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1、中国汽车安全主题巡展,策划方案,中国汽车安全主题巡展组委会,1,参展方案,中国汽车安全主题巡展 AUTO SAFETY EXHIBITION CHINA TOUR 安全汽车行动组织 提醒您 “享受驾驶乐趣 别忘汽车安全”,最权威、最专业、最高规格的安全汽车推介平台,由中国汽车技术研究中心专业推介、交通管理部门亲历指导 多方行业专家第一次走进大众、向普通消费者介绍安全汽车及汽车安全 巡展跨越6座重点城市 系列汽车安全活动与巡展主会场配合 媒体深度参与活动并进行推介式报道,2,方案目录,活动方案简介.4 具体内容.7 巡展排期.18 场地推荐.20 设计概念方案.25 总述.39,3,活动方案简介
2、背景,展览背景: 由于中国是非常大的消费市场，所以在中国车展更多的是为了现实意义中的销售，以纯商业展为主。对于普通大众，展览的选择余地少，可获得有针对性的信息平台少。静观国际车展，分类鲜明、独特性强，不仅是“汽车大展”更是“汽车强展”。我国业内权威性展览稀缺，打造具有专业性、国际性、权威性为一体的展览势必是成为中国国际性A级车展的办展理念。 巡展优势： 主题性: 中国目前唯一以汽车安全及安全汽车为主题的大型户外巡展活动。 移动性：根据汽车市场情况选择展览城市，以巡展的形式满足不同地域消费者的需求。 社会性：促进企业安全汽车生产进程，规范汽车安全检测标准，以社会性大众营销手段推广活 动主题并为大
3、众提供购车依据。,4,社会背景: 据统计我国各种机动车辆已超过1.5亿辆，安全因素成为消费行为选择的流行趋势,因此普通消费者在选购车辆时，对汽车安全性能的关注度和要求越来越高。 我国道路交通伤亡的人数是全世界最高的。越来越多的交通事故，使车辆的安全性能尤其是碰撞安全性已经成为消费者购车考虑的重要因素。,活动方案简介组织机构,组委会组成机构： 主办单位：中国汽车技术研究中心 安全汽车行动组织：各参展整车企业 安全论坛指导单位：各地交通管理局 承办单位:北京国色天韵文化传播有限公司、世界汽车杂志社 合作媒体机构： 全程合作媒体：SINA（新浪汽车）、CCTV-2（中国财经报道）、中国汽车报 活动参
4、与媒体：CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻、凤凰卫视、旅游卫视、BTV1、BTV5、BTV7、北京交 通广播电台、中央电台-都市之声、新华社、中新社、中国日报、人民日报、光 明日报、经济日报、参考消息、经济参考报、环球时报、21世纪经济报道、中国 青年报、中华工商时报、国际商报、中国汽车报、车友报、车报周刊、消费报、 北京晚报、北京青年报、北京晨报、信报、京华时报、新京报、法制晚报、报、 华夏时报、北京商报、北京日报、工人日报、青年参考、中国经济导报、中国经 济时报、中国商报、中国消费者报、中国信息报、中华工商时报、中国保险报、 中国汽车报、中国贸易报、车友报、车报周刊、消费日报、车人
5、周刊、科技报、 汽车周报、搜狐、tom、21cn、网易、新华网、人民网、中华网、凤凰网、qq、中 新网、千龙网、东方网、南方网、猫扑、中青在线、中国汽车网、太平洋汽网、 中国汽车新网、越野e族、汽车之友、华夏汽车网、汽车之家、车天下、卡优卡汽 车网、中华汽配网、中国汽车用品网、易车网、购车网等,5,活动方案简介组委会（拟）,名 誉 主 任： 赵 航 中国汽车技术研究中心主任 主 任： 刘彦戎 中国汽车技术研究中心主任助理 安全论坛指导单位：各地交通管理局 安全汽车行动组织:(约十家整车企业） 秘 书 长： 高和生 中国汽车技术研究中心情报所所长 副 秘 书 长： 李孟雅 北京国色天韵文化传播有
6、限公司总经理 吴淑霞 中国汽车技术研究中心情报所策划发展室主任,通过直观的产品展示、寓教于乐的互动交流、权威机构的专业推介，全面深入的向大众介绍参展汽车的性能及优势，普及科学的汽车安全知识。 以“安全汽车展示”和“汽车安全宣传”为主要内容，为消费者提供一个权威公正的汽车安全信息获取平台。 借助官方指导、配合权威媒体、普及安全知识，公正指导消费，提升大众对汽车安全性能的关注，提高参展企业品牌的美誉度。 巡展成为优秀汽车产品推介的权威平台，指导大众公正、全面的进行汽车产品消费。参展产品将传播信息进行最有针对性的市场投放、获得具有实效性的市场反馈、以提高销售业绩、成为消费者青睐的信赖品牌。,具体内容
7、活动目的,7,安全汽车行动 给你安心之旅,具体内容实施时间表,8,首站启动2008年3月,启动仪式 安全汽车 现场揭幕,中国巡展 2008年3-5月,高潮及延续 2008年5月,活动预热期2008年1-2月,新闻发布会 媒体互动预热,汽车安全论坛 主题互动活动 宣传万里行 媒体落地追踪,首届巡展成果发布会安全汽车行动发布会,具体内容主题活动,9,具体内容主题活动,10,具体内容主题活动,11,具体内容主题活动,12,具体内容主题活动,13,具体内容巡展流程,14,巡展 新闻 发布会,汽车安全主题宣传车万里行+颁发安全汽车行动 组织称号+设置百万“寻车大搜索”短信平台 +增设彩信服务,安全汽车
8、展览区,展会咨询台发放 巡展多媒体光盘 各企业宣传产品,安全汽车 专家推介,安全汽车 体验互动,中心舞台区: 滚动宣传活动+ 每站2小时参展企业 自由使用时间,城市 巡展 活动 闭幕,下一站 巡展,巡展 启动 仪式 + 安全 汽车 行动 组织 揭幕,安全汽车 促销活动,配合媒体预热 网络互动活动,媒体投入 前期预热,安全论坛: 汽车安全展示区 汽车安全论坛 安全汽车推介讨论,具体内容核心策划,15,品 牌 定 位,权威性: 中国汽车技术研究中心的行业专家全力推介+交通管理部门领导亲历指导,国际性：由基于全球相同安全感的C-NCAP为平台 ，安全汽车立足中国车坛新高度,稳定性：参展企业共同成立组
9、委会组织及维护展览，最终形成长久独立的展览品牌,共赢性：安全汽车展示主推产品性能、汽车安全论坛主打企业品牌，形成共赢平台,宣 传 视 角,主流媒体合作：媒体从权威性、国际性、共赢性的高度对参展企业进行伙伴式报道,联盟荣誉推广：只有通过C-NCAP严格准入资质的汽车方可加入“安全汽车行动组织”,市场同类差异：非纯商业展览、非低端促销展会、非说教型座谈会,具体内容核心策划,16,互 动 配 合,知识类：行业专家+政府领导+百家媒体+企业代表+普通大众共同参与汽车安全论坛,娱乐类：中心舞台演出+趣味型主题互动（均为企业设置独立使用时间及活动版块）,宣传类：宣传车万里行+短信平台+彩信服务+座谈专访+
10、媒体采风（为企业量身定作）,高 端 水 准,设计独特：巧妙运用色彩的寓意、展品结构的视觉冲击力融合企业元素突出活动主题,执行精准：周密严谨的执行成就高端专业的大型户外主题巡展,促销类：通过抽奖+调查问卷+互动活动等多种形式产生优惠购车的促销活动,具体内容活动价值链,17,在中国汽车安全主题巡展的价值链中，从“巡展定位-产品宣传-媒体价值-市场反馈”的动态环节中，运用巡展的传播效应可以形成一个良性的循环效应，体现出超出巡展本身的价值属性。,巡展排期,18,巡展排期运输规划,19,北京 成都 武汉,长春 上海 广州,运输车辆规格：12.5 m * 2.3 m * 2.3m 预计使用5-6辆运输车
11、两名长途运输司机轮班 所有展品均配套附有保险 车体外包宣传布(活动标题及主LOGO+各参展企业标识及产品图片),场地推荐,20,北京朝阳公园 位于朝阳区的中部。总面积为320公顷，是北京市规划面积最大的城市公园，也是北京市一处以绿化为主的现代化、多功能、文化娱乐兼具的大型综合性公园。,成都红星广场 该广场是成都商业中心的景观轴，是集 商业、景观、文化和旅游、休闲 、购物为 一体的城市步行街该地段是成都人流量最 多黄金地段，占地面积5万平米。,场地推荐,21,广州正佳广场 坐落于南中国最繁华的商业圣地广州市天河路，占地面积57000平方米，建筑面积420000平 方米，总投资40亿元人民币。是亚
12、洲首席体验式购物乐园，是当今世界第五、亚洲第一购物中心典范。,武汉国际会展中心 前身武汉展览馆，是全国兴建的第四座大型综合性展览，总建筑面积12.7万平方米，是集展览、会议、车场、信息交流、商贸洽谈室内外广场、购物中心、外商服务中心为一体的多功能商贸交流中心。,场地推荐,22,上海西藏路广场 是上海第一个以交通功能为主的 大型下沉式广场，面积3000平米，分 为上下三层。广场内灯光呈立体型展 现与广场内中央盆景式绿化交相辉映。,长春文化广场 是长春市最大的城市广场，坐落在长春市中心。广场采用天然花岗石铺砌，给人以自然、庄严、厚重的感觉。中心广场至主入口两侧均为广场绿化用地和园路用地，总面积40
13、000平米，还饲养了3000只广场鸽，为整个广场增添情趣。,场地推荐人流量参考,23,场地推荐预计受众群体参考,24,设计概念方案区域规划,4,展区总体规划： 本次巡展总展区面积约1500（每站根据广场面积略有不同），分安全汽车行动组织展示区（下图左）和中心主舞台（下图中）两大部分。,设计概念方案区域规划,此方案名为警示红色版，色调以红为主。入口 处设有红色亮光巨型惊叹号标识，起到吸引注意力及突出活动主题寓意的作用。,设计概念方案区域规划,4,会场咨询台区： 本展区主要发放汽安展介绍多媒体光盘及各参展整车企业宣传产品。,安全汽车行动组织展示区： 此区域面积约800平方米； 该区域主要展示通过严
14、格准入资质的品牌汽车以及参展企业与汽车安全相关的产品、服务、故事和品牌文化等内容;,设计概念方案区域规划,T型展示区的中心舞台： 本展区面积为200，中间为主形LE墙；两侧是活动主标题及企业宣传展板等；安全论坛即设在中心舞台区。,设计概念方案区域规划,4,巡展VIP区及巡展储物间：面积共100，红色外体储物间30 ;巡展VIP区70 , 此区为亲 临现场的领导、企业代表、嘉宾及媒体提供休息交流的安静场所。,企业展位设计多角度流通入口， 以便适应广场人流的流向特征。,设计概念方案区域规划,企业展位设计多角度流通入口， 以便适应广场人流的流向特征。,标准展位设计简单大方、易于拆装运输、独立式组合灵
15、活、功能 清晰、区域划分简练，在保持巡展统一性的同时，提供企业充分 体现独特性的展示空间。,设计概念方案区域规划,标准展位设计简单大方、易于拆装运输、独立式组合灵活、功能清晰、区域划分简 练，在保持巡展统一性的同时，提供企业充分体现独特性的展示空间。,设计概念方案区域规划,半封闭式视频播放匣滚动播放安全汽车测 试录像以及企业产品广告片，最大限度传达视 觉冲击力、有效保证了户外视频及音频的播放 质量。,设计概念方案区域规划,VIP区： 展位内提供高台VIP区，为咨询的消费者以及企业领导提供休息区。,VIP区： 展位内提供高台VIP区，为咨询的消费者以及企业领导提供休息区。,设计概念方案区域规划,展位内设有企业品牌及产品性能多功能展示墙，企业可在此区域突出自身产品的独特性及其企业文化。,设计概念方案区域规划,设计概念方案区域规划,主办方邀请行业专家亲临此区域,配合企业顾问向消费者进行产品推介、汽车安全知识宣传以及开展讲座形式 的互动交流。,设计概念方案区域规划,现场整体面积及展位物品数值估算。,37,总述,权威推介：行业第三方权威机构交管系统及企业 共同打造平台，实现公益与商业共赢 场内活动：企业展位内 中心舞台活动 安全论坛
