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1、,广告 公关 活动 媒介 顾问,极限速 城市小轮车极限车王选拔赛,BMX世锦赛,奥运会,绿茶 畅享绿色之旅,产品抽取幸运者,畅想绿色 - 新疆之旅,我的漂亮密码 密码破解赢奖品,开始集瓶盖搜集漂亮密码,搜集密码完成上网进行密码破解,赢取漂亮奖品,活动总体安排,极限新高度城市攀岩活动,统一冰红茶 极限 速 城市小轮车极限车王选拔赛,目标,产品层面,使消费者获得可体验的利益,终端的结合产生活动效益最大化,产生消费者产生互动的联系,品牌层面,突出对极限挑战的产品精神,传递冰红茶 - 极限 -的内核信息,体验的过程产生对品牌愉悦的记忆,大致行程,筹备期:2月 - 4月29日,海选期:4月30 5月3日
2、,体验期:5月4日 6月2日,终端信息告知,公关预热,广告信息传播,报名+海选,报名+现场小轮车游戏,决选 北京 / 天津 / 石家庄 / 太原 / 呼尔浩特,比赛场地:城市中心公园广场 城市大学体育场,终端 与小轮车联合广告 活动场地形象广告 公关报道比赛活动,亲临现场 太原 观看小轮车世锦标赛 体验世界级赛事高潮 与世界级赛手同台竞技,指定赞助商传播回报 活动场地形象广告 公关报道比赛活动,筹备期,终端,完成的核心目标: 信息告知,瓶盖编码,购买冰红茶,现场感知气氛,参加小游戏,感知小轮车运动以及 相关赛事信息,录入指定网站成为报名权,现场获得小奖品,筹备期,完成的核心目标: 信息告知,校
3、园,与当地小轮车协会达成商议 校园骑行游,引发对小轮车的关注,在各地主流校园内传播以统一为牵头 的小轮车赛信息,产生统一冰红茶与BMX极限 的联想,BBS,校园广播,成立校园统一冰红茶 小轮车极限车队,筹备期,完成的核心目标: 信息告知,网络,极限 速 统一冰红茶城市小轮车极限车王选拔赛,链接,统一指定网站,同时与MOP,天涯,sohu体育等建立双向链接通道,在互动网站进行广告告知,利用网络进行广告信息告知,报名 - 请输入编码,小轮车游戏网站 如:ENET,新浪游戏频道,sohu游戏,真实比虚拟好玩,华北地区城市定向FLASH广告信息告知,海选期,完成的核心目标: 通过体验进行极限信息传达,
4、终端,现场感知气氛,参加小游戏,感知小轮车运动以及 相关赛事信息,现场获得小奖品,终端摆放活动进行时广告信息,X Frame 易拉宝,感知赛事进行时氛围,海选期,完成的核心目标: 通过体验进行极限信息传达,网站,赛事信息告知,赛事氛围体验,北京,天津,石家庄,太原,呼尔浩特,Details Click entry,海选期,完成的核心目标: 通过体验进行极限信息传达,活动,北京,天津,太原,石家庄,呼尔浩特,5月1日 5月2日,以北京为例,海选地点:北京 中国人民大学大体育场 比赛时间:5月1日-5月2日 比赛规则:单循环速度竞技赛事 单日比赛时间跨度:上午 9:30-11:30 下午 14:0
5、0-16:30 中间穿插:BMX极限表演节目 校内传播:广告 / BBS / 广播 / 学校统一冰红茶BMX极限协会 助威团,海选期,完成的核心目标: 通过体验进行极限信息传达,活动,北京,天津,太原,石家庄,呼尔浩特,5月3日,以北京为例,活动场地指示 赛事广告形象 场地入口 赛手集合点,统一冰红茶休息区 海选赛手现场观摩区 中间场地为决赛区,决赛颁奖主席台 中间间歇表演平台,海选期,完成的核心目标: 通过体验进行极限信息传达,配合的传播,广告,网络广告信息传播 指定网站赛事直播 FLASH赛事宣传 现场户外广告,公关,赛事新闻稿件 软文 冰红茶再掀极限热潮,BMX体现极限精神 - 胜者将与
6、奥运动赛手一决高下 - 开始新挑战 决战奥运前站赛,高潮体验期,完成的核心目标: 重新体验新的奥运极限的实力,活动,5月28日 6月2日,高潮体验期,完成的核心目标: 重新体验新的奥运极限的实力,借势,赞助BMX小轮车锦标赛,以指定赞助商的名义发布“热烈庆祝统一冰红茶成为BMX小轮车世锦赛指定（唯一）赞助商”的平面、网络广告，从而提高企业的品牌形象，以获得社会各界广泛的关注和好感。 获得赛事组委会提供的媒体回报、现场回报、公共回报、荣誉回报，尤其是媒体回报中中央电视台一套、中央电视台五套、新华社、中国体育报、新浪网及山西当地等权威、主流媒体赠送的多频次、多版面的广告发布，及各媒体对于赛事的关注
7、报道将在很大程度提升品牌形象及社会影响力。,媒体回报: （1）获得赛事期间在央视五套、山西卫视、太原电视传媒上各10次10秒广告，滚动播出。广告包含产品名称、 广告语，附有产品图片、公司名称、地址、电话等。（2）获得在中国体育报、山西晚报、太原晚报上各半版彩色广告，广告以“XXX”企业形象及产品图片、公司名称、地址、电话等，配以本赛事的活动宣传相关内容。（3）获得在新浪、中国体育网等大型门户网站以赞助单位宣传图片和文字介绍进行宣传。 现场回报: （1）赛场中心大门处以“XXX热烈庆祝2008年自行车BMX世界锦标赛成功举办”为字样的气拱门一座。（2）以“XXX预祝2008年自行车BMX世界锦标
8、赛成功举办”为字样的空飘气球六个。（3）以“XXX预祝2008年自行车BMX世界锦标赛圆满成功”为字样的横幅五条。（4） “XXX”公司形象的三块宣传展版置于比赛现场。（5）主持人在开幕式、闭幕式上鸣谢赞助单位。 公共回报: （1）获得宣传赞助企业的1000张海报、10000份宣传单。（2）由青年志愿者身着标记统一字样的文化衫，携带彩旗在主要街道进行自行车巡回宣传。（3）市内主要街道悬挂统一条幅60条；在公益广告栏放置广告牌20块；在LED显示屏滚动播放统一产品。 荣誉回报: （1）企业领导应邀参加开幕式、闭幕式并在主席台就座。（2）获得由赛事组委会颁发的牌匾。（3）优先享有选择最优秀参赛选手
9、作为企业形象代言人（代言费另计）（4）单位为大赛唯一指定机构或产品为唯一指定使用产品（5）双方约定的其他回报 赞助合作回报: （1）商业推广：在赛场广告位，推广统一冰红茶。邀请统一员工以及方队坐场观看，并邀请代表作为贵宾参加主要活动。（2）赛事宣传：届时将在中央电视台一套、中央电视台五套及山西卫视等各大强势电视媒体新闻节目中进行特别报道和现场直播，向全世界报道。（3）在新华社、中国体育报等国内主流媒体进行新闻宣传报道。（4）在新浪、中国体育网等大型门户网站以图片和文字介绍进行宣传。（5）广播电台或其他新闻媒体对赞助单位进行全面宣传。（6）经赞助商提议，双方协商的其它权益。,高潮体验期,完成的核
10、心目标: 重新体验新的奥运极限的实力,活动,高潮体验期,完成的核心目标: 重新体验新的奥运极限的实力,配合的传播,广告,网络广告 - PK 主流网站赛事广告 指定网站赛事广告 统一冰红茶 与赛事组委会广告进行配合 BMX赞助商冰红茶 BMX游戏网站广告,公关,赛事新闻稿件 软文 直击BMX,直击年轻无极限 - PK,再次无限 - 无极限,实力说话 指定网站赛事直播,对后续的建议,建议,在QQ游戏中建立统一冰红茶极限游戏专区,搜集极限游戏进行集成,形成统一极限游戏专区,滑板,BMX,统一冰红茶 极限 新高度 城市攀岩活动,SP现场促销,完成的核心目标: 现场体验极限与征服的冰红茶核心概念,活动时
11、间：2008年6月至7月 活动地点：华北五省市各主要终端卖场空地（每个城市1-2个） 活动方式：消费者购买1瓶冰红茶既可凭购物小票参加“极限攀岩 勇夺好礼”活动，只要攀登到一定高度就可获得相应的奖品，但每人只有一次机会。 奖励机制：消费者只要攀爬到不同高度，并触摸到标有“红茶一瓶”、“红茶一箱”、“折叠自行车一辆”等不同的标志物即可得到相应的奖品。,SP现场促销,完成的核心目标: 现场体验极限与征服的冰红茶核心概念,1、消费着凭1瓶冰红茶的购物小票到报名区进行核实、登记 2、消费者凭登记表到装备区装备、热身并听取操作要领 3、待上一位选手解除装备后在专人指导下进行攀爬 4、攀爬成功后根据规则领
12、取奖品 注意事项： 1、如遇到消费者集中报名可建议消费者直接领取红茶一瓶而放弃攀爬机会，以免造成混乱 2、所有涉及到攀岩的工作（如打保护、上装备等）必须由专业人员完成，因此建议与各地的专业攀岩队伍合作共同完成活动,四等奖,三等奖,二等奖,SP现场促销,完成的核心目标: 现场体验极限与征服的冰红茶核心概念,现场示意图,统一绿茶 畅享 绿色梦想之旅,大致行程,筹备期:3月 - 4月30日,体验期:5月1日 6月1日,发布期:6月2日 6月30日,终端渠道发布绿色梦想行,公关预热 绿色自然行,网络和终端广告信息传播,开盖编码 终端促销,网络录入编码+短信积分,携程发布 亲自自然新疆绿色梦想线路,消费
13、者报名评选以及参加绿色 梦想之旅,新疆绿色梦想体验 全程记录统一绿茶新疆 绿色梦想之旅体验实况,传播新疆梦想之行实况记录blog,绿色梦想blog比赛 积极寻找第二条绿色 梦想游线路,筹备期,完成的核心目标: 积极进行促销活动以及消费者参与度的完成,终端卖场吊旗、海报宣传活动主题及活动形式,一、二等奖在规定的时间到指定地点领取，但要在主题网站公布中奖结果，以增强活动的真实性及参与度,终端卖场设立兑奖点，对三等奖实行现场兑奖体现活动的真实性及中奖率,购买一瓶绿茶均可将瓶身编码通过短信发送至短信平台进行积分的积累，10分/瓶,积分积累到一定数值可以兑换不同的礼品,第一重：开盖中奖,第二重：短信积分
14、,筹备期,完成的核心目标: 积极进行促销活动以及消费者参与度的完成,广告配合：统一“梦想之旅”志愿者征集,MSN,SINA,SOHU,TOM等门户网站旅游频道,城市写字楼框架媒体,体验期,报名：统一“梦想之旅”自建网页,统一绿茶“梦想之旅”排名top10,No.1 No.2 No.3 No.4,自建mini site,- 宣传统一对环保工作所做的工作及生态旅游,- 展示携程新疆经典“亲近自然”梦想线路,体验期,路线建议:,吐鲁番绿洲生态游,布尔根河 河流生态游,哈纳斯 自然保护区,克拉玛依 自然防沙生态林,巴普布鲁克 天鹅保护区,库尔勒 塔里木新疆生命河考察,体验期,报名：选出心中的梦想之旅,
15、统一绿茶“梦想之旅”排名top10,No.1 No.2 No.3 No.4,参与及报名,- 网友凭终端购买绿茶的条形码登陆网站,- 消费者写下心中的“绿色梦想之旅”宣言,我要发言：心中的“绿色梦想之旅”宣言,- 登陆者参加网络评选，前top30，参加“绿色梦想之旅”活动,全程记录：新疆绿色生态梦想之旅,携程6日旅游安排,灵思6日活动内容设计,体验期,灵思6日活动内容设计,体验期,原则: 紧扣绿色传播主题,进行沿线活动设计 活动设计以亲近自然为主旨,追求人与自然的结合 活动内容设计主要针对沿线景点的绿色环境特色进行相关活动设计,携程6日旅游安排,原则: 结合所设计的活动进行旅游路线订正 旅游安排
16、尽量规避城市风景,增多自然绿色风景 旅游线路安排与自然绿色有关系,同时成为新的旅游开发路线,发布期,Blog征文： Mini site实时更新报道（实时新闻、趣事播报） 活动参与者博客撰写（参与者绿色之旅心情体会） sina网络专区合作及博客链接 ctrip专区绿色之旅旅行攻略撰写,广告配合：平面广告传播活动全过程记录,平面媒体广告,杂志,MINISITE,发布期,SP活动第二、第三波：扩大原有奖项中奖面,凡终端购买绿茶产品，均有机会获得 统一绿茶 “绿色梦想之旅”携程旅游抵折卷,- 2次促销活动分别抵扣“绿色梦想之旅”500元&100元,BONUS FOR A NICE TRIP,发布期,统一果饮系列 漂亮 我的漂亮密码 统一果饮系列破解漂亮密码活动,筹备期:2月 - 4月1日,执行期:4月2日 6月30日,开盖编码 寻找密码,大致行程,破解密码1
