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1、电 磁 炉 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2006年12月,目 录,市场简析 3 市场总量. 12 产品结构 18 品牌竞争 35 渠道趋势 45 价格动态 51 畅销型号 59,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,市 场 简 析,市场简析,市场总量及增长格局 根据中怡康时代（CMM）的市场监测数据显示: 2006年12月，电磁炉市场开始进入了年底冲刺阶段。本月电磁炉市场监测量为609,771 台。与上月相比，市场零售量环比上升了33.63%，零售额环比上升了33.57%；而与去年同期相比，电磁炉
2、市场零售同比却有所下降，市场零售量同比下降了10.50%，而市场零售额同比下降了9.89%。 从电磁炉细分规格看，随着新年的临近，电磁炉市场开始出现显著增长。几乎所有规格环比均有明显增长，就其板面颜色细分看市场变化，白板和黑板电磁炉市场零售环比上升较为明显，零售量环比分别上涨了36.82%和32.36%；零售额环比则分别上涨了33.15%和32.97%；其次是花板电磁炉，市场零售量环比增长25.98%，市场零售额环比增长25.44%；而透明板电磁炉，虽然受到型号稀少，售卖量有限等条件制约，但本月市场零售环比也同样呈现上升趋势，市场零售量环比增长15.57%，市场零售额环比增长29.07%。,市
3、场简析,市 场 简 析,产品结构 就面板材质而言，与去年同期相比，微晶板已经完全取得了市场的掌控权，整体市场零售量份额已由去年同期的38.2%上升到本月的58.3%，市场上升了20.1个百分点；相反，陶瓷板地位已经岌岌可危，整体市场零售量份额同比下降了26.2个百分点，市场零售量份额下降至26.2%。 品牌竞争 就整体电磁炉市场品牌竞争看 ，本月前十大品牌市场零售量占有率份额为82.52%，市场集中度较上月下降0.96个百分点。从畅销排名来看，美的再次得到了市场的肯定，市场零售量份额较之上月，又上升了1.43个百分点。,市 场 简 析,市场简析,渠道趋势 就渠道而言，大型连锁家电仍就占据市场主
4、导地位。本月渠道市场零售量份额分别是，超市32.2%；家电59.3%；百货8.5%。整个家电专卖店、百货渠道市场零售量份额与去年同期相比均有所下降，家电渠道零售量份额下降了3.7个百分点，而百货渠道则下降了0.3个百分点；相反的，超市渠道的市场零售量同比则上升了3.9个百分点。 价格动态,行业动态 电磁炉新一轮技术潮来临 台企拨得头筹 2004-2005年电磁炉低端市场的放量扩张，是电磁炉已经进入普及阶段的显著标志。但紧随而来的是，由于电磁炉行业这两年的发展急功近利，同质化现象日趋严重，价格战更是提前到来，一场行业的技术升级迫在眉睫。 近日，由台湾张氏国际自主研发的全球第一款“ZS纳米瓷面板”
5、电磁炉面市，并在山东省启动了“中式电磁炉普及推广中华行”首发仪式。这款被喻为中国人自己的“中式电磁炉”一进入市场便引起了多方的关注。 中式电磁炉带动技术革命 据悉，此番台湾张氏国际发起“中式电磁炉普及推广中华行”活动，是因为解决了一直以来困扰电磁炉行业发展的技术难题，张氏国际根据中国人五千年的烹饪习惯，专为中国消费者研制开发出了能用凹底锅的电磁炉“中式电磁炉”。 据张氏国际集团中国区总裁张良介绍，这是一款中国式的电磁炉，以往的电磁炉之所以在国内市场推广屡屡失利，主要原因就是受传统猛火烹饪的习惯，加上中国人一直是用圆形凹底锅炒菜，但由于西方人发明的电磁炉一直是平面形结构，这就使得炒菜成为一种“世
6、纪难题”，成为电磁炉在中国普及的一个结构性瓶颈。,市场简析,行业动态 为了攻克电磁炉结构性技术瓶颈，在1999年1月份，张氏国际集团就成立了“中式电磁炉课题攻关小组”，正式研发适合中国人烹饪习惯的电磁炉，身为中国区总裁的张良亲自担任课题组长，率领三名高级工程师进行技术攻关。2004年9月28日，耗时2046天的“中式电磁炉”雏形正式面市，并以“2046”的纪念性名字进行了市场销售测试。直至今年9月，经过长达两年的技术完善与升级，并首创将“纳米技术”融入电磁炉面板工艺之中，使面板真正实现了绿色环保，与其它电磁炉面板相比，在高温加热的情况下，不会释放重金属气体而伤害人体。近日，“中式电磁炉”正式全
7、面上市。 据张良介绍，电磁炉曾在中国上世纪八九十年代“火”过一阵子，但短暂的辉煌之后便销声匿迹，究其原因，综合起来主要是因为技术的不成熟。近几年来，电磁炉以其诸多明显的优势成为小家电市场卖得最“火”的产品，同时也是小家电市场增长最快的产品。其背后的因素也是因为技术的完善，使得电磁炉产品在功能、质量、价格等等方面都得到相当的改善。 然而，由于近两年电磁炉行业的放量扩张，不少厂家多采用浅层次的OEM方式，或是短期投机简单拼装，导致市场上约有300-400个品牌在混战，使得电磁炉行业刚进入丰收喜悦里的时候，潜在风险也浮出水面。 业内人士认为，电磁炉要提高行业抗风险能力，避免重蹈覆辙，并发展至完全能够
8、跟燃气灶“分庭抗礼”，就必须加快普及力度，加快新一轮的技术升级，而此次张氏电器“中式电磁炉”的问世，意味着继上个世纪末之后的又一轮行业技术革命时刻的到来。,市场简析,行业动态 台式拨得技术升级头筹 目前，除张氏电器外，尚朋堂、正夫人等企业都推出了能够使用圆形凹底锅炒菜功能的电磁炉，如正夫人推出了平凹两用型电磁炉。有关数据显示，此类符合中国烹饪习惯的电磁炉近年来呈倍增速率增长，显出了巨大的发展后劲。 值得关注的是，这些企业大部分都是台资背景，国内电磁炉厂家却很少对这种能够使用圆形凹底锅炒菜功能的电磁炉做出相关反应。对此，全国交电商品科技经济情报中心站主任傅教智指出：“电磁炉是在德国发明，在美国发
9、展普及，在日本技术提升，目前在世界一些地方的普及率已达很高，而台湾受西方文化的影响，普及率高达86%。故在技术升级方面走在了国产品牌的前面，并引领着国内电磁炉行业的发展潮流。” 据悉，目前，电磁炉的生产厂家不下1000家，但是真正有规模优势的厂家少之又少，经过多年的竞争，电磁炉行业逐渐分化出两大阵营：第一阵营就是以台资背景企业为主的“技术派”，他们占领着行业的中高端市场，这些企业涉足电磁炉市场较久，拥有规模优势和专业化生产能力，凭借着相对成熟的技术而在中高端市场上咄咄逼人，拥有较高的市场份额。 第二阵营就是“OEM派”，这其中包括占领中低端市场的本土专业电磁炉生产商，如前锋、雅乐思等；还包括如
10、美的、格兰仕、TCL这些“半路出家”型的传统家电企业，他们看好电磁炉潜在市场，并根据企业多元化扩张的需要而涉足，它们拥有品牌、网络和客户资源优势，以OEM为主，已经在市场上初有斩获。,市场简析,行业动态 张良认为：“电磁炉是一个看似简单，实是复杂的小家电。一台小小的电磁炉却有极高的技术含量和许多技术难关在里面。”为此，张良希望通过“中式电磁炉普及推广中华行”的行动来加速“中式电磁炉”的普及速度，并以此来抬高行业门槛，将一些不够标准的小企业拒之门外，还电磁炉行业一个健康的空间。 傅教智也表示：“电磁炉行业要想健康的发展，要靠主流企业的自律性，以研发提升电磁炉的技术含量，依靠技术创效益。随着中式电
11、磁炉的技术推广，一场行业洗牌运动即将开始。” “台湾军团”逐渐浮出水面 据了解，作为一种新型的厨房烹饪电器，电磁炉是迄今为止人类发明的热效率最高的烹饪电器，成为目前小家电行业最为火爆的产品。国家统计局的数据显示，2005年我国电磁炉市场规模已经突破1600万台，未来五年，电磁炉市场潜力还将达到7000万至8000万台，每年以60%-70%的增幅高速增长，市场容量将可达到数百亿元。 广阔的电磁炉市场当然也吸引了众多厂商的追逐。美的集团宣称3年内在电磁炉产品方面投资高达5个亿；格兰仕在中山建立起小家电生产基地。此外，包括格力、万和、九阳等为数众多的实力派企业也在电磁炉市场方面进行了精心开拓。,市场
12、简析,行业动态 据张氏国际中国区总裁张良介绍，早在1998年，以多元化投资而著称的家族企业台湾张氏国际集团董事会就研究决定以电磁炉为核心，全面进军大陆家用电器行业，这是张氏国际集团继化工、畜牧两大行业之后，在大陆的又一重大投资领域。就在今年11月份，由台湾张氏国际集团斥资近亿元，在广东省中山市建立起电磁炉生产基地一期工程，正式宣告大规模进入大陆市场。 除了张氏电器外，一些台湾电磁炉企业早已抢滩大陆。2000年，尚朋堂就在广州建立了自己的工厂。2001年底，台湾电磁炉企业的另一个劲旅正夫人也正式进入国内市场。据不完全统计，具有台资背景的电磁炉企业目前已多达20多家，占据着1/3的市场份额，一支强
13、大的“台湾军团”逐渐浮出水面。 全国交电商品科技经济情报中心站主任傅教智表示：“台湾军团纷纷抢滩大陆，一方面是因为看中大陆市场的巨大潜力，另一方面也是因为受近年全球经济步入衰退影响，以出口为主的台湾家电业发展举步维艰，进入大陆市场使台资企业可以得到更广阔的发展空间。” 来源：厨卫电器资讯,市场简析,电磁炉市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,分城市级别市场增长比较：本月 VS 上月,%,市场总量,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较：本月 VS 上月
14、,%,市场总量,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,%,分板面材质市场增长比较：本月 VS 上月,市场总量,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,%,分板面颜色市场增长比较：本月 VS 上月,市场总量,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,%,不同盘板市场增长比较：本月 VS 上月,市场总量,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,2006年与2005年产品结构比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,2006
15、年与2005年板面细分产品结构比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,陶瓷板细分,微晶板细分,2006年与2005年分板面颜色/分盘板产品结构比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,分板面颜色,分盘板,分板面材质市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,%,产品结构,分板面材质市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,%,产品结构,分板面颜色市场零售量构成变化趋
16、势,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,分板面颜色市场零售额构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,分盘板市场零售量构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,分盘板市场零售额构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,陶瓷板细分市场零售量/额构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,零售量,零售额,微晶玻璃板细分市场零售量/额构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,零售量,零售额,当月主要品牌市场零售量分板面材质构成比较,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,当月主要品牌市场零售量分板面颜色构成比较,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市2000家门店零售监测,当月主要品牌市场零售量分盘板构成比较,%,产品结构,数据来源：CMM 250城市200
