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1、东财市场营销学在线作业二（随机）-0007试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（ ）的子市场的过程。A.共同特征B.不同特点C.丰厚利润D.独特利益答案:A2.（ ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。A.专业化成长战略B.一体化成长战略C.密集型成长战略D.多角化成长策略答案:C3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:D4.企
2、业的市场营销环境分成企业的_和_。A.内部环境、外部环境B.微观环境、宏观环境C.有形环境、无形环境D.物质环境、精神环境答案:B5.市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的_。A.计划过程B.管理过程C.控制过程D.策划过程答案:B6._是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.随机定位答案:B7._是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类答案
3、:C8._是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A.需要B.欲望C.需求D.要求答案:D9.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度答案:A10.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销答案:A11.营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是_。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期答案:C12._是指人们通过感觉器官，对客观刺激事物和情境的反映。A.动机B.认知C.态度D.学习答案:B13.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致_A.部门竞争B.部门之间
4、相互促进C.部门冲突D.部门创新答案:C14.营销是指_通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.个人B.个人和集体C.集体D.企业答案:B15.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。A.环境机会B.环境威胁C.环境挑战D.环境突变答案:B16.（ ）用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研答案:A17.当商品的市场需求小于供给时，价格应
5、_一些。A.高B.低C.不变D.不知道答案:B18.总顾客价值由产品价值、服务价值、人员价值、_四个方面构成。A.形象价值B.个人价值C.生产价值D.人生价值答案:A19.产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）A.创意B.构思C.设想D.创新答案:A20.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）A.现金折扣B.数量折扣C.条件品D.替代品答案:C二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.市场营销信息系统包括（）A.内部报告系统B.外部报告系统C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统E.市
6、场营销分析系统答案:ACDE22.营销定位的程序主要有（ ）。A.确定定位层次B.识别重要属性C.绘制定位图D.评估定位选择E.执行定位答案:ABCDE23.分销渠道具有的功能包括（ ）。A.信息功能B.促销功能C.谈判功能D.融资功能E.付款功能答案:ABCDE24.SWOT分销方法是指对企业的（ ）的全面评估。A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.外部环境答案:ABCD25.使用品牌对企业有如下好处_。A.有利于订单处理和对产品的跟踪B.保护产品的某些独特特征被竞争者模仿C.为吸引忠诚顾客提供了机会D.有助于市场细分E.有助于树立产品和企业形象答案:ABCDE以下内容不需要的请自行删除 德国
7、企业是欧洲企业的代表 1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。 2.牢固的质量意识。德国企业对产品质量一向是最重视的。他们认为没有物美价廉的产品，只有精品和次品。他们的许多产品都是以精取胜，成为世界知名的品牌。德国企业精益求精的价值观已深入人心，成为员工的一种自觉行为。德国企业员工追求技术完美和注重质星的强烈意识，技术不断进步，保持良好的质量，制造
8、一流产品，是德国企业具有较强竟争力的重要原因。 3.注重独创性研究开发。德国研究经费占国民生产总值2.9%，居世界前列。德国人相信研究与开发决定企业未来，因而不论经济如何不景气，也不削减开发费用，并在研究中重视独创性和高度专业性，最大限度发挥个人创造潜力，这是德国研究与开发体制的长处。附件2个人所得税预扣率表一（居民个人工资、薪金所得预扣预缴适用）级数累计预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过36000元的部分302超过36000元至144000元的部分1025203超过144000元至300000元的部分20169204超过300000元至420000元的部分25319205超过
9、420000元至660000元的部分30529206超过660000元至960000元的部分35859207超过960000元的部分45181920个人所得税预扣率表二（居民个人劳务报酬所得预扣预缴适用）级数预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过20000元的2002超过20000元至50000元的部分3020003超过50000元的部分407000个人所得税税率表三（非居民个人工资、薪金所得，劳务报酬所得，稿酬所得，特许权使用费所得适用）级数应纳税所得额税率（%）速算扣除数1不超过3000元的302超过3000元至12000元的部分102103超过12000元至25000元的部分2014104超过25000元至35000元的部分2526605超过35000元至55000元的部分3044106超过55000元至80000元的部分3571607超过80000元的部分4515160
