《{财务管理财务分析}微观经济效用管理学与财务知识分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{财务管理财务分析}微观经济效用管理学与财务知识分析（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第四章 消费者行为理论,2,3,02,03,效用的度量可以分为：基数效用和序数效用 基数是指，基数是可以加总求和的。 序数是指第一、第二、第三 ，序数只表示顺序或等级，序数是不能加总求和的。,4,第一节 效用的概念,效用：效用是指商品满足人的欲望的能力的评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。（是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价）,5,02,03,一、和基数效用有关的一般概念 二、消费者均衡 三、基数效用论对需求曲线的推导 四、消费者剩余,边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。,6,第二节 基数效用论及消费者均衡,一、和基数效
2、用有关的一般概念,总效用：在一定时期内，消费者消费一定量商品所获得的总满足感。,在一定时间内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。,7,（一）边际效用递减规律,货币边际效用的特殊性： 货币也有效用，也服从边际 效用递减规律，但在分析消费 者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用不变。,原因：随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。,定义,某商品的效用表,8,某商品的效用曲线,9,10,（二）关于货币的边
3、际效用,基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。据基数效用论者的解释，在一般情况下，消费者的收入是给定的，而且，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，所以，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以略去不计。这样，货币的边际效用便是一个不变的常数。,消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大
4、的效用。 基数效用论下，消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。,11,二、消费者均衡,分析1：假设只有两种商品，则其均衡条件为 情况1，如果 情况2，如果 只有 消费者才不再在1、2间调整,分析2：依然假设有2种商品 情况1： 情况2： 只有 ，消费者才不再调整。,13,基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用:,14,如果某一单位的某种商品的边际效用越大，则消费者为购 买这一单位的该
5、种商品所愿意支付的最高价格就越高; 反之，如果某一单位的某种商品的边际效用越小，则消费者为购买这一单位的该种商品所愿意支付的最高价格就越低。,由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用递减，相应地，消费者所愿意支付的需求价格也越来越低。 所以，建立在边际效用递减规律上的需求曲线是向右下方倾斜的。,三、基数效用论对需求曲线的推导,需求曲线上的每一点都代表了能满足消费者最大化均衡条件的的需求量价格组合。 而需求曲线上的价格表示消费者在消费某个商品时愿意支付的最高价格。,A,15,公式表达：,反需求函数,四、消费者剩余,消费者剩余是消费者在购买一定数量的商品
6、时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。,17,02,03,一、关于偏好的假定 二、和序数效用论有关的一般概念 三、消费者均衡及变动 四、价格效应,偏好的三个基本假定： 大于 偏好的完全性；小于 相同或无差异 偏好的可传递性； 偏好的非饱和性；,18,第三节 序数效用论及消费和均衡,一、关于偏好的假定,偏好：就是爱好或喜欢的意思。也就是消费者对不同商品组合满足自己需求的主观判断。偏好有程度上的差别，但不能用数值衡量。,19,二、和序数效用论有关的一般概念,无差异曲线，又称“等效用曲线”或“效用等高线”。 无差异曲线表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。,
7、例：某消费者无差异表,其中，B、C、D、E能够带来相同的效用水平,（一）无差异曲线及其特点,效用函数：U=f(x1,x2) 无差异曲线：U=f(x,y)=U0,20,无差异曲线是根据消费者的偏好得出，一个消费者对应着一簇无差异曲线。 不同的消费者对应着不同簇的无差异曲线。,21,特 点,通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。,消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。,22,特 点,由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的
8、增加他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越来越小。,假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。,1商品的边际替代率,边际替代率是指，在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。,23,（二）商品的边际替代率,定义,以X1代表X1商品的增加量，X2代表X2商品的减少量，MRS12代表以X1商品代替X2商品的边际替代率，则边际替代率的公式是：
9、,注意：边际替代率是无差异曲线相应点处的斜率。,24,消费者连续增加某种商品消费，为保持满足程度不变，在每增加一单位该种商品消费时，所愿意牺牲的另一种商品的数量递减。 边际替代率递减的原因：消费数量相对越来越多的商品，它的边际效用是逐步下降的；而另一种商品随着消费量下降，其边际效用则在上升。,25,2、商品的边际替代率递减规律,在水平距离相同时， 垂直距离越来越短。,在无差异边际替代率递减与几何图形中曲线凸向原点等价。或者说，边际替代率递减决定了一条凸向原点的无差异曲线。,边际效用递减,26,（三）无差异曲线的特殊形状,无差异曲线的形状表明在维持效用水平不变的前提下一种商品对另一种商品的替代程
10、度。下面将考虑两种特殊情况：一是完全替代品的情况，二是完全互补品的情况：,3,2,1,0,1,2,3,牛奶（杯）,咖啡（杯）,4,2,0,2,4,眼镜架的数量,眼镜片的数量,无差异曲线的特例MRS不递减,（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。,无差异曲线是一条斜率不变的直线。 MRS12常数，,例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。,完全互补,完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。,无差异曲线为直角形状。 边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。,例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使
11、用的眼镜。,无差异曲线垂直无用商品,没有多大用处的商品与有用商品。 尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。而增加食品则可以增加效用。,食品,尿布,U1,U2,U3,无差异曲线倾斜有害商品,在有害商品与普通商品之间。 消费越少的这种有害商品，消费者效用越大。 食品在Q2上，可以观察到。,食品,过期牛奶,U1,U2,U3,Q1,Q2,Q3,1.预算线的含义,消费预算线(Budget Constraint)：又称预算约束线、消费可能线和价格线。表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合。 例：收入M=120，商品1价格PX=4，商品2价格PY =3元。,斜率=-
12、Px/Py,OA=M/Py OB=M/Px,31,（四）预算线,32,一般化的消费预算方程： M = PXX + PYY M：消费者的收入 X、Y分别是X、Y商品的数量PX、PY分别是X、Y商品的价格,y 纵截距 = 0 横截距= x,预算线坐标平面的划分,33,预算空间,C,不可能区域,情况1： 商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。 收入增加时，消费预算线平行向外移动。 收入减少时，消费预算线平行向内移动。,34,2、消费预算线的变动,收入变动:收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移,35,情况2：收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的
13、移动。 X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。 Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。 情况3：如果收入不变，两价格同比例变化，则预算线平移。 情况4：如果收入和两个价格都同比例变化，则预算线不动。,价格变动：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。,消费者的购买行为必须满足的2个条件,36,三、消费者均衡及变动,1.最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合，也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。 2.最优的商品购买组合必须位于给定的预算线之上(见图解),0,X,U1,U2,U3,Y,A,B,
14、E,G,F,Y*,X*,U*,（一）消费者均衡,MRSXY=PX/PY 在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。即消费者愿意以一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，等于消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一商品数量。,37,消费者均衡的条件,边际替代率（序数）与边际效用（基数）的关系,任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。,证明：X1与X2变动（X1变动量为dX1，X2变动量为dX2）后，维持效用不变。 即效用增量 dU = 0。,同一条无差异曲线上的两点之间的变化没有引起效用水平变化，
15、所以有：,序数效用论的均衡条件,论证：序数效用论和基数效用论本质相同,39,已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?,【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-YX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的件数。,MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。 消费者效用最大化均衡点：MRSxY=PxPY，即有MRSxy=2080=0.25。,表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MR
16、S为0.25。,某消费者的效用函数U=x10.5x20.5，两商品价格分别为P1、P2，消费者收入为M。求该消费者关于商品l和商品2的需求函数。,【解答】（1）由已知的效用函数U=x10.5x20.5,可得：MU1=dTU/dx1=0.5x1-0.5x20.5，MU2=dTU/d x2=0.5x10.5x2-0.5。,（2）根据MU1/MU2P1/P2。则（0.5x1-0.5x20.5）/（0.5x10.5x2-0.5）P1/P2。x2/x1P1/P2。x2P1x1/P2。 （3）P1x1P2x2M。P1x1P2（P1x1/P2）M。 （4）x1M/（2P1）；x2M/（2P2）。,在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。,U1,价格-消费曲线,X,Y,X1,O
