《{竞争策略}不完全竞争及其极形式垄断》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{竞争策略}不完全竞争及其极形式垄断（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第9章 不完全竞争及其极端 形式垄断,垄断者，通过经常保持市场存货的不足以远远高于正常的价格出售他们的产品,从而无论在工资还是在利润等方面都增大企业的回报。 亚当.斯密 国富论,本章结构,不完全竞争模式 不完全竞争的定义 形形色色的不完全竞争者 市场不完全竞争的根源 边际收益和垄断 边际收益的概念 利润最大化的条件 边际原则：让过去成为过去,不完全竞争,定义 当个别卖者在一定程度上具有控制某一行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争(imperfect competition)之中。 类型 垄断 寡头 垄断竞争,图形描述,检验不完全竞争的关键是企业的需求曲线是否向下倾斜,检验不完全竞争的
2、关键是企业的需求曲线是否向下倾斜。 对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性的；对于一个不完全竞争者而言，需求则仅具有一定的弹性。,形形色色的不完全竞争者,垄断(monopoly) 单一的卖者完全控制某一行业。 寡头(oligopoly) 几个卖者控制某一行业。 垄断竞争（monopolistic competition)一个产业中有许多卖者生产具有差别的产品。,市场结构的类型,结构 生产者的数目和 一般经济领域 企业对价格 营销的方式 产品的差别程度 的控制程度 完全竞争 许多生产者； 金融市场与农产品 没有 市场交易或拍卖 完全相同的产品 不完全竞争 垄断竞争 许多生产者 零售业 广告宣传
3、和产 产品有许多差别 品质量方面的 寡头 几个生产者； 钢铁、化工 一些 竞争，受到管 产品的差别很小 制的价格 或没有 几个生产者； 汽车、字处理软件 产品有差别 垄断 单一生产者； 特许经营（电力、 相当大 广告 生产没有替代品 自来水）微软 ; 的产品 专利药品,市场不完全竞争的根源,第一，大规模企业的规模效益，使其成本低于 小企业。 第二、进入壁垒 E.G: 政府的一些限制竞争者数量的法律,成本和市场的不完全性,该产业的平均成本的最低点出现在产量相对低的水平上，一旦企业想扩大生产超越该点，就会发现成本很快地随之上升。 因此，这个产业就可以支撑完全竞争所需要的有效经营的为数众多的企业。,
4、该产业中，企业享受了一定产量水平的规模经济；但在某一点之后，平均成本开始上升，由于AC曲线上升的太慢，以致不能避免完全竞争遭到破坏。该产业只能确保为数较少的企业共存。,该产业中，技术的增长使平均成本和边际成本呈下降趋势。 随着产量的提高，企业可以不断降低价格，且保持一定的利润。 一个大企业具有远远高于小 企业的效率。,为什么会有垄断？,进入壁垒 (barriers to entry) 法制限制 进入的高成本 广告与产品的差别,边际收益和垄断,如果一个企业处于行业中完全垄断的地位并且希望获得最大利润，那么它该生产多少？ 该收取多高的价格？,边际收益,总收益（total revenue) TR=Q
5、*P 边际收益 (marginal revenue) 当销售增加1单位时，由此而引起的收益的变化。 MR既可以为正，也可以为负。,总收益与边际收益,（1） （2） （3） （4） 数量 价格 总收益 边际收益 q P=AR=TR/q TR=P*q MR 0 200 0 180 1 180 180 140 2 160 320 100 3 140 420 60 4 120 480 20 5 100 500 -20 6 80 480 -60 7 60 _,当从第五个单位到第六个单位时，总收益由500变为480，因此边际收益为负。 负的边际收益是指：为了出售更多单位的产量，该企业必须将价格降低到如此之
6、地的程度，以至于它的总收益下降。,值得注意的是，即使MR为负，AR或价格仍然为正。 不要将边际收益与平均收益或价格相混淆。,(a) 边际收益,边际收益曲线来自需求曲线 当需求曲线向下倾斜时，PMR (=P-先前q的所有的损失）,(a) 边际收益,d= AR,边际收益,企业的产量,d= AR,（b）总收益,弹性和边际收益的关系 当需求有弹性时，边际收益为正； 当需求弹性为单位弹性时，边际收益为零； 当需求无弹性时，边际收益为负。,需求 产量和价格之间的关系 产量对总收益的影响 边际收益 富有弹性 Q变动百分比 P变动百分比 Q越高， MR0 （Ed1) TR越高 单位弹性 Q变动百分比 = P变
7、动百分比 Q增大， MR=0 (Ed=1) TR不变 缺乏弹性 Q变动百分比 P变动百分比 Q越高， MR0 (Ed1) TR越低,利润最大化的条件,TP=TR-TC=(P*q)-TC 结论：当产量达到该企业的边际收益等于它的边际成本的水平时，利润达到最大。,产量 价格 总收益 总成本 总利润 边际收益 边际成本 Q P TR TC TP MR MC 0 200 0 145 145 +180 30 1 180 180 175 +5 +140 25 2 160 320 200 +120 +100 20 3 140 420 220 +200 +60 30 4* 120 480 250 +230 +
8、40 40 +20 50 5 100 500 300 +200 -20 70 6 80 480 370 +110 -60 90,有关企业最大利润的总结,因此： 当MR大于MC时，增加产量可以使利润增加； 当MC大于MR时，减少q可以使利润增加。 只有当MR=MC时，企业才处于它的最大利润的产量水平。,垄断的均衡,MC与MR的交点E，即为利润最大点。阴影部分为企业的利润。,从总量的方面 衡量利润最大点。 该点TC和TR的斜率相同。,完全竞争是不完全竞争的一种极端情况,MC=MR同样适用于追求利润最大化的完全竞争者。 原因： 在完全竞争的条件下， 1、P=AR=MR 2、P=MC 因此，完全竞争者的P=MC，是MR=MC 利润最大化的一个特例。,MR=MC,边际原则：让过去成为历史,经济学的重要教益之一是： 你应该注意决策的边际成本和边际收益，并忽略过去的或沉没的成本。,边际原则,人们通过仅仅考虑和计算某一决策的边际成本与边际收益，来达到收益或利润或满足程度的最大化。,让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为已溅出的牛奶而哭泣，不要为昨日的损失而悲叹。对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的成本，并把它和拟将因之而增加的收益项权衡。根据边际成本与边际收益来进行决策。,
