 眼观我们周围，地震、洪水等自然灾害此起彼伏、全球变暖危机加剧。每年有上百万 环境难民 流离失所。,2004年 印度洋苏门答腊地震及海啸 2005年 卡特里娜飓风 2008年 中国南方九省特大暴风雪灾 2008年 中国汶川地震 2010年 冰岛火山爆发 2011年 新西兰地震 2011年 日本地震并引发核泄漏 2011年 智利地震,如果说这些都离我们还远的话 那让我们再看一个例子,在美丽的南太平洋岛国图瓦卢，那里的居民将由于 全球气候变暖 、海平面上升而永远的失去他们的家
2、园，将成为第一个因海平面上升而被迫撤离的国家。,全球变暖 造成的恶劣后果，让我们不禁要问： 20*，真的要来了吗？,延缓全球变暖，拯救地球。 我们可以做的，其实有很多,多使用公共交通，少开一天车 循环利用水资源，少用一吨水 随手关闭电源，少用一度电 每天坚持素食，少吃一斤肉,人类的欲望 给地球带来的负担远远超过我们的想象,养殖动物作为食物，不仅浪费大量珍贵的净水、土地和能源，所产生的温室气体更占了全球总排放量的 51%，着实惊人。 畜牧养殖业也是大气中甲烷的最大来源这种温室气体的暖化威力比二氧化碳强得多。 因此，倡导素食，是我们每个人 拯救地球 的最好方法 !,生产一公斤肉，需要6-12公斤的
3、植物性蛋白。供养一名荤食者需要2公斤土地；而0.5公顷的土地就足以养活20名素食者。 -美国罗格斯大学法学院教授 盖瑞.法兰西恩,许多气候专家、环保人士与政府官员已经开始提倡这个方法，以期能让地球免遭气候变迁冲击。 他们的意见汇整于联合国2010年6月发表的一份报告，建议人们采用素食作为主要饮食方式。,在世界各地，名人及意见领袖也在积极提倡素食： 前欧洲议会议员Jens Holm 长期致力促使欧盟向民众宣导少肉减碳的生活习惯； 比利时的根特市在2009年宣布该市每周四为素食日； 台湾艺人大S长期食用素食； 谢娜张杰在香格里拉的婚宴采用全素食，倡导素食；,比起纯素饮食，一餐肉食耗用的土地多达前者
4、的17倍，使用的水多达14倍，所需的能源也多10倍。 减少食用肉品，能快速减少温室气体排放，遏制全球变暖。 这将是我们唯一的机会。,食不我待，素领未来,素食，俨然成为了最新潮流的生活方式和态度,四川徽记食品，作为“中国营养健康食品十佳倡导品牌”获得者，西南地区豆制品行业的成长冠军，在业内率先以强烈的社会责任感，秉承对社会高度负责的态度，倡导素食健康的概念，大力发展健康休闲食品。,20*年，徽记食品将全新推出好巴食素肉，以绿色、健康、美味好巴食的新理念来引导消费。 谢娜作为好巴食品牌的代言人，将出席20*年3月成都糖酒会期间的好巴食素肉新品发布会。 此次发布会将为徽记品牌素食主张、好巴食素肉产品
5、提供与消费者、经销商互动沟通的机会，确立好巴食品牌在健康休闲食品领域的领导地位。,传播徽记品牌素食主张 确立好巴食品牌的领导地位 成功与消费者、经销商沟通，提高品牌认同感,什么样的活动才能达到以上目标？,活动亮点,活动亮点一：现场布置色调,活动现场布置主色调以绿色为主，突显绿色、素食主题及徽记集团素食环保的主张。 辅之徽记集团的标志颜色灰色及红色，以彰显徽记集团对社会的高度责任感及走在时代前列的高瞻远瞩。,活动亮点二：主题字导视系统,使用活动主题关键字“素”字的各种字体变形，设计为活动现场的导视系统，紧扣活动主题，让到场嘉宾一进入会场便立刻理解活动主题。,活动亮点三：创意开场视频,这是一个震撼
6、全场的视频： 黑暗中的屏幕上只有不断倒数的秒数，这秒数是从现在起到传说中的世界末日，即20*年12月20日，所剩余的时间。倒数秒表放大、消失，近些年来发生的各种自然灾害新闻画面不断切换。“面对20*，我们准备好了吗？”这个问题出现又消失，倒数秒表再次由远即近出现并消失。“时间已所剩无几，我们怎么办？” 画面切换至每个人在日常生活中可做到的小事，如骑自行车、少吃肉等等。 画面切换至新闻参访，各界名人宣扬素食的好处，呼吁人们多吃素食。 然后镜头淡出，出现活动主题：“食不我待，素领未来”,活动亮点三：创意开场视频,313845.38,312645.38,面对20* 我们准备好了吗？,时间已所剩无几
7、我们该怎么办？,食不我待 素领未来,活动亮点四：震撼产品出场方式,为了更好的展示产品，取得令人震撼的现场效果，将通过荧光启动装置、视频引导和裸眼3D潘多拉技术（即电影阿凡达中使用的3D技术），在观众面前呈现出一个虚拟的真实好巴食素肉产品，引爆全场。,活动亮点四：震撼产品出场方式,在舞台中央放置一个半透明暗色地球模型，其中地球正面有一块条状缺失。徽记集团总经理及相关领导上台一起将装满荧光液的长条插入地球。其中面对观众的证明刻有“素”字。 一旦地球完整，地球开始发光并又一束激光投向背后LED屏幕，开始引导视频的播放。,活动亮点四：震撼产品出场方式,引导视频内容为地球上食物生产的过程，并由此过程计算
8、每生产1公斤素食比生产1公斤肉食可以减少的碳排放，以彰显徽记集团倡议素食、引领环保潮流的主张。 引导视频末尾10秒左右为黑幕，由潘多拉投影仪在黑色LED上投射出虚拟真实的好巴食素肉模型，在观众眼前产生3D幻象引爆全场。 最后画面定格，LED打开，由品牌大使谢娜携产品实物上台。,活动亮点五：谢娜出席及互动,在产品亮相环节最后，谢娜以徽记食品倡导素食形象大使，携好巴食系列素肉产品实物出现，与现场嘉宾及观众进行互动，分享自己的婚礼采用全素宴的经验及倡导素食的理念。,活动亮点五：邀请马云出席或VCR支持,在活动现场，将邀请大自然保护协会全球董事、阿里巴巴集团董事会主席马云先生到场（或事先录制VCR播放
9、），宣扬素食对于解决全球变暖问题的好处。 同时豆制品协会官员将会现场致辞讲解豆制品对于人类，尤其是亚洲人健康的巨大作用，以突出好巴食素肉产品健康的理念。,活动亮点六：全素食晚宴,在活动最后，将邀请全场嘉宾一起享用全素食晚宴，品尝素食美味。进一步宣扬徽记食品倡导素食的理念，让嘉宾感受素食中的健康与美味。,任何一个公关活动，现场所能到达的受众都是有限的。 而媒体，却能将这场活动的传播到达率最大化。,因而，我们推荐与如下媒体合作，以最大化活动效果，宣扬徽记品牌倡导素食的理念。,媒体推荐,全国性及重点销售区域的权威媒体,电视媒体：,四 川 卫 视,目的：通过全国性及重点销售区域权威电视媒体跟踪报道，能
10、在全国范围及重点销售区域内到达最广泛的受众群体，特别是 好巴食素肉健康休闲食品的主力消费人群 电视观众。,所在区域平面媒体：,目的：通过重点销售区域平面媒体的传播，能够在重点销售区域到达最广大的大众，将徽记食品所宣扬的 素食、素食救地球的健康环保理念弘扬放大。,全国性及重点销售区域的权威媒体,网络媒体：,目的：通过重点销售区域权威网络媒体跟踪报道，能在重点销售区域内将好巴食及徽记集团宣扬的健康环保素食理念传递给 广泛的年轻受众群。,杂志媒体：,目的：乐活族城市画报等杂志，是兼具消费主义和理性思辨风格于一身的中产阶级杂志，目标受众人群皆为时尚健康的新鲜族群。通过与杂志的合作，宣扬徽记食品素食环保
11、的崇高理念，到达 社会主流消费人群。,区域主流平面媒体,目的：各区域主流平面媒体，例如都市报等。贴近百姓大众生活，更易被接受。,主要网络媒体,目的：门户网站的报道，让活动效果广为人知。视频网站对活动全程直播，最大化传播效果。,新浪微博，作为近期最活跃的网络媒体，聚集了超高的人气及关注度。是既BBS、SNS、LBS之后又一兴起的新兴网络平台。2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。新浪微博的受众人群在20-45岁间的主流人群。 本次活动将首先注册官方活动微博帐号，通过该帐号全程直播本次活动盛况并与网民及徽记集团粉丝进行在线互动。 活动结束后，将活动微博帐号改为徽记品牌官方微博。由于微博传播的发酵性，活动结束后徽记集团在本次活动中宣扬的素食、环保的健康概念将得到聚变式的传播，为徽记食品及好巴食品牌聚集大量粉丝，最大化活动传播效果。,现场流程建议,时间,流程,15:0015:30,来宾签到、入场,15:3015:50,开场视频播放,16:0016:20,领导致辞,16:4017:30,谢娜出场与嘉宾及观众互动,15:5016:00,主持人开场,17:30,全体嘉宾享用素食宴,16:2016:40,产品发布仪式,
