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1、,财湖机场主题项目策划传播案,2017.03,目录,2,3,4,5,项目目的,项目人群,主题项目,执行方式,传播渠道,1,6,传播活动,项目目的,1,增加市场曝光率 增加用户关注度 吸引用户消费 建立品牌口碑 提高用户粘度 提升营业利润,项目 目的,2,项目人群,年龄,26-40Y,有相对稳定收入 有一定经济基础 能够接受新事物 注重情感消费 注重个性消费 感性/理性消费,关系,恋人/新婚 朋友/闺蜜/同学,重视情感消费 感性消费为主 有一定经济支撑 注重消费特性 感性/理性消费 有较高消费需求,关系,在役/退役空军 航空行业工作者,重视情感消费 有稳定经济基础 强调消费个性 注重彰显自我 感
2、性消费为主 有较高消费需求,3,主题项目,项目类别,A,B,C,D,主题平面,恋人系列 新婚系列 亲子系列 兄弟系列 闺蜜系列,主题微电影,求婚系列 婚礼系列 毕业系列 友情系列,主题婚礼,常规系列 定制系列,A+B+C,专属系列,主题平面,恋人/新婚系列,现代、清新、唯美、炫酷， 时尚与潮流结合的绽放,民国、冷艳、高贵、复古， 传统与新潮碰撞的火花,“唯 一”,只为伊人， 只为一人， 只与你牵手， 在蓝色天空中， 聆听时光的低语， 在世界的顶礼中， 由时间见证， 你，是我的唯一！,营销亮点,定制飞机情侣配饰，附刻 姓名、时间或寄语； 定制真爱树，附姓名铭牌。,服务唯一,纪念定制,消费递减,用
3、身份证号码订制服务，一 个号码只服务一次； 签订唯一一份真爱协议。,每年拍摄的爱人，其价格 逐年递减，逢十整年免费； 拍满5次的客户可获赠五星 级双人浪漫法餐； 拍满十次的客户可获赠精 品双人旅游。,服务唯一,一个人，一生，一次 只与一个人， 签下唯一的誓言， 不欺，不弃， 守护至岁月的尽头！,纪念定制,拥有一个独属于我们的纪念吧， 让我们的爱乘风飞舞， 让我们的爱，在蓝天的祝福中， 自由翱翔,纪念定制,在湖光山色的一隅， 有一棵属于你和我的树， 它是迎风欢跃的舞者， 它是历久弥坚的爱情， 我们的爱情之树。,消费递减,在同样的碧水蓝天之中， 和同样的你， 向全世界宣告， 爱你，一年又一年， 此
4、生不变。,主题平面,亲子系列,用阳光积极的态度诠释孩子的生机勃勃； 用勇于尝试的态度诠释孩子的奋发图强； 用和煦温暖的态度诠释孩子的纯真无邪； 用恢宏大气的态度诠释孩子的美好未来。,“独特”,每一个孩子， 都是上天派来， 以无私的爱， 拯救父母的天使， 他们清澈、善良， 他们纯真、勇敢， 每一个他， 都独一无二， 每一个他， 都值得拥有独一无二童年。,营销亮点,独一无二的飞行体验； 独一无二的职业体验； 独一无二的梦想记录。,成长独特,体验独特,消费独特,独一无二的拍摄元素； 独一无二的成长经验； 独一无二的成长礼物。,家庭消费享受递减折扣优惠； 家庭累积消费五次可免费进行 飞行体验一次； 家
5、庭累积消费十次可获赠精品 亲子游。,成长独特,不只是书本， 不只是作业， 不只是复制的童年， 爸爸、妈妈， 我想要一个独特的童年， 更快乐的童年！,成长独特,小小的、闪亮的飞机模型， 是你人生旅程的起点， 承载着爸爸妈妈对你的祝愿。 一枚精致的勇敢勋章， 镌刻着爸爸妈妈对你的期盼。,体验独特,我知道乘法的口诀， 我也知道苹果的英文， 可是， 我更想知道天为什么是蓝色的， 也想知道云朵是不是很甜， 我还想跟小伙伴们说， 只有我，知道梦想很近、很近， 就在眼前，就在指尖。,体验独特,孩子，是父母种下的树苗， 用爱浇灌， 用生命来守护， 给他一棵成长的树， 写下祝福、心愿， 让时间铭记这一份隽永的慈
6、爱。,消费独特,成长， 是一次渐行渐远的旅程， 放手， 是对父母的考验， 却是对孩子最深沉的厚爱。,主题平面,兄弟系列,年轻过、懵懂过， 冲动过、莽撞过， 恣意地洋洒着青春， 肆意地挥霍着青春， 我们曾经一起逃课、打架， 我们也将对未来并肩作战。,“情义”,展现回忆校园的清新； 展现重温旧事的喑黄； 展现掌握未来的光明。,营销亮点,可按照预设样片拍摄； 可根据客户需求定制拍摄； 可脚本设计进行叙事拍摄。,定制服务,叙事拍摄,折扣预定,定制飞机吊饰/挂饰； 定制吊饰/挂饰专属标志。,凡进行拍摄的客户均可享受 婚纱照、亲子照等其他服务 的回馈折扣。,定制服务,青春，一走而过， 兄弟，一路相随， 记
7、住我们一起玩闹的岁月， 记住我们一同经历的风霜雨雪， 真情义，好兄弟， 让我们始终铭记。,叙事拍摄,也许我们留不住时间， 也许我们留不住青春， 但我们可以留住难忘的记忆， 当我们都老了， 共同回忆的往日情义。,折扣预定,成功的男人， 身边一定有情义无价的兄弟， 更有相爱相知的她， 和一个温暖的家。,主题平面,闺蜜系列,“亲密”,一个像秋天， 一个像夏天， 却比恋人更亲密， 却比朋友更贴心， 你陪我度过凛冽寒冬， 我帮你遮风挡雨， 你和我，好闺蜜。,插画般唯美的即视感， 大片般炫酷的时代感， 回忆般美好的甜蜜感。,营销亮点,定制服务,叙事拍摄,折扣预定,可按照预设样片拍摄； 可根据客户需求定制拍
8、摄； 可脚本设计进行叙事拍摄。,定制飞机吊饰/挂饰； 定制吊饰/挂饰专属标志。,凡进行拍摄的客户均可享受 婚纱照、亲子照等其他服务 的回馈折扣。,定制服务,我们用些什么， 来铭刻爱吧， 阳光和你同在， 空气和你都在， 不要如烟花只瞬间的美丽， 让我们拥有一份， 属于我们的信物！,叙事拍摄,把那次的暗恋留在相册里？ 或者，我们也来放纵一下， 玩一次性感？ 感受一下妩媚？ 其实，怎样都好， 只要留下与你的， 亲密纪念。,折扣预定,闺蜜，是人生路上的鲜花， 爱人，是人生路上的旅伴， 有花，路途不孤单， 有伴，路途不寂寞， 爱他们，也爱家。,主题微电影,求婚/婚礼系列,毕业系列,友情系列,求婚/婚礼系
9、列,毕业系列,友情系列,“至上臻爱”,“至上臻青春”,“至上臻情”,一个充满仪式感的、浪漫的经历，是给爱人最难忘的回忆， 也许她忘记了那天的天和青草的味道，但一定会记得这场，让人惊艳的献礼。,一个飞翔的火花，一群蓝色的梦想， 一生飞翔的追求，我们用努力铸造青春，我们用努力建设未来。,一个知已，三五好友， 同欢笑、共哭泣，没有什么更值得珍惜。,专业 服务,专业的机组技术工程人员； 专业的剧本编撰团队； 专业的航拍/地拍团队。,定制 拍摄,家庭 折扣,量身创作的剧本； 专属的飞行员/伴飞员； 定制服务的团队。,凡进行拍摄的客户在进行其他消费时，均可享有家庭折扣（递增折扣） 。,营销亮点,专业服务设
10、备专业,拍摄设备专业,飞行设备专业,专业服务人员专业,拍摄人员专业,飞行人员专业,定制拍摄剧本定制,根据客户需求（时长/主题），撰写定制剧本，并制成纪念册送给客户。,校园记事、未来展望或定制剧情,共同回忆、定制剧情或其他,求婚或回忆恋爱过程等,定制拍摄纪念物定制,根据客户需求，定制拍摄飞机型号，并制成模型吊饰送给客户，同时模型上可刻纪念文字。,定制拍摄场景定制,根据客户需求，设计专属飞行特技表演或地面布景满足拍摄剧情。,家庭折扣,参与拍摄的客户可参与逐年/次拍摄，折扣递增及其他赠予活动,主题婚礼,常规系列,“爱的天空”,诠 释,内 容,但愿我们是蓝天上的飞鸟， 太阳的光芒会隐退， 繁星的光彩也
11、在消散， 而我们的幸福，在苏醒， 在这片天空中， 我们变成彼此终生的陪伴。,常规婚礼为固定可复制模式： 固定的，飞机主题布景 固定的，飞机主题流程 专业的婚礼策划、执行团队,主题布景,设计并制作含有飞机元素的室内、室外布景，以及静态飞机合影模特，充分向客户传递婚礼的主题突出和与众不同，同时有利于向来宾进行品牌展示。例如：,接待区,签到台,主题布景,设计并制作含有飞机元素的室内、室外布景，以及静态飞机合影模特，充分向客户传递婚礼的主题突出和与众不同，同时有利于向来宾进行品牌展示。例如：,舞台,路引,主题布景,设计并制作含有飞机元素的室内、室外布景，以及静态飞机合影模特，充分向客户传递婚礼的主题突
12、出和与众不同，同时有利于向来宾进行品牌展示。例如：,主题装饰,主题布景,设计并制作含有飞机元素的室内、室外布景，以及静态飞机合影模特，充分向客户传递婚礼的主题突出和与众不同，同时有利于向来宾进行品牌展示。例如：,主题装饰,主题流程,设计几个含有飞机元素的常规流程替代传统环节，突出展示“飞机”主题。若客户有其他需求，可根据情况进行策划收费。,飞机蛋糕,无人机送戒指,专业团队,流畅的婚礼流程，完美的细节执行。,主题婚礼,定制系列,营销亮点,定制主题,定制剧情,定制场景,定制设备,定制团队,定制主题,定制剧情,根据客户的双方姓名、恋爱经历、工作情况、婚礼诉求量身创意婚礼主题名称。,根据客户的诉求，策
13、划婚礼表现形式及环节，例如情景剧模式、音乐剧模式或其他类型，以及是否包括平面拍摄、微电影拍摄、航拍等。,定制场景,在确定婚礼的主题及表现形式后，根据具体策划脚本制作满足婚礼内容的室内/外布景以及其他展示细节。例如：,定制舞台,室外布景,定制场景,在确定婚礼的主题及表现形式后，根据具体策划脚本制作满足婚礼内容的室内/外布景以及其他展示细节。例如：,婚礼航拍,定制细节,A+B+C,专属系列,本系列即将以上结合，为客户从平面、微电影到婚礼的全方位主题服务，属于高端的专属服务，需要高度的调性统一、线索统一，且个体差异性极大。 此不赘述。,4,执行方式,5,传播渠道,线上,自媒体：沈阳生活、吃喝玩乐in
14、沈 阳、沈阳帮等； 微博：自有微博、本地大v； 微信：朋友圈广告； 广播：98.5、98.6等。,线下,电梯广告：高档写字间、社区； Led大屏：关键路口、商业街区； DM单页：商业区； 校园：沈航、东大、辽大、沈师等拥有 与飞机、航天有关专业或表演专业的学校。,6,传播活动,出大事了，我的婚纱照飞了！,线 下,内 容,线 上,向目标人群征集爱情故事； 故事尽量与飞机有关系， 字数500字以内； 分期在媒体平台推出故事， 并由读者票选前五名投稿者； 前五名可免费体验飞机主题 平面拍摄； 拍摄完毕后在媒体平台进行 展示。,活动预热宣传； 故事征集； 故事票选； 公布票选结果； 跟进拍摄进程； 展
15、示拍摄成果。,活动宣传； 拍摄执行。,宣 传,微博广告 微信广告 广播稿广告 合作方平台广告 线下DM单宣传,向世界告白,线 下,内 容,线 上,在活动期间内，拍摄主题婚 纱照的客户，可自行挑选1- 3张最满意的照片参加网络评选； 选出票数最高的前五名新人， 可免费参加空中告白体验； 直播体验过程； 在飞机飞行中的告白方式可 根据跟人需求而定； 展示活动微视频。,活动预热宣传； 照片评选； 公布评选结果； 直播告白过程； 展示制作的活动视频。,活动宣传； 空中飞行告白体验。,宣 传,微博广告 微信广告 广播稿广告 合作方平台广告 线下DM单宣传 活动微视频线上线下展示,写给未来的我们,线 下,内 容,线 上,在财湖机场准备一块展示区，制作国内经典或有意义的飞机模型作为“时间胶囊”，并命名为“时间飞船”； 推出与飞机模型相应数量的名额，进行“时间飞船”的销售，建议50个，并制造“仅有”、“唯一”的销售概念； 制定一系列环节，将每对恋人想存放的物件或文字存放于飞机模型中； 将每对新人的时间飞船做成情侣配饰，并刻上寄语送给客户。,活动宣传； 网页版活动销售； 直播活动过程； 展示活动视频。,在区域内重点商场建立 主题销售展位； 活动执行。,宣 传,微博广告 微信广告 广播稿广告 合作方平台广告 线下D
